Corendon gooit met geld, maar moet zich natuurlijk niet met voetbal bemoeien
Over sponsors die de grens niet kennen — en een bond die dat gelukkig wel doet.
Opiniestuk | Franky
Scherpe analyses en gedurfde standpunten over de toekomst van marketing, communicatie, AI en e-commerce. Lees wat thought leaders en experts écht denken over de transformaties die onze industrie vormgeven.
Hoe slim is het voor je merk om een maand lang niets op social media te posten?
Jan Bruin kreeg geen enkele BN'er zover om een maand offline te gaan. De angst: minder bereik betekent minder inkomsten. Maar klopt dat nog wel? Social media zijn in 2026 geen megafoon meer, maar een gesprek.
Zou jij adverteren bij Yvonne Coldeweijer op Talpa? Over roddel-tv en reputatierisico
Talpa moet het salaris van Yvonne Coldeweijer blijven uitkeren, maar het roddelprogramma komt er niet. Voor adverteerders rijst de vraag: zou je überhaupt willen adverteren bij controversiële entertainment-content?
Wanneer wordt van baan wisselen ongeloofwaardig? De casus Donald Pols
Donald Pols, jarenlang het gezicht van Milieudefensie, wordt directeur duurzaamheid bij Tata Steel en is daardoor direct ontslagen. Is je merk na zo'n overstap nog geloofwaardig?
KitKat of hoe een merk niet constant hoeft te vernieuwen
In een tijd van rebranding-stress laat KitKat zien dat één sterk idee decennialang kan werken. Marketingexpert Roel Stavorinus legt uit waarom consistentie vaak effectiever is dan innovatie, en wat Nederlandse merken daarvan kunnen leren.
De een zijn dood is de ander zijn brood: moreel kompas of businesskans?
Van Leeuwen verwacht te profiteren van herstelwerkzaamheden in conflictgebieden. Voor marketeers roept dit een klassiek dilemma op: zakelijk inspelen op crisiskansen, of kiezen voor morele terughoudendheid?
Cultuur is niet langer de context van je campagne, maar de campagne zelf
Bij Kantar hoorde ik merken praten over cultuur alsof hun leven ervan afhing. Terecht. Want de regels van marketing zijn fundamenteel veranderd en wie dat niet snapt, betaalt de prijs.
KLM-topvrouw kreeg bonus in tijd van onrust en stakingen: wat zegt dat over je merk?
De beloning van KLM-topvrouw Marjan Rintel steeg met 32 procent naar 1,6 miljoen euro, terwijl het personeel staakte en de maatschappij bezuinigde. Wat zegt zo'n beslissing over je merkbelofte en geloofwaardigheid in crisistijd?
Marketing is niet wat je zegt, het is wat je regelt
Ik gaf Ikea een zeven voordat ik naar binnen liep en een negen toen ik naar buiten kwam. Geen campagne had daar iets mee te maken.
Jumbo stopt met 'Van links naar rechts' en gaat gewoon weer rechtdoor
Rob Kemps is het nieuwe gezicht van Jumbo. Maar de echte beweging die het merk maakt gaat niet van links naar rechts. Die gaat terug naar de sport.
Kan het abonnementsmodel van digitale media als De Correspondent succesvol zijn in Nederland?
Rob Wijnberg neemt tevreden afscheid van De Correspondent. Wat leert het abonnementsmodel van DC de Nederlandse marketing- en mediaprofessional?
Geef platforms een redactiestatuut (want Louis Theroux zag wat wij al lang weten)
De grote platforms hebben een redactiestatuut nodig. Net als kranten.
Zalando maakt minder winst: lag dit aan de marketing?
Zalando zag zijn omzet stijgen, maar zijn winst dalen. Klopt de marketingstrategie nog wel?