Hoogleraar marketing Henry Robben: 'Om te groeien als merk heb je traditionele media nodig'
Henry Robben, hoogleraar marketing aan Nyenrode, over budgetkeuzes, relevantie en de eeuwige wet van het vak
social media
Hoe groot is de marketing-ramp als social media voor jongeren onder 16 wordt verboden?
Het Verenigd Koninkrijk verbiedt vanaf het voorjaar 2027 social media voor jongeren onder 16. Steeds meer landen overwegen hetzelfde. Een ramp voor marketeers?
Wat kun je als marketeer doen nu consumenten jou vinden in plaats van andersom?
Consumenten zoeken niet meer actief naar producten, maar worden door algoritmes naar merken geleid. Deze verschuiving van pull naar push vraagt om een fundamenteel andere marketingstrategie. Drie concrete aanpakken voor Nederlandse marketeers.
Kabinet wil commerciële klussen voor kinderen onder 16 op sociale media verbieden
Het kabinet wil dat kinderen van 15 jaar en jonger niet meer voor commerciële doeleinden mogen worden ingezet op sociale media. Minister Aartsen presenteert in 2026 een wetsvoorstel. Voor marketers betekent dit: herzie je influencer-strategie nu al.
Triest dat LinkedIn ingrijpt op AI-content terwijl ze het zelf pushen
LinkedIn wordt kritischer op AI-content, terwijl het platform zelf AI-schrijfhulp aanbiedt. De contradictie is compleet. Er is maar één relevant onderscheid: goede en slechte content. Hoe die ontstaat, doet er niet toe.
TikTok weet precies welk format werkt (en is zo fideel om het te delen)
TikTok introduceert microdrama's als nieuw advertentieformat en deelt actief welke structuren het beste werken. Het platform geeft marketeers concrete handvatten voor effectieve contentstrategie, maar vraagt wel om andere skills: minder productiebudget, meer scenarioschrijvers.
Hoe slim is het voor je merk om een maand lang niets op social media te posten?
Jan Bruin kreeg geen enkele BN'er zover om een maand offline te gaan. De angst: minder bereik betekent minder inkomsten. Maar klopt dat nog wel? Social media zijn in 2026 geen megafoon meer, maar een gesprek.
Mark Ritson: Je kan Reddit niet meer negeren (en dat komt hierdoor)
Marketing-professor Mark Ritson slaat alarm: Reddit groeit harder dan verwacht en biedt unieke kansen voor adverteerders die de community-cultuur begrijpen. Nederlandse media planners kunnen het platform niet langer negeren.
Dit gaat het WK Voetbal van het social media tijdperk worden
Het WK voetbal 2026 zet adverteerders voor een strategische uitdaging. Door extreme tijdverschillen kunnen fans niet gezamenlijk kijken. Social media wordt het nieuwe primaire scherm. Drie concrete shifts die merken nu moeten maken.
Kruidvat-imitator krijgt navolging: hoe user-generated content merkwaarde creëert
Een Engelse creator imiteert Kruidvat-reclames op TikTok en krijgt een aanbod van de drogist. Het toont hoe organische merkactivatie waardevoller kan zijn dan elk campagnebudget. Drie lessen voor Nederlandse marketeers over social listening en authentieke merkinteracties.
Meta blokkeert advocaten die adverteren voor rechtszaken tegen Meta zelf
Meta weert advertenties van advocaten die klagers werven voor rechtszaken over sociale-mediaverslaving. De stap toont de macht van platforms over adverteerders en roept vragen op over wie er nog mag adverteren.
Hoe Unilever haar influencer-strategie gaat vormgeven (en wat jullie daarvan kunnen opsteken)
Unilever werkt met 300.000 influencers en besteedt de helft van haar mediabudget aan creatorcontent. Met campagnes als Dove's #ShareTheFirst, volledig gemaakt zonder studio's, laat de FMCG-gigant zien hoe radicaal de verschuiving naar creator-gedreven marketing is.
Social media: focus op minder platforms levert meer resultaat op
Marketeers moeten hun social media-inspanningen concentreren op een kleinere set platforms. Groei en engagement verschuiven naar een selecte groep, terwijl spreiding over veel kanalen steeds minder oplevert. Focus op 2-3 kernplatforms levert meer rendement.
Meta betaalt influencers om Facebook weer relevant te maken
Meta introduceert gegarandeerde betalingen voor influencers om Facebook Reels te activeren. Een poging tot verjonging of een dure pleister op een fundamenteel probleem? Analyse voor Nederlandse marketeers.
14,6 miljoen Nederlanders op social: 3 inzichten die je strategie veranderen
National Social Media Research 2026: 14,6 miljoen Nederlanders op 4,5 platforms, 120 minuten per dag. Drie concrete inzichten voor marketing directors en CMO's die je budget en KPI's direct beïnvloeden.
Waarom Matt Weston meer lezers trok tijdens de Winterspelen dan al zijn Britse teamgenoten bij elkaar
Door Frank 27 februari 2026 — 6 minuten lezen Matt Weston, het 27-jarige skeletonwonder uit Essex, pakte twee gouden medailles tijdens de Winterspelen van Milaan-Cortina 2026 en trok daarmee 667.000 pageviews via het Taboola-publisher netwerk. Zijn teamgenote Tabby Stoecker, eveneens goud, eindigde op een verre tweede plek