Generatieve zoekadvertenties zijn op weg om het snelste advertentiekanaal ooit te worden dat de 100 miljard dollar omzetgrens passeert. In 2031 slokken ChatGPT en anderen bijna 40% van alle zoekadvertentie-inkomsten op. Wie niet mee innoveert wordt overbodig.
Europese landen bouwen merkwaarde op als bedrijven, met Duitsland, Zwitserland en het VK aan kop. Hun succes rust op non-cyclische sectoren. Voor Nederlandse marketeers rijst de vraag: hoe positioneer je een merk in een markt waar het land zelf imago heeft?
ING automatiseert hypotheekacceptatie met AI. Slim? Nee. Ze lossen het verkeerde probleem op. De échte kans ligt bij advies, niet bij acceptatie. Een analyse van een innovatie die laat zien hoe weinig banken begrijpen van hun rol.
Investeerders zien Europese reclamebureaus als koopkans, nu AI-paniek aandelenkoersen drukt. Berenberg stelt dat angst voor AI-disruptie overdreven is: bureaus transformeren processen en bouwen dataplatforms die hen juist onmisbaarder maken.
McKinsey becijfert dat AI de Europese retail 240-320 miljard euro kan opleveren, maar 95% van de retailers denkt niets terug te verdienen van hun investering. Vijf prioriteiten voor Nederlandse CMO's.
Gen Z en Millennials verkiezen welzijn en stabiliteit boven carrièregroei, blijkt uit het jaarlijkse Deloitte-onderzoek. Marketeers kunnen hierop inspelen met authenticiteit, merkbinding en transparantie. "Een merk moet meer bieden dan alleen een product", zegt expert Kim Jansen.
De Europese digitale advertentiemarkt groeit in 2026 met 10,2% naar 181,9 miljard dollar. Merken verschuiven budget van performance naar brand advertising. Peter Field en Mark Ritson leggen uit waarom de merkbouwers gelijk hebben, en hoe Nederlandse CMO's de business case maken.
De wereldwijde creator economy groeit in 2026 naar 250 miljard dollar. Maar terwijl budgetten stijgen en platforms professionaliseren, blijft de vraag: kunnen Nederlandse creators de strategische eisen van grote merken aan?
WK-sponsoring begint bij 15 miljoen dollar en loopt op tot 85 miljoen. Maar wat krijgen merken ervoor terug? En waarom loont dit wel voor internationale merken als Coca-Cola, Visa of Lenovo en niet voor Nederlandse merken?
DPG Media en de NPO gaan nauwer samenwerken om de groeiende macht van techplatforms zoals YouTube, Netflix en Meta tegen te gaan. De commerciële uitgever wil NPO-content aanbieden aan 1,7 miljoen Videoland-abonnees.
Ad tech-expert Serhii Shchelkov waarschuwt AI-washing: adverteerders betalen vaak voor het AI-label zonder echte innovatie. Waar levert AI in ad tech wél rendement en waar gooi je geld weg aan hype?
Albert Heijn breidt AI fors uit om zijn klanten en medewerkers te helpen. Een showcase van hoe je AI operationeel inzet zonder overhype. Drie concrete lessen voor retailers en marketeers.
Picnic betreedt de markt van vers bereide maaltijden met Picnic Kookt en daagt UberEats, Thuisbezorgd en zelfs HelloFresh uit. Wat betekent dit voor marketeers?
Is het slim om een omstreden figuur als Elon Musk uit te nodigen voor je conferentie? Medewerkers van ASML vinden van niet en dreigen met een boycot. De aantrekkingskracht van een bekende naam versus reputatierisico en interne onrust.
Alcoholvrij bier groeit harder dan regulier. Van Buckler-debacle naar 8% marktaandeel. Hoe transformeerden marketeers 0.0 van flop naar top?
Oz Etzioni van Clinch waarschuwt: AI-agents alleen gaan de problemen in advertising niet oplossen. Het echte probleem zit in gefragmenteerde systemen. Ontdek wat wél werkt voor Nederlandse marketeers.
