Audi bouwt niet alleen een F1-team, maar een volledig geïntegreerd marketingplatform met toegang tot honderden miljoenen fans. CEO Mattia Binotto legt uit hoe integratie belangrijker is dan sponsoring. Wat kunnen Nederlandse marketeers leren van deze strategie?
Meta en Google stopten eind 2025 met politieke en maatschappelijke advertenties in de EU. Privacy-wetgeving maakt handmatig campagnebeheer overbodig. Hoe pas je je strategie aan? Drie concrete acties die je deze maand moet nemen.
De advertentieprijzen op ChatGPT kelderen. Negen weken na lancering daalde de CPM van $60 naar $25. Voor Nederlandse marketeers is dit het moment om te kiezen: nu instappen of wachten tot de markt stabiel is.
Terwijl Deutsche Telekom inzet op T-Mobile, koos Nederland voor Odido. Een gedurfde merkherpositionering die zes miljoen klanten overviel en de vraag oproept: wat verlies je als je een sterk merk inruilt voor een onbekende naam?
Audi kiest Morgan Freeman boven TikTok-creators voor de launch van de 2026 Q3. Die strategische keuze doorbreekt de mythe dat celebrity-endorsement dood is. Voor Nederlandse premium merken liggen hier kansen die ze te vaak laten liggen.
Steeds meer agencies gebruiken creatoren als testomgeving voor campagnes. Horizon Media test via Blue Hour Studios met SharkNinja campagnes real-time. Hoe pas je dit toe in Nederland zonder authenticiteit te verliezen?
Tijdens Kantar BrandZ riep Jay-Jay Boske adverteerders op creators vroeg in het proces te betrekken. Culturele relevantie bepaalt wie blijft hangen, en die ontstaat alleen via échte samenwerking in plaats van hiërarchische ordernemerij.
Dé VakantieDiscounter is als eerste Nederlandse pakketreisaanbieder beschikbaar in ChatGPT. Een analyse van wat werkt, wat niet werkt, en wat andere reisaanbieders nu moeten doen om niet achter te blijven in een AI-gedreven zoeklandschap.
Kinderen bepalen steeds vaker wat ouders kopen, maar Nederlandse wetgeving verbiedt directe marketing naar kinderen onder de 12. Hoe bereik je deze invloedrijke adviseurs indirect? Een diepteanalyse op basis van PwC-onderzoek.
Kantar-onderzoek toont aan: merken die investeren in klantbeleving hebben 2,5 keer meer kans om significant marktaandeel te winnen. Voor Nederlandse marketingdirecteuren een heldere boodschap: 'aardig zijn' is geen soft skill, maar harde groeistrategie.
Een Engelse creator imiteert Kruidvat-reclames op TikTok en krijgt een aanbod van de drogist. Het toont hoe organische merkactivatie waardevoller kan zijn dan elk campagnebudget. Drie lessen voor Nederlandse marketeers over social listening en authentieke merkinteracties.
Sportmerk Puma lanceert Dylan, een AI-concierge die consumenten zelf laat sturen. De strategie toont hoe merken AI implementeren zonder controle te verliezen, een cruciale les nu AI-agents koopbeslissingen gaan nemen.
Nike bevindt zich in zwaar weer. Het aandeel daalde naar het laagste niveau in meer dan tien jaar, terwijl Wall Street twijfelt aan het herstelplan. Welke signalen moeten Nederlandse marketingleiders monitoren bij een transformatie?
Slechts 4% van Nederlandse consumenten let op duurzaamheid bij kledingaankopen. Toch kan duurzaamheidsperceptie miljarden merkwaarde vertegenwoordigen. De winnende strategie: transparantie, microcommunities en gedragsbeïnvloeding in plaats van grootschalige claims.
Allbirds verkoopt zijn schoenenbusiness voor 39 miljoen dollar en wordt NewBird AI, een GPU-provider. Het aandeel schoot 373% omhoog. Een radicale pivot die vragen oproept over merkidentiteit, trend-hopping en geloofwaardigheid in het AI-tijdperk.
Unilever kiest voor een radicale koerswijziging met hun WK-strategie: weg van traditionele tv-spots, naar creators en social-first content. Maar terwijl mediabuyers waarschuwen voor exploderende streamingprijzen, rijst de vraag: werkt die aanpak wel?
