Body diversity in reclame daalt. Durven merken niet meer of kunnen ze het niet?
Bio diversity in reclame lijkt weer uit. Durven merken niet meer of kunnen ze het gewoon niet en hebben marketeers de creativiteit niet meer?
Podcast
Luister mee naar inspirerende gesprekken met industry leaders, innovators en experts. Ontdek strategische inzichten, praktijkervaringen en toekomstvisies over marketing, communicatie, AI en e-commerce—overal en altijd.
Meta blokkeert advocaten die adverteren voor rechtszaken tegen Meta zelf
Meta weert advertenties van advocaten die klagers werven voor rechtszaken over sociale-mediaverslaving. De stap toont de macht van platforms over adverteerders en roept vragen op over wie er nog mag adverteren.
Lidl wordt telecomaanbieder: Hoe verkoop je mobiele abonnementen bij de groente-afdeling?
Discounter Lidl lanceert Lidl Connect en wordt telecomaanbieder in meer dan twintig landen. Hoe associëren klanten het merk van lage prijzen en no-nonsense boodschappen straks met telefoonabonnementen?
Hoe Trumps importheffingen luxemerken raken (en wat marketeers nu moeten doen)
De Amerikaanse importheffingen van Trump raken Europese luxemerken hard. Kostenstijgingen en dalende vraag zetten winstmarges onder druk. Nederlandse marketeers kunnen hier drie lessen uit trekken over pricing power, merkwaarde en geopolitieke risico's.
Dit zijn de grootste adverteerders van Nederland (en hier vind je wat ze uitgeven)
Marketing Report presenteert de Merken500: Albert Heijn (€129,5 mln) en Kruidvat (€123,6 mln) zijn de grootste adverteerders van Nederland. Retailers domineren de top 10, met online spelers Amazon en bol.com op plek 5 en 6.
Je programmatic budget verdwijnt in een spookeconomie van bots en neptraffic
Een groot deel van de Nederlandse programmatic advertenties wordt alleen bekeken door bots op obsuce websites. Zelfs door koelkasten. Wat kunnen marketeers hier aan doen?
Zo kijken Amerikanen tv (en wat Nederlandse marketeers daarvan leren)
Nielsen publiceert maandelijks The Gauge: een dashboard over hoe Amerikanen televisie kijken. Voor Nederlandse marketing directors biedt dit inzicht in de verschuivingen tussen lineair en streaming, en concrete handvatten voor mediamix en budgetallokatie.
Hoe groot is de reputatieschade van Odido na weer een nepmail van hackers?
Je kon er op wachten na de grote hack van februari. Klanten van Odido krijgen opnieuw nep-e-mails, waarschuwt het telecombedrijf. Maar elk nieuwe waarschuwing holt het merkvertrouwen verder uit. Klanten weten niet meer wat nep is en wat niet.
Leuke marketingideetjes zijn aardig, maar het gaat om de structuur
Creatieve campagnes zijn leuk, maar zonder strategische structuur verdwijnen je marketinginspanningen in de massa. Hoe bouw je een coherent kader dat écht werkt?
Nederlandse topmerken meer waard, maar verdienen Nederlandse marketeers er ook wat aan?
De 30 meest waardevolle Nederlandse merken bereiken een recordwaarde van 116 miljard dollar (+22%). Maar ze verdienen hun omzet vooral buiten Nederland. Gaan de marketingbudgetten ook naar het buitenland?
De een zijn dood is de ander zijn brood: moreel kompas of businesskans?
Van Leeuwen verwacht te profiteren van herstelwerkzaamheden in conflictgebieden. Voor marketeers roept dit een klassiek dilemma op: zakelijk inspelen op crisiskansen, of kiezen voor morele terughoudendheid?
Cultuur is niet langer de context van je campagne, maar de campagne zelf
Bij Kantar hoorde ik merken praten over cultuur alsof hun leven ervan afhing. Terecht. Want de regels van marketing zijn fundamenteel veranderd en wie dat niet snapt, betaalt de prijs.
Consumenten kopen niet minder, maar selectiever: dat vraagt om andere marketing
De headlines suggereren dat consumenten de hand op de knip houden. Maar dat klopt niet. Ze kopen nog steeds, alleen anders: selectiever en bewuster. Die verschuiving creëert een gevaarlijke valkuil voor marketeers die te defensief reageren.
Waarom chatbots alleen slim zijn als ze vragen correct beantwoorden (en dat doen ze niet)
Nederlanders staan open voor AI in klantcontact, maar de technologie schiet structureel tekort. Chatbots beantwoorden slechts 12% van de vragen correct. Voor marketeers een fors reputatierisico.
AI in advertenties: bijna iedereen doet het, maar praat er (nog) niet over
Terwijl 77% van de marketeers AI gebruikt, groeit de angst voor reputatieschade. Merken als Equinox communiceren openlijk dat ze géén AI inzetten. De vraag is niet langer óf je AI gebruikt, maar wanneer je er over praat, en wanneer juist niet.
Adverteren duurder in 2026: wat nu met je mediabudget?
Google Ads wordt vanaf maart 2026 structureel duurder door een fundamentele wijziging in budgetbeheersing. De aanpassing versnelt de uitgave van dagbudgetten bij campagnes met tijdschema's. Voor Nederlandse marketeers is dit het moment om mediastrategieën kritisch te herzien.