Het gaat eigenlijk wel heel lekker met adverteren op ChatGPT

Inhoudsopgave

Door Frank
30 oktober 2026 — 6 minuten lezen

Het aantal adverteerders op ChatGPT steeg tussen begin en medio oktober 2026 met 67 procent, meldde MediaPost. Sinds de Europese lancering is adverteren op het platform geen experiment meer maar een reële strategische keuze voor CMO's. Dit artikel ontleedt de cijfers, de succesfactoren en de balans die adverteerders moeten vinden tussen ChatGPT en Google.

Drie takeaways:

Marktbeweging: het aantal ChatGPT-adverteerders groeide volgens MediaPost met 67 procent in veertien dagen tijd, een signaal dat het kanaal de experimenteerfase voorbij is.
Succesfactor: campagnes die aansluiten op de conversationele context en oriënterende intentie van de gebruiker presteren aantoonbaar beter dan gekopieerde Google-copy.
Strategische les: behandel ChatGPT niet als vervanging van Google maar als aanvullend verkenningskanaal, met een apart, beperkt testbudget en eigen creatieve aanpak.

Het gaat lekker met adverteren op ChatGPT

0:00

/1097

Inleiding: waarom deze deep dive?

Op 22 oktober 2026 publiceerde MediaPost een kop die menig marketingdirecteur deed opveren: het aantal adverteerders op ChatGPT steeg in veertien dagen tijd met 67 procent. Geen hallucinatie, zo benadrukte de Amerikaanse vakpublicatie nadrukkelijk in de titel, maar een meetbare, harde marktbeweging. Voor Nederlandse CMO's en bureaudirecteuren is dat meer dan een curieus Amerikaans datapunt. Sinds augustus zijn ChatGPT Ads namelijk ook in Nederland en dertig andere Europese landen beschikbaar, en sinds september kan dat zelfs via self-service in de Ads Manager van OpenAI.

De vraag die binnen elke marketingafdeling nu op tafel ligt: is dit een kanaal om nu serieus in te stappen, of een hype die als zoveel AI-aankondigingen vanzelf uitdooft? In deze deep dive duiken we in de cijfers achter de groeispurt, onderzoeken we welke factoren bepalen of een campagne op ChatGPT wel of niet werkt, en schetsen we hoe je als adverteerder de balans bewaart tussen dit nieuwe kanaal en de gevestigde orde van Google. Waarom nu? Omdat het venster om vroeg te experimenteren, tegen lagere CPM's en met minder concurrentie, eindig is. Wie wacht tot het kanaal volwassen is, betaalt straks de volle prijs voor dezelfde aandacht.

De historische context: van pilot naar Europese lancering

Om de huidige groeicijfers te begrijpen, moet je terug naar januari 2026. Op 16 januari maakte OpenAI bekend dat het ging testen met de eerste advertenties binnen ChatGPT, destijds nog uitsluitend gericht op gratis gebruikers in de Verenigde Staten. Frankwatching berichtte destijds al dat de speculatie van het voorgaande jaar realiteit werd: OpenAI ging daadwerkelijk advertenties tonen in de chatinterface. De vorm was bescheiden: gesponsorde aanbevelingen, vergelijkbaar met een advertentie in Google-zoekresultaten, maar dan verweven in een conversationeel antwoord.

Die pilot verliep sneller dan verwacht. Binnen acht maanden volgde de internationale uitrol. Op 24 augustus 2026 werden ChatGPT Ads live gezet in Nederland en dertig andere Europese landen, meldt Frankwatching in een vervolgartikel. Een week later opende OpenAI de deuren voor self-service adverteerders via de eigen Ads Manager, al liep de eerste toegang nog grotendeels via het advertentieteam van OpenAI en een beperkt aantal partnerbureaus, zo schrijft ROXTAR.

Die snelheid is opvallend. Waar Google jarenlang de tijd nam om AdWords te verfijnen en Meta zijn advertentieplatform in de beginjaren mondjesmaat uitbreidde, zet OpenAI een tempo neer dat meer weg heeft van een productlancering dan van een zorgvuldige marktintroductie. Voor adverteerders betekent dit dat de onderzoeksfase en de commerciële fase nagenoeg samenvallen: je test tegelijkertijd of het kanaal werkt én of het de investering waard is.

De cijfers: 67 procent groei in veertien dagen

De kern van het MediaPost-artikel is een cijfer dat nauwelijks voor tweeërlei uitleg vatbaar is: het aantal actieve adverteerders op ChatGPT groeide in twee weken tijd met 67 procent. 'You're Not Hallucinating, ChatGPT Advertisers Jumped 67% In Just 14 Days', kopte de Amerikaanse vakpublicatie op 22 oktober 2026, een knipoog naar het fenomeen waarbij AI-systemen overtuigend onzin produceren. De boodschap: dit is geen ruis in de data, dit is een reële versnelling.

Wat die versnelling verklaart, is een combinatie van factoren. Ten eerste de geografische uitbreiding: met de lancering in Nederland en dertig andere Europese landen eind augustus kwam in één klap een markt van honderden miljoenen potentiële gebruikers beschikbaar die daarvoor was uitgesloten. Ten tweede de opening van self-service: waar adverteerders in de eerste maanden afhankelijk waren van het advertentieteam van OpenAI of een select aantal bureaupartners, kunnen ze sinds 1 september zelfstandig campagnes opzetten. Dat verlaagt de drempel drastisch, net zoals destijds bij de introductie van Google Ads self-service.

Voor Nederlandse marketeers is relevant dat deze groei niet op zichzelf staat. Peak Online Marketing constateert dat steeds meer Nederlandse bedrijven ChatGPT Ads onderbouwd testen en stap voor stap bepalen welke rol het kanaal in hun mediamix verdient. Dat is een andere beweging dan blind meesurfen op hype: het gaat om gecontroleerde experimenten met een vast testbudget, meetbare doelstellingen en een vergelijking met bestaande kanalen. Die discipline is precies wat nodig is nu de instapkosten nog relatief laag liggen.

Succesfactoren: wat werkt wel op ChatGPT

Niet elke campagne op ChatGPT presteert hetzelfde, en de verschillen tussen winnaars en verliezers worden steeds duidelijker. Uit de eerste Nederlandse en Amerikaanse ervaringen destilleren we vier succesfactoren.

Ten eerste: contextuele relevantie slaat klassieke doelgroepsegmentatie. ChatGPT-advertenties verschijnen niet naast een advertentieblok, maar binnen het antwoord op een concrete vraag. Een gebruiker die vraagt naar de beste wasmachine voor een gezin met drie kinderen, krijgt een aanbeveling die aansluit op die specifieke context. Adverteerders die hun productfeed en copy daarop inrichten, scoren beduidend beter dan wie simpelweg een bestaande Google Shopping-feed kopieert.

Ten tweede: vertrouwen is fragiel. Gebruikers verwachten van ChatGPT een eerlijk, behulpzaam antwoord, geen verkooppraatje. Webleaders wijst erop dat de advertenties zich voordoen als gesponsorde aanbevelingen, vergelijkbaar met zoekresultaten, maar in een conversationele toon. Zodra een merk te opdringerig overkomt, straft de gebruiker dat af, niet met een klik weg, maar met blijvend wantrouwen richting het platform.

Ten derde: timing en intentie. ChatGPT-gebruikers bevinden zich vaak in een oriënterende of besluitvormende fase van hun zoekproces. Campagnes die inspelen op die fase, met vergelijkende content of praktische productinformatie, presteren beter dan puur merkgerichte boodschappen.

Ten vierde: meetbaarheid blijft een werkpunt. Sageon merkt op dat dit niet zomaar een nieuw kanaal is om naast de bestaande mediamix te plakken: de attributiemodellen staan nog in de kinderschoenen, waardoor adverteerders vaak zelf creatieve oplossingen moeten bedenken om ROAS te koppelen aan ChatGPT-interacties. Wie dat vroeg oppakt, bouwt een voorsprong op die concurrenten later moeilijk kunnen inhalen.

De Nederlandse markt in de praktijk

Hoe vertalen deze Amerikaanse groeicijfers zich naar de Nederlandse praktijk? De lancering zette in elk geval een duidelijke klok in werking. Internet-online-marketing.nl bevestigt dat Nederland samen met dertig andere Europese landen in één golf toegang kreeg, in plaats van de gebruikelijke gefaseerde uitrol waarbij kleinere markten als Nederland vaak maanden moeten wachten. Dat is op zich al een signaal: OpenAI behandelt Europa, en daarmee Nederland, niet als bijzaak maar als onderdeel van de kernlancering.

ADoptimizr voegt daar een praktisch detail aan toe: sinds september zijn de standaard tekstadvertenties binnen ChatGPT in Nederland actief, inclusief volledige self-service via de Ads Manager. Dat betekent dat een Nederlandse marketingafdeling, zonder tussenkomst van een accountmanager in San Francisco, een campagne kan opzetten, een budget kan instellen en resultaten kan monitoren. Voor kleinere en middelgrote bedrijven is die drempelverlaging cruciaal: zij hebben vaak niet de schaal om via premium partnerschappen toegang te krijgen tot nieuwe advertentiekanalen.

Tegelijk is nuchterheid op zijn plaats. ROXTAR benadrukt dat de eerste toegang voor veel adverteerders nog via het advertentieteam en partners van OpenAI verloopt, en dat een volledig open self-service platform pas daarna komt. Nederlandse bureaus rapporteren wisselende wachttijden en een leercurve die groter is dan bij een vertrouwd platform als Google Ads. De voorzichtige conclusie: de infrastructuur staat, de volwassenheid van het platform nog niet. Dat is precies de fase waarin vroege experimenteerders een disproportioneel grote informatievoorsprong kunnen opbouwen ten opzichte van wie wacht tot alles perfect gestroomlijnd is.

Bronnen & verder lezen: