Uitgelicht
Uber Eats wordt performance marketing-machine
Uber Advertising lanceert API's waarmee restaurants en merken rechtstreeks vanuit eigen systemen kunnen adverteren. De delivery-app wordt daarmee een volwaardig retail media netwerk met directe ROI-metingen, maar ook nieuwe afhankelijkheden voor adverteerders.
Uber Eats wordt performance marketing-machine
Uber Advertising lanceert API's waarmee restaurants en merken rechtstreeks vanuit eigen systemen kunnen adverteren. De delivery-app wordt daarmee een volwaardig retail media netwerk met directe ROI-metingen, maar ook nieuwe afhankelijkheden voor adverteerders.
Onderzoek: AI kan Europese retail 250 miljard opleveren, maar 95% ziet geen ROI
McKinsey becijfert dat AI de Europese retail 240-320 miljard euro kan opleveren, maar 95% van de retailers denkt niets terug te verdienen van hun investering. Vijf prioriteiten voor Nederlandse CMO's.
Deloitte-onderzoek Gen Z en Millennials vraagt om andere aanpak marketeers: 'Ze zijn niet meer zo merkvast'
Gen Z en Millennials verkiezen welzijn en stabiliteit boven carrièregroei, blijkt uit het jaarlijkse Deloitte-onderzoek. Marketeers kunnen hierop inspelen met authenticiteit, merkbinding en transparantie. "Een merk moet meer bieden dan alleen een product", zegt expert Kim Jansen.
Er komt wat geld, maar zijn creators al professioneel genoeg?
De wereldwijde creator economy groeit in 2026 naar 250 miljard dollar. Maar terwijl budgetten stijgen en platforms professionaliseren, blijft de vraag: kunnen Nederlandse creators de strategische eisen van grote merken aan?
Waarom WK-sponsoring Coca-Cola en Visa wel wat oplevert en Nederlandse merken niet
WK-sponsoring begint bij 15 miljoen dollar en loopt op tot 85 miljoen. Maar wat krijgen merken ervoor terug? En waarom loont dit wel voor internationale merken als Coca-Cola, Visa of Lenovo en niet voor Nederlandse merken?
Hoe DPG Media en NPO samen een vuist maken tegen dominantie big tech
DPG Media en de NPO gaan nauwer samenwerken om de groeiende macht van techplatforms zoals YouTube, Netflix en Meta tegen te gaan. De commerciële uitgever wil NPO-content aanbieden aan 1,7 miljoen Videoland-abonnees.
Driekwart van marketeers gebruikt AI, maar ziet eigen baan in gevaar komen
Nieuw onderzoek toont: driekwart van marketeers gebruikt AI-tools, maar slechts 5% gelooft dat het nieuwe banen creëert. De paradox van adoptie en angst uitgelegd.
Hoe uitgevers zich voorbereiden op het Google Zero-tijdperk
Hoe bereiden uitgevers en adverteerders zich voor op het Google Zero-tijdperk, waarin search geen organisch bereik of clicks meer oplevert? Wie wacht op het oude normaal, zit over twee jaar zonder traffic.
TikTok Shop landt in Nederland: wat betekent dat voor Bol.com?
Op 15 juni opent TikTok Shop in Nederland. Voor het eerst krijgen webshops als Bol.com concurrentie van een platform dat entertainment en commerce naadloos integreert. 'Het zal een effectje hebben, maar ze worden niet weggevaagd', stelt retaildeskundige Paul Moers.
Albert Heijn laat zien hoe je AI wel effectief kunt gebruiken
Albert Heijn breidt AI fors uit om zijn klanten en medewerkers te helpen. Een showcase van hoe je AI operationeel inzet zonder overhype. Drie concrete lessen voor retailers en marketeers.
Zo gaat Picnic nu ook de strijd aan met UberEats en Thuisbezorgd
Picnic betreedt de markt van vers bereide maaltijden met Picnic Kookt en daagt UberEats, Thuisbezorgd en zelfs HelloFresh uit. Wat betekent dit voor marketeers?
Je programmatic budget verdwijnt in een spookeconomie van bots en neptraffic
Het grootste deel van de Nederlandse online advertenties wordt alleen bekeken door bots op obsuce websites. Zelfs door koelkasten. Wat kunnen marketeers hier aan doen?
Meer AI-agents lossen niks op in advertising: wat nu wel werkt
Oz Etzioni van Clinch waarschuwt: AI-agents alleen gaan de problemen in advertising niet oplossen. Het echte probleem zit in gefragmenteerde systemen. Ontdek wat wél werkt voor Nederlandse marketeers.
Een winkelwagen die ons overal volgt: moeten we dat willen?
Google presenteerde Universal Cart: één AI-winkelwagen die je door het hele internet volgt. Voor marketeers roept dit fundamentele vragen op over wie de klant bezit en waar je advertentiebudget naartoe moet.
Minimalisme in advertising: waarom je beter minder dan meer kan adverteren
Marketingteams blijven campagnes stapelen, maar de grootste kans ligt in weglaten. Minder advertentiesets, bredere doelgroepen en focus op propositie leveren betere resultaten op dan eindeloos toevoegen.
Apple gaat advertising eindelijk serieus nemen
Apple transformeert van technologiebedrijf naar mediaspeler met uitbreiding van advertentieposities in 2026. Voor Nederlandse merken betekent dit een fundamentele verschuiving in hoe ze hun media-mix moeten heroverwegen.
Dit zijn de grootste adverteerders van Nederland (en hier vind je wat ze uitgeven)
Marketing Report presenteert de Merken500: Albert Heijn (€129,5 mln) en Kruidvat (€123,6 mln) zijn de grootste adverteerders van Nederland. Retailers domineren de top 10, met online spelers Amazon en bol.com op plek 5 en 6.
AI in advertenties: bijna iedereen doet het, maar praat er (nog) niet over
Terwijl 77% van de marketeers AI gebruikt, groeit de angst voor reputatieschade. Merken als Equinox communiceren openlijk dat ze géén AI inzetten. De vraag is niet langer óf je AI gebruikt, maar wanneer je er over praat, en wanneer juist niet.
En nu even over 2027 (en hoe je jouw marketingstrategie daarop afstemt)
De advertentiewereld staat voor een fundamentele herschikking. Techbullion voorspelt dat de advertentie-inkomsten van Big Tech platforms in 2027 anders verdeeld zullen zijn. Voor Nederlandse marketingprofessionals: je strategie voor overmorgen bepaal je vandaag.
Wereldwijde adspend stijgt 9,8% in 2026: waar gaat dat geld naartoe?
PQ Media voorspelt 9,8% groei in wereldwijde advertentie-uitgaven voor 2026. Toch zien Nederlandse bureaus budgetten krimpen. De verklaring: bedrijven investeren directer, in Performance Max, creators en in-house teams. Wat betekent dat voor jouw mediamix?
AI-budgetten in VS groeien fors: wat dit betekent voor Nederland
Madison and Wall voorspelt 29% jaarlijkse groei van AI-advertentiebudgetten tot 2030. De verschuiving van handmatige naar geautomatiseerde campagnes vraagt om nieuwe vaardigheden, budgetmodellen en personeelsplanning bij Nederlandse marketingorganisaties.
Er gaat dus nog genoeg geld naar advertising, maar wat kunnen bureaus daarmee?
Dentsu voorspelt 4,2% groei in ad spend voor 2026. Maar 80% verdwijnt naar Meta, Google, Amazon en TikTok. Voor bureaus blijft weinig over. Welk businessmodel overleeft?
Helft nieuwe webwinkels draait Shopify: wat betekent dat voor adverteerders?
In 2025 koos 54% van nieuwe Nederlandse webwinkels voor Shopify. Die marktdominantie heeft directe gevolgen voor mediaplanners en adverteerders: van platformkeuzes tot conversietracking en attributie. Drie concrete takeaways.
Google's AI mag niet langer liegen en ongestraft content jatten
Google is zelf verantwoordelijk voor foute informatie in zijn AI-overzichten, stelt de rechter. Ook mogen uitgevers hun content blokkeren voor de AI-samenvattingen. Twee klappen voor Google in een week dus.
Terwijl Amerikanen nauwelijks hun boodschappen kunnen betalen, rekent FIFA torenhoge prijzen voor WK-tickets
Terwijl Amerikanen hun zomerplannen schrappen door financiële onzekerheid, vraagt de FIFA duizenden dollars voor WK-tickets. Lege stadions zijn het gevolg. Consumenten worden selectiever.
Wat kun je als marketeer doen nu consumenten jou vinden in plaats van andersom?
Consumenten zoeken niet meer actief naar producten, maar worden door algoritmes naar merken geleid. Deze verschuiving van pull naar push vraagt om een fundamenteel andere marketingstrategie. Drie concrete aanpakken voor Nederlandse marketeers.
Kabinet wil commerciële klussen voor kinderen onder 16 op sociale media verbieden
Het kabinet wil dat kinderen van 15 jaar en jonger niet meer voor commerciële doeleinden mogen worden ingezet op sociale media. Minister Aartsen presenteert in 2026 een wetsvoorstel. Voor marketers betekent dit: herzie je influencer-strategie nu al.
fonQ terug onder nieuwe eigenaar: weg van marketplace, terug naar premium
Woonplatform fonQ is terug na faillissement. Nieuwe eigenaar Etrias sluit marketplace-model en kiest voor premium positionering. Wat verandert er voor adverteerders?
Vrij groot aan het worden: adverteren op het aankoopmoment
Commerce media, adverteren op het moment dat consumenten kopen, neemt 21% van digitale budgetten in. Deze deep dive analyseert hoe het werkt, wat de ROI is, en hoe Nederlandse CMO's het strategisch kunnen inzetten zonder andere kanalen te kannibaliseren.
Europese Commissie moet platforms dwingen misleidende ads te blokkeren
Meta laat 71% van frauduleuze advertenties staan, TikTok 78% en Google 40%. Consumentenorganisaties eisen EU-ingrijpen. Drie concrete stappen die Nederlandse marketeers nu moeten nemen om reputatierisico's te minimaliseren.
Een winkelwagen die ons overal volgt: moeten we dat willen?
Google presenteerde Universal Cart: één AI-winkelwagen die je door het hele internet volgt. Voor marketeers roept dit fundamentele vragen op over wie de klant bezit en waar je advertentiebudget naartoe moet.
Hoe een CMO zichzelf overbodig maakt met AI
Mark Appel, CMO van Sendcloud en CM.com, werkt aan een marketingmodel waarin AI de hoofdrol speelt en CMO's overbodig worden. Wat als de technologie je werk overneemt?
Intratuin gelooft in digitale advertentiestrategie
Tuincentrumketen Intratuin zet definitief een streep door de traditionele fysieke folder. De retailer schakelt over naar een digitale advertentiestrategie op basis van locatiedata, met in-app advertising en Digital Out of Home.
Meta lanceert Instants: is er nog ruimte voor een nieuw social platform?
Meta introduceert Instants, een efemere foto-app die sterk lijkt op Snapchat. Terwijl Instagram-interactie met 26% daalt, lanceert Zuckerberg nóg een platform. Is er überhaupt ruimte in de verzadigde Nederlandse markt? En volstaat marketingbudget zonder product-market fit?
Onderzoek UvA: glimlachende influencers zijn niet succesvoller
Influencers die constant glimlachen zijn niet succesvoller. Dat blijkt uit promotieonderzoek van de UvA. Voor merken betekent dit: authenticiteit en geloofwaardigheid wegen zwaarder dan geforceerde vrolijkheid.
Waarom reclamebureaus nu een koopje zijn volgens investeerders
Investeerders zien Europese reclamebureaus als koopkans, nu AI-paniek aandelenkoersen drukt. Berenberg stelt dat angst voor AI-disruptie overdreven is: bureaus transformeren processen en bouwen dataplatforms die hen juist onmisbaarder maken.
Waarom de waarde van AI in ad tech zwaar overdreven wordt
Ad tech-expert Serhii Shchelkov waarschuwt AI-washing: adverteerders betalen vaak voor het AI-label zonder echte innovatie. Waar levert AI in ad tech wél rendement en waar gooi je geld weg aan hype?
Adverteren op ChatGPT loopt nog niet zo soepel als gehoopt
OpenAI worstelt met de uitrol van advertenties in ChatGPT. Adverteerders melden structurele onderprestatie en onbetrouwbare rapportage. Hoe bereid je je voor op AI-advertising dat nog niet klaar is voor primetime?
Hoe betaalde media lezers via een gratis funnel binnenhalen
Ze begonnen allemaal gratis. AD.nl, Volkskrant.nl, NRC.nl, Telegraaf.nl. Nu sta je na drie klikken voor een betaalmuur. Dat was geen toeval. Dat was strategie. Dit is hoe ze het deden.
Op welke radiozender kun je tegenwoordig het best adverteren?
De maandelijkse luistercijfers van NMO zeggen niet alles. Je moet kijken naar bereik, luistertijd én verkoopnetwerk. Een analyse.
Wordt 2026 het jaar dat we retail media eindelijk kunnen meten? (En waarom dat bij Amazon al kan)
Retail media groeit explosief, maar hoe meet je nu écht wat het oplevert? Nederlandse retailers als Bol en Albert Heijn lopen daarin achter bij Amazon, stelt expert Stefan Heijdra.
Is omstreden Musk uitnodigen wel een goed idee voor je merk? ASML-personeel dreigt met boycot
Is het slim om een omstreden figuur als Elon Musk uit te nodigen voor je conferentie? Medewerkers van ASML vinden van niet en dreigen met een boycot. De aantrekkingskracht van een bekende naam versus reputatierisico en interne onrust.
Buckler is al lang vergeten: hoe werd alcoholvrij bier zo populair?
Alcoholvrij bier groeit harder dan regulier. Van Buckler-debacle naar 8% marktaandeel. Hoe transformeerden marketeers 0.0 van flop naar top?
Nederlandse adverteerders wachten tot 2027 op Netflix: wat nu?
Nederlandse adverteerders wachten massaal op Netflix, dat pas in 2027 zijn advertentie-inventory opent. Videoland en Prime Video bieden nu al mogelijkheden, maar missen de schaal. Hoe bereid je je voor op de streamingrevolutie?
Wat moet je met een marketingbudget van 100 of 1000 euro per maand?
Kleine bedrijven hebben vaak niet meer dan een paar honderd of duizend euro per maand voor marketing. Waar moet dat geld naartoe? En belangrijker: waar niet? Analyse van de belangrijkste keuzes voor kmo's met beperkt budget.
Wat als niemand meer cookies hoeft te accepteren? Gevolgen voor adverteerders
Talpa Network introduceert een datakluis die cookiebanners laat verdwijnen na eenmalige registratie. Klinkt handig, maar roept vragen op over transparantie en de toekomst van cookieloze marketing.
Moet je altijd en overal maar iets vinden als merk?
Waar merken jarenlang één verhaal via massamedia konden verspreiden, moeten ze nu kiezen: op welke kanalen neem je welk standpunt in? En hoe voorkom je dat je autoriteit oplost in de veelheid aan stemmen?
Waarom reclamebureaus nu een koopje zijn volgens investeerders
Investeerders zien Europese reclamebureaus als koopkans, nu AI-paniek aandelenkoersen drukt. Berenberg stelt dat angst voor AI-disruptie overdreven is: bureaus transformeren processen en bouwen dataplatforms die hen juist onmisbaarder maken.
Uber Eats wordt performance marketing-machine
Uber Advertising lanceert API's waarmee restaurants en merken rechtstreeks vanuit eigen systemen kunnen adverteren. De delivery-app wordt daarmee een volwaardig retail media netwerk met directe ROI-metingen, maar ook nieuwe afhankelijkheden voor adverteerders.
Google's AI mag niet langer liegen en ongestraft content jatten
Google is zelf verantwoordelijk voor foute informatie in zijn AI-overzichten, stelt de rechter. Ook mogen uitgevers hun content blokkeren voor de AI-samenvattingen. Twee klappen voor Google in een week dus.
Onderzoek: AI kan Europese retail 250 miljard opleveren, maar 95% ziet geen ROI
McKinsey becijfert dat AI de Europese retail 240-320 miljard euro kan opleveren, maar 95% van de retailers denkt niets terug te verdienen van hun investering. Vijf prioriteiten voor Nederlandse CMO's.
Deloitte-onderzoek Gen Z en Millennials vraagt om andere aanpak marketeers: 'Ze zijn niet meer zo merkvast'
Gen Z en Millennials verkiezen welzijn en stabiliteit boven carrièregroei, blijkt uit het jaarlijkse Deloitte-onderzoek. Marketeers kunnen hierop inspelen met authenticiteit, merkbinding en transparantie. "Een merk moet meer bieden dan alleen een product", zegt expert Kim Jansen.
Waarom de merkjongens en -meiden gelijk hebben in een klassieke marketingdiscussie
De Europese digitale advertentiemarkt groeit in 2026 met 10,2% naar 181,9 miljard dollar. Merken verschuiven budget van performance naar brand advertising. Peter Field en Mark Ritson leggen uit waarom de merkbouwers gelijk hebben, en hoe Nederlandse CMO's de business case maken.
Er komt wat geld, maar zijn creators al professioneel genoeg?
De wereldwijde creator economy groeit in 2026 naar 250 miljard dollar. Maar terwijl budgetten stijgen en platforms professionaliseren, blijft de vraag: kunnen Nederlandse creators de strategische eisen van grote merken aan?
Waarom WK-sponsoring Coca-Cola en Visa wel wat oplevert en Nederlandse merken niet
WK-sponsoring begint bij 15 miljoen dollar en loopt op tot 85 miljoen. Maar wat krijgen merken ervoor terug? En waarom loont dit wel voor internationale merken als Coca-Cola, Visa of Lenovo en niet voor Nederlandse merken?
Hoe DPG Media en NPO samen een vuist maken tegen dominantie big tech
DPG Media en de NPO gaan nauwer samenwerken om de groeiende macht van techplatforms zoals YouTube, Netflix en Meta tegen te gaan. De commerciële uitgever wil NPO-content aanbieden aan 1,7 miljoen Videoland-abonnees.
Waarom de waarde van AI in ad tech zwaar overdreven wordt
Ad tech-expert Serhii Shchelkov waarschuwt AI-washing: adverteerders betalen vaak voor het AI-label zonder echte innovatie. Waar levert AI in ad tech wél rendement en waar gooi je geld weg aan hype?
Adverteren op ChatGPT loopt nog niet zo soepel als gehoopt
OpenAI worstelt met de uitrol van advertenties in ChatGPT. Adverteerders melden structurele onderprestatie en onbetrouwbare rapportage. Hoe bereid je je voor op AI-advertising dat nog niet klaar is voor primetime?
Hoe bereik je jongeren via Snapchat's nieuwe Sponsored Snaps?
Snapchat lanceert Sponsored Snaps in Nederland: advertenties direct in het chatoverzicht. Hoe maak je ze effectief en niet irritant? We analyseren targeting, privacy bij minderjarigen en creative-strategieën voor marketeers.