Uitgelicht
Hoe Picnic nu ook de strijd aangaat met UberEats en Thuisbezorgd
Picnic betreedt de markt van vers bereide maaltijden met Picnic Kookt en daagt UberEats, Thuisbezorgd en zelfs HelloFresh uit. Wat betekent dit voor marketeers?
Hoe Picnic nu ook de strijd aangaat met UberEats en Thuisbezorgd
Picnic betreedt de markt van vers bereide maaltijden met Picnic Kookt en daagt UberEats, Thuisbezorgd en zelfs HelloFresh uit. Wat betekent dit voor marketeers?
Hoe uitgevers zich voorbereiden op het Google Zero-tijdperk
Hoe bereiden uitgevers en adverteerders zich voor op het Google Zero-tijdperk, waarin search geen organisch bereik of clicks meer oplevert? Wie wacht op het oude normaal, zit over twee jaar zonder traffic.
Hoe YouTube podcasts omarmde (en wat dat betekent voor jouw mediabudget)
Met 1 miljard actieve podcastkijkers per maand transformeert YouTube van videoplafform naar podcastbestemming. Deze analyse laat zien wat dat betekent voor Nederlandse marketers: van budgetverdeling tot video-first productie en nieuwe verdienmodellen.
TikTok Shop landt in Nederland: wat betekent dat voor Bol.com?
Op 15 juni opent TikTok Shop in Nederland. Voor het eerst krijgen webshops als Bol.com concurrentie van een platform dat entertainment en commerce naadloos integreert. 'Het zal een effectje hebben, maar ze worden niet weggevaagd', stelt retaildeskundige Paul Moers.
Waarom marketeers AI wél vertrouwen voor media-inkoop, maar niet voor campagnes
Marketeers vertrouwen AI blind voor media-inkoop, maar houden creatieve ideeën buiten algoritmes. Die paradox onthult waar AI helpt bouwen aan merken en waar het juist verwatert.
Waarom Zeeman last heeft van Chinese webshops: alleen goedkoop zijn is niet meer genoeg
Zeeman sluit 150 winkels in Europa door concurrentie van Chinese webshops. Een waarschuwing voor elke marketeer: alleen goedkoop zijn is niet meer genoeg.
Wat is viewbotting en wat kun je ertegen doen? Marketeers opgelet
Viewbotting kan tot 70% van je campagnebudget verspillen aan nepkijkers. Welke signalen duiden op fraude en welke garanties moeten marketeers van hun partners eisen?
Leuke trend in de contentwereld: grote sportorganisaties die direct zaken doen met creators
De NBA sloot een baanbrekend contract met YouTuber Kenny Beecham, waarbij hij exclusieve toegang krijgt tot beeldmateriaal en productiemiddelen terwijl hij volledig onafhankelijk blijft. Deze directe creator-partnerships verschuiven de rol van traditionele media en agencies fundamenteel.
Hoe DPG Media en NPO samen een vuist maken tegen dominantie big tech
DPG Media en de NPO gaan nauwer samenwerken om de groeiende macht van techplatforms zoals YouTube, Netflix en Meta tegen te gaan. De commerciële uitgever wil NPO-content aanbieden aan 1,7 miljoen Videoland-abonnees.
Deloitte-onderzoek Gen Z en Millennials vraagt om andere aanpak marketeers: 'Ze zijn niet meer zo merkvast'
Gen Z en Millennials verkiezen welzijn en stabiliteit boven carrièregroei, blijkt uit het jaarlijkse Deloitte-onderzoek. Marketeers kunnen hierop inspelen met authenticiteit, merkbinding en transparantie. "Een merk moet meer bieden dan alleen een product", zegt expert Kim Jansen.
Toename biosreclames: lange leve de echte aandacht!
Nederlandse mediabestedingen stijgen naar 6,8 miljard euro. Bioscoop noteert 15,5% groei, digitaal claimt 63% van de markt, en tv verliest verder terrein. Drie strategische verschuivingen die je nu moet maken.
Hoe Heineken het WK van sponsor Budweiser gaat winnen
Heineken lanceert een WK-campagne in de VS, terwijl Budweiser 100 miljoen euro betaalde voor het officiële sponsorschap. Een les in slimme contextmarketing.
Een winkelwagen die ons overal volgt: moeten we dat willen?
Google presenteerde Universal Cart: één AI-winkelwagen die je door het hele internet volgt. Voor marketeers roept dit fundamentele vragen op over wie de klant bezit en waar je advertentiebudget naartoe moet.
Minimalisme in advertising: waarom je beter minder dan meer kan adverteren
Marketingteams blijven campagnes stapelen, maar de grootste kans ligt in weglaten. Minder advertentiesets, bredere doelgroepen en focus op propositie leveren betere resultaten op dan eindeloos toevoegen.
Apple gaat advertising eindelijk serieus nemen
Apple transformeert van technologiebedrijf naar mediaspeler met uitbreiding van advertentieposities in 2026. Voor Nederlandse merken betekent dit een fundamentele verschuiving in hoe ze hun media-mix moeten heroverwegen.
Dit zijn de grootste adverteerders van Nederland (en hier vind je wat ze uitgeven)
Marketing Report presenteert de Merken500: Albert Heijn (€129,5 mln) en Kruidvat (€123,6 mln) zijn de grootste adverteerders van Nederland. Retailers domineren de top 10, met online spelers Amazon en bol.com op plek 5 en 6.
AI in advertenties: bijna iedereen doet het, maar praat er (nog) niet over
Terwijl 77% van de marketeers AI gebruikt, groeit de angst voor reputatieschade. Merken als Equinox communiceren openlijk dat ze géén AI inzetten. De vraag is niet langer óf je AI gebruikt, maar wanneer je er over praat, en wanneer juist niet.
En nu even over 2027 (en hoe je jouw marketingstrategie daarop afstemt)
De advertentiewereld staat voor een fundamentele herschikking. Techbullion voorspelt dat de advertentie-inkomsten van Big Tech platforms in 2027 anders verdeeld zullen zijn. Voor Nederlandse marketingprofessionals: je strategie voor overmorgen bepaal je vandaag.
Wereldwijde adspend stijgt 9,8% in 2026: waar gaat dat geld naartoe?
PQ Media voorspelt 9,8% groei in wereldwijde advertentie-uitgaven voor 2026. Toch zien Nederlandse bureaus budgetten krimpen. De verklaring: bedrijven investeren directer, in Performance Max, creators en in-house teams. Wat betekent dat voor jouw mediamix?
AI-budgetten in VS groeien fors: wat dit betekent voor Nederland
Madison and Wall voorspelt 29% jaarlijkse groei van AI-advertentiebudgetten tot 2030. De verschuiving van handmatige naar geautomatiseerde campagnes vraagt om nieuwe vaardigheden, budgetmodellen en personeelsplanning bij Nederlandse marketingorganisaties.
Er gaat dus nog genoeg geld naar advertising, maar wat kunnen bureaus daarmee?
Dentsu voorspelt 4,2% groei in ad spend voor 2026. Maar 80% verdwijnt naar Meta, Google, Amazon en TikTok. Voor bureaus blijft weinig over. Welk businessmodel overleeft?
Helft nieuwe webwinkels draait Shopify: wat betekent dat voor adverteerders?
In 2025 koos 54% van nieuwe Nederlandse webwinkels voor Shopify. Die marktdominantie heeft directe gevolgen voor mediaplanners en adverteerders: van platformkeuzes tot conversietracking en attributie. Drie concrete takeaways.
fonQ terug onder nieuwe eigenaar: weg van marketplace, terug naar premium
Woonplatform fonQ is terug na faillissement. Nieuwe eigenaar Etrias sluit marketplace-model en kiest voor premium positionering. Wat verandert er voor adverteerders?
Vrij groot aan het worden: adverteren op het aankoopmoment
Commerce media, adverteren op het moment dat consumenten kopen, neemt 21% van digitale budgetten in. Deze deep dive analyseert hoe het werkt, wat de ROI is, en hoe Nederlandse CMO's het strategisch kunnen inzetten zonder andere kanalen te kannibaliseren.
Europese Commissie moet platforms dwingen misleidende ads te blokkeren
Meta laat 71% van frauduleuze advertenties staan, TikTok 78% en Google 40%. Consumentenorganisaties eisen EU-ingrijpen. Drie concrete stappen die Nederlandse marketeers nu moeten nemen om reputatierisico's te minimaliseren.
Een winkelwagen die ons overal volgt: moeten we dat willen?
Google presenteerde Universal Cart: één AI-winkelwagen die je door het hele internet volgt. Voor marketeers roept dit fundamentele vragen op over wie de klant bezit en waar je advertentiebudget naartoe moet.
Hoe een CMO zichzelf overbodig maakt met AI
Mark Appel, CMO van Sendcloud en CM.com, werkt aan een marketingmodel waarin AI de hoofdrol speelt en CMO's overbodig worden. Wat als de technologie je werk overneemt?
Intratuin gelooft in digitale advertentiestrategie
Tuincentrumketen Intratuin zet definitief een streep door de traditionele fysieke folder. De retailer schakelt over naar een digitale advertentiestrategie op basis van locatiedata, met in-app advertising en Digital Out of Home.
Meta lanceert Instants: is er nog ruimte voor een nieuw social platform?
Meta introduceert Instants, een efemere foto-app die sterk lijkt op Snapchat. Terwijl Instagram-interactie met 26% daalt, lanceert Zuckerberg nóg een platform. Is er überhaupt ruimte in de verzadigde Nederlandse markt? En volstaat marketingbudget zonder product-market fit?
Onderzoek UvA: glimlachende influencers zijn niet succesvoller
Influencers die constant glimlachen zijn niet succesvoller. Dat blijkt uit promotieonderzoek van de UvA. Voor merken betekent dit: authenticiteit en geloofwaardigheid wegen zwaarder dan geforceerde vrolijkheid.
Ster draagt 167 miljoen af, maar waarschuwt: financieel fundament NPO kraakt
De Ster heeft in 2025 167 miljoen euro afgedragen aan OCW voor de publieke omroep. Meer dan begroot, maar minder dan 2024. Financieel directeur Carla Berkhout waarschuwt dat structurele bijdrage onder druk staat.
Digitale advertentiemarkt groeit naar 4,4 miljard, maar 83% verdwijnt naar reuzen als Meta en Google
De digitale advertentiemarkt groeide in 2025 met 7% naar 4,4 miljard euro. Maar groite techspelers nemen 83% van alle inkomsten voor hun rekening. Voor Nederlandse uitgevers en mediapartijen blijft steeds minder over.
YouTube verkoopt audio-advertenties via SiriusXM: wat dit betekent voor jou
YouTube maakt audio verkoopbaar via SiriusXM. Voor Nederlandse marketeers een signaal: de audiorevolutie komt naar het grootste videoplatform. De partijen die nu nog denken 'YouTube is video' zijn dezelfde partijen die vijf jaar geleden dachten 'Instagram is foto's'.
Candid haalt Andrew Shaw binnen als Chief Product & Technology Officer
Candid versterkt zijn directieteam met Andrew Shaw als nieuwe Chief Product & Technology Officer. Hij was eerder Director of Product bij OLX en adidas.
Wat moet je met een marketingbudget van 100 of 1000 euro per maand?
Kleine bedrijven hebben vaak niet meer dan een paar honderd of duizend euro per maand voor marketing. Waar moet dat geld naartoe? En belangrijker: waar niet? Analyse van de belangrijkste keuzes voor kmo's met beperkt budget.
Wat als niemand meer cookies hoeft te accepteren? Gevolgen voor adverteerders
Talpa Network introduceert een datakluis die cookiebanners laat verdwijnen na eenmalige registratie. Klinkt handig, maar roept vragen op over transparantie en de toekomst van cookieloze marketing.
Moet je altijd en overal maar iets vinden als merk?
Waar merken jarenlang één verhaal via massamedia konden verspreiden, moeten ze nu kiezen: op welke kanalen neem je welk standpunt in? En hoe voorkom je dat je autoriteit oplost in de veelheid aan stemmen?
Waarom uitgevers video inzetten om de kliks terug te winnen van AI search
Dertig jaar lang was de klik de munteenheid van digitale media. AI-zoekresultaten pakken die clicks nu massaal af. Uitgevers zetten video in als antwoord. Die kan AI niet samenvatten.
Buckler is al lang vergeten: hoe werd alcoholvrij bier zo populair?
Alcoholvrij bier groeit harder dan regulier. Van Buckler-debacle naar 8% marktaandeel. Hoe transformeerden marketeers 0.0 van flop naar top?
Office.eu wil Microsoft en Google vervangen: kans of bedreiging?
Vier Nederlandse ondernemers lanceren Office.eu als Europees alternatief voor Microsoft 365 en Google Workspace. Wat betekent dit voor je workflow?
Waarom de waarde van AI in ad tech zwaar overdreven wordt
Ad tech-expert Serhii Shchelkov waarschuwt AI-washing: adverteerders betalen vaak voor het AI-label zonder echte innovatie. Waar levert AI in ad tech wél rendement en waar gooi je geld weg aan hype?
Loyaliteitsprogramma's zijn geen korting, maar je lifecycle marketing motor
Merken investeren fors in loyaliteitsprogramma's, maar gebruiken ze vaak verkeerd. Wie ze inzet voor lifecycle marketing kan elke klant op het juiste moment, via het juiste kanaal, met de juiste boodschap benaderen.
100 aankondigingen op Google I/O 2026: dit verandert er voor marketeers
Google kondigde op I/O 2026 100 nieuwe AI-functies aan. Van Gemini Omni tot Antigravity 2.0: organisch bereik, campagnes en budgetten veranderen fundamenteel. Early adopters winnen nu al marktaandeel.
Kan Amerikaanse dreiging met olieboycot groene energie weer hot maken?
Amerikaanse dreiging met olie- en gasleveringsstop zet Europa onder druk. Voor de Nederlandse groene-energiesector, die kampt met dalende verkoop en faillissementen, ontstaat een bizarre kans: geopolitieke spanning als marketingwapen.
Hoe Kruidvat en Global van de winkelstraat een nieuw mediakanaal maakten
Een jaar geleden lanceerden Kruidvat en Global 375 digitale schermen in winkeletalages. Nu zijn het er 775, bereiken ze 8,2 miljoen Nederlanders per week en blijkt retail media in de winkelstraat geen nice-to-have meer. De eerste resultaten en drie concrete lessen.
CMO's moeten AI-groei leveren met minder budget (en dat gaat pijn doen)
Nederlandse CMO's zitten klem: AI moet groei opleveren, maar marketingbudgetten blijven steken op 7,8% van de omzet. De vraag is hoe dwing je meer resultaat af zonder extra geld?
Waarom advertising in 2026 gelijkstaat aan influencermanagement
De verschuiving van TV naar digital video is meer dan een mediatrend. Het markeert een fundamentele herschikking: moderne advertising en influencermanagement zijn in essentie dezelfde discipline geworden. Drie concrete lessen voor marketing directors.
Lekker babbelen met jezelf is helemaal terug door AI
Abonnees van Strava kunnen sinds deze week chatten met hun sportprestaties. De app laat zien hoe conversational AI werkt als het goed is: persoonlijk, onderbouwd en zonder verkooppraatjes. Drie lessen voor Nederlandse marketeers.
Hoe Picnic nu ook de strijd aangaat met UberEats en Thuisbezorgd
Picnic betreedt de markt van vers bereide maaltijden met Picnic Kookt en daagt UberEats, Thuisbezorgd en zelfs HelloFresh uit. Wat betekent dit voor marketeers?
Wat moet je met een marketingbudget van 100 of 1000 euro per maand?
Kleine bedrijven hebben vaak niet meer dan een paar honderd of duizend euro per maand voor marketing. Waar moet dat geld naartoe? En belangrijker: waar niet? Analyse van de belangrijkste keuzes voor kmo's met beperkt budget.
Wat als niemand meer cookies hoeft te accepteren? Gevolgen voor adverteerders
Talpa Network introduceert een datakluis die cookiebanners laat verdwijnen na eenmalige registratie. Klinkt handig, maar roept vragen op over transparantie en de toekomst van cookieloze marketing.
Hoe uitgevers zich voorbereiden op het Google Zero-tijdperk
Hoe bereiden uitgevers en adverteerders zich voor op het Google Zero-tijdperk, waarin search geen organisch bereik of clicks meer oplevert? Wie wacht op het oude normaal, zit over twee jaar zonder traffic.
Hoe YouTube podcasts omarmde (en wat dat betekent voor jouw mediabudget)
Met 1 miljard actieve podcastkijkers per maand transformeert YouTube van videoplafform naar podcastbestemming. Deze analyse laat zien wat dat betekent voor Nederlandse marketers: van budgetverdeling tot video-first productie en nieuwe verdienmodellen.
Moet je altijd en overal maar iets vinden als merk?
Waar merken jarenlang één verhaal via massamedia konden verspreiden, moeten ze nu kiezen: op welke kanalen neem je welk standpunt in? En hoe voorkom je dat je autoriteit oplost in de veelheid aan stemmen?
Zou de NVJ ook een vakbond voor marketeers en voorlichters moeten worden?
De NVJ wil haar lidmaatschap openstellen voor alle mediawerkers. Maar marketeers blijven buiten beeld, terwijl de sector vergelijkbare uitdagingen kent. Tijd voor een eigen vakbond?
Kunnen jullie weer adverteren op X?
Voor het eerst sinds de overname door Musk laat data zien dat X's adverteerdersprofiel terugkeert naar het pre-acquisitie tijdperk. Grote merken investeren weer. Maar is dit een signaal van veiligheid, of gewoon zakelijk pragmatisme?
TikTok Shop landt in Nederland: wat betekent dat voor Bol.com?
Op 15 juni opent TikTok Shop in Nederland. Voor het eerst krijgen webshops als Bol.com concurrentie van een platform dat entertainment en commerce naadloos integreert. 'Het zal een effectje hebben, maar ze worden niet weggevaagd', stelt retaildeskundige Paul Moers.
Waarom uitgevers video inzetten om de kliks terug te winnen van AI search
Dertig jaar lang was de klik de munteenheid van digitale media. AI-zoekresultaten pakken die clicks nu massaal af. Uitgevers zetten video in als antwoord. Die kan AI niet samenvatten.