Uitgelicht
Sonos wil meer zijn dan een stereo-Jezus
Na een mislukte app-update die CEO Patrick Spence z'n baan kostte, herpositioneert Sonos zich volledig. Weg van specs, richting emotie. Een strategische les voor iedere marketeer die z'n doelgroep wil verbreden.
Sonos wil meer zijn dan een stereo-Jezus
Na een mislukte app-update die CEO Patrick Spence z'n baan kostte, herpositioneert Sonos zich volledig. Weg van specs, richting emotie. Een strategische les voor iedere marketeer die z'n doelgroep wil verbreden.
7 manieren om consumentenvertrouwen te winnen in het AI-tijdperk
Meer dan de helft van de consumenten koopt minder snel bij merken die AI inzetten voor content. Tegelijkertijd gebruikt 97% van de marketeers dagelijks AI. Zeven manieren om die spanning op te lossen en vertrouwen op te bouwen.
Hoe marketing en redactie beter kunnen samenwerken
De kloof tussen marketing en redactie leidt tot gemiste kansen. Vier concrete manieren om beter samen te werken: vroegtijdig informeren, heldere rollen, wederzijds leren en de Chinese muur doorbreken.
Gaat Ben & Jerry's weer zijn activistische eigen weg volgen?
Nu Ben & Jerry's monddood is gemaakt, wil medeoprichter Ben Cohen zijn merk terug. Kan het zichzelf bevrijden en weer net als vroeger activistisch worden?
Goede mensen vinden? Het lijkt wel marketing
Recruitment wordt steeds moeilijker. Bedrijven moeten nu gemiddeld duizend kandidaten benaderen om één geschikte trainee te vinden. Voor marketeers betekent dit: behandel recruitment als een conversie-funnel, met data, targeting en personalisatie.
Kendall Jenner voor TRIP: zo werk je met A-listers zonder je ziel te verkopen
TRIP zet Kendall Jenner, Joe Jonas en Madeline Argy in als ambassadeur én aandeelhouder. Deze deep dive verkent wat dit betekent voor Nederlandse marketeers die met bekende gezichten willen werken: van heldere afspraken tot transparantie en multi-platform activatie.
Reclame-inkomsten gouden ei voor streamers
Streamingdiensten hebben hun groeimotor gevonden: advertenties. Uit onderzoek blijkt dat reclame-inkomsten abonnementsgroei hebben ingehaald. Vooral gratis ad-supported diensten maken grote stappen.
Snapchat belooft snellere conversies: wat betekent dat voor Nederlandse retailers?
Snapchat introduceert de Commerce Power Pack: catalogusadvertenties, AI-optimalisatie en omnichannel budgetverdeling. Het platform claimt 8,8% meer conversies, maar is dat genoeg om Meta en TikTok bij te benen?
Wat als kijkers ineens met de tv-reclame gaan praten?
Conversational AI transformeert TV-commercials in interactieve gesprekken. Kijkers stellen vragen en krijgen direct antwoord. Is dit de toekomst van tv-reclame?
Onderzoek: Helft van marketeers kan ROI-metingen niet verdedigen
Bijna de helft van marketing- en financiële leiders kan hun ROI-meetmethoden niet verdedigen. Terwijl boards dit gat steeds vaker opmerken, worstelen Nederlandse CMO's met de vraag: hoe toon je aan dat marketing werkt? Een analyse van het measurement-probleem en de oplossing.
Hoe Strava miljoen atleten aan zich bond door de niche te omarmen
Strava koos bewust voor hardlopers en wielrenners die het écht menen. Die nichefocus leverde 125 miljoen gebruikers en bijna 500 miljoen dollar omzet op. CMO Zipporah Allen legt uit hoe PR en community-gedreven groei werkten.
Hoe KPN concurrenten Odido en Vodafone verslaat op de mobiele markt
KPN vergrootte zijn voorsprong op de mobiele markt met de grootste klantengroei, terwijl Odido en Vodafone omzet verloren. Merkvertrouwen blijkt zwaarder te wegen dan technische prestaties of prijsstelling.
Reclame-inkomsten gouden ei voor streamers
Streamingdiensten hebben hun groeimotor gevonden: advertenties. Uit onderzoek blijkt dat reclame-inkomsten abonnementsgroei hebben ingehaald. Vooral gratis ad-supported diensten maken grote stappen.
Advertenties leveren ChatGPT dit jaar al een miljard op
OpenAI's ChatGPT Ads zit al op een geschatte jaaromzet van 1 miljard dollar, slechts zes maanden na lancering. Wordt ChatGPT een serieuze concurrent voor Google en Meta? Wie moeten er nu adverteren?
Ian Whittaker legt uit hoe marketeers hun klanten en hun vertrouwen zijn kwijtgeraakt
Ian Whittaker confronteerde de reclamebranche met een ongemakkelijke waarheid: ze heeft een kloof gegraven tussen wat ze zelf belangrijk vindt en wat adverteerders nodig hebben. Waarom zou je betalen voor strategisch advies als je alleen dashboards krijgt?
Hoe maak je reclame bij een AI Agent?
De marketing van morgen richt zich niet meer alleen op mensen. AI-agenten worden de nieuwe kopers en beslissers. Voor Nederlandse marketeers betekent dit een herschrijving van doelgroepstrategieën, pitchmodellen en campagne-executie.
Hoe TikTok advertising vormgeeft via agentic AI
TikTok introduceert agentic AI: systemen die zelfstandig campagnes optimaliseren en uitvoeren. Voor Nederlandse marketeers verschuift de focus van executie naar strategie, van adverteren naar participeren.
Wat doet Apple goed op het gebied van advertising?
Apple's servicesdivisie steeg naar 30,7 miljard dollar in Q3 2026, gedreven door advertising. Analyse van het privacy-first model en drie concrete lessen voor Nederlandse marketeers.
Hoe geloofwaardig zijn AI-endorsers? Wat Coca-Cola's Mourinho-campagne ons leert
Coca-Cola kiest voor een AI-kloon van José Mourinho in plaats van de échte voetbalmanager. Een verschuiving die de vraag oproept: kunnen Nederlandse merken nog vertrouwen op menselijke celebrity's? Een deep dive in geloofwaardigheid, contracten en consumentenperceptie.
Adverteren op de Xbox: kans of chaos voor merken?
Xbox test een nieuw model: gratis games streamen in ruil voor advertenties. Hoe werkt dit, welke formaten passen en welke merken kunnen hier hun voordeel mee doen? Een diepgaande blik op advertising in gaming.
Zo meet je het bereik en de advertentieclicks bij podcasts
De IAB Tech Lab introduceert uniforme richtlijnen voor podcastmeting. Voor Nederlandse marketeers betekent dit eindelijk vergelijkbare data tussen platformen, maar ook een transitie naar multi-touch attributie om de werkelijke advertentiewaarde zichtbaar te maken.
Hoe Facebook verandert in TikTok (en wat dat betekent voor adverteerders)
Meta gaat Facebook ombouwen tot TikTok-kloon: gebruikers krijgen direct fullscreen video bij het openen van de app. Een revolutie voor adverteerders?
Meta pusht AI richting adverteerders, maar werkt het wel?
Meta duwt adverteerders steeds verder richting AI-automatisering. Klinkt simpel, maar merken wereldwijd klagen over warrige copy, verkeerde producten en gebrek aan controle. Hoe bewaak je als adverteerder de balans tussen snelheid en kwaliteit?
Wanneer gaat de podcastwereld volwassen worden?
Met minder dan vijftig titels realiseert Talpa Media twee miljoen downloads per week. Toch blijft de Nederlandse podcastmarkt achter: meetbaarheid ontbreekt, strategie is vaag en BN'ers domineren. Tijd voor volwassenheid.
Netflix crashte voor een trailer. Is dat goed of juist niet?
Onlangs crashte Netflix omdat miljoenen mensen tegelijk een trailer wilden zien. Niet voor een film, maar voor een videogame. Wat kunnen marketeers leren van een campagne die zo succesvol was dat de infrastructuur bezweek?
Advertenties leveren ChatGPT dit jaar al een miljard op
OpenAI's ChatGPT Ads zit al op een geschatte jaaromzet van 1 miljard dollar, slechts zes maanden na lancering. Wordt ChatGPT een serieuze concurrent voor Google en Meta? Wie moeten er nu adverteren?
Europese digitale advertentiemarkt bereikt 131,1 miljard euro
De Europese digitale advertentiemarkt groeide in 2025 naar 131,1 miljard euro. Video en retailmedia groeiden het snelst. Wat betekent dit voor je mediabudget?
Frankrijk verbiedt reclame voor Shein en Temu, wanneer volgt Nederland?
Vanaf 1 januari 2027 is reclame voor ultrafastfashion-platforms als Shein en Temu verboden in Frankrijk. De vraag voor Nederlandse marketeers: komt dit reclamverbod ook hierheen, en hoe bereid je je voor op strengere regelgeving?
Lidl verkoopt meeste Schijf van Vijf-producten: Slimme marketing?
Lidl scoort het hoogst op gezonde voeding van alle grote supermarkten. De discounter bewijst dat gezondheid en lage prijzen samen kunnen gaan. Drie lessen voor marketeers.
Wanneer gaat de podcastwereld volwassen worden?
Met minder dan vijftig titels realiseert Talpa Media twee miljoen downloads per week. Toch blijft de Nederlandse podcastmarkt achter: meetbaarheid ontbreekt, strategie is vaag en BN'ers domineren. Tijd voor volwassenheid.
Hoe winnen we het vertrouwen terug van jongeren in nieuws?
Nederlanders verliezen interesse en vertrouwen in nieuws, met name jongeren tussen 18 en 34 jaar. Uit het Digital News Report 2026 blijkt dat aanwezigheid op sociale media alleen niet voldoende is. Drie strategieën die wél werken voor nieuwsorganisaties én marketeers.
Google's AI mag niet langer liegen en ongestraft content jatten
Google is zelf verantwoordelijk voor foute informatie in zijn AI-overzichten, stelt de rechter. Ook mogen uitgevers hun content blokkeren voor de AI-samenvattingen. Twee klappen voor Google in een week dus.
Terwijl Amerikanen nauwelijks hun boodschappen kunnen betalen, rekent FIFA torenhoge prijzen voor WK-tickets
Terwijl Amerikanen hun zomerplannen schrappen door financiële onzekerheid, vraagt de FIFA duizenden dollars voor WK-tickets. Lege stadions zijn het gevolg. Consumenten worden selectiever.
Wat kun je als marketeer doen nu consumenten jou vinden in plaats van andersom?
Consumenten zoeken niet meer actief naar producten, maar worden door algoritmes naar merken geleid. Deze verschuiving van pull naar push vraagt om een fundamenteel andere marketingstrategie. Drie concrete aanpakken voor Nederlandse marketeers.
Kabinet wil commerciële klussen voor kinderen onder 16 op sociale media verbieden
Het kabinet wil dat kinderen van 15 jaar en jonger niet meer voor commerciële doeleinden mogen worden ingezet op sociale media. Minister Aartsen presenteert in 2026 een wetsvoorstel. Voor marketers betekent dit: herzie je influencer-strategie nu al.
fonQ terug onder nieuwe eigenaar: weg van marketplace, terug naar premium
Woonplatform fonQ is terug na faillissement. Nieuwe eigenaar Etrias sluit marketplace-model en kiest voor premium positionering. Wat verandert er voor adverteerders?
Waarom niemand anders dan WPP nog Coca-Cola als klant wilde binnenhalen
Is Coca-Cola niet meer interessant voor de grootste reclamebureaus ter wereld? Hoe WPP als enige pitchte voor een deal van 4 miljard dollar.
Hoe Crocs de grootste verkoper op TikTok Shop werd
Crocs is de grote winnaar op TikTok Shop. Hoe? Niet met advertenties die eruit zien als advertenties, maar met live-events en verhalen die zorgen voor engagement. Kijk maar eens naar 'Déjá Shoe'.
Merken maken sneller videoadvertenties met AI, maar gebruiken ze die ook?
Driekwart van de merken produceert videoadvertenties met AI-tools, maar minder dan de helft zet ze daadwerkelijk in. Analyse van 300+ merken toont een opvallende kloof tussen maken en gebruiken.
Kan AI effectiviteit van creatieve advertenties voorspellen? Kantar komt met het antwoord
Kan AI de effectiviteit van creatieve advertenties echt voorspellen? Kantar onderzocht het en komt tot verrassende conclusies. Voor Nederlandse CMO's zijn er drie belangrijke lessen over hoe je AI inzet zonder creativiteit te verliezen.
Wat als bedrijven zelf hun creatieve bureaus gaan optuigen?
Energiebedrijf Vandebron lanceerde de eerste campagne vanuit zijn eigen in-house creatief bureau. Een groeiende trend die druk zet op traditionele bureaus.
Waarom De Slimste Mens een kijkcijferkanon blijft
KRO-NCRV maakte de deelnemers van het nieuwe seizoen van de De Slimste Mens bekend. Ondanks lagere kijkcijfers sinds de wissel Freriks/Van Rossem naar Van der Zandt/Cornelisse blijft het programma een kijkcijferkanon en waardevol voor adverteerders die hoogopgeleide doelgroep zoeken.
Fors minder pakketjes uit China: kan EU-heffing Nederlandse webshops redden?
Sinds juli 2026 daalde het aantal Chinese pakketjes naar Nederland met 46 procent. De EU-heffing van 3 euro werkt, maar Chinese platforms omzeilen de regels. Voor Bol.com, Coolblue en Wehkamp ligt hier een kans, mits ze hun marketingstrategie aanpassen.
Is dit het loyaliteitsprogramma van de toekomst?
Traditionele spaarprogramma's staan onder druk. Vergeet Albert Heijn, L.L. Bean kiest voor een radicaal andere aanpak: klanten verdienen geen punten voor zichzelf, maar donaties aan natuurprojecten. Is dit de toekomst van loyalty?
Bol opnieuw B Corp: maakt dat je merk ook sterker bij de consument?
Bol heeft zijn B Corp-status opnieuw behaald onder strengere eisen. Tegelijk is het weer het sterkste retailmerk van Nederland. Maar komt dat door B Corp, of door campagnes en service? Een analyse van de marketingwaarde van groene keurmerken.
Waarom Ongehoord Nederland niet bij de publieke omroep hoort
Dinsdag wordt waarschijnlijk de licentie van Ongehoord Nederland ingetrokken. Het Commissariaat voor de Media gaf het laatste zetje. Na jaren van boetes en waarschuwingen is de maat vol. Voor marketeers geldt: brand safety bij publieke omroepen vraagt om actieve monitoring.
Wat betekenen strengere EU-regels voor ChatGPT, Reddit en Roblox?
ChatGPT, Reddit en Roblox vallen voortaan onder de strenge Digital Services Act van de EU. Voor marketeers betekent dit aanpassing van campagnes en compliance.
Wat leveren de koopvideo's van TikTok en YouTube eigenlijk op?
Koopvideo's zijn de nieuwe standaard. YouTube Shorts levert de beste conversie, TikTok Shop is live in Nederland. Wat leveren ze op, en hoe pas je je strategie aan?
Waarom niemand anders dan WPP nog Coca-Cola als klant wilde binnenhalen
Is Coca-Cola niet meer interessant voor de grootste reclamebureaus ter wereld? Hoe WPP als enige pitchte voor een deal van 4 miljard dollar.
Sonos wil meer zijn dan een stereo-Jezus
Na een mislukte app-update die CEO Patrick Spence z'n baan kostte, herpositioneert Sonos zich volledig. Weg van specs, richting emotie. Een strategische les voor iedere marketeer die z'n doelgroep wil verbreden.
7 manieren om consumentenvertrouwen te winnen in het AI-tijdperk
Meer dan de helft van de consumenten koopt minder snel bij merken die AI inzetten voor content. Tegelijkertijd gebruikt 97% van de marketeers dagelijks AI. Zeven manieren om die spanning op te lossen en vertrouwen op te bouwen.
Hoe marketing en redactie beter kunnen samenwerken
De kloof tussen marketing en redactie leidt tot gemiste kansen. Vier concrete manieren om beter samen te werken: vroegtijdig informeren, heldere rollen, wederzijds leren en de Chinese muur doorbreken.
Gaat Ben & Jerry's weer zijn activistische eigen weg volgen?
Nu Ben & Jerry's monddood is gemaakt, wil medeoprichter Ben Cohen zijn merk terug. Kan het zichzelf bevrijden en weer net als vroeger activistisch worden?
Goede mensen vinden? Het lijkt wel marketing
Recruitment wordt steeds moeilijker. Bedrijven moeten nu gemiddeld duizend kandidaten benaderen om één geschikte trainee te vinden. Voor marketeers betekent dit: behandel recruitment als een conversie-funnel, met data, targeting en personalisatie.
Influencers zijn onmisbaar in elke campage
Social media is geen nice-to-have meer: 93% van de winnende Cannes Lions-campagnes in 2026 zette social in als essentieel onderdeel. Merkactivaties, influencers en native strategieën zijn de nieuwe standaard.
Primark gaat toch kleding bezorgen
Primark voegt e-commerce toe aan z'n model, maar blijft vasthouden aan lage prijzen. Een les in hoe je uitbreidt zonder je merkbelofte te verliezen.
Kendall Jenner voor TRIP: zo werk je met A-listers zonder je ziel te verkopen
TRIP zet Kendall Jenner, Joe Jonas en Madeline Argy in als ambassadeur én aandeelhouder. Deze deep dive verkent wat dit betekent voor Nederlandse marketeers die met bekende gezichten willen werken: van heldere afspraken tot transparantie en multi-platform activatie.
Merken maken sneller videoadvertenties met AI, maar gebruiken ze die ook?
Driekwart van de merken produceert videoadvertenties met AI-tools, maar minder dan de helft zet ze daadwerkelijk in. Analyse van 300+ merken toont een opvallende kloof tussen maken en gebruiken.
VPRO gaat als eerste verificatietool voor AI-beelden gebruiken: wat dit betekent voor jouw content
De VPRO is de eerste Nederlandse mediaorganisatie die al haar content voorziet van een digitale C2PA-handtekening. Verifieermij.nl maakt verificatie toegankelijk voor iedereen. Wat betekent dit voor jouw marketingstrategie?
Reclame-inkomsten gouden ei voor streamers
Streamingdiensten hebben hun groeimotor gevonden: advertenties. Uit onderzoek blijkt dat reclame-inkomsten abonnementsgroei hebben ingehaald. Vooral gratis ad-supported diensten maken grote stappen.