Uitgelicht
Het geheim van het succes van Zara: ontworpen door de klant
Zonder reclame de grootste ter wereld worden. Modeketen Zara laat zien hoe dat kan. De winkel is het marketinginstrument en klanten ontwerpen mee.
Het geheim van het succes van Zara: ontworpen door de klant
Zonder reclame de grootste ter wereld worden. Modeketen Zara laat zien hoe dat kan. De winkel is het marketinginstrument en klanten ontwerpen mee.
Hoe Marriott Bonvoy een campagne bouwde zonder reclamebureau
Door Frank 23 oktober 2026 — 6 minuten lezen Marriott Bonvoy liet een wereldwijde creator-led campagne in vier weken tijd van brief naar opgeleverde content gaan, zonder tussenkomst van een traditioneel reclamebureau. Marketing Dive en Hotel Dive berichtten erover, met opvallend verschillende cijfers over het aantal bestemmingen. Voor Nederlandse CMO&
A-merken hebben het lastig tegen huismerken
Nederlandse consumenten verkiezen steeds vaker het huismerk boven het A-merk, blijkt uit onderzoek van Roland Berger. Is prijs de enige verklaring, en wat kunnen merken doen om terrein terug te winnen?
Waarom boomers niet van influencers kopen (spoiler: omdat ze irritant zijn)
Boomers scrollen volop, maar kopen nauwelijks via influencers. Onderzoek van professor Florian Dost legt de kloof bloot, en wat dat betekent voor Nederlandse merken en bureaus.
Waarom Axel Springer journalisten nu als influencers behandelt
Axel Springer lanceert een platform waarmee journalisten een eigen mediamerk bouwen en meedelen in de opbrengsten. Wat dit zegt over waarom influencers vastlopen, en hoe uitgevers het verdienmodel kunnen organiseren.
Moedig Eneco blijft reclame maken voor energietransitie
Kun je in een tijd van energiecrisis en hoge prijzen nog wel reclame maken voor een groene energietransitie? Eneco denkt van wel. Het probeert optimisme te verkopen in een markt vol wantrouwen.
Eigenlijk heel logisch: eerst bekend en dan geliefd
Roel Stavorinus zet op MarketingFacts de klassieke marketingvolgorde op zijn kop: eerst bekend worden, dan pas scherp positioneren. Frank.news duidt wat dit betekent voor Nederlandse B2B-marketeers, met drie concrete lessen.
Waarom Amazon in Duitsland alle concurrentie vermorzelt en hier niet
Amazon is verantwoordelijk voor 63 procent van de Duitse e-commerceomzet, maar moet in Nederland Bol voor zich dulden. Hoe komt dat?
AI-winst in portfolio marketing is binnen, nu begint het echte werk
Portfolio marketeers gebruiken volop AI. Daardoor is de makkelijke winst gepakt. Nu begint het echt werk pas.
Hoe influencers met wat concrete stappen een echt bedrijf opzetten
Fashion-creator Maddy Gustini bouwde met haar publiek een stylingbedrijf van meer dan 500 klanten. Frank.news vertaalt haar aanpak naar een concreet playbook voor de Nederlandse markt, inclusief regelgeving en voorbeelden.
Waarom je verkopen via TikTok met een kerstboom kunt vergelijken
TikTok Shop draait sinds juni 2026 in Nederland. Frankwatching legt een link met kerstetalages, wij analyseren waarom mensen op TikTok kopen en wat merken en influencers daarmee moeten doen.
Gaan nieuwe linkjes in Google Search het organisch bereik weer vergroten?
Google kondigt duidelijkere links en broncontext aan in AI Mode en AI Overviews. Na een halvering van de organische CTR vraagt frank.news zich af: compenseert dit het verlies voor Nederlandse uitgevers en adverteerders, of is het te laat?
Reclame-inkomsten gouden ei voor streamers
Streamingdiensten hebben hun groeimotor gevonden: advertenties. Uit onderzoek blijkt dat reclame-inkomsten abonnementsgroei hebben ingehaald. Vooral gratis ad-supported diensten maken grote stappen.
Advertenties leveren ChatGPT dit jaar al een miljard op
OpenAI's ChatGPT Ads zit al op een geschatte jaaromzet van 1 miljard dollar, slechts zes maanden na lancering. Wordt ChatGPT een serieuze concurrent voor Google en Meta? Wie moeten er nu adverteren?
Ian Whittaker legt uit hoe marketeers hun klanten en hun vertrouwen zijn kwijtgeraakt
Ian Whittaker confronteerde de reclamebranche met een ongemakkelijke waarheid: ze heeft een kloof gegraven tussen wat ze zelf belangrijk vindt en wat adverteerders nodig hebben. Waarom zou je betalen voor strategisch advies als je alleen dashboards krijgt?
Hoe maak je reclame bij een AI Agent?
De marketing van morgen richt zich niet meer alleen op mensen. AI-agenten worden de nieuwe kopers en beslissers. Voor Nederlandse marketeers betekent dit een herschrijving van doelgroepstrategieën, pitchmodellen en campagne-executie.
Hoe TikTok advertising vormgeeft via agentic AI
TikTok introduceert agentic AI: systemen die zelfstandig campagnes optimaliseren en uitvoeren. Voor Nederlandse marketeers verschuift de focus van executie naar strategie, van adverteren naar participeren.
Wat doet Apple goed op het gebied van advertising?
Apple's servicesdivisie steeg naar 30,7 miljard dollar in Q3 2026, gedreven door advertising. Analyse van het privacy-first model en drie concrete lessen voor Nederlandse marketeers.
Hoe geloofwaardig zijn AI-endorsers? Wat Coca-Cola's Mourinho-campagne ons leert
Coca-Cola kiest voor een AI-kloon van José Mourinho in plaats van de échte voetbalmanager. Een verschuiving die de vraag oproept: kunnen Nederlandse merken nog vertrouwen op menselijke celebrity's? Een deep dive in geloofwaardigheid, contracten en consumentenperceptie.
Adverteren op de Xbox: kans of chaos voor merken?
Xbox test een nieuw model: gratis games streamen in ruil voor advertenties. Hoe werkt dit, welke formaten passen en welke merken kunnen hier hun voordeel mee doen? Een diepgaande blik op advertising in gaming.
Zo meet je het bereik en de advertentieclicks bij podcasts
De IAB Tech Lab introduceert uniforme richtlijnen voor podcastmeting. Voor Nederlandse marketeers betekent dit eindelijk vergelijkbare data tussen platformen, maar ook een transitie naar multi-touch attributie om de werkelijke advertentiewaarde zichtbaar te maken.
Hoe Facebook verandert in TikTok (en wat dat betekent voor adverteerders)
Meta gaat Facebook ombouwen tot TikTok-kloon: gebruikers krijgen direct fullscreen video bij het openen van de app. Een revolutie voor adverteerders?
Meta pusht AI richting adverteerders, maar werkt het wel?
Meta duwt adverteerders steeds verder richting AI-automatisering. Klinkt simpel, maar merken wereldwijd klagen over warrige copy, verkeerde producten en gebrek aan controle. Hoe bewaak je als adverteerder de balans tussen snelheid en kwaliteit?
Wanneer gaat de podcastwereld volwassen worden?
Met minder dan vijftig titels realiseert Talpa Media twee miljoen downloads per week. Toch blijft de Nederlandse podcastmarkt achter: meetbaarheid ontbreekt, strategie is vaag en BN'ers domineren. Tijd voor volwassenheid.
Netflix crashte voor een trailer. Is dat goed of juist niet?
Onlangs crashte Netflix omdat miljoenen mensen tegelijk een trailer wilden zien. Niet voor een film, maar voor een videogame. Wat kunnen marketeers leren van een campagne die zo succesvol was dat de infrastructuur bezweek?
Advertenties leveren ChatGPT dit jaar al een miljard op
OpenAI's ChatGPT Ads zit al op een geschatte jaaromzet van 1 miljard dollar, slechts zes maanden na lancering. Wordt ChatGPT een serieuze concurrent voor Google en Meta? Wie moeten er nu adverteren?
Europese digitale advertentiemarkt bereikt 131,1 miljard euro
De Europese digitale advertentiemarkt groeide in 2025 naar 131,1 miljard euro. Video en retailmedia groeiden het snelst. Wat betekent dit voor je mediabudget?
Frankrijk verbiedt reclame voor Shein en Temu, wanneer volgt Nederland?
Vanaf 1 januari 2027 is reclame voor ultrafastfashion-platforms als Shein en Temu verboden in Frankrijk. De vraag voor Nederlandse marketeers: komt dit reclamverbod ook hierheen, en hoe bereid je je voor op strengere regelgeving?
Lidl verkoopt meeste Schijf van Vijf-producten: Slimme marketing?
Lidl scoort het hoogst op gezonde voeding van alle grote supermarkten. De discounter bewijst dat gezondheid en lage prijzen samen kunnen gaan. Drie lessen voor marketeers.
Wanneer gaat de podcastwereld volwassen worden?
Met minder dan vijftig titels realiseert Talpa Media twee miljoen downloads per week. Toch blijft de Nederlandse podcastmarkt achter: meetbaarheid ontbreekt, strategie is vaag en BN'ers domineren. Tijd voor volwassenheid.
Hoe winnen we het vertrouwen terug van jongeren in nieuws?
Nederlanders verliezen interesse en vertrouwen in nieuws, met name jongeren tussen 18 en 34 jaar. Uit het Digital News Report 2026 blijkt dat aanwezigheid op sociale media alleen niet voldoende is. Drie strategieën die wél werken voor nieuwsorganisaties én marketeers.
Google's AI mag niet langer liegen en ongestraft content jatten
Google is zelf verantwoordelijk voor foute informatie in zijn AI-overzichten, stelt de rechter. Ook mogen uitgevers hun content blokkeren voor de AI-samenvattingen. Twee klappen voor Google in een week dus.
Terwijl Amerikanen nauwelijks hun boodschappen kunnen betalen, rekent FIFA torenhoge prijzen voor WK-tickets
Terwijl Amerikanen hun zomerplannen schrappen door financiële onzekerheid, vraagt de FIFA duizenden dollars voor WK-tickets. Lege stadions zijn het gevolg. Consumenten worden selectiever.
Wat kun je als marketeer doen nu consumenten jou vinden in plaats van andersom?
Consumenten zoeken niet meer actief naar producten, maar worden door algoritmes naar merken geleid. Deze verschuiving van pull naar push vraagt om een fundamenteel andere marketingstrategie. Drie concrete aanpakken voor Nederlandse marketeers.
Kabinet wil commerciële klussen voor kinderen onder 16 op sociale media verbieden
Het kabinet wil dat kinderen van 15 jaar en jonger niet meer voor commerciële doeleinden mogen worden ingezet op sociale media. Minister Aartsen presenteert in 2026 een wetsvoorstel. Voor marketers betekent dit: herzie je influencer-strategie nu al.
fonQ terug onder nieuwe eigenaar: weg van marketplace, terug naar premium
Woonplatform fonQ is terug na faillissement. Nieuwe eigenaar Etrias sluit marketplace-model en kiest voor premium positionering. Wat verandert er voor adverteerders?
Wat Nederlandse uitgevers kunnen leren van de GEO-tests van The Daily Mail
Nu AI chatbots zoekverkeer opslokken, zoeken uitgevers wereldwijd naar een nieuw verdienmodel voor search, clicks en bereik. The Daily Mail test een nieuwe succesvolle AI-aanpak voor merken.
100 jaar VARAgids: hoe televisiegidsen de digitalisering overleefden
De VARAgids bestaat honderd jaar. Hoe oveerleefden tv-gidsen en voor welke adverteerder zijn ze aantrekkelijk?
Wat Nederlandse CMO's kunnen leren van AB InBev's groei-machine
Bij AB InBev draagt creativiteit aantoonbaar bij aan de groei van het bedrijf. CMO Marcel Marcondes legt uit hoe.
Bezuinigen op de publieke omroep: zo doet de BBC dat
De BBC schrapt tv- en radiozenders om 600 miljoen te bezuinigen. Wat is het verschil met de bezuinigingen op de publieke omroep in Nederland?
Alibaba streeft Amazon voorbij en is grootste adverteerder ter wereld
Alibaba is volgens Ad Age's Brand Report 2026 de grootste adverteerder ter wereld geworden. We vertalen de Amerikaanse ranglijst naar concrete implicaties voor Nederlandse bureaus, pitches en businessmodellen.
Short-form video wint het van alles, AI-influencers gewantrouwd
DoubleVerify's Global Insights Report 'Scroll' laat zien dat short-form video het best presterende advertentieformat is en dat consumenten AI-influencers nog wantrouwen.
In welke tijdschriften kun je het beste adverteren in 2026?
Print is nog lang niet dood. Zeker niet als je naar het bereik van magazines kijkt. Frank.news zocht uit waar je voor welke doelgroep het beste kunt adverteren.
TikTok wordt een advertentienetwerk: is jouw bureau er klaar voor?
TikTok verbreedt zijn agentic AI-aanbod voorbij brand discovery naar transacties en brengt zijn wereldwijde advertentienetwerk naar de VS.
Waarom groeien de grootste webshops harder dan de rest?
De honderd grootste webshops van Nederland groeiden in 2025 met 7 procent, de top tien met 11 procent. Bol brak door de grens van 5 miljard euro omzet. Wat verklaart dit verschil?
Eyeopener: advertenties drie weken voor Black Friday leveren het meeste op
Niet de Black Friday-week, maar de drie weken ervoor leveren het meeste rendement op, blijkt uit onderzoek van Aizy.
Wat ging er mis met het oude vertrouwde Volvo?
Volvo Cars schrapt zijn jaarprognose en het aandeel zakt naar een dieptepunt. Van betrouwbaar merk naar bijna laatste plek in kwaliteitsonderzoek: waar ging het mis met het vertrouwde merk?
AI-agents zijn goed voor 5 procent van je websiteverkeer en je advertentiebudget weet het niet
Het aandeel van AI-botverkeer op B2B-websites is 53 keer zo groot geworden, blijkt uit onderzoek. Alarmerende cijfers voor marketeers, ook omdat AI-agents niet te onderscheiden zijn van mensen. Hoe meet je dan bereik en engagement?
Het geheim van het succes van Zara: ontworpen door de klant
Zonder reclame de grootste ter wereld worden. Modeketen Zara laat zien hoe dat kan. De winkel is het marketinginstrument en klanten ontwerpen mee.
Hoe moet Mercedes-Benz verder?
Mercedes-Benz loopt voorop in het gevecht om versobering van arbeidsvoorwaarden in de Duitse auto-industrie. Een analyse van de marketingstrategie achter de koerswijziging, en waar nog ruimte ligt voor andere merken.
Wat Nederlandse uitgevers kunnen leren van de GEO-tests van The Daily Mail
Nu AI chatbots zoekverkeer opslokken, zoeken uitgevers wereldwijd naar een nieuw verdienmodel voor search, clicks en bereik. The Daily Mail test een nieuwe succesvolle AI-aanpak voor merken.
100 jaar VARAgids: hoe televisiegidsen de digitalisering overleefden
De VARAgids bestaat honderd jaar. Hoe oveerleefden tv-gidsen en voor welke adverteerder zijn ze aantrekkelijk?
Hoe Marriott Bonvoy een campagne bouwde zonder reclamebureau
Door Frank 23 oktober 2026 — 6 minuten lezen Marriott Bonvoy liet een wereldwijde creator-led campagne in vier weken tijd van brief naar opgeleverde content gaan, zonder tussenkomst van een traditioneel reclamebureau. Marketing Dive en Hotel Dive berichtten erover, met opvallend verschillende cijfers over het aantal bestemmingen. Voor Nederlandse CMO&
Sir Martin Sorrell: AI breekt het verdienmodel van bureaus open
Martin Sorrell stelt bij Bloomberg dat AI het verdienmodel van bureaus op zijn kop zet. De verborgen kortingen op media-inkoop worden zichtbaar en de tarieven moeten omlaag.
A-merken hebben het lastig tegen huismerken
Nederlandse consumenten verkiezen steeds vaker het huismerk boven het A-merk, blijkt uit onderzoek van Roland Berger. Is prijs de enige verklaring, en wat kunnen merken doen om terrein terug te winnen?
Zo bouw je een strategie om zichtbaar te blijven via AI
Ameresco bouwde een GEO-strategie om zichtbaar te blijven in AI-antwoorden. In Nederland is meer dan de helft van de merken nog onzichtbaar. Wat kunnen CMO's hiervan leren?
Wat Nederlandse CMO's kunnen leren van AB InBev's groei-machine
Bij AB InBev draagt creativiteit aantoonbaar bij aan de groei van het bedrijf. CMO Marcel Marcondes legt uit hoe.
Bezuinigen op de publieke omroep: zo doet de BBC dat
De BBC schrapt tv- en radiozenders om 600 miljoen te bezuinigen. Wat is het verschil met de bezuinigingen op de publieke omroep in Nederland?
Zorgen F1 en darten voor een succesvolle aanval op Netflix?
Videoland neemt alle sportlicenties en abonnees van Viaplay Nederland over, inclusief Formule 1 en darts. Betekent dit een geloofwaardige aanval op Netflix, of vooral een herverdeling van de Nederlandse streamingmarkt?
Waarom Axel Springer journalisten nu als influencers behandelt
Axel Springer lanceert een platform waarmee journalisten een eigen mediamerk bouwen en meedelen in de opbrengsten. Wat dit zegt over waarom influencers vastlopen, en hoe uitgevers het verdienmodel kunnen organiseren.