Uitgelicht
Groot worden met je eigen podcast? Check Moordzaken de Podcast
Door Bas Hakker 21 augustus 2026 — 5 minuten lezen Moordzaken de Podcast van Carrie en Eddie stopt na vijf jaar, 120 afleveringen en 40 miljoen downloads. Bas Hakker destilleert vijf lessen voor elke zelfstandige podcastmaker die wil groeien zonder de hulp van Podimo of een grote omroep. Drie takeaways: 1.
Chipotle zet 16-jarige YouTuber in voor Gen Alpha en dat is geen toeval
Chipotle zet de 16-jarige creator Salish Matter in voor Gen Alpha-marketing. Een strategische zet die laat zien hoe merken authentiek kunnen samenwerken met jonge influencers, zonder grip te verliezen op merkidentiteit.
Meta riskeert 1,4 biljoen dollar in rechtszaak over 'verslavende' platforms
Historische rechtszaak tegen Meta: 29 staten beschuldigen Facebook en Instagram van bewust verslavend design. Platforms kunnen drastisch veranderen, met grote gevolgen voor Nederlandse marketeers.
Ook Jinek beboet om Ozempic: vier vragen over free publicity vs. reclame
Talkshow Jinek en grote kranten kregen boetes van de IGJ voor hun berichtgeving over Ozempic en andere afslankmiddelen. De inspectie ziet dit als verboden publieksreclame. Advocaten: 'Het verbod geldt voor iedereen.' Wat betekent dit voor PR en corporate communicatie?
Wat Persil leerde van sportsponsoring: 'dieper' meten dan exposure
Persil sponsort Arsenal en F1 Academy, maar meet bewust verder dan bereik. Brand director Giovanna Gomes legt uit hoe het merk impact trackt via gedragsverandering, consumentenonderzoek en langetermijneffecten.
Kan Foot Locker nog jaren mee? Analyse van een nostalgische comeback
Foot Locker zet in op nostalgie en basketbalcultuur met een nieuw year-round platform. Maar terwijl JD Sports de straat domineert, blijft de vraag: redt erfgoed alleen een merk dat jarenlang kromp? Een analyse van strategie en culturele relevantie.
Waarom CFO's merksterkte moeten onderzoeken bij pricing en M&A: 7 inzichten
Merksterkte is geen marketingvariabele meer, maar een financieel stuurinstrument. Edgar Molenaars (Anew) legt uit waarom CFO's en dealteams de kracht van een merk grondiger moeten onderzoeken bij pricing, groei en M&A.
Sterke waarden zijn het nieuwe schild tegen geopolitieke turbulentie
Geopolitiek raakt rechtstreeks aan reputatie en continuïteit van merken. Bedrijven die stevig staan in onderscheidende waarden, komen sterker uit crisissituaties. Voor marketeers: waarden zijn strategisch fundament, geen PR-praatje.
Iconisch merk? Gen Z vindt dat wel meevallen
Wat oudere generaties als iconisch beschouwen, laat Gen Z grotendeels koud. Onderzoek toont aan dat jongeren totaal andere criteria hanteren voor merkiconiciteit. Nederlandse marketeers kunnen niet langer volstaan met erfgoed en nostalgie.
Hoe je adverteert in games, een grotere markt dan streaming, film en muziek
Gaming is met 1,15 miljard euro het grootste entertainmentsegment in Nederland. Voor marketeers ontstaat een krachtig advertentiekanaal, maar hoe speel je daar slim op in zonder geloofwaardigheid te verliezen?
Mark Ritson: merken gaan all-in op influencers (maar vergeten de basis)
Marketinggoeroe Mark Ritson waarschuwt merken die volledig inzetten op influencers. Micro-influencers presteren goed, maar bereiken vooral bestaande fans in plaats van de light buyers die merken nodig hebben om te groeien.
Hoe uitgevers zich voorbereiden op het Google Zero-tijdperk
Hoe bereiden uitgevers en adverteerders zich voor op het Google Zero-tijdperk, waarin search geen organisch bereik of clicks meer oplevert? Wie wacht op het oude normaal, zit over twee jaar zonder traffic.
BNR gaat eindelijk de niches omarmen waar het goed in is
BNR Nieuwsradio gooit de redactie volledig om: niet langer teams per kanaal, maar thematische bureaus. Waarom dat de slimme keuze is en wat marketeers hiervan kunnen leren over contentorganisatie en sponsoring.
Hoe maak je reclame bij een AI Agent?
De marketing van morgen richt zich niet meer alleen op mensen. AI-agenten worden de nieuwe kopers en beslissers. Voor Nederlandse marketeers betekent dit een herschrijving van doelgroepstrategieën, pitchmodellen en campagne-executie.
Hoe TikTok advertising vormgeeft via agentic AI
TikTok introduceert agentic AI: systemen die zelfstandig campagnes optimaliseren en uitvoeren. Voor Nederlandse marketeers verschuift de focus van executie naar strategie, van adverteren naar participeren.
Wat doet Apple goed op het gebied van advertising?
Apple's servicesdivisie steeg naar 30,7 miljard dollar in Q3 2026, gedreven door advertising. Analyse van het privacy-first model en drie concrete lessen voor Nederlandse marketeers.
Hoe geloofwaardig zijn AI-endorsers? Wat Coca-Cola's Mourinho-campagne ons leert
Coca-Cola kiest voor een AI-kloon van José Mourinho in plaats van de échte voetbalmanager. Een verschuiving die de vraag oproept: kunnen Nederlandse merken nog vertrouwen op menselijke celebrity's? Een deep dive in geloofwaardigheid, contracten en consumentenperceptie.
Adverteren op de Xbox: kans of chaos voor merken?
Xbox test een nieuw model: gratis games streamen in ruil voor advertenties. Hoe werkt dit, welke formaten passen en welke merken kunnen hier hun voordeel mee doen? Een diepgaande blik op advertising in gaming.
Zo meet je het bereik en de advertentieclicks bij podcasts
De IAB Tech Lab introduceert uniforme richtlijnen voor podcastmeting. Voor Nederlandse marketeers betekent dit eindelijk vergelijkbare data tussen platformen, maar ook een transitie naar multi-touch attributie om de werkelijke advertentiewaarde zichtbaar te maken.
Hoe Facebook verandert in TikTok (en wat dat betekent voor adverteerders)
Meta gaat Facebook ombouwen tot TikTok-kloon: gebruikers krijgen direct fullscreen video bij het openen van de app. Een revolutie voor adverteerders?
Meta pusht AI richting adverteerders, maar werkt het wel?
Meta duwt adverteerders steeds verder richting AI-automatisering. Klinkt simpel, maar merken wereldwijd klagen over warrige copy, verkeerde producten en gebrek aan controle. Hoe bewaak je als adverteerder de balans tussen snelheid en kwaliteit?
Wanneer gaat de podcastwereld volwassen worden?
Met minder dan vijftig titels realiseert Talpa Media twee miljoen downloads per week. Toch blijft de Nederlandse podcastmarkt achter: meetbaarheid ontbreekt, strategie is vaag en BN'ers domineren. Tijd voor volwassenheid.
Meer AI-agents lossen niks op in advertising: wat nu wel werkt
Oz Etzioni van Clinch waarschuwt: AI-agents alleen gaan de problemen in advertising niet oplossen. Het echte probleem zit in gefragmenteerde systemen. Ontdek wat wél werkt voor Nederlandse marketeers.
Een winkelwagen die ons overal volgt: moeten we dat willen?
Google presenteerde Universal Cart: één AI-winkelwagen die je door het hele internet volgt. Voor marketeers roept dit fundamentele vragen op over wie de klant bezit en waar je advertentiebudget naartoe moet.
Minimalisme in advertising: waarom je beter minder dan meer kan adverteren
Marketingteams blijven campagnes stapelen, maar de grootste kans ligt in weglaten. Minder advertentiesets, bredere doelgroepen en focus op propositie leveren betere resultaten op dan eindeloos toevoegen.
Europese digitale advertentiemarkt bereikt 131,1 miljard euro
De Europese digitale advertentiemarkt groeide in 2025 naar 131,1 miljard euro. Video en retailmedia groeiden het snelst. Wat betekent dit voor je mediabudget?
Frankrijk verbiedt reclame voor Shein en Temu, wanneer volgt Nederland?
Vanaf 1 januari 2027 is reclame voor ultrafastfashion-platforms als Shein en Temu verboden in Frankrijk. De vraag voor Nederlandse marketeers: komt dit reclamverbod ook hierheen, en hoe bereid je je voor op strengere regelgeving?
Lidl verkoopt meeste Schijf van Vijf-producten: Slimme marketing?
Lidl scoort het hoogst op gezonde voeding van alle grote supermarkten. De discounter bewijst dat gezondheid en lage prijzen samen kunnen gaan. Drie lessen voor marketeers.
Wanneer gaat de podcastwereld volwassen worden?
Met minder dan vijftig titels realiseert Talpa Media twee miljoen downloads per week. Toch blijft de Nederlandse podcastmarkt achter: meetbaarheid ontbreekt, strategie is vaag en BN'ers domineren. Tijd voor volwassenheid.
Hoe winnen we het vertrouwen terug van jongeren in nieuws?
Nederlanders verliezen interesse en vertrouwen in nieuws, met name jongeren tussen 18 en 34 jaar. Uit het Digital News Report 2026 blijkt dat aanwezigheid op sociale media alleen niet voldoende is. Drie strategieën die wél werken voor nieuwsorganisaties én marketeers.
Google's AI mag niet langer liegen en ongestraft content jatten
Google is zelf verantwoordelijk voor foute informatie in zijn AI-overzichten, stelt de rechter. Ook mogen uitgevers hun content blokkeren voor de AI-samenvattingen. Twee klappen voor Google in een week dus.
Terwijl Amerikanen nauwelijks hun boodschappen kunnen betalen, rekent FIFA torenhoge prijzen voor WK-tickets
Terwijl Amerikanen hun zomerplannen schrappen door financiële onzekerheid, vraagt de FIFA duizenden dollars voor WK-tickets. Lege stadions zijn het gevolg. Consumenten worden selectiever.
Wat kun je als marketeer doen nu consumenten jou vinden in plaats van andersom?
Consumenten zoeken niet meer actief naar producten, maar worden door algoritmes naar merken geleid. Deze verschuiving van pull naar push vraagt om een fundamenteel andere marketingstrategie. Drie concrete aanpakken voor Nederlandse marketeers.
Kabinet wil commerciële klussen voor kinderen onder 16 op sociale media verbieden
Het kabinet wil dat kinderen van 15 jaar en jonger niet meer voor commerciële doeleinden mogen worden ingezet op sociale media. Minister Aartsen presenteert in 2026 een wetsvoorstel. Voor marketers betekent dit: herzie je influencer-strategie nu al.
fonQ terug onder nieuwe eigenaar: weg van marketplace, terug naar premium
Woonplatform fonQ is terug na faillissement. Nieuwe eigenaar Etrias sluit marketplace-model en kiest voor premium positionering. Wat verandert er voor adverteerders?
Vrij groot aan het worden: adverteren op het aankoopmoment
Commerce media, adverteren op het moment dat consumenten kopen, neemt 21% van digitale budgetten in. Deze deep dive analyseert hoe het werkt, wat de ROI is, en hoe Nederlandse CMO's het strategisch kunnen inzetten zonder andere kanalen te kannibaliseren.
Europese Commissie moet platforms dwingen misleidende ads te blokkeren
Meta laat 71% van frauduleuze advertenties staan, TikTok 78% en Google 40%. Consumentenorganisaties eisen EU-ingrijpen. Drie concrete stappen die Nederlandse marketeers nu moeten nemen om reputatierisico's te minimaliseren.
Hoe omzeil je de middelmaat van AI?
AI-tools maken content sneller, maar niet automatisch beter. Zonder kwaliteitscontrole en praktijkkennis blijft de output generiek. Hoe til je AI-content naar een niveau dat echt onderscheidt en converteert?
Guideline koppelt AI-agents aan advertentiedata: mediaplanning van weken naar uren
De nieuwe MCP-server van Guideline geeft AI-agents rechtstreeks toegang ot wereldwijde advertentie-uitgaven en marktdata. Dat verkort mediaplanning van weken naar uren.
Hoe maak je reclame bij een AI Agent?
De marketing van morgen richt zich niet meer alleen op mensen. AI-agenten worden de nieuwe kopers en beslissers. Voor Nederlandse marketeers betekent dit een herschrijving van doelgroepstrategieën, pitchmodellen en campagne-executie.
Influencer marketing niet langer experimenteel, budgetten fors omhoog
Influencer marketing is geen experiment meer. Budgetten groeien, ROI wordt meetbaar en micro-influencers leveren betere resultaten dan grote namen. Wat moet je nu aanpassen in je mediamix?
Waarom Undiemeister Duitsland verovert: duurzaamheid wint van marketing
Het Nederlandse ondergoedmerk Undiemeister wil in Duitsland evenveel omzet draaien als in Nederland. De strategie: duurzaamheid, kwaliteit en lokale marketingexpertise. Drie concrete lessen voor Nederlandse marketeers.
Adverteren op de Xbox: kans of chaos voor merken?
Xbox test een nieuw model: gratis games streamen in ruil voor advertenties. Hoe werkt dit, welke formaten passen en welke merken kunnen hier hun voordeel mee doen? Een diepgaande blik op advertising in gaming.
Waar ging het mis met Philips? En wat kunnen marketeers hiervan leren
Raakt de negatieve publiciteit rond Philips Medical ook de afgestoten divisies zoals tv's en witgoed? Consumenten maken geen onderscheid. Wat kunnen marketeers leren van deze reputatiecrisis?
Zorgt KPN dan eindelijk voor de addressable tv-revolutie?
KPN introduceert addressable tv-advertising voor RTL en Talpa. Adverteerders kunnen tv-reclame nu inkopen zoals bij Google en Meta: met targeting op specifieke doelgroepen. Is dit de doorbraak die de Nederlandse tv-markt al jaren belooft?
ChatGPT makkelijk te manipuleren via Reddit: zo doen adverteerders dit
Reddit is een belangrijke bron voor ChatGPT. Dat hebben adverteerders ook door: bedrijven spammen het platform massaal met nepreviews om AI-antwoorden te manipuleren. De vraag is: ga je voor winst op de korte termijn of voor vertrouwen op de lange termijn.
Hoe je een sterk merk als Albert Heijn bouwt en onderhoudt
Johan van der Zanden van Albert Heijn legt uit hoe je een sterk merk bouwt en onderhoudt: relevantie, consistentie en vernieuwing als fundament.
Vijf lessen over creator marketing tijdens het WK
Het WK 2026 was een stresstest voor creator marketing. Digiday analyseerde wat werkte en wat niet. Vijf heldere lessen voor Nederlandse marketeers over timing, authenticiteit en meetbaarheid bij grote events.
Wat betekent De Kuip voor het merk Feyenoord?
De Kuip vormt een onmisbaar element van het merk Feyenoord. Het stadion is onlosmakelijk verbonden met de clubidentiteit. Hoe speel je als marketeer in op iconische merken?
Groot worden met je eigen podcast? Check Moordzaken de Podcast
Door Bas Hakker 21 augustus 2026 — 5 minuten lezen Moordzaken de Podcast van Carrie en Eddie stopt na vijf jaar, 120 afleveringen en 40 miljoen downloads. Bas Hakker destilleert vijf lessen voor elke zelfstandige podcastmaker die wil groeien zonder de hulp van Podimo of een grote omroep. Drie takeaways: 1.
Sunweb verliest 20% zoekverkeer door AI: moet jij je SEO-strategie omgooien?
Reisorganisatie Sunweb registreert een jaarlijkse daling van 20% in organisch zoekverkeer door AI-tools. Deze case illustreert een bredere verschuiving: hoe moet je als marketeer omgaan met Generative Engine Optimization?
Chipotle zet 16-jarige YouTuber in voor Gen Alpha en dat is geen toeval
Chipotle zet de 16-jarige creator Salish Matter in voor Gen Alpha-marketing. Een strategische zet die laat zien hoe merken authentiek kunnen samenwerken met jonge influencers, zonder grip te verliezen op merkidentiteit.
Hoe omzeil je de middelmaat van AI?
AI-tools maken content sneller, maar niet automatisch beter. Zonder kwaliteitscontrole en praktijkkennis blijft de output generiek. Hoe til je AI-content naar een niveau dat echt onderscheidt en converteert?
Hoe uitgevers hun band met adverteerders aanscherpen via AI
Uitgevers moeten hun waarde bewijzen met data en transparantie nu publiek gefragmenteerd is over platforms. First-party audiences, effectiviteitsonderzoek en inzicht zijn cruciaal om adverteerders te overtuigen.
Guideline koppelt AI-agents aan advertentiedata: mediaplanning van weken naar uren
De nieuwe MCP-server van Guideline geeft AI-agents rechtstreeks toegang ot wereldwijde advertentie-uitgaven en marktdata. Dat verkort mediaplanning van weken naar uren.
Hoe H&M, Chobani en UrbanStems partnerships slimmer inzetten
Merken zoals H&M, Chobani en UrbanStems herzien hun samenwerkingsstrategieën. Het doel: nauwkeuriger aansluiten bij doelgroepen, culturele relevantie vergroten en nieuwe groei ontsluiten. Drie concrete beoordelingscriteria.
HelloFresh en Miljuschka: hoe kies je de perfecte merkambassadeur?
Maaltijdboxleverancier HelloFresh start meerjarige samenwerking met kok Miljuschka Witzenhausen. Een ideale case om te analyseren: wanneer werkt een merkambassadeur écht? Vier criteria voor succesvolle partnerships.
Wat Persil leerde van sportsponsoring: 'dieper' meten dan exposure
Persil sponsort Arsenal en F1 Academy, maar meet bewust verder dan bereik. Brand director Giovanna Gomes legt uit hoe het merk impact trackt via gedragsverandering, consumentenonderzoek en langetermijneffecten.
Kan Foot Locker nog jaren mee? Analyse van een nostalgische comeback
Foot Locker zet in op nostalgie en basketbalcultuur met een nieuw year-round platform. Maar terwijl JD Sports de straat domineert, blijft de vraag: redt erfgoed alleen een merk dat jarenlang kromp? Een analyse van strategie en culturele relevantie.
Hoe maak je reclame bij een AI Agent?
De marketing van morgen richt zich niet meer alleen op mensen. AI-agenten worden de nieuwe kopers en beslissers. Voor Nederlandse marketeers betekent dit een herschrijving van doelgroepstrategieën, pitchmodellen en campagne-executie.
Hoe creators beter gevonden worden via AI: het playbook voor GEO
Merken gebruiken ChatGPT en Claude steeds vaker om creators te vinden. Zonder playbook bouwen influencers zelf GEO-strategieën. Dit artikel geeft concrete handvatten voor Nederlandse marketeers.