Uitgelicht
Hoe Strava miljoen atleten aan zich bond door de niche te omarmen
Strava koos bewust voor hardlopers en wielrenners die het écht menen. Die nichefocus leverde 125 miljoen gebruikers en bijna 500 miljoen dollar omzet op. CMO Zipporah Allen legt uit hoe PR en community-gedreven groei werkten.
Onderzoek: Helft van marketeers kan ROI-metingen niet verdedigen
Bijna de helft van marketing- en financiële leiders kan hun ROI-meetmethoden niet verdedigen. Terwijl boards dit gat steeds vaker opmerken, worstelen Nederlandse CMO's met de vraag: hoe toon je aan dat marketing werkt? Een analyse van het measurement-probleem en de oplossing.
Hoe Strava miljoen atleten aan zich bond door de niche te omarmen
Strava koos bewust voor hardlopers en wielrenners die het écht menen. Die nichefocus leverde 125 miljoen gebruikers en bijna 500 miljoen dollar omzet op. CMO Zipporah Allen legt uit hoe PR en community-gedreven groei werkten.
Hoe KPN concurrenten Odido en Vodafone verslaat op de mobiele markt
KPN vergrootte zijn voorsprong op de mobiele markt met de grootste klantengroei, terwijl Odido en Vodafone omzet verloren. Merkvertrouwen blijkt zwaarder te wegen dan technische prestaties of prijsstelling.
YouTube Shopping in Nederland: kans of bedreiging voor je mediamix?
YouTube brengt zijn Shopping Affiliate-programma naar Nederland, met Bol als eerste partner. 8 miljoen Nederlanders zochten in juni 2026 naar shopping-content op het platform. Wat betekent dit voor marketeers?
Wat er gebeurt als je een grote klant verliest
Omnicom verloor PepsiCo na 25 jaar aan Publicis. Voor Nederlandse bureaus een wake-up call: wat gebeurt er werkelijk als zo'n ankerklant vertrekt, en hoe voorkom je dat één vertrek je hele organisatie ontwricht?
De balans na zeven jaar Peter van der Vorst bij RTL: wat is er van zijn beloftes uitgekomen?
Peter van der Vorst verlaat DPG Media kort na zijn aanstelling. Na zeven jaar als verantwoordelijke voor de content van RTL is het tijd om de balans op te maken: wat is er geworden van zijn plannen uit 2019? Een analyse van kijkcijfers, positionering en de vraag wat dit betekent voor adverteerders.
Waarom 'online klantervaring' belangrijker is voor SEO dan vaak gedacht
User Experience (UX) is geen luxe meer, maar een harde SEO-factor. Google integreert signalen als laadsnelheid, mobiele bruikbaarheid en interactiepatronen steeds dieper in het rankingalgoritme. Voor Nederlandse marketeers: investeren in UX is investeren in vindbaarheid.
De marketingmanager is merkstrateeg geworden (volgens Mark Ritson)
Marketingprofessor Mark Ritson waarschuwt: de arbeidsmarkt voor marketeers is fundamenteel veranderd. Zelfs toptalent vindt moeizaam een volgende baan. In de VS 27% minder marketingbanen dan voor corona. De oorzaak: automatisering verschuift focus naar strategie.
Waarom marketeers te veel vertrouwen op AI (en hoe je dat oplost)
Tegen 2028 stroomt 80% van Amerikaanse advertentiebudgetten via AI-platformen. Efficiënt, maar gevaarlijk: marketeers verliezen grip op hun mediamix. Hoe pak je de regie terug zonder snelheid in te leveren?
Zijn huismerken zo goed of A-merken zo slecht?
Het marktaandeel van huismerken in Nederland groeit door naar 48 procent in 2030. Een ongekende verschuiving die marketingafdelingen dwingt tot actie. Analyse van de cijfers en strategische antwoorden voor A-merken.
Is dit het loyaliteitsprogramma van de toekomst?
Traditionele spaarprogramma's staan onder druk. Vergeet Albert Heijn, L.L. Bean kiest voor een radicaal andere aanpak: klanten verdienen geen punten voor zichzelf, maar donaties aan natuurprojecten. Is dit de toekomst van loyalty?
In Duitsland werken bedrijven het liefst met gespecialiseerde bureaus (een so naar niches)
De Duitse markt voor digitale bureaus ondergaat een structurele transformatie. Gespecialiseerde boutiquebureaus groeien dubbelcijferig, terwijl traditionele full-service spelers stagneren. Dit signaal vraagt om aandacht van Nederlandse marketeers.
Advertenties leveren ChatGPT dit jaar al een miljard op
OpenAI's ChatGPT Ads zit al op een geschatte jaaromzet van 1 miljard dollar, slechts zes maanden na lancering. Wordt ChatGPT een serieuze concurrent voor Google en Meta? Wie moeten er nu adverteren?
Ian Whittaker legt uit hoe marketeers hun klanten en hun vertrouwen zijn kwijtgeraakt
Ian Whittaker confronteerde de reclamebranche met een ongemakkelijke waarheid: ze heeft een kloof gegraven tussen wat ze zelf belangrijk vindt en wat adverteerders nodig hebben. Waarom zou je betalen voor strategisch advies als je alleen dashboards krijgt?
Hoe maak je reclame bij een AI Agent?
De marketing van morgen richt zich niet meer alleen op mensen. AI-agenten worden de nieuwe kopers en beslissers. Voor Nederlandse marketeers betekent dit een herschrijving van doelgroepstrategieën, pitchmodellen en campagne-executie.
Hoe TikTok advertising vormgeeft via agentic AI
TikTok introduceert agentic AI: systemen die zelfstandig campagnes optimaliseren en uitvoeren. Voor Nederlandse marketeers verschuift de focus van executie naar strategie, van adverteren naar participeren.
Wat doet Apple goed op het gebied van advertising?
Apple's servicesdivisie steeg naar 30,7 miljard dollar in Q3 2026, gedreven door advertising. Analyse van het privacy-first model en drie concrete lessen voor Nederlandse marketeers.
Hoe geloofwaardig zijn AI-endorsers? Wat Coca-Cola's Mourinho-campagne ons leert
Coca-Cola kiest voor een AI-kloon van José Mourinho in plaats van de échte voetbalmanager. Een verschuiving die de vraag oproept: kunnen Nederlandse merken nog vertrouwen op menselijke celebrity's? Een deep dive in geloofwaardigheid, contracten en consumentenperceptie.
Adverteren op de Xbox: kans of chaos voor merken?
Xbox test een nieuw model: gratis games streamen in ruil voor advertenties. Hoe werkt dit, welke formaten passen en welke merken kunnen hier hun voordeel mee doen? Een diepgaande blik op advertising in gaming.
Zo meet je het bereik en de advertentieclicks bij podcasts
De IAB Tech Lab introduceert uniforme richtlijnen voor podcastmeting. Voor Nederlandse marketeers betekent dit eindelijk vergelijkbare data tussen platformen, maar ook een transitie naar multi-touch attributie om de werkelijke advertentiewaarde zichtbaar te maken.
Hoe Facebook verandert in TikTok (en wat dat betekent voor adverteerders)
Meta gaat Facebook ombouwen tot TikTok-kloon: gebruikers krijgen direct fullscreen video bij het openen van de app. Een revolutie voor adverteerders?
Meta pusht AI richting adverteerders, maar werkt het wel?
Meta duwt adverteerders steeds verder richting AI-automatisering. Klinkt simpel, maar merken wereldwijd klagen over warrige copy, verkeerde producten en gebrek aan controle. Hoe bewaak je als adverteerder de balans tussen snelheid en kwaliteit?
Wanneer gaat de podcastwereld volwassen worden?
Met minder dan vijftig titels realiseert Talpa Media twee miljoen downloads per week. Toch blijft de Nederlandse podcastmarkt achter: meetbaarheid ontbreekt, strategie is vaag en BN'ers domineren. Tijd voor volwassenheid.
Meer AI-agents lossen niks op in advertising: wat nu wel werkt
Oz Etzioni van Clinch waarschuwt: AI-agents alleen gaan de problemen in advertising niet oplossen. Het echte probleem zit in gefragmenteerde systemen. Ontdek wat wél werkt voor Nederlandse marketeers.
Netflix crashte voor een trailer. Is dat goed of juist niet?
Onlangs crashte Netflix omdat miljoenen mensen tegelijk een trailer wilden zien. Niet voor een film, maar voor een videogame. Wat kunnen marketeers leren van een campagne die zo succesvol was dat de infrastructuur bezweek?
Advertenties leveren ChatGPT dit jaar al een miljard op
OpenAI's ChatGPT Ads zit al op een geschatte jaaromzet van 1 miljard dollar, slechts zes maanden na lancering. Wordt ChatGPT een serieuze concurrent voor Google en Meta? Wie moeten er nu adverteren?
Europese digitale advertentiemarkt bereikt 131,1 miljard euro
De Europese digitale advertentiemarkt groeide in 2025 naar 131,1 miljard euro. Video en retailmedia groeiden het snelst. Wat betekent dit voor je mediabudget?
Frankrijk verbiedt reclame voor Shein en Temu, wanneer volgt Nederland?
Vanaf 1 januari 2027 is reclame voor ultrafastfashion-platforms als Shein en Temu verboden in Frankrijk. De vraag voor Nederlandse marketeers: komt dit reclamverbod ook hierheen, en hoe bereid je je voor op strengere regelgeving?
Lidl verkoopt meeste Schijf van Vijf-producten: Slimme marketing?
Lidl scoort het hoogst op gezonde voeding van alle grote supermarkten. De discounter bewijst dat gezondheid en lage prijzen samen kunnen gaan. Drie lessen voor marketeers.
Wanneer gaat de podcastwereld volwassen worden?
Met minder dan vijftig titels realiseert Talpa Media twee miljoen downloads per week. Toch blijft de Nederlandse podcastmarkt achter: meetbaarheid ontbreekt, strategie is vaag en BN'ers domineren. Tijd voor volwassenheid.
Hoe winnen we het vertrouwen terug van jongeren in nieuws?
Nederlanders verliezen interesse en vertrouwen in nieuws, met name jongeren tussen 18 en 34 jaar. Uit het Digital News Report 2026 blijkt dat aanwezigheid op sociale media alleen niet voldoende is. Drie strategieën die wél werken voor nieuwsorganisaties én marketeers.
Google's AI mag niet langer liegen en ongestraft content jatten
Google is zelf verantwoordelijk voor foute informatie in zijn AI-overzichten, stelt de rechter. Ook mogen uitgevers hun content blokkeren voor de AI-samenvattingen. Twee klappen voor Google in een week dus.
Terwijl Amerikanen nauwelijks hun boodschappen kunnen betalen, rekent FIFA torenhoge prijzen voor WK-tickets
Terwijl Amerikanen hun zomerplannen schrappen door financiële onzekerheid, vraagt de FIFA duizenden dollars voor WK-tickets. Lege stadions zijn het gevolg. Consumenten worden selectiever.
Wat kun je als marketeer doen nu consumenten jou vinden in plaats van andersom?
Consumenten zoeken niet meer actief naar producten, maar worden door algoritmes naar merken geleid. Deze verschuiving van pull naar push vraagt om een fundamenteel andere marketingstrategie. Drie concrete aanpakken voor Nederlandse marketeers.
Kabinet wil commerciële klussen voor kinderen onder 16 op sociale media verbieden
Het kabinet wil dat kinderen van 15 jaar en jonger niet meer voor commerciële doeleinden mogen worden ingezet op sociale media. Minister Aartsen presenteert in 2026 een wetsvoorstel. Voor marketers betekent dit: herzie je influencer-strategie nu al.
fonQ terug onder nieuwe eigenaar: weg van marketplace, terug naar premium
Woonplatform fonQ is terug na faillissement. Nieuwe eigenaar Etrias sluit marketplace-model en kiest voor premium positionering. Wat verandert er voor adverteerders?
Wat als bedrijven zelf hun creatieve bureaus gaan optuigen?
Energiebedrijf Vandebron lanceerde de eerste campagne vanuit zijn eigen in-house creatief bureau. Een groeiende trend die druk zet op traditionele bureaus.
Waarom De Slimste Mens een kijkcijferkanon blijft
KRO-NCRV maakte de deelnemers van het nieuwe seizoen van de De Slimste Mens bekend. Ondanks lagere kijkcijfers sinds de wissel Freriks/Van Rossem naar Van der Zandt/Cornelisse blijft het programma een kijkcijferkanon en waardevol voor adverteerders die hoogopgeleide doelgroep zoeken.
Fors minder pakketjes uit China: kan EU-heffing Nederlandse webshops redden?
Sinds juli 2026 daalde het aantal Chinese pakketjes naar Nederland met 46 procent. De EU-heffing van 3 euro werkt, maar Chinese platforms omzeilen de regels. Voor Bol.com, Coolblue en Wehkamp ligt hier een kans, mits ze hun marketingstrategie aanpassen.
Is dit het loyaliteitsprogramma van de toekomst?
Traditionele spaarprogramma's staan onder druk. Vergeet Albert Heijn, L.L. Bean kiest voor een radicaal andere aanpak: klanten verdienen geen punten voor zichzelf, maar donaties aan natuurprojecten. Is dit de toekomst van loyalty?
Bol opnieuw B Corp: maakt dat je merk ook sterker bij de consument?
Bol heeft zijn B Corp-status opnieuw behaald onder strengere eisen. Tegelijk is het weer het sterkste retailmerk van Nederland. Maar komt dat door B Corp, of door campagnes en service? Een analyse van de marketingwaarde van groene keurmerken.
Waarom Ongehoord Nederland niet bij de publieke omroep hoort
Dinsdag wordt waarschijnlijk de licentie van Ongehoord Nederland ingetrokken. Het Commissariaat voor de Media gaf het laatste zetje. Na jaren van boetes en waarschuwingen is de maat vol. Voor marketeers geldt: brand safety bij publieke omroepen vraagt om actieve monitoring.
Wat betekenen strengere EU-regels voor ChatGPT, Reddit en Roblox?
ChatGPT, Reddit en Roblox vallen voortaan onder de strenge Digital Services Act van de EU. Voor marketeers betekent dit aanpassing van campagnes en compliance.
Wat leveren de koopvideo's van TikTok en YouTube eigenlijk op?
Koopvideo's zijn de nieuwe standaard. YouTube Shorts levert de beste conversie, TikTok Shop is live in Nederland. Wat leveren ze op, en hoe pas je je strategie aan?
Van persona naar AI-kloon: hoe bureaus nu ook consumentenonderzoek doen via AI
Reclame- en mediabureaus gebruiken AI voor consumentenonderzoek. Ze bouwen synthetische doelgroepen die reageren als echte mensen, maar sneller en goedkoper. In Nederland kiezen bureaus voor een hybride aanpak: AI voor snelheid, mens voor validatie.
Helft marketeers blijft raden wat converteert, ondanks alle data: hoe stop je met gokken?
Bijna de helft van alle marketeers gokt welke campagnes daadwerkelijk bijdragen aan de pipeline, terwijl 85% zegt dat modern marketing draait om ROI-bewijsvoering. Hoe stop je met gokken?
AI niet goedkoper dan menselijk werk, businesscase bureaus klopt niet meer
AI blijkt helemaal niet goedkoper dan menselijk werk, blijkt uit onderzoek van Gartner. Bureaus die er vol op inzetten moeten hun businesscase herzien.
Reddit groeit zeven keer zo hard: marketeers laten Google los, maar niet te snel
Google Search verliest marktaandeel. Reddit groeit zeven keer zo hard. Wat de Billy Grace H1-data zegt over de toekomst van de Nederlandse advertentiemix.
Onderzoek: Helft van marketeers kan ROI-metingen niet verdedigen
Bijna de helft van marketing- en financiële leiders kan hun ROI-meetmethoden niet verdedigen. Terwijl boards dit gat steeds vaker opmerken, worstelen Nederlandse CMO's met de vraag: hoe toon je aan dat marketing werkt? Een analyse van het measurement-probleem en de oplossing.
Hoe Strava miljoen atleten aan zich bond door de niche te omarmen
Strava koos bewust voor hardlopers en wielrenners die het écht menen. Die nichefocus leverde 125 miljoen gebruikers en bijna 500 miljoen dollar omzet op. CMO Zipporah Allen legt uit hoe PR en community-gedreven groei werkten.
Hoe KPN concurrenten Odido en Vodafone verslaat op de mobiele markt
KPN vergrootte zijn voorsprong op de mobiele markt met de grootste klantengroei, terwijl Odido en Vodafone omzet verloren. Merkvertrouwen blijkt zwaarder te wegen dan technische prestaties of prijsstelling.
YouTube Shopping in Nederland: kans of bedreiging voor je mediamix?
YouTube brengt zijn Shopping Affiliate-programma naar Nederland, met Bol als eerste partner. 8 miljoen Nederlanders zochten in juni 2026 naar shopping-content op het platform. Wat betekent dit voor marketeers?
Wat er gebeurt als je een grote klant verliest
Omnicom verloor PepsiCo na 25 jaar aan Publicis. Voor Nederlandse bureaus een wake-up call: wat gebeurt er werkelijk als zo'n ankerklant vertrekt, en hoe voorkom je dat één vertrek je hele organisatie ontwricht?
StreamZilla herrijst: een Gronings Vimeo-alternatief
StreamZilla, ooit een vroeg video-CDN, krijgt nieuw leven als Europees alternatief voor Vimeo. Focus: digitale soevereiniteit, AVG-compliance en groene hosting. Maar kan een Groningse speler écht concurreren met gevestigde partijen?
Kaufland start Nederlandse marktplaats: geen concurrent voor Picnic of AH
De Duitse supermarktketen Kaufland lanceert een online marktplaats in Nederland. Maar geen online supermarkt: het platform richt zich op non-food en concurreert met bol.com en Amazon, niet met Picnic of Albert Heijn.
Wat als bedrijven zelf hun creatieve bureaus gaan optuigen?
Energiebedrijf Vandebron lanceerde de eerste campagne vanuit zijn eigen in-house creatief bureau. Een groeiende trend die druk zet op traditionele bureaus.
De balans na zeven jaar Peter van der Vorst bij RTL: wat is er van zijn beloftes uitgekomen?
Peter van der Vorst verlaat DPG Media kort na zijn aanstelling. Na zeven jaar als verantwoordelijke voor de content van RTL is het tijd om de balans op te maken: wat is er geworden van zijn plannen uit 2019? Een analyse van kijkcijfers, positionering en de vraag wat dit betekent voor adverteerders.
TikTok draait winst in Europa, maar zet meteen €1 miljard apart voor rechtszaken
Het Europese onderdeel van TikTok boekte in 2025 voor het eerst winst, maar reserveerde direct 1 miljard dollar voor rechtszaken. Een winstgevend platform met juridische risico's: hoe ga je daar als marketeer mee om?
Waarom 'online klantervaring' belangrijker is voor SEO dan vaak gedacht
User Experience (UX) is geen luxe meer, maar een harde SEO-factor. Google integreert signalen als laadsnelheid, mobiele bruikbaarheid en interactiepatronen steeds dieper in het rankingalgoritme. Voor Nederlandse marketeers: investeren in UX is investeren in vindbaarheid.
De marketingmanager is merkstrateeg geworden (volgens Mark Ritson)
Marketingprofessor Mark Ritson waarschuwt: de arbeidsmarkt voor marketeers is fundamenteel veranderd. Zelfs toptalent vindt moeizaam een volgende baan. In de VS 27% minder marketingbanen dan voor corona. De oorzaak: automatisering verschuift focus naar strategie.