Uitgelicht
Buckler is al lang vergeten: hoe werd alcoholvrij bier zo populair?
Alcoholvrij bier groeit harder dan regulier. Van Buckler-debacle naar 8% marktaandeel. Hoe transformeerden marketeers 0.0 van flop naar top?
Waarom marketeers AI wél vertrouwen voor media-inkoop, maar niet voor campagnes
Marketeers vertrouwen AI blind voor media-inkoop, maar houden creatieve ideeën buiten algoritmes. Die paradox onthult waar AI helpt bouwen aan merken en waar het juist verwatert.
Waarom Zeeman last heeft van Chinese webshops: alleen goedkoop zijn is niet meer genoeg
Zeeman sluit 150 winkels in Europa door concurrentie van Chinese webshops. Een waarschuwing voor elke marketeer: alleen goedkoop zijn is niet meer genoeg.
Wat is viewbotting en wat kun je ertegen doen? Marketeers opgelet
Viewbotting kan tot 70% van je campagnebudget verspillen aan nepkijkers. Welke signalen duiden op fraude en welke garanties moeten marketeers van hun partners eisen?
Leuke trend in de contentwereld: grote sportorganisaties die direct zaken doen met creators
De NBA sloot een baanbrekend contract met YouTuber Kenny Beecham, waarbij hij exclusieve toegang krijgt tot beeldmateriaal en productiemiddelen terwijl hij volledig onafhankelijk blijft. Deze directe creator-partnerships verschuiven de rol van traditionele media en agencies fundamenteel.
Hoe DPG Media en NPO samen een vuist maken tegen dominantie big tech
DPG Media en de NPO gaan nauwer samenwerken om de groeiende macht van techplatforms zoals YouTube, Netflix en Meta tegen te gaan. De commerciële uitgever wil NPO-content aanbieden aan 1,7 miljoen Videoland-abonnees.
Deloitte-onderzoek Gen Z en Millennials vraagt om andere aanpak marketeers: 'Ze zijn niet meer zo merkvast'
Gen Z en Millennials verkiezen welzijn en stabiliteit boven carrièregroei, blijkt uit het jaarlijkse Deloitte-onderzoek. Marketeers kunnen hierop inspelen met authenticiteit, merkbinding en transparantie. "Een merk moet meer bieden dan alleen een product", zegt expert Kim Jansen.
Toename biosreclames: lange leve de echte aandacht!
Nederlandse mediabestedingen stijgen naar 6,8 miljard euro. Bioscoop noteert 15,5% groei, digitaal claimt 63% van de markt, en tv verliest verder terrein. Drie strategische verschuivingen die je nu moet maken.
Hoe Heineken het WK van sponsor Budweiser gaat winnen
Heineken lanceert een WK-campagne in de VS, terwijl Budweiser 100 miljoen euro betaalde voor het officiële sponsorschap. Een les in slimme contextmarketing.
Catawiki gaat livestreamen (en jij kan dat ook gaan doen morgen)
Veilingplatform Catawiki introduceert livestreaming bij Pokémon-veilingen. De laatste 90 minuten kunnen verkopers live presenteren en vragen beantwoorden. Het is een slim format, en jij kunt het morgen ook inzetten.
Heeft Meta een nieuw plan nu de grote groei eruit is?
Meta's advertentieomzet bereikt recordhoogte, maar de explosieve groei is voorbij. Zuckerberg zet in op AI-automatisering, terwijl privacywetgeving microtargeting onmogelijk maakt. Tijd voor een nieuwe strategie.
Marketeers zetten rem op AI-agents in programmatic: 'Controle blijft bij ons'
AI-agents kunnen autonoom campagnes draaien, maar marketeers zetten de rem erop met spending caps en verplichte menselijke goedkeuring. Hoe behoud je controle zonder concurrentievoordeel te verliezen? Een stap-voor-stap aanpak.
Gevonden worden via AI: 'Reputatie is het nieuwe goud'
AI heeft search overgenomen. Organisch bereik daalt met 5 tot 40 procent. Wat marketing- en communicatieprofessionals nu moeten regelen om gevonden te blijven via AI-zoekmachines.
Een winkelwagen die ons overal volgt: moeten we dat willen?
Google presenteerde Universal Cart: één AI-winkelwagen die je door het hele internet volgt. Voor marketeers roept dit fundamentele vragen op over wie de klant bezit en waar je advertentiebudget naartoe moet.
Minimalisme in advertising: waarom je beter minder dan meer kan adverteren
Marketingteams blijven campagnes stapelen, maar de grootste kans ligt in weglaten. Minder advertentiesets, bredere doelgroepen en focus op propositie leveren betere resultaten op dan eindeloos toevoegen.
Apple gaat advertising eindelijk serieus nemen
Apple transformeert van technologiebedrijf naar mediaspeler met uitbreiding van advertentieposities in 2026. Voor Nederlandse merken betekent dit een fundamentele verschuiving in hoe ze hun media-mix moeten heroverwegen.
Dit zijn de grootste adverteerders van Nederland (en hier vind je wat ze uitgeven)
Marketing Report presenteert de Merken500: Albert Heijn (€129,5 mln) en Kruidvat (€123,6 mln) zijn de grootste adverteerders van Nederland. Retailers domineren de top 10, met online spelers Amazon en bol.com op plek 5 en 6.
AI in advertenties: bijna iedereen doet het, maar praat er (nog) niet over
Terwijl 77% van de marketeers AI gebruikt, groeit de angst voor reputatieschade. Merken als Equinox communiceren openlijk dat ze géén AI inzetten. De vraag is niet langer óf je AI gebruikt, maar wanneer je er over praat, en wanneer juist niet.
En nu even over 2027 (en hoe je jouw marketingstrategie daarop afstemt)
De advertentiewereld staat voor een fundamentele herschikking. Techbullion voorspelt dat de advertentie-inkomsten van Big Tech platforms in 2027 anders verdeeld zullen zijn. Voor Nederlandse marketingprofessionals: je strategie voor overmorgen bepaal je vandaag.
Wereldwijde adspend stijgt 9,8% in 2026: waar gaat dat geld naartoe?
PQ Media voorspelt 9,8% groei in wereldwijde advertentie-uitgaven voor 2026. Toch zien Nederlandse bureaus budgetten krimpen. De verklaring: bedrijven investeren directer, in Performance Max, creators en in-house teams. Wat betekent dat voor jouw mediamix?
AI-budgetten in VS groeien fors: wat dit betekent voor Nederland
Madison and Wall voorspelt 29% jaarlijkse groei van AI-advertentiebudgetten tot 2030. De verschuiving van handmatige naar geautomatiseerde campagnes vraagt om nieuwe vaardigheden, budgetmodellen en personeelsplanning bij Nederlandse marketingorganisaties.
Er gaat dus nog genoeg geld naar advertising, maar wat kunnen bureaus daarmee?
Dentsu voorspelt 4,2% groei in ad spend voor 2026. Maar 80% verdwijnt naar Meta, Google, Amazon en TikTok. Voor bureaus blijft weinig over. Welk businessmodel overleeft?
Helft nieuwe webwinkels draait Shopify: wat betekent dat voor adverteerders?
In 2025 koos 54% van nieuwe Nederlandse webwinkels voor Shopify. Die marktdominantie heeft directe gevolgen voor mediaplanners en adverteerders: van platformkeuzes tot conversietracking en attributie. Drie concrete takeaways.
fonQ terug onder nieuwe eigenaar: weg van marketplace, terug naar premium
Woonplatform fonQ is terug na faillissement. Nieuwe eigenaar Etrias sluit marketplace-model en kiest voor premium positionering. Wat verandert er voor adverteerders?
Vrij groot aan het worden: adverteren op het aankoopmoment
Commerce media, adverteren op het moment dat consumenten kopen, neemt 21% van digitale budgetten in. Deze deep dive analyseert hoe het werkt, wat de ROI is, en hoe Nederlandse CMO's het strategisch kunnen inzetten zonder andere kanalen te kannibaliseren.
Europese Commissie moet platforms dwingen misleidende ads te blokkeren
Meta laat 71% van frauduleuze advertenties staan, TikTok 78% en Google 40%. Consumentenorganisaties eisen EU-ingrijpen. Drie concrete stappen die Nederlandse marketeers nu moeten nemen om reputatierisico's te minimaliseren.
Een winkelwagen die ons overal volgt: moeten we dat willen?
Google presenteerde Universal Cart: één AI-winkelwagen die je door het hele internet volgt. Voor marketeers roept dit fundamentele vragen op over wie de klant bezit en waar je advertentiebudget naartoe moet.
Hoe een CMO zichzelf overbodig maakt met AI
Mark Appel, CMO van Sendcloud en CM.com, werkt aan een marketingmodel waarin AI de hoofdrol speelt en CMO's overbodig worden. Wat als de technologie je werk overneemt?
Intratuin gelooft in digitale advertentiestrategie
Tuincentrumketen Intratuin zet definitief een streep door de traditionele fysieke folder. De retailer schakelt over naar een digitale advertentiestrategie op basis van locatiedata, met in-app advertising en Digital Out of Home.
Meta lanceert Instants: is er nog ruimte voor een nieuw social platform?
Meta introduceert Instants, een efemere foto-app die sterk lijkt op Snapchat. Terwijl Instagram-interactie met 26% daalt, lanceert Zuckerberg nóg een platform. Is er überhaupt ruimte in de verzadigde Nederlandse markt? En volstaat marketingbudget zonder product-market fit?
Onderzoek UvA: glimlachende influencers zijn niet succesvoller
Influencers die constant glimlachen zijn niet succesvoller. Dat blijkt uit promotieonderzoek van de UvA. Voor merken betekent dit: authenticiteit en geloofwaardigheid wegen zwaarder dan geforceerde vrolijkheid.
Ster draagt 167 miljoen af, maar waarschuwt: financieel fundament NPO kraakt
De Ster heeft in 2025 167 miljoen euro afgedragen aan OCW voor de publieke omroep. Meer dan begroot, maar minder dan 2024. Financieel directeur Carla Berkhout waarschuwt dat structurele bijdrage onder druk staat.
Digitale advertentiemarkt groeit naar 4,4 miljard, maar 83% verdwijnt naar reuzen als Meta en Google
De digitale advertentiemarkt groeide in 2025 met 7% naar 4,4 miljard euro. Maar groite techspelers nemen 83% van alle inkomsten voor hun rekening. Voor Nederlandse uitgevers en mediapartijen blijft steeds minder over.
YouTube verkoopt audio-advertenties via SiriusXM: wat dit betekent voor jou
YouTube maakt audio verkoopbaar via SiriusXM. Voor Nederlandse marketeers een signaal: de audiorevolutie komt naar het grootste videoplatform. De partijen die nu nog denken 'YouTube is video' zijn dezelfde partijen die vijf jaar geleden dachten 'Instagram is foto's'.
Candid haalt Andrew Shaw binnen als Chief Product & Technology Officer
Candid versterkt zijn directieteam met Andrew Shaw als nieuwe Chief Product & Technology Officer. Hij was eerder Director of Product bij OLX en adidas.
Buckler is al lang vergeten: hoe werd alcoholvrij bier zo populair?
Alcoholvrij bier groeit harder dan regulier. Van Buckler-debacle naar 8% marktaandeel. Hoe transformeerden marketeers 0.0 van flop naar top?
Office.eu wil Microsoft en Google vervangen: kans of bedreiging?
Vier Nederlandse ondernemers lanceren Office.eu als Europees alternatief voor Microsoft 365 en Google Workspace. Wat betekent dit voor je workflow?
Waarom de waarde van AI in ad tech zwaar overdreven wordt
Ad tech-expert Serhii Shchelkov waarschuwt AI-washing: adverteerders betalen vaak voor het AI-label zonder echte innovatie. Waar levert AI in ad tech wél rendement en waar gooi je geld weg aan hype?
Loyaliteitsprogramma's zijn geen korting, maar je lifecycle marketing motor
Merken investeren fors in loyaliteitsprogramma's, maar gebruiken ze vaak verkeerd. Wie ze inzet voor lifecycle marketing kan elke klant op het juiste moment, via het juiste kanaal, met de juiste boodschap benaderen.
100 aankondigingen op Google I/O 2026: dit verandert er voor marketeers
Google kondigde op I/O 2026 100 nieuwe AI-functies aan. Van Gemini Omni tot Antigravity 2.0: organisch bereik, campagnes en budgetten veranderen fundamenteel. Early adopters winnen nu al marktaandeel.
Kan Amerikaanse dreiging met olieboycot groene energie weer hot maken?
Amerikaanse dreiging met olie- en gasleveringsstop zet Europa onder druk. Voor de Nederlandse groene-energiesector, die kampt met dalende verkoop en faillissementen, ontstaat een bizarre kans: geopolitieke spanning als marketingwapen.
Hoe Kruidvat en Global van de winkelstraat een nieuw mediakanaal maakten
Een jaar geleden lanceerden Kruidvat en Global 375 digitale schermen in winkeletalages. Nu zijn het er 775, bereiken ze 8,2 miljoen Nederlanders per week en blijkt retail media in de winkelstraat geen nice-to-have meer. De eerste resultaten en drie concrete lessen.
CMO's moeten AI-groei leveren met minder budget (en dat gaat pijn doen)
Nederlandse CMO's zitten klem: AI moet groei opleveren, maar marketingbudgetten blijven steken op 7,8% van de omzet. De vraag is hoe dwing je meer resultaat af zonder extra geld?
Hoe het merk Harry Styles zorgvuldig werd opgebouwd
Harry Styles trekt honderdduizenden fans naar Amsterdam, maar zijn succes is geen toeval. Het is het resultaat van strategische merkopbouw die verder gaat dan muziek. Wat kunnen Nederlandse marketeers leren van zijn aanpak?
Heeft het nog zin om te adverteren rond het songfestival?
Na de boycot van 2026 wachten NPO en AVROTROS de evaluatie af. Voor adverteerders is de vraag: heeft het nog zin om te investeren in massa-evenementen die politiek beladen raken en waarvan de kijkcijfers onder druk staan?
Zo haal je het kwijtgeraakte Google-verkeer weer naar je website
Amerikaanse uitgever People Inc. verloor tweederde van zijn Google-verkeer, maar groeide 25 procent in omzet. De strategie: nieuwsbrieven, social en partnerships. Een blauwdruk voor Nederlandse marketeers om minder afhankelijk te worden van zoekverkeer.
Gaan consumenten al die shopping apps van retailers wel gebruiken?
Retailers investeren miljoenen in honderden shopping apps op ChatGPT of Claude. Maar willen consumenten dit eigenlijk wel? Een analyse van de app-race en concrete actie voor Nederlandse marketeers.
Dat jouw verkoopteksten matig zijn, ligt echt niet aan AI
Nederlandse verkoopteams worstelen met vlakke AI-teksten. De oplossing? Stop met AI als schrijfrobot te gebruiken en zet het in als onderzoekstool. Menselijke relaties winnen, AI helpt alleen sneller.
Triest dat LinkedIn ingrijpt op AI-content terwijl ze het zelf pushen
LinkedIn wordt kritischer op AI-content, terwijl het platform zelf AI-schrijfhulp aanbiedt. De contradictie is compleet. Er is maar één relevant onderscheid: goede en slechte content. Hoe die ontstaat, doet er niet toe.
Recorduitgaven aan WK-reclames verwacht, maar gaan ze ook werken?
Jumbo, Albert Heijn en ING lanceren grote WK-campagnes. De Ster verwacht recorduitgaven. Maar met tijdverschil en een campagne van vijf weken: werkt het ook echt? Drie lessen voor marketeers.
Waarom marketeers AI wél vertrouwen voor media-inkoop, maar niet voor campagnes
Marketeers vertrouwen AI blind voor media-inkoop, maar houden creatieve ideeën buiten algoritmes. Die paradox onthult waar AI helpt bouwen aan merken en waar het juist verwatert.
Office.eu wil Microsoft en Google vervangen: kans of bedreiging?
Vier Nederlandse ondernemers lanceren Office.eu als Europees alternatief voor Microsoft 365 en Google Workspace. Wat betekent dit voor je workflow?
Waarom Zeeman last heeft van Chinese webshops: alleen goedkoop zijn is niet meer genoeg
Zeeman sluit 150 winkels in Europa door concurrentie van Chinese webshops. Een waarschuwing voor elke marketeer: alleen goedkoop zijn is niet meer genoeg.
Wie heeft de verantwoordelijkheid bij AI-campagnes?
Publicis' overname van LiveRamp maakt pijnlijk duidelijk: infrastructuurkeuzes bepalen wie controle heeft over je klantdata. Voor Nederlandse marketeers die met AI-campagnes werken, is de vraag niet meer óf je grip moet houden, maar hoe.
Wat is viewbotting en wat kun je ertegen doen? Marketeers opgelet
Viewbotting kan tot 70% van je campagnebudget verspillen aan nepkijkers. Welke signalen duiden op fraude en welke garanties moeten marketeers van hun partners eisen?
Leuke trend in de contentwereld: grote sportorganisaties die direct zaken doen met creators
De NBA sloot een baanbrekend contract met YouTuber Kenny Beecham, waarbij hij exclusieve toegang krijgt tot beeldmateriaal en productiemiddelen terwijl hij volledig onafhankelijk blijft. Deze directe creator-partnerships verschuiven de rol van traditionele media en agencies fundamenteel.
Waarom de waarde van AI in ad tech zwaar overdreven wordt
Ad tech-expert Serhii Shchelkov waarschuwt AI-washing: adverteerders betalen vaak voor het AI-label zonder echte innovatie. Waar levert AI in ad tech wél rendement en waar gooi je geld weg aan hype?
Loyaliteitsprogramma's zijn geen korting, maar je lifecycle marketing motor
Merken investeren fors in loyaliteitsprogramma's, maar gebruiken ze vaak verkeerd. Wie ze inzet voor lifecycle marketing kan elke klant op het juiste moment, via het juiste kanaal, met de juiste boodschap benaderen.
Hoe DPG Media en NPO samen een vuist maken tegen dominantie big tech
DPG Media en de NPO gaan nauwer samenwerken om de groeiende macht van techplatforms zoals YouTube, Netflix en Meta tegen te gaan. De commerciële uitgever wil NPO-content aanbieden aan 1,7 miljoen Videoland-abonnees.