Uitgelicht
Waarom Hornbach ook de bouwmarkt van de toekomst verslaat: 'Je wilt voelen waarmee je klust'
De doe-het-zelfmarkt staat onder druk van online giganten, toch groeit Hornbach door naar bijna 30% marktaandeel. Het geheim? Klanten willen bouwmateriaal voelen, testen en vakkundig advies. Drie lessen voor marketeers over fysiek standhouden tegen digitaal.
Waarom Hornbach ook de bouwmarkt van de toekomst verslaat: 'Je wilt voelen waarmee je klust'
De doe-het-zelfmarkt staat onder druk van online giganten, toch groeit Hornbach door naar bijna 30% marktaandeel. Het geheim? Klanten willen bouwmateriaal voelen, testen en vakkundig advies. Drie lessen voor marketeers over fysiek standhouden tegen digitaal.
Mars schaalt 'luie' marketingstrategie: communities werken beter dan campagnes
Mars lost het meetprobleem van community-marketing op en schaalt nu via Publicis. CMO Gülen Bengi toont aan dat communities structureel rendabeler zijn dan campagnes. Wat betekent dit voor Nederlandse merken en bureaus?
Wat als Odido gewoon T-Mobile was gebleven?
Terwijl Deutsche Telekom inzet op T-Mobile, koos Nederland voor Odido. Een gedurfde merkherpositionering die zes miljoen klanten overviel en de vraag oproept: wat verlies je als je een sterk merk inruilt voor een onbekende naam?
Audi-campagne Morgan Freeman: je hoeft niet altijd met de hipste en jongste influencers te werken
Audi kiest Morgan Freeman boven TikTok-creators voor de launch van de 2026 Q3. Die strategische keuze doorbreekt de mythe dat celebrity-endorsement dood is. Voor Nederlandse premium merken liggen hier kansen die ze te vaak laten liggen.
Hoe Coolblue ook Duitsland wil veroveren met tv in plaats van clicks
Coolblue zet als eerste Nederlandse webwinkel zwaar in op tv in Duitsland. De strategie: eerst infrastructuur, dan merkbouw via massamedia. Wat kunnen Nederlandse marketeers leren van deze aanpak in een markt waar niemand het merk nog kent?
Je mag ze niet targeten, maar Gen Alpha beslist toch: zo beïnvloed je ouders
Kinderen bepalen steeds vaker wat ouders kopen, maar Nederlandse wetgeving verbiedt directe marketing naar kinderen onder de 12. Hoe bereik je deze invloedrijke adviseurs indirect? Een diepteanalyse op basis van PwC-onderzoek.
Angst voor DigiD naar de VS? Wat voor gegevens hebben Google en Meta nu al?
De Tweede Kamer slaat alarm over DigiD dat in Amerikaanse handen dreigt te komen. Maar Google, Meta en Amazon verzamelen al jaren uitgebreidere data over Nederlanders. Wat is het verschil, wat betekent de CLOUD Act en welke acties zijn nu verstandig?
Jongeren halen nieuws via TikTok en Snapchat, maar vertrouwen ze niet: wat betekent dit voor mediaplanners?
de meeste jongeren halen hun nieuws van social media, maar geven de betrouwbaarheid net een voldoende, blijkt uit onderzoek. Hoe kunnen marketeers hier hun voordeel mee doen?
We willen wel duurzame mode, maar kopen het niet. Waarom is het dan toch dom te stoppen met ESG-marketing?
Slechts 4% van Nederlandse consumenten let op duurzaamheid bij kledingaankopen. Toch kan duurzaamheidsperceptie miljarden merkwaarde vertegenwoordigen. De winnende strategie: transparantie, microcommunities en gedragsbeïnvloeding in plaats van grootschalige claims.
Hoe TomTom zichzelf opnieuw uitvond: lessen voor marketeers
TomTom schrijf weer zwarte cijfers na een strategische transformatie van consumer naar B2B-merk. Hoe red je een merk als je kernmarkt verdwijnt? Drie concrete lessen voor marketeers over herpositionering, vroege anticipatie en het meten van transformatie.
Het geheim achter Tess V? 3 lessen voor je eigen aanpak
Tess V groeit van webshop naar winkels. Het geheim: TikTok-first strategie, community die meebeslist en brandstores als verlengstuk van online. Drie concrete lessen voor je eigen aanpak.
Platforms helpen creators graag, maar betalen ho maar
YouTube, TikTok en Meta lanceren initiatieven voor creators, maar het draait alleen om advertentiegeld. Nederlandse marketeers moeten creator-partnerships herstructureren om platformafhankelijkheid te verminderen.
Apple gaat advertising eindelijk serieus nemen
Apple transformeert van technologiebedrijf naar mediaspeler met uitbreiding van advertentieposities in 2026. Voor Nederlandse merken betekent dit een fundamentele verschuiving in hoe ze hun media-mix moeten heroverwegen.
Dit zijn de grootste adverteerders van Nederland (en hier vind je wat ze uitgeven)
Marketing Report presenteert de Merken500: Albert Heijn (€129,5 mln) en Kruidvat (€123,6 mln) zijn de grootste adverteerders van Nederland. Retailers domineren de top 10, met online spelers Amazon en bol.com op plek 5 en 6.
AI in advertenties: bijna iedereen doet het, maar praat er (nog) niet over
Terwijl 77% van de marketeers AI gebruikt, groeit de angst voor reputatieschade. Merken als Equinox communiceren openlijk dat ze géén AI inzetten. De vraag is niet langer óf je AI gebruikt, maar wanneer je er over praat, en wanneer juist niet.
En nu even over 2027 (en hoe je jouw marketingstrategie daarop afstemt)
De advertentiewereld staat voor een fundamentele herschikking. Techbullion voorspelt dat de advertentie-inkomsten van Big Tech platforms in 2027 anders verdeeld zullen zijn. Voor Nederlandse marketingprofessionals: je strategie voor overmorgen bepaal je vandaag.
Wereldwijde adspend stijgt 9,8% in 2026: waar gaat dat geld naartoe?
PQ Media voorspelt 9,8% groei in wereldwijde advertentie-uitgaven voor 2026. Toch zien Nederlandse bureaus budgetten krimpen. De verklaring: bedrijven investeren directer, in Performance Max, creators en in-house teams. Wat betekent dat voor jouw mediamix?
AI-budgetten in VS groeien fors: wat dit betekent voor Nederland
Madison and Wall voorspelt 29% jaarlijkse groei van AI-advertentiebudgetten tot 2030. De verschuiving van handmatige naar geautomatiseerde campagnes vraagt om nieuwe vaardigheden, budgetmodellen en personeelsplanning bij Nederlandse marketingorganisaties.
Er gaat dus nog genoeg geld naar advertising, maar wat kunnen bureaus daarmee?
Dentsu voorspelt 4,2% groei in ad spend voor 2026. Maar 80% verdwijnt naar Meta, Google, Amazon en TikTok. Voor bureaus blijft weinig over. Welk businessmodel overleeft?
Helft nieuwe webwinkels draait Shopify: wat betekent dat voor adverteerders?
In 2025 koos 54% van nieuwe Nederlandse webwinkels voor Shopify. Die marktdominantie heeft directe gevolgen voor mediaplanners en adverteerders: van platformkeuzes tot conversietracking en attributie. Drie concrete takeaways.
Ster draagt 167 miljoen af, maar waarschuwt: financieel fundament NPO kraakt
De Ster heeft in 2025 167 miljoen euro afgedragen aan OCW voor de publieke omroep. Meer dan begroot, maar minder dan 2024. Financieel directeur Carla Berkhout waarschuwt dat structurele bijdrage onder druk staat.
Digitale advertentiemarkt groeit naar 4,4 miljard, maar 83% verdwijnt naar reuzen als Meta en Google
De digitale advertentiemarkt groeide in 2025 met 7% naar 4,4 miljard euro. Maar groite techspelers nemen 83% van alle inkomsten voor hun rekening. Voor Nederlandse uitgevers en mediapartijen blijft steeds minder over.
YouTube verkoopt audio-advertenties via SiriusXM: wat dit betekent voor jou
YouTube maakt audio verkoopbaar via SiriusXM. Voor Nederlandse marketeers een signaal: de audiorevolutie komt naar het grootste videoplatform. De partijen die nu nog denken 'YouTube is video' zijn dezelfde partijen die vijf jaar geleden dachten 'Instagram is foto's'.
Candid haalt Andrew Shaw binnen als Chief Product & Technology Officer
Candid versterkt zijn directieteam met Andrew Shaw als nieuwe Chief Product & Technology Officer. Hij was eerder Director of Product bij OLX en adidas.
Meta haalt Google in als grootste advertentieplatform ter wereld
Meta gaat Google dit jaar voorbijstreven in advertentie-inkomsten. De sociale mediagigant haalt naar verwachting $243,46 miljard binnen, tegen $239,54 miljard voor Google. Een historische verschuiving met directe gevolgen op mediastrategieën.
Dit zijn de grootste adverteerders van Nederland (en hier vind je wat ze uitgeven)
Marketing Report presenteert de Merken500: Albert Heijn (€129,5 mln) en Kruidvat (€123,6 mln) zijn de grootste adverteerders van Nederland. Retailers domineren de top 10, met online spelers Amazon en bol.com op plek 5 en 6.
Nederlandse topmerken meer waard, maar verdienen Nederlandse marketeers er ook wat aan?
De 30 meest waardevolle Nederlandse merken bereiken een recordwaarde van 116 miljard dollar (+22%). Maar ze verdienen hun omzet vooral buiten Nederland. Gaan de marketingbudgetten ook naar het buitenland?
Bewijst overname Kwantum en Leen Bakker dat het middensegment dood is?
De overname van Kwantum en Leen Bakker door Orlando Capital V is afgerond, maar lost dat de structurele problemen op? Analyse van een middensegment onder druk, waar consumenten kiezen voor extreem goedkoop of juist premium.
Fusie Hands Off en Chocolatemakers: hoeveel ruimte is er voor een Tony's 2.0?
Nederlandse chocolademakers Hands Off en Chocolatemakers bundelen krachten als The Chocolate Impact Group. Maar hoe positioneer je een duurzaam merk in een markt die Tony's domineert? Een analyse.
Kan Joybuy een plek veroveren tussen Bol en Coolblue?
Joybuy, de Europese webwinkel van JD.com,start met tv-campagnes in Nederland. Kan het bedrijf een plek veroveren tussen gevestigde spelers als Bol en Coolblue? Een analyse van de Nederlandse e-commerce markt en de strijd om mentale beschikbaarheid.
Calvé en Knorr worden Amerikaans: verdwijnen deze merken straks?
Unilever verkoopt Calvé, Knorr en Unox aan McCormick. De merken presteren goed, maar groeien te langzaam. Verdwijnen ze zoals Smith's chips, of blijft de Nederlandse identiteit behouden?
Oliecrisis: dreigt er een nieuwe marketingcrisis zoals in coronatijd?
De Nederlandsche Bank slaat alarm over stijgende energieprijzen. Voor marketing directors roept dit de vraag op: komt er weer zo'n zware crisis als tijdens corona? Nee, stellen experts. Niet stoppen, maar slimmer sturen, lijkt het devies.
Hoe regelgeving ad tech in 2026 inperkt en wat dat betekent voor jouw strategie
Meta en Google stopten eind 2025 met politieke en maatschappelijke advertenties in de EU. Privacy-wetgeving maakt handmatig campagnebeheer overbodig. Hoe pas je je strategie aan? Drie concrete acties die je deze maand moet nemen.
44% van het open web voldoet niet aan kwaliteitsnormen: we betalen voor lucht
Bijna de helft van alle webdomeinen is van te lage kwaliteit voor serieuze merkadvertenties. Picnic's rapport toont aan dat 44,4% onder de norm zakt. Voor Nederlandse marketers: tijd om je supply chain structureel te screenen.
Van inzicht naar actie: hoe AI-agenten de kloof in media planning dichten
Caroline Sajas van Locala wijst op een hardnekkig probleem: de kloof tussen planning en activatie. AI-agenten maken het mogelijk om inzichten eindelijk om te zetten in actie. Wat verandert er voor Nederlandse marketeers?
NLZIET breidt uit met radio: verdwijnt lineair luisteren nu ook?
Streamingdienst NLZIET integreert meer dan 70 Nederlandse radiozenders via Radioplayer Nederland. Gaat na lineair tv-kijken ook lineair radio-luisteren verdwijnen? Voor marketeers betekent dit een fundamentele herziening van de mediamix en KPI's.
Gaat Blendle het weer flikken met de overname van Readly?
De eigenaar van Blendle neemt Readly-activiteiten over. Kan het platform opnieuw een nieuwe doelgroep ontsluiten met bestaande content, zoals het een decennium geleden deed met kranten? En wat betekent dit voor adverteerders?
Bluesky laat gebruikers eigen bubbel creëren: wat betekent dit voor marketeers en early adopters?
Het sociale mediaplatform Bluesky werkt aan een AI-assistent waarmee gebruikers zelf hun contentfeed samenstellen. Voor marketeers betekent dit een fundamentele verschuiving: organisch bereik valt uiteen in duizenden micro-audiences.
Wat is het geheim van Vinted? En wat missen marketeers van Marktplaats?
Vinted boekte in 2025 een handelsvolume van 10,8 miljard euro (+47%). Terwijl Marktplaats breed blijft, wint Vinted met verticale focus op kleding. Drie lessen: kies één categorie, maak vertrouwen meetbaar en laat je community je marketing doen.
Waarom zouden merken jouw bureau nog inhuren als ze het met AI zelf kunnen?
Het vertrouwen in reclamebureaus kalft snel af. AI-tools maken creatief werk toegankelijk voor iedereen. Voor Nederlandse bureaus breekt een existentieel moment aan: herpositioneren of verdwijnen.
Zo spenderen winnende merken hun advertentiebudget (en zo de verliezers)
Uit onderzoek blijkt dat het verschil tussen groeiende en stagnerende merken niet zit in budgetgrootte, maar in allocatiestrategie. Groeibedrijven investeren zwaarder in nieuwe kanalen en experimenteren vaker, terwijl verliezers vastzitten in verouderde mediaplannen.
Digital OOH groeit hard, maar verbod fossiele reclame dwingt merken tot omdenken
Programmatic digital out-of-home groeit hard, maar steeds meer steden verbieden fossiele reclame. Die combinatie dwingt marketeers tot nieuwe keuzes: welke boodschap mag je nog brengen, en hoe zet je digital OOH slim in met kleinere budgetten?
Wat doen consumenten als de vaste lasten de pan uit rijzen? Vijf tips voor marketeers
Consumenten blijven tijdens de oliecrisis geld uitgeven, maar schuiven budget naar goedkopere alternatieven. Voor marketeers de vraag: bewijst jouw merk nu waarom het de euro's waard is?
Hoe maakt jouw WK-commercial het verschil? (spoiler: vertel verhalen)
Het WK 2026 wordt het grootste sportspektakel ooit. Voor merken ligt de kans niet in dure zendtijd, maar in access-strategieën: exclusieve content en authentieke verhalen die emotioneel verbinden. Dit playbook helpt je nu al voorbereiden.
Hoe regelgeving ad tech in 2026 inperkt en wat dat betekent voor jouw strategie
Meta en Google stopten eind 2025 met politieke en maatschappelijke advertenties in de EU. Privacy-wetgeving maakt handmatig campagnebeheer overbodig. Hoe pas je je strategie aan? Drie concrete acties die je deze maand moet nemen.
Waarom Hornbach ook de bouwmarkt van de toekomst verslaat: 'Je wilt voelen waarmee je klust'
De doe-het-zelfmarkt staat onder druk van online giganten, toch groeit Hornbach door naar bijna 30% marktaandeel. Het geheim? Klanten willen bouwmateriaal voelen, testen en vakkundig advies. Drie lessen voor marketeers over fysiek standhouden tegen digitaal.
Geen budget voor het WK? Podcasts zijn je alternatief
Adverteerders met beperkte budgetten kiezen massaal voor podcasts, sportradio en streaming audio om mee te liften op het WK-publiek, zonder de torenhoge kosten van officiële sponsorrechten. Ook in Nederland biedt deze strategie kansen voor brands die willen scoren zonder het grote geld.
ChatGPT-advertenties worden goedkoper: dit betekent het voor jouw budget
De advertentieprijzen op ChatGPT kelderen. Negen weken na lancering daalde de CPM van $60 naar $25. Voor Nederlandse marketeers is dit het moment om te kiezen: nu instappen of wachten tot de markt stabiel is.
Webshops in 2031: waarom je platform straks irrelevant is
Een webshop oprichten was het makkelijke deel. De échte uitdaging: relevant blijven als AI-assistenten, sociale platforms en tussenpartijen de klantrelatie overnemen. Drie strategische verschuivingen die je nu moet maken.
44% van het open web voldoet niet aan kwaliteitsnormen: we betalen voor lucht
Bijna de helft van alle webdomeinen is van te lage kwaliteit voor serieuze merkadvertenties. Picnic's rapport toont aan dat 44,4% onder de norm zakt. Voor Nederlandse marketers: tijd om je supply chain structureel te screenen.
Ster draagt 167 miljoen af, maar waarschuwt: financieel fundament NPO kraakt
De Ster heeft in 2025 167 miljoen euro afgedragen aan OCW voor de publieke omroep. Meer dan begroot, maar minder dan 2024. Financieel directeur Carla Berkhout waarschuwt dat structurele bijdrage onder druk staat.
Wat als Odido gewoon T-Mobile was gebleven?
Terwijl Deutsche Telekom inzet op T-Mobile, koos Nederland voor Odido. Een gedurfde merkherpositionering die zes miljoen klanten overviel en de vraag oproept: wat verlies je als je een sterk merk inruilt voor een onbekende naam?
Van inzicht naar actie: hoe AI-agenten de kloof in media planning dichten
Caroline Sajas van Locala wijst op een hardnekkig probleem: de kloof tussen planning en activatie. AI-agenten maken het mogelijk om inzichten eindelijk om te zetten in actie. Wat verandert er voor Nederlandse marketeers?
Hoe Coolblue ook Duitsland wil veroveren met tv in plaats van clicks
Coolblue zet als eerste Nederlandse webwinkel zwaar in op tv in Duitsland. De strategie: eerst infrastructuur, dan merkbouw via massamedia. Wat kunnen Nederlandse marketeers leren van deze aanpak in een markt waar niemand het merk nog kent?
NLZIET breidt uit met radio: verdwijnt lineair luisteren nu ook?
Streamingdienst NLZIET integreert meer dan 70 Nederlandse radiozenders via Radioplayer Nederland. Gaat na lineair tv-kijken ook lineair radio-luisteren verdwijnen? Voor marketeers betekent dit een fundamentele herziening van de mediamix en KPI's.
Jay-Jay Boske: 'Creators en adverteerders moeten goed samenwerken´
Tijdens Kantar BrandZ riep Jay-Jay Boske adverteerders op creators vroeg in het proces te betrekken. Culturele relevantie bepaalt wie blijft hangen, en die ontstaat alleen via échte samenwerking in plaats van hiërarchische ordernemerij.