Uitgelicht
Eindelijk goed kledingadvies door AI (en geen robot in de winkel)
Retail zet in op robots en digital humans in winkels. Maar de échte kans ligt in slimme matching via AI: contextgevoelig advies dat begrijpt wat je nodig hebt. Drie concrete toepassingen die nu al werken.
Kan je met AI een goed karakter bouwen?
AI-personages zijn niet langer science fiction. Maar een gezicht, stem en stapel content volstaan niet voor een geloofwaardig karakter. Wat werkt wél?
Marketing WK Vrouwen: heel anders dan bij de mannen
Het WK Vrouwen 2027 vraagt een radicaal andere marketingaanpak. Merken die de strategie van mannentornooien kopiëren missen kansen. Succesvol zijn brands die inzetten op creators, authenticiteit en langdurige community-betrokkenheid.
Hoe Athleta een nieuw merkverhaal schrijft
Athleta verschuift van transactionele naar emotionele storytelling. CMO Erika Everett presenteert een strategie die de vraag stelt: werkt purpose-gedreven marketing eigenlijk nog wel? Een deep dive in hoe je nieuwe associaties toevoegt aan je merk.
Hoe lichtte Amazon adverteerders voor miljarden op?
De FTC en 22 staten klagen Amazon aan: het platform zou ruim zeven jaar lang stiekem advertentieprijzen hebben opgeschroefd. Ruim een miljoen adverteerders leden miljardenschade. Hoe werkte dit systeem en wat kun je er als marketeer van leren?
Hoe Netflix en Talpa elkaar kunnen versterken
Netflix en Talpa slaan de handen ineen. Chateau Meiland, Overtreders en Mr. Frank Visser komen naar de streamingdienst. Is dit strategisch partnerschap of opportunistisch archief-gebruik? En wat betekent het voor de verhouding tussen lineair en streaming?
Geef jouw content meer diepgang met kennis van experts
Google lanceert Expert Intelligence: voeg e-books en expertise toe aan Gemini Notebook. Voor marketeers betekent dit een verschuiving van meer content naar betere content, gebaseerd op echte vakkennis in plaats van generieke AI-output.
We gebruiken allemaal AI, maar doen we er ook wat mee?
Nederlandse bedrijven behoren tot de Europese koplopers in AI-gebruik. Maar we vertrouwen de uitkomsten nauwelijks. Hoe wordt AI een strategisch wapen in plaats van een dure hobby?
Influencers op Instagram zijn vaak AI: wat dit betekent voor merken
Steeds meer influencers op Instagram zijn AI-gegenereerd. Instagram dwingt hen om zich te identificeren of bereik te verliezen. De maatregel raakt merken die met influencers werken: transparantie wordt nu contractueel verplicht.
Waarom zitten Nike en Patagonia op OnlyFans: wat kun je ermee als marketeer?
Steeds meer merken experimenteren met eigen abonnementsmodellen op OnlyFans: van Nike tot Patagonia. OnlyFans bewijst dat mensen bereid zijn te betalen voor directe toegang tot makers die ze waarderen.
Kan je als journalist nog wel schrijven over Ozempic?
De Inspectie Gezondheidszorg beboet kranten voor 'te wervende' berichtgeving over Ozempic. Wat deed de journalistiek verkeerd en hoe schrijf je er dan wél over?
Vrouwen bloot, handel dood: waarom klimaatverandering de winkelstraten bedreigt
De zomer van 2026 was de heetste ooit gemeten. ABN AMRO ontdekte dat klimaatverandering een bedreiging vormt voor de winkelstraat en de retail. Lees hier waarom.
Waarom merken gebaseerd op beroemdheden niet altijd werken
Celebrity-merken verdwijnen in hoog tempo. Van Messi's Mas+ tot Cooper's Unwell: de les is helder. Een bekend gezicht is geen substituut voor productwaarde en strategie. Wat wél werkt? Authenticiteit, logische fit en operationele excellentie.
Advertenties leveren ChatGPT dit jaar al een miljard op
OpenAI's ChatGPT Ads zit al op een geschatte jaaromzet van 1 miljard dollar, slechts zes maanden na lancering. Wordt ChatGPT een serieuze concurrent voor Google en Meta? Wie moeten er nu adverteren?
Ian Whittaker legt uit hoe marketeers hun klanten en hun vertrouwen zijn kwijtgeraakt
Ian Whittaker confronteerde de reclamebranche met een ongemakkelijke waarheid: ze heeft een kloof gegraven tussen wat ze zelf belangrijk vindt en wat adverteerders nodig hebben. Waarom zou je betalen voor strategisch advies als je alleen dashboards krijgt?
Hoe maak je reclame bij een AI Agent?
De marketing van morgen richt zich niet meer alleen op mensen. AI-agenten worden de nieuwe kopers en beslissers. Voor Nederlandse marketeers betekent dit een herschrijving van doelgroepstrategieën, pitchmodellen en campagne-executie.
Hoe TikTok advertising vormgeeft via agentic AI
TikTok introduceert agentic AI: systemen die zelfstandig campagnes optimaliseren en uitvoeren. Voor Nederlandse marketeers verschuift de focus van executie naar strategie, van adverteren naar participeren.
Wat doet Apple goed op het gebied van advertising?
Apple's servicesdivisie steeg naar 30,7 miljard dollar in Q3 2026, gedreven door advertising. Analyse van het privacy-first model en drie concrete lessen voor Nederlandse marketeers.
Hoe geloofwaardig zijn AI-endorsers? Wat Coca-Cola's Mourinho-campagne ons leert
Coca-Cola kiest voor een AI-kloon van José Mourinho in plaats van de échte voetbalmanager. Een verschuiving die de vraag oproept: kunnen Nederlandse merken nog vertrouwen op menselijke celebrity's? Een deep dive in geloofwaardigheid, contracten en consumentenperceptie.
Adverteren op de Xbox: kans of chaos voor merken?
Xbox test een nieuw model: gratis games streamen in ruil voor advertenties. Hoe werkt dit, welke formaten passen en welke merken kunnen hier hun voordeel mee doen? Een diepgaande blik op advertising in gaming.
Zo meet je het bereik en de advertentieclicks bij podcasts
De IAB Tech Lab introduceert uniforme richtlijnen voor podcastmeting. Voor Nederlandse marketeers betekent dit eindelijk vergelijkbare data tussen platformen, maar ook een transitie naar multi-touch attributie om de werkelijke advertentiewaarde zichtbaar te maken.
Hoe Facebook verandert in TikTok (en wat dat betekent voor adverteerders)
Meta gaat Facebook ombouwen tot TikTok-kloon: gebruikers krijgen direct fullscreen video bij het openen van de app. Een revolutie voor adverteerders?
Meta pusht AI richting adverteerders, maar werkt het wel?
Meta duwt adverteerders steeds verder richting AI-automatisering. Klinkt simpel, maar merken wereldwijd klagen over warrige copy, verkeerde producten en gebrek aan controle. Hoe bewaak je als adverteerder de balans tussen snelheid en kwaliteit?
Wanneer gaat de podcastwereld volwassen worden?
Met minder dan vijftig titels realiseert Talpa Media twee miljoen downloads per week. Toch blijft de Nederlandse podcastmarkt achter: meetbaarheid ontbreekt, strategie is vaag en BN'ers domineren. Tijd voor volwassenheid.
Meer AI-agents lossen niks op in advertising: wat nu wel werkt
Oz Etzioni van Clinch waarschuwt: AI-agents alleen gaan de problemen in advertising niet oplossen. Het echte probleem zit in gefragmenteerde systemen. Ontdek wat wél werkt voor Nederlandse marketeers.
Netflix crashte voor een trailer. Is dat goed of juist niet?
Onlangs crashte Netflix omdat miljoenen mensen tegelijk een trailer wilden zien. Niet voor een film, maar voor een videogame. Wat kunnen marketeers leren van een campagne die zo succesvol was dat de infrastructuur bezweek?
Advertenties leveren ChatGPT dit jaar al een miljard op
OpenAI's ChatGPT Ads zit al op een geschatte jaaromzet van 1 miljard dollar, slechts zes maanden na lancering. Wordt ChatGPT een serieuze concurrent voor Google en Meta? Wie moeten er nu adverteren?
Europese digitale advertentiemarkt bereikt 131,1 miljard euro
De Europese digitale advertentiemarkt groeide in 2025 naar 131,1 miljard euro. Video en retailmedia groeiden het snelst. Wat betekent dit voor je mediabudget?
Frankrijk verbiedt reclame voor Shein en Temu, wanneer volgt Nederland?
Vanaf 1 januari 2027 is reclame voor ultrafastfashion-platforms als Shein en Temu verboden in Frankrijk. De vraag voor Nederlandse marketeers: komt dit reclamverbod ook hierheen, en hoe bereid je je voor op strengere regelgeving?
Lidl verkoopt meeste Schijf van Vijf-producten: Slimme marketing?
Lidl scoort het hoogst op gezonde voeding van alle grote supermarkten. De discounter bewijst dat gezondheid en lage prijzen samen kunnen gaan. Drie lessen voor marketeers.
Wanneer gaat de podcastwereld volwassen worden?
Met minder dan vijftig titels realiseert Talpa Media twee miljoen downloads per week. Toch blijft de Nederlandse podcastmarkt achter: meetbaarheid ontbreekt, strategie is vaag en BN'ers domineren. Tijd voor volwassenheid.
Hoe winnen we het vertrouwen terug van jongeren in nieuws?
Nederlanders verliezen interesse en vertrouwen in nieuws, met name jongeren tussen 18 en 34 jaar. Uit het Digital News Report 2026 blijkt dat aanwezigheid op sociale media alleen niet voldoende is. Drie strategieën die wél werken voor nieuwsorganisaties én marketeers.
Google's AI mag niet langer liegen en ongestraft content jatten
Google is zelf verantwoordelijk voor foute informatie in zijn AI-overzichten, stelt de rechter. Ook mogen uitgevers hun content blokkeren voor de AI-samenvattingen. Twee klappen voor Google in een week dus.
Terwijl Amerikanen nauwelijks hun boodschappen kunnen betalen, rekent FIFA torenhoge prijzen voor WK-tickets
Terwijl Amerikanen hun zomerplannen schrappen door financiële onzekerheid, vraagt de FIFA duizenden dollars voor WK-tickets. Lege stadions zijn het gevolg. Consumenten worden selectiever.
Wat kun je als marketeer doen nu consumenten jou vinden in plaats van andersom?
Consumenten zoeken niet meer actief naar producten, maar worden door algoritmes naar merken geleid. Deze verschuiving van pull naar push vraagt om een fundamenteel andere marketingstrategie. Drie concrete aanpakken voor Nederlandse marketeers.
Kabinet wil commerciële klussen voor kinderen onder 16 op sociale media verbieden
Het kabinet wil dat kinderen van 15 jaar en jonger niet meer voor commerciële doeleinden mogen worden ingezet op sociale media. Minister Aartsen presenteert in 2026 een wetsvoorstel. Voor marketers betekent dit: herzie je influencer-strategie nu al.
fonQ terug onder nieuwe eigenaar: weg van marketplace, terug naar premium
Woonplatform fonQ is terug na faillissement. Nieuwe eigenaar Etrias sluit marketplace-model en kiest voor premium positionering. Wat verandert er voor adverteerders?
Wat betekenen strengere EU-regels voor ChatGPT, Reddit en Roblox?
ChatGPT, Reddit en Roblox vallen voortaan onder de strenge Digital Services Act van de EU. Voor marketeers betekent dit aanpassing van campagnes en compliance.
Wat leveren de koopvideo's van TikTok en YouTube eigenlijk op?
Koopvideo's zijn de nieuwe standaard. YouTube Shorts levert de beste conversie, TikTok Shop is live in Nederland. Wat leveren ze op, en hoe pas je je strategie aan?
Van persona naar AI-kloon: hoe bureaus nu ook consumentenonderzoek doen via AI
Reclame- en mediabureaus gebruiken AI voor consumentenonderzoek. Ze bouwen synthetische doelgroepen die reageren als echte mensen, maar sneller en goedkoper. In Nederland kiezen bureaus voor een hybride aanpak: AI voor snelheid, mens voor validatie.
Helft marketeers blijft raden wat converteert, ondanks alle data: hoe stop je met gokken?
Bijna de helft van alle marketeers gokt welke campagnes daadwerkelijk bijdragen aan de pipeline, terwijl 85% zegt dat modern marketing draait om ROI-bewijsvoering. Hoe stop je met gokken?
AI niet goedkoper dan menselijk werk, businesscase bureaus klopt niet meer
AI blijkt helemaal niet goedkoper dan menselijk werk, blijkt uit onderzoek van Gartner. Bureaus die er vol op inzetten moeten hun businesscase herzien.
Reddit groeit zeven keer zo hard: marketeers laten Google los, maar niet te snel
Google Search verliest marktaandeel. Reddit groeit zeven keer zo hard. Wat de Billy Grace H1-data zegt over de toekomst van de Nederlandse advertentiemix.
Ian Whittaker legt uit hoe marketeers hun klanten en hun vertrouwen zijn kwijtgeraakt
Ian Whittaker confronteerde de reclamebranche met een ongemakkelijke waarheid: ze heeft een kloof gegraven tussen wat ze zelf belangrijk vindt en wat adverteerders nodig hebben. Waarom zou je betalen voor strategisch advies als je alleen dashboards krijgt?
Hoe omzeil je de middelmaat van AI?
AI-tools maken content sneller, maar niet automatisch beter. Zonder kwaliteitscontrole en praktijkkennis blijft de output generiek. Hoe til je AI-content naar een niveau dat echt onderscheidt en converteert?
Guideline koppelt AI-agents aan advertentiedata: mediaplanning van weken naar uren
De nieuwe MCP-server van Guideline geeft AI-agents rechtstreeks toegang ot wereldwijde advertentie-uitgaven en marktdata. Dat verkort mediaplanning van weken naar uren.
Hoe maak je reclame bij een AI Agent?
De marketing van morgen richt zich niet meer alleen op mensen. AI-agenten worden de nieuwe kopers en beslissers. Voor Nederlandse marketeers betekent dit een herschrijving van doelgroepstrategieën, pitchmodellen en campagne-executie.
Influencer marketing niet langer experimenteel, budgetten fors omhoog
Influencer marketing is geen experiment meer. Budgetten groeien, ROI wordt meetbaar en micro-influencers leveren betere resultaten dan grote namen. Wat moet je nu aanpassen in je mediamix?
Waarom Undiemeister Duitsland verovert: duurzaamheid wint van marketing
Het Nederlandse ondergoedmerk Undiemeister wil in Duitsland evenveel omzet draaien als in Nederland. De strategie: duurzaamheid, kwaliteit en lokale marketingexpertise. Drie concrete lessen voor Nederlandse marketeers.
Steeds meer advertentiegeld naar influencers
Direct-to-consumer merken investeren 10 tot 25% van hun marketingbudget in influencers. Agentschappen gaan verder: 40 tot 50% van digitale uitgaven stroomt naar creators. De Nederlandse markt groeit richting 240 miljoen dollar.
Kan je met AI een goed karakter bouwen?
AI-personages zijn niet langer science fiction. Maar een gezicht, stem en stapel content volstaan niet voor een geloofwaardig karakter. Wat werkt wél?
Marketing WK Vrouwen: heel anders dan bij de mannen
Het WK Vrouwen 2027 vraagt een radicaal andere marketingaanpak. Merken die de strategie van mannentornooien kopiëren missen kansen. Succesvol zijn brands die inzetten op creators, authenticiteit en langdurige community-betrokkenheid.
Hoe Athleta een nieuw merkverhaal schrijft
Athleta verschuift van transactionele naar emotionele storytelling. CMO Erika Everett presenteert een strategie die de vraag stelt: werkt purpose-gedreven marketing eigenlijk nog wel? Een deep dive in hoe je nieuwe associaties toevoegt aan je merk.
Eindelijk goed kledingadvies door AI (en geen robot in de winkel)
Retail zet in op robots en digital humans in winkels. Maar de échte kans ligt in slimme matching via AI: contextgevoelig advies dat begrijpt wat je nodig hebt. Drie concrete toepassingen die nu al werken.
Hoe lichtte Amazon adverteerders voor miljarden op?
De FTC en 22 staten klagen Amazon aan: het platform zou ruim zeven jaar lang stiekem advertentieprijzen hebben opgeschroefd. Ruim een miljoen adverteerders leden miljardenschade. Hoe werkte dit systeem en wat kun je er als marketeer van leren?
Wat betekenen strengere EU-regels voor ChatGPT, Reddit en Roblox?
ChatGPT, Reddit en Roblox vallen voortaan onder de strenge Digital Services Act van de EU. Voor marketeers betekent dit aanpassing van campagnes en compliance.
Wat leveren de koopvideo's van TikTok en YouTube eigenlijk op?
Koopvideo's zijn de nieuwe standaard. YouTube Shorts levert de beste conversie, TikTok Shop is live in Nederland. Wat leveren ze op, en hoe pas je je strategie aan?
Hoe Netflix en Talpa elkaar kunnen versterken
Netflix en Talpa slaan de handen ineen. Chateau Meiland, Overtreders en Mr. Frank Visser komen naar de streamingdienst. Is dit strategisch partnerschap of opportunistisch archief-gebruik? En wat betekent het voor de verhouding tussen lineair en streaming?
Geef jouw content meer diepgang met kennis van experts
Google lanceert Expert Intelligence: voeg e-books en expertise toe aan Gemini Notebook. Voor marketeers betekent dit een verschuiving van meer content naar betere content, gebaseerd op echte vakkennis in plaats van generieke AI-output.
We gebruiken allemaal AI, maar doen we er ook wat mee?
Nederlandse bedrijven behoren tot de Europese koplopers in AI-gebruik. Maar we vertrouwen de uitkomsten nauwelijks. Hoe wordt AI een strategisch wapen in plaats van een dure hobby?
Influencers op Instagram zijn vaak AI: wat dit betekent voor merken
Steeds meer influencers op Instagram zijn AI-gegenereerd. Instagram dwingt hen om zich te identificeren of bereik te verliezen. De maatregel raakt merken die met influencers werken: transparantie wordt nu contractueel verplicht.