Uitgelicht
Gaan Heineken, Hertog Jan en Grolsch de Marlboro man achterna?
Wat moet de wereld zonder bierreclames? Nu de Gezondheidsraad adviseert alcohol net als roken te ontmoedigen, is een reclameverbod nabij. Honderden miljoenen euro's mediabudget staan op het spel.
Gaan Heineken, Hertog Jan en Grolsch de Marlboro man achterna?
Wat moet de wereld zonder bierreclames? Nu de Gezondheidsraad adviseert alcohol net als roken te ontmoedigen, is een reclameverbod nabij. Honderden miljoenen euro's mediabudget staan op het spel.
Is samenwerken met influencers eigenlijk duur?
Influencer marketing kost gemiddeld 2.500 dollar per campagne, maar Nederlandse merken betalen vaak minder of veel meer. De vraag of het duur is, hangt af van hoe je naar ROI kijkt. Terwijl de waarde verdubbelde, blijft budgetallocatie voor CMO's een zwart gat.
Wie profiteert er van AI-besparingen in marketing? Omnicom CEO spreekt zich uit
Omnicom CEO John Wren zei hardop wat niemand durft te zeggen: de echte kosten van AI zijn nog niet doorberekend. Terwijl bureaus efficiency beloven, blijft de vraag wie de besparingen opstrijkt. Voor Nederlandse marketeers is dit hét moment om afspraken te maken.
Wat moeten kleine bedrijven besteden aan marketing in 2026?
Kleine bedrijven besteden gemiddeld 7-8% van hun omzet aan marketing. De kunst zit in de verdeling: combineer snelle kanalen als advertenties met trage kanalen als SEO en content. Lokale vindbaarheid, CRM en gerichte content leveren het meeste op.
Netflix kiest voor franchiseportefeuille: kan de long tail de groei dragen?
Netflix richt zich na het mislopen van de overname van Warner Bros. Discovery op het uitbouwen van kleinere franchises. De vraag is of deze portefeuliestrategie de groei kan dragen die het platform nodig heeft voor 2025 en 2026.
Werkt de purpose marketing van ASN Bank nu beter of slechter?
ASN Bank gold als hét voorbeeld van purpose marketing in Nederland. Maar nu de bank kiest voor een vriendelijkere toon, vragen vakgenoten zich af: waar is de urgentie gebleven? Expert Kees Klomp is milder: 'Dit is geen afzwakking, maar een opschaling.'
Waarom tv-providers vechten om ESPN (en wat dat betekent voor adverteerders)
Delta voegt ESPN toe aan het basispakket, net als Ziggo. De reden: sport groeit vier keer sneller dan de rest van tv-reclame. Tegen 2030 komt een kwart van alle tv-reclamegeld uit sport.
Hoe je iedere pitch wint: van snel verhaal naar blind vertrouwen
Directies kiezen voor partners die hun realiteit snappen, boven flashy presentaties. Hoe bouw je dat vertrouwen systematisch op? Drie concrete lessen over wat echt doorslaggevend is in het Nederlandse pitchproces.
Haalt TikTok YouTube in als grootste videoplatform? Dit zegt het onderzoek
TikTok kan tegen 2030 YouTube inhalen als grootste videoplatform voor adverteerders. WARC Media voorspelt 60 miljard dollar omzet. Voor Nederlandse marketeers: tijd om budgetkeuzes te herzien.
De helft van programmatic campagnes presteert niet: waarom dat zo is
Nieuw onderzoek toont aan dat 50% van adverteerders met programmatic advertising de eigen doelstellingen niet haalt. Voor Nederlandse marketeers is dit geen academische discussie, maar een signaal dat de kloof tussen technologie en implementatie groter is dan ooit.
Werkt 'Even Apeldoorn bellen' nog wel?
De manier waarop ondernemers een autoverzekering afsluiten, verandert radicaal. Digitalisering maakt het proces sneller, maar wat betekent dit voor iconische campagnes? En hoe moeten marketeers hun aanpak aanpassen?
Hoe Facebook verandert in TikTok (en wat dat betekent voor adverteerders)
Meta gaat Facebook ombouwen tot TikTok-kloon: gebruikers krijgen direct fullscreen video bij het openen van de app. Een revolutie voor adverteerders?
Zo meet je het bereik en de advertentieclicks bij podcasts
De IAB Tech Lab introduceert uniforme richtlijnen voor podcastmeting. Voor Nederlandse marketeers betekent dit eindelijk vergelijkbare data tussen platformen, maar ook een transitie naar multi-touch attributie om de werkelijke advertentiewaarde zichtbaar te maken.
Hoe Facebook verandert in TikTok (en wat dat betekent voor adverteerders)
Meta gaat Facebook ombouwen tot TikTok-kloon: gebruikers krijgen direct fullscreen video bij het openen van de app. Een revolutie voor adverteerders?
Meta pusht AI richting adverteerders, maar werkt het wel?
Meta duwt adverteerders steeds verder richting AI-automatisering. Klinkt simpel, maar merken wereldwijd klagen over warrige copy, verkeerde producten en gebrek aan controle. Hoe bewaak je als adverteerder de balans tussen snelheid en kwaliteit?
Wanneer gaat de podcastwereld volwassen worden?
Met minder dan vijftig titels realiseert Talpa Media twee miljoen downloads per week. Toch blijft de Nederlandse podcastmarkt achter: meetbaarheid ontbreekt, strategie is vaag en BN'ers domineren. Tijd voor volwassenheid.
Meer AI-agents lossen niks op in advertising: wat nu wel werkt
Oz Etzioni van Clinch waarschuwt: AI-agents alleen gaan de problemen in advertising niet oplossen. Het echte probleem zit in gefragmenteerde systemen. Ontdek wat wél werkt voor Nederlandse marketeers.
Een winkelwagen die ons overal volgt: moeten we dat willen?
Google presenteerde Universal Cart: één AI-winkelwagen die je door het hele internet volgt. Voor marketeers roept dit fundamentele vragen op over wie de klant bezit en waar je advertentiebudget naartoe moet.
Minimalisme in advertising: waarom je beter minder dan meer kan adverteren
Marketingteams blijven campagnes stapelen, maar de grootste kans ligt in weglaten. Minder advertentiesets, bredere doelgroepen en focus op propositie leveren betere resultaten op dan eindeloos toevoegen.
Apple gaat advertising eindelijk serieus nemen
Apple transformeert van technologiebedrijf naar mediaspeler met uitbreiding van advertentieposities in 2026. Voor Nederlandse merken betekent dit een fundamentele verschuiving in hoe ze hun media-mix moeten heroverwegen.
Dit zijn de grootste adverteerders van Nederland (en hier vind je wat ze uitgeven)
Marketing Report presenteert de Merken500: Albert Heijn (€129,5 mln) en Kruidvat (€123,6 mln) zijn de grootste adverteerders van Nederland. Retailers domineren de top 10, met online spelers Amazon en bol.com op plek 5 en 6.
AI in advertenties: bijna iedereen doet het, maar praat er (nog) niet over
Terwijl 77% van de marketeers AI gebruikt, groeit de angst voor reputatieschade. Merken als Equinox communiceren openlijk dat ze géén AI inzetten. De vraag is niet langer óf je AI gebruikt, maar wanneer je er over praat, en wanneer juist niet.
En nu even over 2027 (en hoe je jouw marketingstrategie daarop afstemt)
De advertentiewereld staat voor een fundamentele herschikking. Techbullion voorspelt dat de advertentie-inkomsten van Big Tech platforms in 2027 anders verdeeld zullen zijn. Voor Nederlandse marketingprofessionals: je strategie voor overmorgen bepaal je vandaag.
Wereldwijde adspend stijgt 9,8% in 2026: waar gaat dat geld naartoe?
PQ Media voorspelt 9,8% groei in wereldwijde advertentie-uitgaven voor 2026. Toch zien Nederlandse bureaus budgetten krimpen. De verklaring: bedrijven investeren directer, in Performance Max, creators en in-house teams. Wat betekent dat voor jouw mediamix?
Europese digitale advertentiemarkt bereikt 131,1 miljard euro
De Europese digitale advertentiemarkt groeide in 2025 naar 131,1 miljard euro. Video en retailmedia groeiden het snelst. Wat betekent dit voor je mediabudget?
Frankrijk verbiedt reclame voor Shein en Temu, wanneer volgt Nederland?
Vanaf 1 januari 2027 is reclame voor ultrafastfashion-platforms als Shein en Temu verboden in Frankrijk. De vraag voor Nederlandse marketeers: komt dit reclamverbod ook hierheen, en hoe bereid je je voor op strengere regelgeving?
Lidl verkoopt meeste Schijf van Vijf-producten: Slimme marketing?
Lidl scoort het hoogst op gezonde voeding van alle grote supermarkten. De discounter bewijst dat gezondheid en lage prijzen samen kunnen gaan. Drie lessen voor marketeers.
Wanneer gaat de podcastwereld volwassen worden?
Met minder dan vijftig titels realiseert Talpa Media twee miljoen downloads per week. Toch blijft de Nederlandse podcastmarkt achter: meetbaarheid ontbreekt, strategie is vaag en BN'ers domineren. Tijd voor volwassenheid.
Hoe winnen we het vertrouwen terug van jongeren in nieuws?
Nederlanders verliezen interesse en vertrouwen in nieuws, met name jongeren tussen 18 en 34 jaar. Uit het Digital News Report 2026 blijkt dat aanwezigheid op sociale media alleen niet voldoende is. Drie strategieën die wél werken voor nieuwsorganisaties én marketeers.
Google's AI mag niet langer liegen en ongestraft content jatten
Google is zelf verantwoordelijk voor foute informatie in zijn AI-overzichten, stelt de rechter. Ook mogen uitgevers hun content blokkeren voor de AI-samenvattingen. Twee klappen voor Google in een week dus.
Terwijl Amerikanen nauwelijks hun boodschappen kunnen betalen, rekent FIFA torenhoge prijzen voor WK-tickets
Terwijl Amerikanen hun zomerplannen schrappen door financiële onzekerheid, vraagt de FIFA duizenden dollars voor WK-tickets. Lege stadions zijn het gevolg. Consumenten worden selectiever.
Wat kun je als marketeer doen nu consumenten jou vinden in plaats van andersom?
Consumenten zoeken niet meer actief naar producten, maar worden door algoritmes naar merken geleid. Deze verschuiving van pull naar push vraagt om een fundamenteel andere marketingstrategie. Drie concrete aanpakken voor Nederlandse marketeers.
Kabinet wil commerciële klussen voor kinderen onder 16 op sociale media verbieden
Het kabinet wil dat kinderen van 15 jaar en jonger niet meer voor commerciële doeleinden mogen worden ingezet op sociale media. Minister Aartsen presenteert in 2026 een wetsvoorstel. Voor marketers betekent dit: herzie je influencer-strategie nu al.
fonQ terug onder nieuwe eigenaar: weg van marketplace, terug naar premium
Woonplatform fonQ is terug na faillissement. Nieuwe eigenaar Etrias sluit marketplace-model en kiest voor premium positionering. Wat verandert er voor adverteerders?
Vrij groot aan het worden: adverteren op het aankoopmoment
Commerce media, adverteren op het moment dat consumenten kopen, neemt 21% van digitale budgetten in. Deze deep dive analyseert hoe het werkt, wat de ROI is, en hoe Nederlandse CMO's het strategisch kunnen inzetten zonder andere kanalen te kannibaliseren.
Europese Commissie moet platforms dwingen misleidende ads te blokkeren
Meta laat 71% van frauduleuze advertenties staan, TikTok 78% en Google 40%. Consumentenorganisaties eisen EU-ingrijpen. Drie concrete stappen die Nederlandse marketeers nu moeten nemen om reputatierisico's te minimaliseren.
Waar ging het mis met Philips? En wat kunnen marketeers hiervan leren
Raakt de negatieve publiciteit rond Philips Medical ook de afgestoten divisies zoals tv's en witgoed? Consumenten maken geen onderscheid. Wat kunnen marketeers leren van deze reputatiecrisis?
Zorgt KPN dan eindelijk voor de addressable tv-revolutie?
KPN introduceert addressable tv-advertising voor RTL en Talpa. Adverteerders kunnen tv-reclame nu inkopen zoals bij Google en Meta: met targeting op specifieke doelgroepen. Is dit de doorbraak die de Nederlandse tv-markt al jaren belooft?
ChatGPT makkelijk te manipuleren via Reddit: zo doen adverteerders dit
Reddit is een belangrijke bron voor ChatGPT. Dat hebben adverteerders ook door: bedrijven spammen het platform massaal met nepreviews om AI-antwoorden te manipuleren. De vraag is: ga je voor winst op de korte termijn of voor vertrouwen op de lange termijn.
Hoe je een sterk merk als Albert Heijn bouwt en onderhoudt
Johan van der Zanden van Albert Heijn legt uit hoe je een sterk merk bouwt en onderhoudt: relevantie, consistentie en vernieuwing als fundament.
Vijf lessen over creator marketing tijdens het WK
Het WK 2026 was een stresstest voor creator marketing. Digiday analyseerde wat werkte en wat niet. Vijf heldere lessen voor Nederlandse marketeers over timing, authenticiteit en meetbaarheid bij grote events.
Wat betekent De Kuip voor het merk Feyenoord?
De Kuip vormt een onmisbaar element van het merk Feyenoord. Het stadion is onlosmakelijk verbonden met de clubidentiteit. Hoe speel je als marketeer in op iconische merken?
FoMO werkt, maar alleen als je het op deze manier toepast
FoMO lijkt de heilige graal, maar werkt als marketing-tactiek alleen als je het toepast bij consumenten die al betrokken zijn bij je merk. Onderzoek laat zien hoe je het inzet.
Hoe onzichtbaar ASML het topmerk van Nederland werd
ASML is het meest waardevolle bedrijf van Europa, met een marktwaarde van 684 miljard dollar. Hoe werd dit technisch B2B-bedrijf jarenlang het meest gerespecteerde merk van Nederland?
AI verandert B2B marketing: 3 conclusies die je nu moet toepassen
AI verandert B2B marketing fundamenteel, toont onderzoek van Forrester. De klassieke scheiding tussen strategie, creatie en uitvoering werkt niet meer.
Het gaat lekker met Kinepolis
Bioscopen hadden het zwaar na corona, maar Kinepolis draait nu een opmerkelijk herstel. De beurskoers steeg 20%. Wij vertalen de cijfers naar concrete marketinglessen over challengers, basis en timing.
Waarom publishers betalen voor traffic (en waarom dat gevaarlijk is)
Steeds meer uitgeverijen investeren in betaalde traffic om dalend organisch bereik op te vangen. Die strategie kan redding bieden, maar ook leiden tot arbitrage die merkwaarde vernietigt. Hoe train je teams om het verschil te zien?
Het marketingsucces van Funda en waarom het nu kraakt
Funda's monopoliepositie is een doorslaand marketingsucces. Nu makelaars moeten gaan betalen voor aandacht (waar kennen we dat ook alweer van?) kraakt de conversiemotor.
Waar ging het mis met Philips? En wat kunnen marketeers hiervan leren
Raakt de negatieve publiciteit rond Philips Medical ook de afgestoten divisies zoals tv's en witgoed? Consumenten maken geen onderscheid. Wat kunnen marketeers leren van deze reputatiecrisis?
Stop met Gen Z overtuigen: help ze liever kiezen
Probeer maar eens een tiener te overtuigen. Kansloos. Toch blijven merken dit proberen bij Gen Z. Tijd voor een andere aanpak: niet overtuigen, maar helpen kiezen.
Gaan Heineken, Hertog Jan en Grolsch de Marlboro man achterna?
Wat moet de wereld zonder bierreclames? Nu de Gezondheidsraad adviseert alcohol net als roken te ontmoedigen, is een reclameverbod nabij. Honderden miljoenen euro's mediabudget staan op het spel.
Is samenwerken met influencers eigenlijk duur?
Influencer marketing kost gemiddeld 2.500 dollar per campagne, maar Nederlandse merken betalen vaak minder of veel meer. De vraag of het duur is, hangt af van hoe je naar ROI kijkt. Terwijl de waarde verdubbelde, blijft budgetallocatie voor CMO's een zwart gat.
Wie profiteert er van AI-besparingen in marketing? Omnicom CEO spreekt zich uit
Omnicom CEO John Wren zei hardop wat niemand durft te zeggen: de echte kosten van AI zijn nog niet doorberekend. Terwijl bureaus efficiency beloven, blijft de vraag wie de besparingen opstrijkt. Voor Nederlandse marketeers is dit hét moment om afspraken te maken.
Wat moeten kleine bedrijven besteden aan marketing in 2026?
Kleine bedrijven besteden gemiddeld 7-8% van hun omzet aan marketing. De kunst zit in de verdeling: combineer snelle kanalen als advertenties met trage kanalen als SEO en content. Lokale vindbaarheid, CRM en gerichte content leveren het meeste op.
Zorgt KPN dan eindelijk voor de addressable tv-revolutie?
KPN introduceert addressable tv-advertising voor RTL en Talpa. Adverteerders kunnen tv-reclame nu inkopen zoals bij Google en Meta: met targeting op specifieke doelgroepen. Is dit de doorbraak die de Nederlandse tv-markt al jaren belooft?
Netflix kiest voor franchiseportefeuille: kan de long tail de groei dragen?
Netflix richt zich na het mislopen van de overname van Warner Bros. Discovery op het uitbouwen van kleinere franchises. De vraag is of deze portefeuliestrategie de groei kan dragen die het platform nodig heeft voor 2025 en 2026.
Werkt de purpose marketing van ASN Bank nu beter of slechter?
ASN Bank gold als hét voorbeeld van purpose marketing in Nederland. Maar nu de bank kiest voor een vriendelijkere toon, vragen vakgenoten zich af: waar is de urgentie gebleven? Expert Kees Klomp is milder: 'Dit is geen afzwakking, maar een opschaling.'
Waarom tv-providers vechten om ESPN (en wat dat betekent voor adverteerders)
Delta voegt ESPN toe aan het basispakket, net als Ziggo. De reden: sport groeit vier keer sneller dan de rest van tv-reclame. Tegen 2030 komt een kwart van alle tv-reclamegeld uit sport.
Hoe je iedere pitch wint: van snel verhaal naar blind vertrouwen
Directies kiezen voor partners die hun realiteit snappen, boven flashy presentaties. Hoe bouw je dat vertrouwen systematisch op? Drie concrete lessen over wat echt doorslaggevend is in het Nederlandse pitchproces.
Haalt TikTok YouTube in als grootste videoplatform? Dit zegt het onderzoek
TikTok kan tegen 2030 YouTube inhalen als grootste videoplatform voor adverteerders. WARC Media voorspelt 60 miljard dollar omzet. Voor Nederlandse marketeers: tijd om budgetkeuzes te herzien.