Uitgelicht
Angst voor DigiD naar de VS? Wat voor gegevens hebben Google en Meta nu al?
De Tweede Kamer slaat alarm over DigiD naar Amerikaanse handen. Maar Google, Meta en Amazon verzamelen al jaren uitgebreidere data over Nederlanders. Wat is het verschil, wat betekent de CLOUD Act en welke acties zijn nu verstandig?
Je mag ze niet targeten, maar Gen Alpha beslist toch: zo beïnvloed je ouders
Kinderen bepalen steeds vaker wat ouders kopen, maar Nederlandse wetgeving verbiedt directe marketing naar kinderen onder de 12. Hoe bereik je deze invloedrijke adviseurs indirect? Een diepteanalyse op basis van PwC-onderzoek.
Angst voor DigiD naar de VS? Wat voor gegevens hebben Google en Meta nu al?
De Tweede Kamer slaat alarm over DigiD naar Amerikaanse handen. Maar Google, Meta en Amazon verzamelen al jaren uitgebreidere data over Nederlanders. Wat is het verschil, wat betekent de CLOUD Act en welke acties zijn nu verstandig?
Jongeren halen nieuws via TikTok en Snapchat, maar vertrouwen ze niet: wat betekent dit voor mediaplanners?
de meeste jongeren halen hun nieuws van social media, maar geven de betrouwbaarheid net een voldoende, blijkt uit onderzoek. Hoe kunnen marketeers hier hun voordeel mee doen?
We willen wel duurzame mode, maar kopen het niet. Waarom is het dan toch dom te stoppen met ESG-marketing?
Slechts 4% van Nederlandse consumenten let op duurzaamheid bij kledingaankopen. Toch kan duurzaamheidsperceptie miljarden merkwaarde vertegenwoordigen. De winnende strategie: transparantie, microcommunities en gedragsbeïnvloeding in plaats van grootschalige claims.
Hoe TomTom zichzelf opnieuw uitvond: lessen voor marketeers
TomTom schrijf weer zwarte cijfers na een strategische transformatie van consumer naar B2B-merk. Hoe red je een merk als je kernmarkt verdwijnt? Drie concrete lessen voor marketeers over herpositionering, vroege anticipatie en het meten van transformatie.
Het geheim achter Tess V? 3 lessen voor je eigen aanpak
Tess V groeit van webshop naar winkels. Het geheim: TikTok-first strategie, community die meebeslist en brandstores als verlengstuk van online. Drie concrete lessen voor je eigen aanpak.
Platforms helpen creators graag, maar betalen ho maar
YouTube, TikTok en Meta lanceren initiatieven voor creators, maar het draait alleen om advertentiegeld. Nederlandse marketeers moeten creator-partnerships herstructureren om platformafhankelijkheid te verminderen.
Je programmatic budget verdwijnt in een spookeconomie van bots en neptraffic
Een groot deel van de Nederlandse programmatic advertenties wordt alleen bekeken door bots op obsuce websites. Zelfs door koelkasten. Wat kunnen marketeers hier aan doen?
Wat kunnen marketeers met Twitch? De livestream-kans die je niet ziet
Twitch wordt door Nederlandse marketeers vooral gezien als gaming-kanaal. Toch biedt het platform van Amazon iets wat traditionele kanalen niet kunnen: ongefilterd, real-time contact met je publiek.
Hoe Kia het bestverkochte automerk van Nederland werd en wat de marketeers van VW en Toyota daarvan kunnen leren
Kia versloeg Volkswagen en Toyota en werd het bestverkochte automerk van Nederland. De strategie: slim inspelen op bijtelling, breed portfolio en merkherpositionering. Wat kunnen marketeers hiervan leren?
Waarom consumenten graag luisteren naar een advertentie: Spotify zocht het uit
Audio wordt het primaire kanaal voor merkinteractie in 2026. Spotify en eMarketer tonen drie verschuivingen die teams dwingen competenties bij te spijkeren. Van host-read content tot conversational scripting: dit moet je nu regelen.
Nieuwe verkiezingen in 30 dagen: zo voer je een effectieve spoedcampagne
Politieke partijen in Gorinchem hebben 30 dagen de tijd voor een nieuwe campagne. Een masterclass in communicatie onder tijdsdruk. Lessen voor elke marketeer die snel moet schakelen.
Apple gaat advertising eindelijk serieus nemen
Apple transformeert van technologiebedrijf naar mediaspeler met uitbreiding van advertentieposities in 2026. Voor Nederlandse merken betekent dit een fundamentele verschuiving in hoe ze hun media-mix moeten heroverwegen.
Dit zijn de grootste adverteerders van Nederland (en hier vind je wat ze uitgeven)
Marketing Report presenteert de Merken500: Albert Heijn (€129,5 mln) en Kruidvat (€123,6 mln) zijn de grootste adverteerders van Nederland. Retailers domineren de top 10, met online spelers Amazon en bol.com op plek 5 en 6.
AI in advertenties: bijna iedereen doet het, maar praat er (nog) niet over
Terwijl 77% van de marketeers AI gebruikt, groeit de angst voor reputatieschade. Merken als Equinox communiceren openlijk dat ze géén AI inzetten. De vraag is niet langer óf je AI gebruikt, maar wanneer je er over praat, en wanneer juist niet.
En nu even over 2027 (en hoe je jouw marketingstrategie daarop afstemt)
De advertentiewereld staat voor een fundamentele herschikking. Techbullion voorspelt dat de advertentie-inkomsten van Big Tech platforms in 2027 anders verdeeld zullen zijn. Voor Nederlandse marketingprofessionals: je strategie voor overmorgen bepaal je vandaag.
Wereldwijde adspend stijgt 9,8% in 2026: waar gaat dat geld naartoe?
PQ Media voorspelt 9,8% groei in wereldwijde advertentie-uitgaven voor 2026. Toch zien Nederlandse bureaus budgetten krimpen. De verklaring: bedrijven investeren directer, in Performance Max, creators en in-house teams. Wat betekent dat voor jouw mediamix?
AI-budgetten in VS groeien fors: wat dit betekent voor Nederland
Madison and Wall voorspelt 29% jaarlijkse groei van AI-advertentiebudgetten tot 2030. De verschuiving van handmatige naar geautomatiseerde campagnes vraagt om nieuwe vaardigheden, budgetmodellen en personeelsplanning bij Nederlandse marketingorganisaties.
Er gaat dus nog genoeg geld naar advertising, maar wat kunnen bureaus daarmee?
Dentsu voorspelt 4,2% groei in ad spend voor 2026. Maar 80% verdwijnt naar Meta, Google, Amazon en TikTok. Voor bureaus blijft weinig over. Welk businessmodel overleeft?
Helft nieuwe webwinkels draait Shopify: wat betekent dat voor adverteerders?
In 2025 koos 54% van nieuwe Nederlandse webwinkels voor Shopify. Die marktdominantie heeft directe gevolgen voor mediaplanners en adverteerders: van platformkeuzes tot conversietracking en attributie. Drie concrete takeaways.
Candid haalt Andrew Shaw binnen als Chief Product & Technology Officer
Candid versterkt zijn directieteam met Andrew Shaw als nieuwe Chief Product & Technology Officer. Hij was eerder Director of Product bij OLX en adidas.
Meta haalt Google in als grootste advertentieplatform ter wereld
Meta gaat Google dit jaar voorbijstreven in advertentie-inkomsten. De sociale mediagigant haalt naar verwachting $243,46 miljard binnen, tegen $239,54 miljard voor Google. Een historische verschuiving met directe gevolgen op mediastrategieën.
Dit zijn de grootste adverteerders van Nederland (en hier vind je wat ze uitgeven)
Marketing Report presenteert de Merken500: Albert Heijn (€129,5 mln) en Kruidvat (€123,6 mln) zijn de grootste adverteerders van Nederland. Retailers domineren de top 10, met online spelers Amazon en bol.com op plek 5 en 6.
Nederlandse topmerken meer waard, maar verdienen Nederlandse marketeers er ook wat aan?
De 30 meest waardevolle Nederlandse merken bereiken een recordwaarde van 116 miljard dollar (+22%). Maar ze verdienen hun omzet vooral buiten Nederland. Gaan de marketingbudgetten ook naar het buitenland?
Bewijst overname Kwantum en Leen Bakker dat het middensegment dood is?
De overname van Kwantum en Leen Bakker door Orlando Capital V is afgerond, maar lost dat de structurele problemen op? Analyse van een middensegment onder druk, waar consumenten kiezen voor extreem goedkoop of juist premium.
Fusie Hands Off en Chocolatemakers: hoeveel ruimte is er voor een Tony's 2.0?
Nederlandse chocolademakers Hands Off en Chocolatemakers bundelen krachten als The Chocolate Impact Group. Maar hoe positioneer je een duurzaam merk in een markt die Tony's domineert? Een analyse.
Kan Joybuy een plek veroveren tussen Bol en Coolblue?
Joybuy, de Europese webwinkel van JD.com,start met tv-campagnes in Nederland. Kan het bedrijf een plek veroveren tussen gevestigde spelers als Bol en Coolblue? Een analyse van de Nederlandse e-commerce markt en de strijd om mentale beschikbaarheid.
Calvé en Knorr worden Amerikaans: verdwijnen deze merken straks?
Unilever verkoopt Calvé, Knorr en Unox aan McCormick. De merken presteren goed, maar groeien te langzaam. Verdwijnen ze zoals Smith's chips, of blijft de Nederlandse identiteit behouden?
Oliecrisis: dreigt er een nieuwe marketingcrisis zoals in coronatijd?
De Nederlandsche Bank slaat alarm over stijgende energieprijzen. Voor marketing directors roept dit de vraag op: komt er weer zo'n zware crisis als tijdens corona? Nee, stellen experts. Niet stoppen, maar slimmer sturen, lijkt het devies.
Na zes jaar afwezigheid is frank.news terug
Na zes jaar is frank.news terug: met een AI-ondersteunde redactie, direct bruikbare playbooks en de scherpte die de branche zich nog herinnert van vóór 2020.
Mag de baas jou stimuleren om een tattoo te zetten om het bureau te promoten? (wat nou als het geen 1 april-grap was?)
Een marketingbureau biedt 1.000 euro aan medewerkers die een QR-code tattoo met de eigen website laten zetten. Een geslaagde 1-aprilgrap, maar wat als het nou echt was?
Waarom marketing slimmere AI nodig heeft, niet meer (tja, als Dentsu het zegt)
Dentsu's chief data officer waarschuwt voor agent inflatie: steeds meer AI-agents zonder strategie. De oplossing? Slimmere integratie, niet meer tools. Nederlandse marketingteams slaan de hype over en focussen op de regie van AI.
Gaat Blendle het weer flikken met de overname van Readly?
De eigenaar van Blendle neemt Readly-activiteiten over. Kan het platform opnieuw een nieuwe doelgroep ontsluiten met bestaande content, zoals het een decennium geleden deed met kranten? En wat betekent dit voor adverteerders?
Bluesky laat gebruikers eigen bubbel creëren: wat betekent dit voor marketeers en early adopters?
Het sociale mediaplatform Bluesky werkt aan een AI-assistent waarmee gebruikers zelf hun contentfeed samenstellen. Voor marketeers betekent dit een fundamentele verschuiving: organisch bereik valt uiteen in duizenden micro-audiences.
Wat is het geheim van Vinted? En wat missen marketeers van Marktplaats?
Vinted boekte in 2025 een handelsvolume van 10,8 miljard euro (+47%). Terwijl Marktplaats breed blijft, wint Vinted met verticale focus op kleding. Drie lessen: kies één categorie, maak vertrouwen meetbaar en laat je community je marketing doen.
Waarom zouden merken jouw bureau nog inhuren als ze het met AI zelf kunnen?
Het vertrouwen in reclamebureaus kalft snel af. AI-tools maken creatief werk toegankelijk voor iedereen. Voor Nederlandse bureaus breekt een existentieel moment aan: herpositioneren of verdwijnen.
Zo spenderen winnende merken hun advertentiebudget (en zo de verliezers)
Uit onderzoek blijkt dat het verschil tussen groeiende en stagnerende merken niet zit in budgetgrootte, maar in allocatiestrategie. Groeibedrijven investeren zwaarder in nieuwe kanalen en experimenteren vaker, terwijl verliezers vastzitten in verouderde mediaplannen.
Digital OOH groeit hard, maar verbod fossiele reclame dwingt merken tot omdenken
Programmatic digital out-of-home groeit hard, maar steeds meer steden verbieden fossiele reclame. Die combinatie dwingt marketeers tot nieuwe keuzes: welke boodschap mag je nog brengen, en hoe zet je digital OOH slim in met kleinere budgetten?
Wat doen consumenten als de vaste lasten de pan uit rijzen? Vijf tips voor marketeers
Consumenten blijven tijdens de oliecrisis geld uitgeven, maar schuiven budget naar goedkopere alternatieven. Voor marketeers de vraag: bewijst jouw merk nu waarom het de euro's waard is?
Hoe maakt jouw WK-commercial het verschil? (spoiler: vertel verhalen)
Het WK 2026 wordt het grootste sportspektakel ooit. Voor merken ligt de kans niet in dure zendtijd, maar in access-strategieën: exclusieve content en authentieke verhalen die emotioneel verbinden. Dit playbook helpt je nu al voorbereiden.
Marketing is geen kostenpost, maar motor voor groei: waarom lopen Nederlandse bedrijven achter?
Marketing werd lang gezien als een kostenpost. Met behulp van AI wordt het de belangrijkste motor voor bedrijfsgroei. "Marketing bepaalt nu welke producten ontwikkeld worden, hoe data ingezet wordt en waar budgetten naartoe gaan."
Hoe Trumps importheffingen luxemerken raken (en wat marketeers nu moeten doen)
De Amerikaanse importheffingen van Trump raken Europese luxemerken hard. Kostenstijgingen en dalende vraag zetten winstmarges onder druk. Nederlandse marketeers kunnen hier drie lessen uit trekken over pricing power, merkwaarde en geopolitieke risico's.
Hoe groot is de reputatieschade van Odido na weer een nepmail van hackers?
Je kon er op wachten na de grote hack van februari. Klanten van Odido krijgen opnieuw nep-e-mails, waarschuwt het telecombedrijf. Maar elk nieuwe waarschuwing holt het merkvertrouwen verder uit. Klanten weten niet meer wat nep is en wat niet.
Waarom chatbots alleen slim zijn als ze vragen correct beantwoorden (en dat doen ze niet)
Nederlanders staan open voor AI in klantcontact, maar de technologie schiet structureel tekort. Chatbots beantwoorden slechts 12% van de vragen correct. Voor marketeers een fors reputatierisico.
Je mag ze niet targeten, maar Gen Alpha beslist toch: zo beïnvloed je ouders
Kinderen bepalen steeds vaker wat ouders kopen, maar Nederlandse wetgeving verbiedt directe marketing naar kinderen onder de 12. Hoe bereik je deze invloedrijke adviseurs indirect? Een diepteanalyse op basis van PwC-onderzoek.
Angst voor DigiD naar de VS? Wat voor gegevens hebben Google en Meta nu al?
De Tweede Kamer slaat alarm over DigiD naar Amerikaanse handen. Maar Google, Meta en Amazon verzamelen al jaren uitgebreidere data over Nederlanders. Wat is het verschil, wat betekent de CLOUD Act en welke acties zijn nu verstandig?
Gaat Blendle het weer flikken met de overname van Readly?
De eigenaar van Blendle neemt Readly-activiteiten over. Kan het platform opnieuw een nieuwe doelgroep ontsluiten met bestaande content, zoals het een decennium geleden deed met kranten? En wat betekent dit voor adverteerders?
Bluesky laat gebruikers eigen bubbel creëren: wat betekent dit voor marketeers en early adopters?
Het sociale mediaplatform Bluesky werkt aan een AI-assistent waarmee gebruikers zelf hun contentfeed samenstellen. Voor marketeers betekent dit een fundamentele verschuiving: organisch bereik valt uiteen in duizenden micro-audiences.
Wat is het geheim van Vinted? En wat missen marketeers van Marktplaats?
Vinted boekte in 2025 een handelsvolume van 10,8 miljard euro (+47%). Terwijl Marktplaats breed blijft, wint Vinted met verticale focus op kleding. Drie lessen: kies één categorie, maak vertrouwen meetbaar en laat je community je marketing doen.
Jongeren halen nieuws via TikTok en Snapchat, maar vertrouwen ze niet: wat betekent dit voor mediaplanners?
de meeste jongeren halen hun nieuws van social media, maar geven de betrouwbaarheid net een voldoende, blijkt uit onderzoek. Hoe kunnen marketeers hier hun voordeel mee doen?
Hoe teamwork tussen mens en AI content echt beter kan maken
AI-tools verlagen de productiedrempel dramatisch, maar leiden tot een vloed aan generieke content. Nederlandse marketing- en communicatieteams ontdekken dat effectiviteit in 2026 niet meer draait om productiesnelheid, maar om strategische schaarste en originele inzichten.
'Aardige' merken groeien mogelijk harder dan chagrijnige concurrenten
Kantar-onderzoek toont aan: merken die investeren in klantbeleving hebben 2,5 keer meer kans om significant marktaandeel te winnen. Voor Nederlandse marketingdirecteuren een heldere boodschap: 'aardig zijn' is geen soft skill, maar harde groeistrategie.
Waarom zouden merken jouw bureau nog inhuren als ze het met AI zelf kunnen?
Het vertrouwen in reclamebureaus kalft snel af. AI-tools maken creatief werk toegankelijk voor iedereen. Voor Nederlandse bureaus breekt een existentieel moment aan: herpositioneren of verdwijnen.
Leren van de merkloyaliteit van een friettent
Digital manager Wouter Krupe van Kwalitaria toont hoe een middelgrote friettent met 155 vestigingen meer dan 100.000 klantaccounts opbouwt. Zijn inzicht: loyaliteit is geen spaarprogramma, maar een strategische keuze die data, franchise en klantbeleving verbindt.
Kruidvat-imitator krijgt navolging: hoe user-generated content merkwaarde creëert
Een Engelse creator imiteert Kruidvat-reclames op TikTok en krijgt een aanbod van de drogist. Het toont hoe organische merkactivatie waardevoller kan zijn dan elk campagnebudget. Drie lessen voor Nederlandse marketeers over social listening en authentieke merkinteracties.
Vier op vijf Europeanen vertrouwen VS-techbedrijven niet: tijd om first party data te verzamelen
Meer dan tachtig procent van de Europeanen heeft geen vertrouwen in Amerikaanse techbedrijven als het gaat om bescherming van persoonsgegevens. Voor Nederlandse marketeers betekent dit: investeer in first-party data via eigen kanalen in plaats van blijven vertrouwen op externe platformen.