Door Frank
25 mei 2026 — 3 minuten lezen
Woonplatform fonQ is sinds vorig week weer live, na overname door e-commercegroep Etrias. De nieuwe eigenaar breekt radicaal met het verleden: geen externe verkopers meer, focus op premium wonen en een strakke merkpositionering. Voor adverteerders verandert daarmee het speelveld: van breed assortiment naar een scherp geprofileerde doelgroep.
Drie takeaways:
- fonQ sluit marketplace-model en verkoopt alleen nog eigen geselecteerd assortiment, waardoor adverteerders een homogener publiek bereiken
- Platform repositioneert zich naar bovenkant van de markt, relevant voor merken die premium woonsegment willen targeten
- Etrias onderzoekt Europese expansie, wat op termijn nieuwe cross-border advertising mogelijkheden kan creëren
