Inhoudsopgave
Door Frank
1 september 2026 — 3 minuten lezen
OpenAI heeft met ChatGPT Ads een geschatte jaaromzet van 1 miljard dollar bereikt, slechts zes maanden na de lancering. Het advertentieplatform is nu beschikbaar in 31 Europese landen, waaronder Nederland. Met ruim 1 miljard wekelijkse gebruikers wordt ChatGPT een serieuze concurrent voor Google en Meta in de strijd om advertentiegeld.
Drie takeaways:
- ChatGPT Ads draait op een geschatte jaaromzet van 1 miljard dollar, gebaseerd op huidige maandelijkse advertentie-inkomsten vermenigvuldigd met twaalf
- Het platform is vanaf eind augustus 2026 beschikbaar in Nederland via een selfservice-tool, waardoor ook kleinere adverteerders kunnen instappen
- Advertenties verschijnen alleen bij gratis gebruikers en zijn gekoppeld aan conversatiecontext, niet aan persoonlijke data
Geschatte omzet van een miljard binnen zes maanden
OpenAI's advertentietak draait momenteel op een verwachte jaaromzet van 1 miljard dollar. Dat cijfer komt tot stand door de huidige maandelijkse advertentie-inkomsten te vermenigvuldigen met twaalf. Het is dus een momentopname van waar het bedrijf nu staat, geen geboekte omzet over een volledig jaar. Toch is het een indrukwekkend cijfer voor een platform dat pas in januari 2026 startte met een pilot in de Verenigde Staten.
Volgens Dave Dugan, vice president global ad solutions bij OpenAI, groeit het advertentieplatform sneller dan verwacht. "We zien sterke adoptie van adverteerders die op zoek zijn naar nieuwe manieren om hun doelgroep te bereiken in een contextuele omgeving," aldus Dugan tegen Digiday. De snelle groei komt mede doordat ChatGPT meer dan 1 miljard wekelijkse gebruikers heeft, een bereik dat zelfs gevestigde platformen als X (Twitter) overtreft.
Analisten voorspellen dat OpenAI dit jaar tussen de 2,4 en 2,5 miljard dollar aan advertentie-inkomsten kan genereren. Die prognose gaat uit van verdere groei in Europa en Azië, waar het platform recent live ging. Voor context: Meta haalde in 2025 ruim 196 miljard dollar aan advertentie-inkomsten binnen, Google nog meer. ChatGPT is nog klein, maar groeit razendsnel.
Selfservice voor Europese adverteerders
Sinds eind augustus 2026 kunnen Nederlandse adverteerders adverteren op ChatGPT Ads-platform, al is het zelfstandig campagnes opzetten nog in ontwikkeling. Die selfservice-tool is beschikbaar in 31 Europese landen, waaronder België, Duitsland en Frankrijk. Tot nu toe werkten alleen grote merken als Unilever, Coca-Cola en Nike met OpenAI via managed campaigns, waarbij een accountteam de campagnes beheerde.
De selfservice-tool maakt het platform toegankelijk voor kleinere adverteerders en bureaus die willen experimenteren met dit nieuwe kanaal. Volgens marketingbureau Hyperr.ai biedt ChatGPT Ads unieke mogelijkheden voor contextuele targeting. "In ChatGPT draait het niet om demografische profielen, maar om de vraag die iemand op dat moment stelt," legt een woordvoerder uit. Een gebruiker die vraagt naar 'beste laptops voor videobewerking' kan direct een gesponsorde aanbeveling zien van een relevant merk.
Advertenties verschijnen alleen bij gratis ChatGPT-gebruikers. Wie een Plus-, Pro- of Enterprise-abonnement heeft, ziet geen reclame. Dat betekent dat het bereik vooral zit bij consumenten en kleine zakelijke gebruikers, niet bij grote organisaties die voor betaalde licenties gaan. Voor adverteerders is dat interessant: het bereik is enorm, maar wel gefocust op een specifieke groep.
Hoe werkt adverteren op ChatGPT
ChatGPT Ads werken fundamenteel anders dan Google Ads of Facebook Ads. In plaats van banners of zoekresultaten zie je gesponsorde aanbevelingen in de chatconversatie zelf. Als je ChatGPT vraagt om restauranttips in Amsterdam, kan het antwoord eindigen met: "Je zou ook kunnen kijken bij [gesponsord restaurant]". De advertentie past binnen de conversatieflow en voelt minder opdringerig aan dan traditionele display ads.
De targeting gebeurt op basis van conversatiecontext, niet op persoonlijke data of browsegeschiedenis. OpenAI benadrukt dat er geen tracking plaatsvindt buiten ChatGPT om. Dat is een belangrijk verschil met Google en Meta, die gebruikers volgen over het hele internet. Voor privacy-bewuste adverteerders en merken die worstelen met cookieless advertising is dat een voordeel.
Welke merken doen het al? In de VS adverteren onder meer Unilever (met merken als Dove en Knorr), Coca-Cola, Nike en Mastercard. In Nederland zijn de eerste campagnes nog beperkt, maar marketingbureaus als eRocket en GoHashtag verwachten dat grote FMCG-merken en e-commerce-spelers snel zullen volgen. De vraag is of ChatGPT Ads effectief zijn: CPM-tarieven liggen volgens insiders hoger dan bij Meta, maar conversieratio's zijn nog onduidelijk.
Wat moeten Nederlandse marketeers nu doen
Voor marketing professionals is de belangrijkste vraag: moet ik hier nu instappen? Het antwoord hangt af van je doelgroep en doelstellingen. Als je een merk hebt dat profiteert van contextuele aanbevelingen (denk aan tech, reizen, financiële diensten), is ChatGPT Ads het verkennen waard. Zeker nu het platform nieuw is en early adopters vaak lagere competitie en betere zichtbaarheid krijgen.
Begin met testen op kleine schaal. Zet een campagne op met een beperkt budget en meet niet alleen klikken, maar ook conversies en brand lift. ChatGPT-gebruikers zitten in een andere mindset dan Google-zoekers: ze stellen vragen, ze zoeken niet naar producten. Dat vraagt om andere creatives en messaging. Werk samen met je contentteam om advertenties te schrijven die aanvoelen als nuttige aanbevelingen, niet als reclame.
Houd deze KPI's in de gaten: cost per click (CPC), conversieratio, cost per acquisition (CPA) en brand awareness metrics zoals ad recall. Vergelijk die cijfers met je Google- en Meta-campagnes om te zien of ChatGPT Ads rendabel zijn. En let op de ontwikkelingen: OpenAI breidt het platform snel uit, dus wat nu beperkt is (zoals targeting-opties), kan over een paar maanden veel geavanceerder zijn. De markt beweegt, en wie nu leert hoe dit kanaal werkt, heeft straks een voorsprong.
Bronnen & verder lezen:
- https://digiday.com/media-buying/openais-chatgpt-ads-business-hits-1-billion-run-rate-as-europe-gets-self-serve-access/
- https://erocket.nl/chatgpt-krijgt-advertenties-wat-dit-betekent-voor-jouw-marketing/
- https://gohashtag.nl/blog/openai-chatgpt-ads-europa
- https://www.hyperr.ai/nieuws/chatgpt-ads-komen-eraan
- https://www.nrc.nl/nieuws/2026/08/19/nederlandse-chatgpt-gebruikers-krijgen-advertenties-a4934778
