Samsung wint van Apple: wat kunnen marketeers leren van deze strijd?
Samsung behoudt de koppositie op de smartphonemarkt, Apple volgt op korte afstand. Wat kunnen Nederlandse marketeers leren van twee totaal verschillende strategieën?
AI
Hoe omzeil je de middelmaat van AI?
AI-tools maken content sneller, maar niet automatisch beter. Zonder kwaliteitscontrole en praktijkkennis blijft de output generiek. Hoe til je AI-content naar een niveau dat echt onderscheidt en converteert?
Hoe word je groot in ChatGPT? Check de ANWB-aanpak
De ANWB scoort de hoogste AI-reputatie van alle Nederlandse verzekeraars. Hoe bouwt AI een beeld van merken op en wat kunnen marketeers hiervan leren? Drie concrete vervolgstappen.
AI verandert B2B marketing: 3 conclusies die je nu moet toepassen
AI verandert B2B marketing fundamenteel, toont onderzoek van Forrester. De klassieke scheiding tussen strategie, creatie en uitvoering werkt niet meer.
Meta pusht AI richting adverteerders, maar werkt het wel?
Meta duwt adverteerders steeds verder richting AI-automatisering. Klinkt simpel, maar merken wereldwijd klagen over warrige copy, verkeerde producten en gebrek aan controle. Hoe bewaak je als adverteerder de balans tussen snelheid en kwaliteit?
Hoe Dollar Shave Club AI inzet om het clubgevoel te versterken
Dollar Shave Club produceert 90% van alle reclame intern. Met generatieve AI wil Chief Brand Officer Laura Higgins de rest ook binnenhalen. Hoe ze dat doet, en wat Nederlandse marketeers ervan leren.
Hoe Picnic marketeers verslaat met data, geen reclame en een wagentje
Picnic wint opnieuw marktaandeel. Voor marketeers een masterclass in databased marketing en efficiënte merkopbouw.
Geloof niet alles wat je hoort van influencers
Verleidelijke AI-influencers die zich voordoen als gezaghebbende figuren verspreiden desinformatie en racistische denkbeelden. Voor makers een verdienmodel, voor adverteerders een reputatierisico. Zo herken je ze en voorkom je samenwerking met nepfiguren.
Bureaus zoeken naar perfecte mix tussen creativiteit en AI
De reclameindustrie verandert radicaal. Grote bureaus investeren zwaar in data en AI, maar de vraag blijft: wat is de rol van menselijke creativiteit? Analyse van de zoektocht naar de ideale mix.
AI niet goedkoper dan menselijk werk, businesscase bureaus klopt niet meer
AI blijkt helemaal niet goedkoper dan menselijk werk, blijkt uit onderzoek van Gartner. Bureaus die er vol op inzetten moeten hun businesscase herzien.
Dit is waarom AI niets snapt van luxe merken zoals Jaguar (en hoe je het oplost)
Nieuw Harvard-onderzoek onthult dat AI-systemen implicite luxecodes structureel missen. Voor Nederlandse marketing directors betekent dit: je merkstrategie is mogelijk onzichtbaar in een AI-gedreven toekomst. Deze analyse vertaalt het onderzoek naar concrete acties.
Hoe AI marketeers helpt meer te verkopen (en wat er dan nog ontbreekt)
AI-tools veroveren marketingafdelingen, maar slechts 30% is klaar om echt op te schalen. Dit artikel legt uit hoe je AI strategisch inzet, wat je dan meer weet over je doelgroep, en hoe je die kennis vertaalt in concrete resultaten.
Google gebruikt het WK om zijn zoekproduct opnieuw te introduceren
Google draait WK-advertenties om gebruikers te herinneren aan zijn zoekmachine. De techgigant voelt AI-concurrentie en kiest voor directe merkstrategie zonder sponsorschap. Wat kunnen Nederlandse marketeers leren van deze tactiek?
Wereldwijde advertentiemarkt groeit met bijna 9 procent: wat dit betekent voor jouw budget
WPP en Madison and Wall herzien hun advertentieprognoses naar 8,9% groei in 2026. Voor Nederlandse marketeers betekent dit een fundamentele heroverweging van budgetten, pitchstrategieën en bureaurelaties.
Moeten CMO's terug naar de AI-schoolbanken?
Een derde van de CMO's wereldwijd is succesvol met AI-gedreven marketing, maar de rest worstelt met opschaling. Ook Nederlandse marketingdirecteuren investeren massaal, maar missen cruciale vaardigheden om AI structureel in te bedden.
Zo haal je het kwijtgeraakte Google-verkeer weer naar je website
Amerikaanse uitgever People Inc. verloor tweederde van zijn Google-verkeer, maar groeide 25 procent in omzet. De strategie: nieuwsbrieven, social en partnerships. Een blauwdruk voor Nederlandse marketeers om minder afhankelijk te worden van zoekverkeer.