Omnicom CEO John Wren zei hardop wat niemand durft te zeggen: de echte kosten van AI zijn nog niet doorberekend. Terwijl bureaus efficiency beloven, blijft de vraag wie de besparingen opstrijkt. Voor Nederlandse marketeers is dit hét moment om afspraken te maken.
Reddit is een belangrijke bron voor ChatGPT. Dat hebben adverteerders ook door: bedrijven spammen het platform massaal met nepreviews om AI-antwoorden te manipuleren. De vraag is: ga je voor winst op de korte termijn of voor vertrouwen op de lange termijn.
Samsung behoudt de koppositie op de smartphonemarkt, Apple volgt op korte afstand. Wat kunnen Nederlandse marketeers leren van twee totaal verschillende strategieën?
De ANWB scoort de hoogste AI-reputatie van alle Nederlandse verzekeraars. Hoe bouwt AI een beeld van merken op en wat kunnen marketeers hiervan leren? Drie concrete vervolgstappen.
AI verandert B2B marketing fundamenteel, toont onderzoek van Forrester. De klassieke scheiding tussen strategie, creatie en uitvoering werkt niet meer.
Meta duwt adverteerders steeds verder richting AI-automatisering. Klinkt simpel, maar merken wereldwijd klagen over warrige copy, verkeerde producten en gebrek aan controle. Hoe bewaak je als adverteerder de balans tussen snelheid en kwaliteit?
Dollar Shave Club produceert 90% van alle reclame intern. Met generatieve AI wil Chief Brand Officer Laura Higgins de rest ook binnenhalen. Hoe ze dat doet, en wat Nederlandse marketeers ervan leren.
Picnic wint opnieuw marktaandeel. Voor marketeers een masterclass in databased marketing en efficiënte merkopbouw.
Verleidelijke AI-influencers die zich voordoen als gezaghebbende figuren verspreiden desinformatie en racistische denkbeelden. Voor makers een verdienmodel, voor adverteerders een reputatierisico. Zo herken je ze en voorkom je samenwerking met nepfiguren.
De reclameindustrie verandert radicaal. Grote bureaus investeren zwaar in data en AI, maar de vraag blijft: wat is de rol van menselijke creativiteit? Analyse van de zoektocht naar de ideale mix.
Nieuw Harvard-onderzoek onthult dat AI-systemen implicite luxecodes structureel missen. Voor Nederlandse marketing directors betekent dit: je merkstrategie is mogelijk onzichtbaar in een AI-gedreven toekomst. Deze analyse vertaalt het onderzoek naar concrete acties.
AI-tools veroveren marketingafdelingen, maar slechts 30% is klaar om echt op te schalen. Dit artikel legt uit hoe je AI strategisch inzet, wat je dan meer weet over je doelgroep, en hoe je die kennis vertaalt in concrete resultaten.
Google draait WK-advertenties om gebruikers te herinneren aan zijn zoekmachine. De techgigant voelt AI-concurrentie en kiest voor directe merkstrategie zonder sponsorschap. Wat kunnen Nederlandse marketeers leren van deze tactiek?
WPP en Madison and Wall herzien hun advertentieprognoses naar 8,9% groei in 2026. Voor Nederlandse marketeers betekent dit een fundamentele heroverweging van budgetten, pitchstrategieën en bureaurelaties.
Een derde van de CMO's wereldwijd is succesvol met AI-gedreven marketing, maar de rest worstelt met opschaling. Ook Nederlandse marketingdirecteuren investeren massaal, maar missen cruciale vaardigheden om AI structureel in te bedden.
Amerikaanse uitgever People Inc. verloor tweederde van zijn Google-verkeer, maar groeide 25 procent in omzet. De strategie: nieuwsbrieven, social en partnerships. Een blauwdruk voor Nederlandse marketeers om minder afhankelijk te worden van zoekverkeer.
