Programmatic digital out-of-home groeit hard, maar steeds meer steden verbieden fossiele reclame. Die combinatie dwingt marketeers tot nieuwe keuzes: welke boodschap mag je nog brengen, en hoe zet je digital OOH slim in met kleinere budgetten?
Bax Music ging failliet na jaren van nichesucces. Wat kunnen Nederlandse e-commerce bedrijven leren over de balans tussen specialisatie en verbreding? Drie concrete inzichten voor marketeers en ondernemers.
Marketing werd lang gezien als een kostenpost. Met behulp van AI wordt het de belangrijkste motor voor bedrijfsgroei. "Marketing bepaalt nu welke producten ontwikkeld worden, hoe data ingezet wordt en waar budgetten naartoe gaan."
Je kon er op wachten na de grote hack van februari. Klanten van Odido krijgen opnieuw nep-e-mails, waarschuwt het telecombedrijf. Maar elk nieuwe waarschuwing holt het merkvertrouwen verder uit. Klanten weten niet meer wat nep is en wat niet.
Retailmedia groeit naar volwassenheid, maar veel marketeers werken op gevoel. Onderzoek toont welke ad mix en meetstrategie presteren: van de ideale verhouding 58/42 tussen product ads en display tot incrementele metingen en contexttargeting.
AI-agents bepalen steeds vaker de aankopen van consumenten. Nederlandse marketeers moeten hun strategie aanpassen of ze verliezen de directe lijn met hun klant. Wie is daar al klaar voor?
Action waagt de sprong naar Amerika, terwijl Hema daar faalde. Het verschil zit niet in marketing, maar in operationele slagkracht en financiële armslag. Een confronterende les voor marketeers.
Zzp-marketeers draaien gemiddeld 94.450 euro omzet met 62.808 euro nettowinst. Maar wie zich specialiseert in compliance, martech of databeheer verdient aanzienlijk meer dan creative generalisten. De saaiheidsparadox uitgelegd.
AI-influencers zoals Aitana López en Sienna Rose verdienen tonnen via sponsordeals. Ze zijn goedkoper en consistenter dan echte mensen. Maar kunnen algoritmes winnen van authentieke verhalen? Een analyse van de strijd om de creator economy.
Kantar analyseert hoe merken effectief schalen in gefragmenteerde medialandschappen. Het antwoord: één sterke kernboodschap, vertaald naar platform-specifieke formats. Nederlandse CMO's kunnen zo bereik maximaliseren zonder budgetverspilling.
Connected TV groeit, maar wat werkt? The Drum: combineer TV-storytelling met digitale targeting, vertrouw je trading team en meet met MMM. Vier praktische lessen voor Nederlandse marketeers die CTV serieus willen inzetten.
De meeste marketingfouten worden gemaakt in december, wanneer teams beslissingen nemen op basis van incomplete data. Drie cruciale inzichten voor betere budgetplanning.
Vanaf 2026 voeren China, Hong Kong, Singapore en Japan verplichte ESG-rapportage in. Voor Nederlandse CMO's betekent dit het einde van vage duurzaamheidsclaims. Drie onderzoeken tonen aan hoe ESG-prestaties direct doorwerken in merkvertrouwen en welke merken al zijn ontmaskerd.
Wat is het beste moment om je nieuwsbrief te verzenden? Nu Nederlanders elke dag worden doodgegooid met nieuwsbrieven en de open rate daalt, is dat een belangrijke vraag voor media- en marketingprofessionals.
De Amerikaanse advertentiemarkt groeit in 2026 met 9,5%. Zonder events blijft onderliggende groei 7,1-7,8%. Nederlandse marketeers voorzichtiger: 58% verwacht budgetstijging. Wat moet je nu doen?
Merken verschuiven hun earned media-strategie naar niche-nieuwscreators op sociale platforms. Deze creators maken journalistieke content voor specifieke doelgroepen, waardoor merken authenticiteit en vertrouwen winnen in plaats van alleen bereik.
