Inhoudsopgave
Door Frank
3 november 2026 — 7 minuten lezen
Instagram test sinds eind oktober 2026 horizontale video's tot wel 90 minuten lang, onder de naam Features. Dat maakte Instagram-directeur Adam Mosseri samen met productvicepresident Tessa Lyons bekend, meldt Tweakers. De beweging lijkt onschuldig, maar raakt direct aan hoe social media managers en media planners in Nederland hun contentkalender en advertentiebudget inrichten.
Drie takeaways:
- Instagram wil met langere video's de kijktijd per gebruiker verhogen, wat direct doorwerkt in advertentie-inkomsten voor moederbedrijf Meta.
- Het organisch bereik van horizontale longform content krijgt vermoedelijk tijdelijk een boost, zoals destijds ook met Reels gebeurde: wie nu instapt, profiteert als eerste.
- Adverteerders krijgen potentieel toegang tot nieuwe advertentievormen zoals mid-roll ads, vergelijkbaar met YouTube, wat nu nog niet bestaat binnen Instagram.
Wat Instagram precies aankondigt
Op 26 oktober 2026 kondigden Instagram-hoofd Adam Mosseri en vicepresident product Tessa Lyons in een ruim zes minuten durende video een nieuw format aan: Features. Daarmee kunnen gebruikers horizontale video's uploaden die kunnen oplopen tot 90 minuten, meldt Tweakers op basis van de aankondiging. Dat is een radicale breuk met het huidige Instagram, waar verticale Reels van maximaal enkele minuten de norm zijn. Volgens Metricool test Instagram momenteel met verschillende lengtes in een beperkt aantal landen, met een bredere uitrol in de Verenigde Staten gepland voor eind 2026 of begin 2027. Tegelijkertijd introduceert het platform Series: een functie waarmee makers maximaal acht korte clips bundelen tot een doorlopende, episodische reeks op hun profiel, zodat kijkers afleveringen in volgorde kunnen bekijken. Reels en longform video worden zo aan elkaar gekoppeld in plaats van gescheiden werelden. Voor Nederlandse contentmakers en merken betekent dit dat een enkel stuk video straks op meerdere manieren binnen Instagram kan circuleren: als losse Reel, als onderdeel van een serie, of als volledige longform-upload.
De echte reden: meer tijd, meer omzet
Tweakers vat de officiële motivatie kernachtig samen: Instagram hoopt dat gebruikers meer waarde uit video's halen en tegelijk langer op het platform blijven. Vertaal dat naar gewoon Nederlands en er staat: hoe langer je kijkt, hoe meer advertenties Instagram je kan tonen. Dat is geen toeval, dat is het verdienmodel. Meta haalt het overgrote deel van zijn omzet uit advertenties, en advertentie-inkomsten hangen rechtstreeks samen met time spent, oftewel de tijd die gebruikers in de app doorbrengen. Een cynischere lezing, die ook in de oorspronkelijke berichtgeving doorklinkt, is dat de raad van bestuur van Meta simpelweg meer aandeelhouderswaarde wil zien en video nu eenmaal de meest winstgevende contentvorm is binnen het platform. Beide lezingen zijn waar en sluiten elkaar niet uit. Voor marketeers is het relevant om te beseffen dat elke productwijziging bij Instagram uiteindelijk wordt getoetst aan één vraag: levert dit meer kijktijd en dus meer advertentie-inventory op. Dat perspectief helpt om toekomstige updates beter te duiden.
Van verticaal naar horizontaal: een opvallende ommekeer
Jarenlang gold verticale video als heilige graal. Platforms dwongen uitgevers en merken om alles opnieuw te knippen naar 9:16-formaat voor Stories, Reels en TikTok. Spreekbuis.nl noemt de huidige stap dan ook terecht een opvallende koerswijziging: terwijl veel mediabedrijven massaal overstapten op verticaal, test Instagram nu juist weer horizontale video tot 90 minuten, specifiek gericht op langere producties zoals interviews en documentaires. Adformatie trekt de vergelijking die het dichtst bij de waarheid komt: met horizontale longform video richt Instagram zijn vizier nadrukkelijker op YouTube. Dat is niet overdreven. YouTube domineert al jaren het longform-videolandschap, inclusief bijbehorende advertentiemodellen zoals mid-roll ads en YouTube Premium-abonnementen. Instagram heeft daar tot nu toe geen antwoord op gehad. Met Features probeert het platform alsnog een stuk van die taart te pakken, zonder de bestaande Reels-strategie los te laten. Het is dus geen vervanging, maar een aanvulling op een toch al breed palet aan videoformats.
Wat verandert er aan je organisch bereik?
Instagram draait nu overwegend op korte, verticale Reels. Die vorm krijgt binnen het algoritme voorrang in de Explore-pagina en de feed, simpelweg omdat het platform daar de meeste data over heeft en de meeste advertentie-inventory omheen heeft gebouwd. De introductie van horizontale longform video verandert die balans, al is nog onduidelijk hoe. Een historische parallel ligt voor de hand: toen Instagram in 2020 Reels lanceerde om TikTok te counteren, kregen vroege Reels-makers tijdelijk extra distributie om adoptie te stimuleren. Diezelfde boost is nu waarschijnlijk voor horizontale longform content, al is dat op dit moment nog niet door Meta bevestigd. Voor social media managers betekent dit concreet: wie nu experimenteert met longform video, profiteert mogelijk van algoritmische voorkeursbehandeling die na verloop van tijd weer verdwijnt zodra het format mainstream wordt. Dat is precies hetzelfde patroon dat we bij Reels, Stories en zelfs de eerste jaren van TikTok zagen. Vroeg instappen loont, laat instappen betekent vechten tegen een verzadigd aanbod.
Wat betekent dit voor adverteerders en CPM's?
Op dit moment zit het advertentieaanbod op Instagram vooral in Feed-ads, Stories-ads en Reels-ads: kort, vluchtig, gericht op directe actie binnen enkele seconden aandacht. Longform horizontale video opent een heel ander soort inventory, vergelijkbaar met YouTube's mid-roll ads die tijdens langere video's worden getoond. Dat biedt adverteerders iets wat Instagram nu mist: de mogelijkheid om een merkverhaal te vertellen in plaats van een flits te tonen. Denk aan productdemonstraties, interviews met oprichters, of educatieve content die nu vaak op YouTube wordt geparkeerd omdat Instagram er simpelweg geen ruimte voor bood. Nederlandse media planners doen er goed aan om nu al te verkennen welke merken en campagnes zich lenen voor dit soort content, in plaats van te wachten tot Instagram zelf met kant-en-klare advertentieformats komt. Wie nu longform assets produceert voor YouTube of LinkedIn, kan die straks mogelijk direct hergebruiken op Instagram. Dat scheelt productiekosten en zorgt dat je niet achteraan in de rij staat zodra het format breed beschikbaar komt.
Wie profiteert als early adopter?
Het eerste-mover-voordeel ligt voor de hand bij partijen die al longform gewend zijn. Uitgevers en omroepen die interviews, documentaires of achter-de-schermen-content maken, kunnen die content zonder grote aanpassingen naar Instagram brengen. Creators die al podcasts of YouTube-video's produceren, hoeven niet alles opnieuw te verticaliseren, maar kunnen hun bestaande longform materiaal rechtstreeks uploaden. Voor Nederlandse merken met een sterke contentstrategie, denk aan D2C-labels met productuitleg of opleidingsinstituten met kennisvideo's, is dit een kans om zichtbaarheid te winnen zonder meteen te concurreren met gevestigde YouTube-kanalen. Tegelijk is er een reëel risico: wie te vroeg te veel investeert in een format dat Instagram alsnog terugdraait of ingrijpend wijzigt, loopt het risico dat de productiekosten niet in verhouding staan tot het bereik. Instagram heeft eerder formats gelanceerd en weer afgeschaald, denk aan IGTV. Verstandige marketeers testen daarom met bestaand materiaal en kleine budgetten, in plaats van meteen een volledige productielijn op te tuigen rond een experimenteel format.
Wat NL-marketeers nu moeten doen
De praktische conclusie is simpel: wacht niet af, maar test gecontroleerd. Kijk welke bestaande longform content, van webinars tot klantinterviews, zich leent om als eerste op Instagram Features te plaatsen. Monitor de ontwikkeling van organisch bereik en CPM nauwlettend via je eigen accountdata, want platformbrede benchmarks ontbreken nog zolang het format in testfase zit. Houd rekening met de kans dat Instagram vergelijkbare mid-roll advertentiemogelijkheden introduceert als YouTube, en bereid je contentstrategie daarop voor. En wees je bewust van de onderliggende motivatie: Instagram doet dit niet uit liefde voor longform storytelling, maar omdat meer kijktijd meer advertentie-omzet betekent voor Meta en daarmee meer waarde voor aandeelhouders. Dat is geen reden om het te negeren, wel om het nuchter te benaderen. Wie nu slim experimenteert, zonder blind alles om te gooien, staat er over een jaar beter voor dan wie wacht tot het format volledig is uitgerold en de concurrentie om aandacht al is losgebarsten.
Bronnen & verder lezen:
- https://tweakers.net/nieuws/253816/instagram-krijgt-langere-horizontale-videos.html
- https://www.adformatie.nl/tech/media/instagram-experimenteert-met-90-minuten-videos
- https://www.spreekbuis.nl/opvallende-koerswijziging-instagram-maakt-horizontale-video-nu-al-een-comeback/
- https://www.online-tech-tips.com/instagram-features-longform-horizontal-video/
- https://metricool.com/instagram-long-form-video/
