Stop met Gen Z overtuigen: help ze liever kiezen
Probeer maar eens een tiener te overtuigen. Kansloos. Toch blijven merken dit proberen bij Gen Z. Tijd voor een andere aanpak: niet overtuigen, maar helpen kiezen.
Bas Hakker
Journalist sinds de eeuwwisseling. Schreef voor AD, Parool en Revu, nu voor vakbladen. Maakt FC Mediacircus met Jos Govaart. Houdt van rare projecten met leuke mensen - op z'n gezin na het allerleukste wat er is.
Amsterdam
Je moet echtheid in reclame ook niet overschatten
Authenticiteit is het nieuwe buzzwoord, maar hoe echt kan reclame eigenlijk zijn? Een scherpe opinie over waarom geloofwaardigheid belangrijker is dan geforceerde echtheid.
Is samenwerken met influencers eigenlijk duur?
Influencer marketing kost gemiddeld 2.500 dollar per campagne, maar Nederlandse merken betalen vaak minder of veel meer. De vraag of het duur is, hangt af van hoe je naar ROI kijkt. Terwijl de waarde verdubbelde, blijft budgetallocatie voor CMO's een zwart gat.
Wat moeten kleine bedrijven besteden aan marketing in 2026?
Kleine bedrijven besteden gemiddeld 7-8% van hun omzet aan marketing. De kunst zit in de verdeling: combineer snelle kanalen als advertenties met trage kanalen als SEO en content. Lokale vindbaarheid, CRM en gerichte content leveren het meeste op.
Netflix kiest voor franchiseportefeuille: kan de long tail de groei dragen?
Netflix richt zich na het mislopen van de overname van Warner Bros. Discovery op het uitbouwen van kleinere franchises. De vraag is of deze portefeuliestrategie de groei kan dragen die het platform nodig heeft voor 2025 en 2026.
Hoe je iedere pitch wint: van snel verhaal naar blind vertrouwen
Directies kiezen voor partners die hun realiteit snappen, boven flashy presentaties. Hoe bouw je dat vertrouwen systematisch op? Drie concrete lessen over wat echt doorslaggevend is in het Nederlandse pitchproces.
De helft van programmatic campagnes presteert niet: waarom dat zo is
Nieuw onderzoek toont aan dat 50% van adverteerders met programmatic advertising de eigen doelstellingen niet haalt. Voor Nederlandse marketeers is dit geen academische discussie, maar een signaal dat de kloof tussen technologie en implementatie groter is dan ooit.
LinkedIn is top natuurlijk, maar vergeet niet jouw eigen publiek op te bouwen
LinkedIn centraliseert B2B creator-discovery met nieuwe marketplace. Voor Nederlandse marketers een wake-up call: investeer in platformonafhankelijke creator-relaties voordat je volledig afhankelijk wordt van één ecosysteem.
TikTok lanceert AI-marketplace: hoe autonoom adverteren de markt gaat veranderen
TikTok opent zijn advertentieplatform voor externe AI-agenten via een nieuwe marketplace. Het platform laat artificiële intelligentie autonoom campagnes optimaliseren. Voor Nederlandse adverteerders verschuift de rol van tactisch uitvoerder naar strategisch instructeur van AI-systemen.
Hoe ChatGPT adverteerders dwingt om anders te gaan denken
OpenAI test advertenties in ChatGPT vanaf 2026. Voor Nederlandse marketeers betekent dat een fundamentele verschuiving: van keywords naar gesprekken. Hoe bereid je je mediaplanning voor op AI-gedreven zoekgedrag?
Waarom echte mensen in je campagne werkt: de terugkeer van menselijke marketing
Period tracking app Clue zet échte gebruikers centraal in haar campagne. Authenticiteit boven gepolijste modellenfaces. Deze aanpak sluit aan bij een bredere beweging: de terugkeer naar menselijke verhalen in plaats van algoritmisch geoptimaliseerde content.
Heeft Meta een nieuw plan nu de grote groei eruit is?
Meta's advertentieomzet bereikt recordhoogte, maar de explosieve groei is voorbij. Zuckerberg zet in op AI-automatisering, terwijl privacywetgeving microtargeting onmogelijk maakt. Tijd voor een nieuwe strategie.
Waarom je niet alleen moet focussen op de voetbalwedstrijd zelf als adverteerder
Nieuw onderzoek laat zien dat adverteerders tijdens grote sportevenementen gemiddeld 40% van de potentiële mediawaarde niet benutten. De grootste kans ligt niet tijdens de wedstrijd, maar in de momenten ervoor en erna.
Is het merk Crisp sterk genoeg?
Online supermarkt Crisp haalt 25 miljoen euro op bij aandeelhouders. Maar is de merkpropositie onderscheidend genoeg om structureel winstgevend te worden?
Het geheim van Rituals: waarom de winkel het marketingwapen is
Rituals investeert fors in 1.500 winkelrenovaties terwijl anderen afschalen. Het Nederlandse beautymerk bewijst: fysieke retail is je sterkste marketingwapen, mits je er consequent in investeert. Drie concrete lessen voor marketeers.
Hoe word je groot in ChatGPT? Check de ANWB-aanpak
De ANWB scoort de hoogste AI-reputatie van alle Nederlandse verzekeraars. Hoe bouwt AI een beeld van merken op en wat kunnen marketeers hiervan leren? Drie concrete vervolgstappen.