Hoe comeback Hyves kans van slagen heeft
Hyves komt terug via Mediahuis. Maar een comeback slaagt alleen met discipline: hou vast aan je belofte, denk als uitgever, en praat niet over het verleden. Vier voorwaarden voor succes.
Bas Hakker
Journalist sinds de eeuwwisseling. Schreef voor AD, Parool en Revu, nu voor vakbladen. Maakt FC Mediacircus met Jos Govaart. Houdt van rare projecten met leuke mensen - op z'n gezin na het allerleukste wat er is.
Amsterdam
Converse haalt campagne offline na storm over KKK-symboliek
Schoenenmerk Converse haalde een wereldwijde campagne offline na storm over vermeende KKK-symboliek. De beelden stonden twee weken online. Wat zijn de lessen voor Nederlandse CMO's?
Het gaat online niet goed met de reisbranche
Door Frank 23 september 2026 — 6 minuten lezen De Nederlandse reissector incasseerde in het eerste halfjaar van 2026 een klap van 12,3 procent. Online bestedingen daalden naar 3,7 miljard euro, blijkt uit de Thuiswinkel Markt Monitor. Terwijl andere e-commerce sectoren stabiliseren, verliest travel marktaandeel. Wat gaat hier
Sonos wil meer zijn dan een stereo-Jezus
Na een mislukte app-update die CEO Patrick Spence z'n baan kostte, herpositioneert Sonos zich volledig. Weg van specs, richting emotie. Een strategische les voor iedere marketeer die z'n doelgroep wil verbreden.
7 manieren om consumentenvertrouwen te winnen in het AI-tijdperk
Meer dan de helft van de consumenten koopt minder snel bij merken die AI inzetten voor content. Tegelijkertijd gebruikt 97% van de marketeers dagelijks AI. Zeven manieren om die spanning op te lossen en vertrouwen op te bouwen.
Hoe marketing en redactie beter kunnen samenwerken
De kloof tussen marketing en redactie leidt tot gemiste kansen. Vier concrete manieren om beter samen te werken: vroegtijdig informeren, heldere rollen, wederzijds leren en de Chinese muur doorbreken.
Hoe gaan mens en AI samenwerken bij bureaus?
Dentsu Creative opent een AI Studio. Mooi, maar hebben ze door dat het échte vraagstuk niet de technologie is, maar de rolverdeling tussen mens en machine? Een opinie over AI-hype en het gebrek aan visie.
Goede mensen vinden? Het lijkt wel marketing
Recruitment wordt steeds moeilijker. Bedrijven moeten nu gemiddeld duizend kandidaten benaderen om één geschikte trainee te vinden. Voor marketeers betekent dit: behandel recruitment als een conversie-funnel, met data, targeting en personalisatie.
Influencers zijn onmisbaar in elke campage
Social media is geen nice-to-have meer: 93% van de winnende Cannes Lions-campagnes in 2026 zette social in als essentieel onderdeel. Merkactivaties, influencers en native strategieën zijn de nieuwe standaard.
Poppe van Pelt bouwde virtueel reclamebureau met 65 AI-agents
Dertig jaar lang maakte reclamemaker Poppe van Pelt mee hoe goede ideeën sneuvelden in vergaderingen. Nu bouwde hij een systeem met 65 AI-agents. 'Smaak wordt een onderscheidingsfactor.'
Europa wil jongeren pas vanaf 15 jaar op social media zien
De EU komt met een verbod op social media voor kinderen tot 15 jaar, met grote gevolgen voor marketeers die tieners bereiken via influencers en platforms.
Primark gaat toch kleding bezorgen
Primark voegt e-commerce toe aan z'n model, maar blijft vasthouden aan lage prijzen. Een les in hoe je uitbreidt zonder je merkbelofte te verliezen.
Jutta Leerdam neemt een sabbatical, maar er verandert helemaal niets
Olympisch kampioene Jutta Leerdam kondigde via YouTube aan dat ze een schaatsseizoen overslaat. Voor de sport jammer, voor sponsors? Business as usual. Drie redenen waarom haar marketingwaarde intact blijft.
Kendall Jenner voor TRIP: zo werk je met A-listers zonder je ziel te verkopen
TRIP zet Kendall Jenner, Joe Jonas en Madeline Argy in als ambassadeur én aandeelhouder. Deze deep dive verkent wat dit betekent voor Nederlandse marketeers die met bekende gezichten willen werken: van heldere afspraken tot transparantie en multi-platform activatie.
Reclame-inkomsten gouden ei voor streamers
Streamingdiensten hebben hun groeimotor gevonden: advertenties. Uit onderzoek blijkt dat reclame-inkomsten abonnementsgroei hebben ingehaald. Vooral gratis ad-supported diensten maken grote stappen.
SpaceX lanceert mobiele telefonie in 2028: wat betekent dat voor merken?
SpaceX kondigt mobiele telefonie aan voor begin 2028, rechtstreeks via satellieten naar smartphones. Voor Nederlandse marketeers roept dit vragen op over merkpositionering en het controversiële imago van eigenaar Elon Musk in Europa.