Journalist sinds de eeuwwisseling. Schreef voor AD, Parool en Revu, nu voor vakbladen. Maakt FC Mediacircus met Jos Govaart. Houdt van rare projecten met leuke mensen - op z'n gezin na het allerleukste wat er is.
Nielsen publiceert maandelijks The Gauge: een dashboard over hoe Amerikanen televisie kijken. Voor Nederlandse marketing directors biedt dit inzicht in de verschuivingen tussen lineair en streaming, en concrete handvatten voor mediamix en budgetallokatie.
Creatieve campagnes zijn leuk, maar zonder strategische structuur verdwijnen je marketinginspanningen in de massa. Hoe bouw je een coherent kader dat écht werkt?
Bij Kantar hoorde ik merken praten over cultuur alsof hun leven ervan afhing. Terecht. Want de regels van marketing zijn fundamenteel veranderd en wie dat niet snapt, betaalt de prijs.
Terwijl 77% van de marketeers AI gebruikt, groeit de angst voor reputatieschade. Merken als Equinox communiceren openlijk dat ze géén AI inzetten. De vraag is niet langer óf je AI gebruikt, maar wanneer je er over praat, en wanneer juist niet.
Google Ads wordt vanaf maart 2026 structureel duurder door een fundamentele wijziging in budgetbeheersing. De aanpassing versnelt de uitgave van dagbudgetten bij campagnes met tijdschema's. Voor Nederlandse marketeers is dit het moment om mediastrategieën kritisch te herzien.
Retailmedia groeit naar volwassenheid, maar veel marketeers werken op gevoel. Onderzoek toont welke ad mix en meetstrategie presteren: van de ideale verhouding 58/42 tussen product ads en display tot incrementele metingen en contexttargeting.
De creator economy groeit in 2026 naar 280 miljard dollar, maar bereik is niet langer de maatstaf. Nederlandse merken verschuiven massaal van volgersaantallen naar culturele relevantie, langdurige samenwerkingen en nano-influencers.
Coca-Cola lanceert America250: limited-edition blikjes, nostalgische reclame en een poging om een land te verenigen. Maar raakt een merk dat decennialang inzet op 'happiness' nu de grenzen van die positionering? Een analyse van het omslagpunt.
TikTok introduceert nieuwe high-impact advertentieformaten. Hoe effectief is het platform voor Nederlandse marketeers die jongeren willen bereiken? Deze deep dive analyseert strategie, algoritmes en best practices.
Fusies en overnames mislukken in 80 tot 90 procent van de gevallen, maar communicatie kan het verschil maken. Nederlandse marketing directors krijgen tijdens M&A-trajecten te maken met interne onrust en externe onzekerheid. Dit artikel biedt een concreet kader.
De overname van Kwantum en Leen Bakker door Orlando Capital V is afgerond, maar lost dat de structurele problemen op? Analyse van een middensegment onder druk, waar consumenten kiezen voor extreem goedkoop of juist premium.
Apple bestaat vijftig jaar, maar het succes komt uit één product: de iPhone. Geen wilde vernieuwing, maar consequent perfectioneren. De les voor marketeers: saai verslaat sexy, consistentie wint van creativiteit.
Nederlandse chocolademakers Hands Off en Chocolatemakers bundelen krachten als The Chocolate Impact Group. Maar hoe positioneer je een duurzaam merk in een markt die Tony's domineert? Een analyse.
Het Zwitserse Proton lanceert Workspace en Meet, een volwaardig privacy-first alternatief voor Google. Voor adverteerders betekent dit een fundamentele keuze: blijven in het Google-ecosysteem of omschakelen naar first-party data en directe klantrelaties.
Joybuy, de Europese webwinkel van JD.com,start met tv-campagnes in Nederland. Kan het bedrijf een plek veroveren tussen gevestigde spelers als Bol en Coolblue? Een analyse van de Nederlandse e-commerce markt en de strijd om mentale beschikbaarheid.
Ik gaf Ikea een zeven voordat ik naar binnen liep en een negen toen ik naar buiten kwam. Geen campagne had daar iets mee te maken.
