Journalist sinds de eeuwwisseling. Schreef voor AD, Parool en Revu, nu voor vakbladen. Maakt FC Mediacircus met Jos Govaart. Houdt van rare projecten met leuke mensen - op z'n gezin na het allerleukste wat er is.
Meta introduceert Instants, een efemere foto-app die sterk lijkt op Snapchat. Terwijl Instagram-interactie met 26% daalt, lanceert Zuckerberg nóg een platform. Is er überhaupt ruimte in de verzadigde Nederlandse markt? En volstaat marketingbudget zonder product-market fit?
Influencers die constant glimlachen zijn niet succesvoller. Dat blijkt uit promotieonderzoek van de UvA. Voor merken betekent dit: authenticiteit en geloofwaardigheid wegen zwaarder dan geforceerde vrolijkheid.
Audi bouwt niet alleen een F1-team, maar een volledig geïntegreerd marketingplatform met toegang tot honderden miljoenen fans. CEO Mattia Binotto legt uit hoe integratie belangrijker is dan sponsoring. Wat kunnen Nederlandse marketeers leren van deze strategie?
Mars lost het meetprobleem van community-marketing op en schaalt nu via Publicis. CMO Gülen Bengi toont aan dat communities structureel rendabeler zijn dan campagnes. Wat betekent dit voor Nederlandse merken en bureaus?
Adverteerders met beperkte budgetten kiezen massaal voor podcasts, sportradio en streaming audio om mee te liften op het WK-publiek, zonder de torenhoge kosten van officiële sponsorrechten. Ook in Nederland biedt deze strategie kansen voor brands die willen scoren zonder het grote geld.
De advertentieprijzen op ChatGPT kelderen. Negen weken na lancering daalde de CPM van $60 naar $25. Voor Nederlandse marketeers is dit het moment om te kiezen: nu instappen of wachten tot de markt stabiel is.
Een webshop oprichten was het makkelijke deel. De échte uitdaging: relevant blijven als AI-assistenten, sociale platforms en tussenpartijen de klantrelatie overnemen. Drie strategische verschuivingen die je nu moet maken.
Panorama onthult dat veel huismerken uit exact dezelfde fabrieken komen als dure A-merken. Voor marketeers een fundamentele vraag: hoe rechtvaardigt je het prijsverschil wanneer de productieketen transparant wordt?
Audi kiest Morgan Freeman boven TikTok-creators voor de launch van de 2026 Q3. Die strategische keuze doorbreekt de mythe dat celebrity-endorsement dood is. Voor Nederlandse premium merken liggen hier kansen die ze te vaak laten liggen.
Steeds meer agencies gebruiken creatoren als testomgeving voor campagnes. Horizon Media test via Blue Hour Studios met SharkNinja campagnes real-time. Hoe pas je dit toe in Nederland zonder authenticiteit te verliezen?
Netflix transformeert van advertentie-scepticus naar advertentiegigant met 94 miljoen gebruikers op het ad-tier. De streamingdienst wil advertentie-inkomsten verdubbelen naar 3 miljard dollar en vraagt adverteerders hun budgets te verdubbelen via joint business planning-deals.
In een tijd van rebranding-stress laat KitKat zien dat één sterk idee decennialang kan werken. Marketingexpert Roel Stavorinus legt uit waarom consistentie vaak effectiever is dan innovatie, en wat Nederlandse merken daarvan kunnen leren.
Tijdens Kantar BrandZ riep Jay-Jay Boske adverteerders op creators vroeg in het proces te betrekken. Culturele relevantie bepaalt wie blijft hangen, en die ontstaat alleen via échte samenwerking in plaats van hiërarchische ordernemerij.
Dé VakantieDiscounter is als eerste Nederlandse pakketreisaanbieder beschikbaar in ChatGPT. Een analyse van wat werkt, wat niet werkt, en wat andere reisaanbieders nu moeten doen om niet achter te blijven in een AI-gedreven zoeklandschap.
Candid versterkt zijn directieteam met Andrew Shaw als nieuwe Chief Product & Technology Officer. Hij was eerder Director of Product bij OLX en adidas.
AI-tools verlagen de productiedrempel dramatisch, maar leiden tot een vloed aan generieke content. Nederlandse marketing- en communicatieteams ontdekken dat effectiviteit in 2026 niet meer draait om productiesnelheid, maar om strategische schaarste en originele inzichten.
