Gevonden worden via AI: 'Reputatie is het nieuwe goud'
AI heeft search overgenomen. Organisch bereik daalt met 5 tot 40 procent. Wat marketing- en communicatieprofessionals nu moeten regelen om gevonden te blijven via AI-zoekmachines.
Achtergrondverhaal
Duik dieper in de verhalen achter de trends. Ontdek uitgebreide analyses, expert interviews en strategische inzichten die context geven aan de transformaties in marketing, communicatie, AI en e-commerce.
Maakt AI van een middelmatige marketingstrateeg een goede?
AI-voorlopers investeren 38% meer in AI-technologie, maar slechts 30% is klaar om te schalen. De kernvraag: maakt AI van een slechte marketeer een goede, of versterkt het vooral bestaande zwaktes? Een deep dive in vakmanschap versus tooling.
Hoe 20 jaar Spotify de marketing in de muziekbusiness volledig op zijn kop zette
Meer dan 1.200 nummers hebben inmiddels over de miljard streams. Spotify's twintigjarige evolutie laat zien hoe platformdominantie de hele muziekindustrie én marketing veranderde.
De grote les van BuzzFeed: bouw nooit op gehuurde grond
BuzzFeed is verkocht aan Byron Allen voor 120 miljoen dollar na jaren van verliezen. Oprichter Jonah Peretti vertrekt als CEO. Voor Nederlandse mediabedrijven is de les helder: viral content zonder eigen publiek en duurzaam businessmodel leidt nergens toe.
Is de publieke omroep in gevaar? Evaluatie spreekt van 'existentiële crisis'
Het Nederlandse publieke omroepbestel staat op een 'kritiek punt'. Volgens een evaluatiecommissie is het voortbestaan in gevaar. Wat betekent dit voor marketeers?
Waarom duurzame merken sneller groeien en meer verdienen
Driekwart van de consumenten kijkt of een merk duurzaam is voor aankoop. Die merken groeien sneller. Tijd voor CMO's om een ongewassen groene jas aan te trekken.
Waarom grote creators vastlopen bij het schalen van hun bedrijf
Succesvolle creators hebben miljoenen volgers, maar komen in de knel zodra ze hun persoonlijk merk willen omvormen tot mediabedrijf. De oplossing ligt niet bij talent inkopen, maar bij ervaren professionals die zakelijke infrastructuur bieden.
Ook in AI-tijden presteert de meest creatieve OOH-campagne het beste (dus gooi dat bureau er niet uit!)
Clear Channel en SuperHeroes tonen aan dat creatieve kwaliteit doorslaggevend is voor OOH-effectiviteit. Campagnes met sterke concepten presteren 3,5 keer beter dan zwakkere uitvoeringen met vergelijkbaar budget. Voor CMO's betekent dit: investeer in ideeën, niet alleen in borden.
Zo zet Nestlé creators in als schaalbare advertentiemachine
Nestlé heeft een systeem dat automatisch bepaalt welke creator posts geschikt zijn als advertenties. Het resultaat: schaalbare campagnes zonder handmatig gedoe.
Rabobank waarschuwt: boodschappen 7% duurder in 2027. Gaan merken helpen?
De Rabobank waarschuwt voor forse prijsstijgingen van boodschappen richting 2027. Voor marketeers is de vraag: ga je terugschakelen, of juist consumenten actief helpen met die duurdere boodschappen? Een analyse van de kansen en valkuilen.
Omnicom verkoopt programmatic via AI rechtstreeks bij uitgevers: wat moeten Nederlandse bureaus als tussenschakel in ad tech verdwijnt?
Omnicom Media Group test AI-agenten die rechtstreeks met uitgevers onderhandelen, zonder programmatic platforms. Dat kan tot 30% kostenbesparing opleveren door het wegvallen van tech fees.
Hoe bedrijven iets verkopen wat niet bestaat? (en wat dat zegt over jouw merk)
Reisorganisaties lokken consumenten met aanbiedingen die niet beschikbaar zijn. Ondanks veroordelingen blijft de praktijk hardnekkig. Voor marketeers rijst de vraag: waarom verkopen bedrijven iets wat niet bestaat, en wat kost dat aan vertrouwen?
Waarom is PSV nog niet zo'n internationaal merk als Ajax? (of is dat wel zo?)
Ondanks 3 landstitels is het sportmerk PSV internationaal gezien nog niet zo sterk als Ajax. Volgens sportmarkteer Bob van Oosterhout is Eindhoven echter de achterstand op Amsterdam aan het inlopen.
Waarom Hornbach ook de bouwmarkt van de toekomst verslaat: 'Je wilt voelen waarmee je klust'
De doe-het-zelfmarkt staat onder druk van online giganten, toch groeit Hornbach door naar bijna 30% marktaandeel. Het geheim? Klanten willen bouwmateriaal voelen, testen en vakkundig advies. Drie lessen voor marketeers over fysiek standhouden tegen digitaal.
Mars schaalt 'luie' marketingstrategie: communities werken beter dan campagnes
Mars lost het meetprobleem van community-marketing op en schaalt nu via Publicis. CMO Gülen Bengi toont aan dat communities structureel rendabeler zijn dan campagnes. Wat betekent dit voor Nederlandse merken en bureaus?
Wat als Odido gewoon T-Mobile was gebleven?
Terwijl Deutsche Telekom inzet op T-Mobile, koos Nederland voor Odido. Een gedurfde merkherpositionering die zes miljoen klanten overviel en de vraag oproept: wat verlies je als je een sterk merk inruilt voor een onbekende naam?