Je programmatic budget verdwijnt in een spookeconomie van bots en neptraffic
Een groot deel van de Nederlandse programmatic advertenties wordt alleen bekeken door bots op obsuce websites. Zelfs door koelkasten. Wat kunnen marketeers hier aan doen?
Achtergrondverhaal
Duik dieper in de verhalen achter de trends. Ontdek uitgebreide analyses, expert interviews en strategische inzichten die context geven aan de transformaties in marketing, communicatie, AI en e-commerce.
Wat kunnen marketeers met Twitch? De livestream-kans die je niet ziet
Twitch wordt door Nederlandse marketeers vooral gezien als gaming-kanaal. Toch biedt het platform van Amazon iets wat traditionele kanalen niet kunnen: ongefilterd, real-time contact met je publiek.
Hoe Kia het bestverkochte automerk van Nederland werd en wat de marketeers van VW en Toyota daarvan kunnen leren
Kia versloeg Volkswagen en Toyota en werd het bestverkochte automerk van Nederland. De strategie: slim inspelen op bijtelling, breed portfolio en merkherpositionering. Wat kunnen marketeers hiervan leren?
Waarom consumenten graag luisteren naar een advertentie: Spotify zocht het uit
Audio wordt het primaire kanaal voor merkinteractie in 2026. Spotify en eMarketer tonen drie verschuivingen die teams dwingen competenties bij te spijkeren. Van host-read content tot conversational scripting: dit moet je nu regelen.
Nieuwe verkiezingen in 30 dagen: zo voer je een effectieve spoedcampagne
Politieke partijen in Gorinchem hebben 30 dagen de tijd voor een nieuwe campagne. Een masterclass in communicatie onder tijdsdruk. Lessen voor elke marketeer die snel moet schakelen.
ESG-marketing werkt alleen als je het meent: drie harde lessen uit recent onderzoek
Consumenten kijken dwars door loze duurzaamheidsclaims van merken heen, blijkt uit onderzoek. Welke lessen kunnen marketeers hieruit trekken?
Meta opent de deur naar Amazon, eBay en Temu: wat betekent dat voor jouw merk?
Meta breidt affiliate-shopping uit met Amazon, eBay en Temu. Creators verdienen commissie, merken krijgen nieuw verkoopkanaal. Hoe pak je dit aan als Nederlands merk?
Wat leert Google ons over cybersecurity (en wat kan Odido daar van leren)?
Google publiceert een serie over cybersecurity. Tegelijkertijd toont de Odido-hack hoe snel vertrouwen verdampt. Voor marketingprofessionals is de boodschap helder: cybersecurity is geen IT-onderwerp, maar een reputatie-issue met directe impact op bereik en budgetten.
Hoe maak je een goede advertentie voor connected tv? Vier concrete lessen uit de praktijk
Connected TV groeit, maar wat werkt? The Drum: combineer TV-storytelling met digitale targeting, vertrouw je trading team en meet met MMM. Vier praktische lessen voor Nederlandse marketeers die CTV serieus willen inzetten.
Het geheim van goede content is....goede verhalen maken
Professioneel contentmanagement is het fundament voor merkpositionering. Maar in 2026 draait het niet meer om volume, maar om verhaal. Acht succesfactoren bepalen of content daadwerkelijk impact maakt bij de Nederlandse doelgroep.
ESG-marketing in 2026: waar ligt de grens tussen ambitie en greenwashing?
Vanaf 2026 voeren China, Hong Kong, Singapore en Japan verplichte ESG-rapportage in. Voor Nederlandse CMO's betekent dit het einde van vage duurzaamheidsclaims. Drie onderzoeken tonen aan hoe ESG-prestaties direct doorwerken in merkvertrouwen en welke merken al zijn ontmaskerd.
IAB voorspelt 9,5% groei Amerikaanse advertentiemarkt in 2026
De Amerikaanse advertentiemarkt groeit in 2026 met 9,5%. Zonder events blijft onderliggende groei 7,1-7,8%. Nederlandse marketeers voorzichtiger: 58% verwacht budgetstijging. Wat moet je nu doen?
AI-budgetten in VS groeien fors: wat dit betekent voor Nederland
Madison and Wall voorspelt 29% jaarlijkse groei van AI-advertentiebudgetten tot 2030. De verschuiving van handmatige naar geautomatiseerde campagnes vraagt om nieuwe vaardigheden, budgetmodellen en personeelsplanning bij Nederlandse marketingorganisaties.
Gaan bezuinigingen bij grote bureaugroepen merken helpen?
De vier grootste bureaugroepen snijden miljarden in kosten. Maar of dat adverteerders helpt, hangt af van hoe merken hun relaties en contracten aanpassen. Ebiquity geeft vier concrete aanbevelingen.
CEO's onder druk: de race om AI-kennis die je niet kunt uitbesteden
Het vertrek van Adobe-CEO Shantanu Narayen is meer dan een bestuurswissel. Het toont de druk die leiders voelen nu AI sneller verandert dan hun strategisch repertoire. Ook Nederlandse marketing-executives worstelen met dezelfde vraag: welke kennis heb je écht nodig?
Micro-influencers claimen 45% van je budget: wat moet je nu anders doen?
Micro- en nano-influencers opeisen 45,5% van influencerbudgetten in 2026. Voor Nederlandse marketeers betekent dit: minder grote namen, meer nichepartners. Hoe pak je dit strategisch aan?