Exclusieve gesprekken met visionairs, practitioners en changemakers uit de industrie. Haal directe kennis, ervaring en strategische lessen op van leiders die marketing, communicatie, AI en e-commerce daadwerkelijk vormgeven.
Dalende bureau-inkomens. Een ‘omgekeerde’ piramide met veel senior functies tegen hoge salarissen en te weinig junior rollen die het geld verdienen. Daardoor wordt de marge van reclamebureaus erg klein. Expert Edgar Molenaars zet de oorzaken op een rij. ‘Dit is ongezond ondernemerschap’.
Dertig jaar lang maakte reclamemaker Poppe van Pelt mee hoe goede ideeën sneuvelden in vergaderingen. Nu bouwde hij een systeem met 65 AI-agents. 'Smaak wordt een onderscheidingsfactor.'
Meta-topman Mark Zuckerberg ziet AI niet als automatiseringstool voor bedrijven, maar als instrument om gewone mensen meer macht en welvaart te geven. In dit uitgebreide interview spreekt hij over Muse, zijn persoonlijke AI-agent, privacy, open source en de toekomst van superintelligentie.
Topman Bart Quinton Smith van TUI, deelt zijn visie op marketing in de reisbranche. Hoe zet je technologie en data in om flexibel te reageren op verschoven boekingsmomenten? Drie concrete lessen voor Nederlandse marketeers.
Reddit is een belangrijke bron voor ChatGPT. Dat hebben adverteerders ook door: bedrijven spammen het platform massaal met nepreviews om AI-antwoorden te manipuleren. De vraag is: ga je voor winst op de korte termijn of voor vertrouwen op de lange termijn.
IGO Promo liet als eerste Nederlandse webshop zijn AI-vindbaarheid professioneel onderzoeken. De conclusie? AI-chatbots zoals ChatGPT en Gemini worden het nieuwe zoekkanaal, en de meeste webshops zijn er niet op voorbereid.
Marc Oosterhout over zijn nieuwe boek Merklogica, de conflictmethode, Schiphol en waarom de meeste ondernemers te gemakzuchtig over hun merk nadenken.
Lubach verplaatsen, om de talkshow van Renze de ruimte te geven, was haar tip. ‘RTL heeft naar mijn column geluisterd’, zegt kijkcijferexpert Tina Nijkamp. Breekt na de zomer een kijkcijferoorlog uit tussen talkshows op tv? ‘Ik denk het niet, maar in de pers zal het groot uitgepakt gaan worden.’
Een derde van de CMO's wereldwijd is succesvol met AI-gedreven marketing, maar de rest worstelt met opschaling. Ook Nederlandse marketingdirecteuren investeren massaal, maar missen cruciale vaardigheden om AI structureel in te bedden.
AI-taalmodellen bepalen steeds vaker welk merk ze aanbevelen. Peter Minkjan van Think Again legt uit hoe GEO werkt — en waarom de meeste merken het nog volledig verkeerd aanpakken.
Henry Robben, hoogleraar marketing aan Nyenrode, over budgetkeuzes, relevantie en de eeuwige wet van het vak
Mars lost het meetprobleem van community-marketing op en schaalt nu via Publicis. CMO Gülen Bengi toont aan dat communities structureel rendabeler zijn dan campagnes. Wat betekent dit voor Nederlandse merken en bureaus?
Pieter Zwart, hoofdredacteur van VI, over hoe VI Pro groeide naar 25.000 tot 30.000 abonnees — met niches, seizoenspatronen en content die je nergens anders krijgt.
Richard Otto analyseert al jaren wat er misgaat als Nederlandse retailmerken de boot missen. Hij schreef over Blokker, probeerde het merk Vroom & Dreesmann - samen met de familie Vroom - op te kopen en kent ook de dynamiek van verdwijnende merken van binnenuit. De overname van Wehkamp door het Zeeuwse Omoda
Webwinkel Wehkamp zet een opmerkelijke stap door zijn woonmerk NOUS fysiek te verkopen bij Loods 5. Is dit een slimme omnichannel-strategie of een verouderd businessmodel?
Organisaties die frequenter in nieuwsberichtgeving verschijnen krijgen hogere rankings in AI-aanbevelingen. Onderzoek toont aan dat zichtbaarheid in media direct doorwerkt in ChatGPT, Copilot en Claude.
