Exclusieve gesprekken met visionairs, practitioners en changemakers uit de industrie. Haal directe kennis, ervaring en strategische lessen op van leiders die marketing, communicatie, AI en e-commerce daadwerkelijk vormgeven.
Marc Oosterhout over zijn nieuwe boek Merklogica, de conflictmethode, Schiphol en waarom de meeste ondernemers te gemakzuchtig over hun merk nadenken.
Lubach verplaatsen, om de talkshow van Renze de ruimte te geven, was haar tip. ‘RTL heeft naar mijn column geluisterd’, zegt kijkcijferexpert Tina Nijkamp. Breekt na de zomer een kijkcijferoorlog uit tussen talkshows op tv? ‘Ik denk het niet, maar in de pers zal het groot uitgepakt gaan worden.’
Een derde van de CMO's wereldwijd is succesvol met AI-gedreven marketing, maar de rest worstelt met opschaling. Ook Nederlandse marketingdirecteuren investeren massaal, maar missen cruciale vaardigheden om AI structureel in te bedden.
AI-taalmodellen bepalen steeds vaker welk merk ze aanbevelen. Peter Minkjan van Think Again legt uit hoe GEO werkt — en waarom de meeste merken het nog volledig verkeerd aanpakken.
Henry Robben, hoogleraar marketing aan Nyenrode, over budgetkeuzes, relevantie en de eeuwige wet van het vak
Mars lost het meetprobleem van community-marketing op en schaalt nu via Publicis. CMO Gülen Bengi toont aan dat communities structureel rendabeler zijn dan campagnes. Wat betekent dit voor Nederlandse merken en bureaus?
Pieter Zwart, hoofdredacteur van VI, over hoe VI Pro groeide naar 25.000 tot 30.000 abonnees — met niches, seizoenspatronen en content die je nergens anders krijgt.
Richard Otto analyseert al jaren wat er misgaat als Nederlandse retailmerken de boot missen. Hij schreef over Blokker, probeerde het merk Vroom & Dreesmann - samen met de familie Vroom - op te kopen en kent ook de dynamiek van verdwijnende merken van binnenuit. De overname van Wehkamp door het Zeeuwse Omoda
Webwinkel Wehkamp zet een opmerkelijke stap door zijn woonmerk NOUS fysiek te verkopen bij Loods 5. Is dit een slimme omnichannel-strategie of een verouderd businessmodel?
Organisaties die frequenter in nieuwsberichtgeving verschijnen krijgen hogere rankings in AI-aanbevelingen. Onderzoek toont aan dat zichtbaarheid in media direct doorwerkt in ChatGPT, Copilot en Claude.
Spotify vierde zijn jubileum met een glinsterende discobal als app-icoon. De reacties waren niet mals. Na een week kritiek keerde het platform terug naar het vertrouwde logo. Een leermoment over merkidentiteit en de grenzen van feestelijke branding.
Kraft Heinz investeert 37% meer in marketing als onderdeel van turnaround-strategie. Het voedingsconcern toont aan dat offensieve marketinginvesteringen werken, ook in moeilijke tijden. Drie concrete lessen voor Nederlandse marketing- en communicatieprofessionals.
Tijdens Kantar BrandZ riep Jay-Jay Boske adverteerders op creators vroeg in het proces te betrekken. Culturele relevantie bepaalt wie blijft hangen, en die ontstaat alleen via échte samenwerking in plaats van hiërarchische ordernemerij.
Chanel beheerst als geen ander de kunst van merkregie. De lessen uit deze aanpak zijn ook toepasbaar op Nederlandse B2B en premium merken. Drie concrete principes voor betere positionering.
Organisaties investeren fors in employer branding, maar ongepolijste content van medewerkers scoort steeds vaker beter. De vraag is niet óf je medewerkers laat meeproduceren, maar hoe je bepaalt wat intern gebeurt en wat je uitbesteedt.
PR-strateeg Jos Govaart over de viral McDonald's-burgervideo met CEO Chris Kempczinski, wanneer je een CEO wel of niet naar voren schuift, en waarom zichtbaarheid steeds vaker een sollicitatiecriterium wordt.
