Inhoudsopgave
Door Frank
22 juni 2026 — 6 minuten lezen
Het geflopte RTL Tonight na een jaar alweer gestopt. Renze Klamer die het na de zomer opnieuw mag proberen en Lubach naar een later tijdstip duwt. Veel gedoe over Welmoed Sijtsma, die overstapt van WNL naar RTL. Het rommelt in talkshowland. Ontstaat er na de vakantie een talkshowoorlog om de kijkcijfers? Frank.news vroeg het Tina Nijkamp, een van de bekendste kijkcijferexperts van Nederland. In 2005 werd ze de eerste vrouwelijke zenderbaas bij SBS6, in 2008 werd ze omroepvrouw van het jaar en sinds ze haar eigen bedrijf startte, schuift ze regelmatig als mediadeskundige aan bij televisieprogramma’s. Tijdens het WK duidt ze de kijkcijfers van voetbalwedstrijden bij Vandaag Inside, de best bekeken talkshow van Nederland.
Drie takeaways:
1. Vandaag Inside blijft qua kijkcijfers de onbetwiste marktleider van de talkshows, maar wordt af en toe verslagen door Eva Jinek.
2. Hoewel de media het graag opkloppen, voorspelt kijkcijferexpert Tina Nijkamp geen talkshowoorlog na de zomer. Nieuwkomer Renze blijft volgens haar steken op 630.000 kijkers.
3. RTL moet stoppen met de hype-machine rondom de nieuwe talkshow van Renze Klamer. Nederlanders houden niet van bombarie. Gewoon beginnen werkt beter.2. Hoewel de media het graag opkloppen, voorspelt kijkcijferexpert Tina Nijkamp geen talkshowoorlog na de zomer. Nieuwkomer Renze blijft volgens haar steken op 630.000 kijkers.
Nederland gek op talkshows
Wie op een doordeweekse dag de top 25 van de kijkcijfers bekijkt, ziet daar opvallend veel talkshows tussen staan. ‘Nieuws en actualiteit domineren de kijkcijferlijsten. Het is onwaarschijnlijk hoe populair dat is in Nederland’, stelt Nijkamp. ‘Veel populairder dan in ons omringende landen. We hebben heel veel talkshows. Wij zijn daar gek op. We kijken ze ook nog steeds live, terwijl andere programma’s steeds vaker uitgesteld worden bekeken.’
Eva verslaat af en toe VI
Vandaag Inside is qua kijkcijfers marktleider bij de talkshows, met gemiddeld een miljoen kijkers of meer. Alleen Eva lukt het af en toe om daar overheen te gaan, met uitschieters van 1,1 of 1,2 miljoen kijkers. ‘Je ziet bijvoorbeeld dat Eva kijkers heeft afgepakt van RTL Boulevard. Dat is knap, want dat is al 25 jaar een vaste waarde bij RTL4, die goed scoort. Boulevard heeft daar echt last van. Ze heeft er ook van geprofiteerd dat de opvolgers van De Wereld Draait Door niet goed scoorden. Die waren ook helemaal niet goed. Eva heeft een kijkerspubliek aan zich weten te binden dat even groot is als De Wereld Draait Door. Dat is in deze tijd heel knap en verdient een compliment’, stelt ze.
Een overzicht van de gemiddelde kijkcijfers dit jaar, op basis van het Nationaal Media Onderzoek:
| Programma | Gem. kijkers | Toelichting |
|---|---|---|
| Eva [1] [2] [3] NPO 1 | 900.000– 1.000.000 | Heeft dit jaar regelmatig Vandaag Inside ingehaald als best bekeken talkshow. |
| Vandaag Inside [4] [5] SBS6 | 900.000– 1.000.000 | Blijft een absolute marktleider op de late avond, stabiel rond de miljoen. |
| RTL Boulevard [6] RTL 4 | 700.000– 900.000 | Scoort in de vooravond onverminderd sterk, met uitschieters richting 1,3 mln incl. uitgesteld kijken. |
| Pauw & De Witt [7] [9] NPO 1 | 600.000– 800.000 | Wisselend succesvol, uitschieters boven 1,3 mln bij veelbesproken uitzendingen. |
| Carrie op Vrijdag [8] NPO 1 | 600.000– 650.000 | Stabiele factor op vrijdagavond; stopt na de zomer vanwege budgettaire keuzes. |
| Nieuws van de Dag [10] [11] SBS6 | 350.000– 450.000 | Record 636.000 op nieuwjaarsdag; schommelt sindsdien stabiel in de vooravond. |
| RTL Tonight [12] [13] [18] RTL 4 | 350.000– 400.000 | Flop van het seizoen. RTL trok eind maart de stekker eruit; laatste uitzending 12 juni. |
Lubach op haar advies verplaatst
Eva en Vandaag Inside vergelijken is volgens haar niet helemaal eerlijk. ‘De talkshows verdeel ik eigenlijk in een aantal categorieën. Je hebt de vooravond-talkshows, de avond-talkshows en de late-avond talkshows. Dat is een ander publiek’, legt ze uit. Eva (gemiddeld 900.000 kijkers) heeft op de vroege avond vooral concurrentie van RTL Boulevard en Nieuws van de Dag bij SBS6. Die laatste doet het volgens Nijkamp aardig, met gemiddeld 300.000 tot 400.000 kijkers. VI staat primetime tegenover kijkcijferkanon De Slimste Mens en straks de nieuwe talkshow Renze. Dat programma is speciaal naar voren gehaald en heeft Lubach naar een later tijdstip van 23.00 uur verdrongen. ‘Dat heb RTL al twee maanden geleden aangeraden in een column, dus ze hebben geluisterd’, vertelt Nijkamp.
VI absolute nummer 1
VI is sinds 2022 de nummer één talkshow van Nederland. ‘Je ziet ook dat ze jongere kijkers trekken’, zegt ze. Dat is aantrekkelijk voor adverteerders. Is deze talkshow wel te vergelijken met de andere? Is het niet veel te luchtig? Nijkamp: ‘Het heeft inderdaad een ander format. Het is een personality-driven show. Het draait om die drie mannen en de gasten die er zitten hebben kleine bijrolletjes. Daar gaat het niet om. Bij andere talkshows gaat het meer om de gasten en is het veel belangrijker wie je als gast van de dag hebt.’
Talkshowoorlog of niet?
RTL Tonight, de opvolger van het geflopte RTL Late Night, flopte ook en verdween onlangs van de buis. Nijkamp schreef daar talloze columns over. ‘Daar was alles aan mis wat er mis aan kan zijn. Wat er vooral mis is gegaan is de eigenwijsheid van RTL”, zegt ze.
Na de vakantie mag Renze Klamer het met een nieuwe talkshow proberen. Met Welmoed Sijtsma als zijn vervanger in 2027. Leidt dat tot een kijkcijferoorlog tussen talkshows? Gaan ze elkaar op leven en dood beconcurreren? ‘Ik denk het niet’, zegt Nijkamp. ‘Maar in de pers zal het groot uitgepakt gaan worden. Als je ziet hoe Renze nu al wordt aangekondigd. Hij had al een interview in het AD, hij heeft een podcast opgenomen, Welmoed is met veel poeha aangekondigd als zijn vervanger. Dus zullen alle ogen op Renze gericht zijn. Ik hoop voor hem dat het een hele grote hit gaat worden, maar ik denk dat hij maximaal rond de 630.000 kijkers gaat trekken.’
Welmoed binnenhalen niet slim
Tijdens VI was Johan Derksen niet zo gecharmeerd van Welmoed als talkshowhost. Ze werd op de voor hem bekende wijze afgebrand. Nijkamp is milder. ‘Ik heb haar gezien bij Op1, naast Jort Kelder. Toen vond ik haar wel leuk. Ik ben benieuwd hoe ze het in haar eentje doet. Het gaat me niet om Welmoed, maar ik had gewoon niet iemand van buiten gekozen. Ik had het intern opgelost. Juist omdat het iemand van buiten is, komt er heel veel druk op te liggen. Als Beau Renze had vervangen, hadden ze gezegd: Beau redt dat wel. Dan was het geen punt.’
Minder poeha maken
Volgens Nijkamp wordt er te veel poeha gemaakt om talkshows. ‘Dat is vaak een grote handicap voor talkshows. Ook RTL Tonight werd met te veel bombarie gelanceerd. Ik zou RTL als tip geven dat ze daarmee moeten ophouden. Stop er gewoon mee. Doe het niet. Zeg gewoon ‘hartstikke leuk’, ‘we hebben er zin in’ en hou het daarbij. Punt. Begin gewoon. Zet een goede show neer en kijk dan verder. Maar daar is het nu alweer te laat voor.’
Pauw & De Witt weer serieus
Op de late avond doet Pauw & De Witt het volgens haar redelijk goed. Dat is de opvolger van Bar Laat, dat met tegenvallende kijkcijfers kampte. ‘Bar Laat was een enorme flop. Dat komt omdat het veel te activistisch was. De presentatoren wilden veel te veel hun eigen karakter laten zien. Nu hebben ze er weer een serieuze Pauw & Witteman-talkshow van gemaakt. Het gaat vooral over politiek. Ze hebben duidelijk gekozen voor één thema. Dat verklaart het succes met rond de 700.000 kijkers’, aldus Nijkamp.
Waar moet je als merk adverteren?
We zouden Frank.news niet zijn als we aan het eind van dit interview niet ook wat tips voor marketeers en adverteerders zouden geven. Voor maximaal bereik blijft Vandaag Inside de voor de hand liggende keuze, met 1 tot 1,2 miljoen kijkers en een sterke performance in de doelgroep 20 tot 49 jaar.
Maar merkveiligheid is tegenwoordig ook een issue: controversiële uitspraken- zoals die van Johan Derksen - kunnen leiden tot ongewenste associaties. NPO1-programma’s als Pauw & De Witt bieden een veiliger omgeving en hogere kwaliteit van bereik - hoger opgeleid, koopkrachtiger publiek -, maar lagere absolute aantallen. Eva is dan weer het beste van twee werelden: breed publiek, zowel qua leeftijd als koopkracht en opleidingsniveau, en hoog bereik. RTL Boulevard is interessant voor brede consumentenmerken die overdag willen adverteren met entertainment-context. Voor de nieuwe talkshow van Renze geldt: afwachten. Vroege adoptie kan voordeliger zijn - lagere tarieven tijdens opbouwfase -, maar het risico is dat het programma niet de kritische massa bereikt.
Een verstandige strategie: combineer Vandaag Inside voor volume met NPO1 voor kwaliteit en contextuele relevantie. Spreiding over platforms creëert veerkracht. Voor marketeers betekent dat: niet alles inzetten op één talkshow, maar een portfolio-aanpak toepassen waarbij verschillende programma's verschillende doelen dienen. Renze kan daar onderdeel van worden, maar dan moet RTL wel leren van de fouten uit het RTL Late Night- en RTL Tonight-tijdperk.
