Consumenten blijven tijdens de oliecrisis geld uitgeven, maar schuiven budget naar goedkopere alternatieven. Voor marketeers de vraag: bewijst jouw merk nu waarom het de euro's waard is?
Tess V groeit van webshop naar winkels. Het geheim: TikTok-first strategie, community die meebeslist en brandstores als verlengstuk van online. Drie concrete lessen voor je eigen aanpak.
Meta gaat Google dit jaar voorbijstreven in advertentie-inkomsten. De sociale mediagigant haalt naar verwachting $243,46 miljard binnen, tegen $239,54 miljard voor Google. Een historische verschuiving met directe gevolgen op mediastrategieën.
Bio diversity in reclame lijkt weer uit. Durven merken niet meer of kunnen ze het gewoon niet en hebben marketeers de creativiteit niet meer?
Meta weert advertenties van advocaten die klagers werven voor rechtszaken over sociale-mediaverslaving. De stap toont de macht van platforms over adverteerders en roept vragen op over wie er nog mag adverteren.
Een groot deel van de Nederlandse programmatic advertenties wordt alleen bekeken door bots op obsuce websites. Zelfs door koelkasten. Wat kunnen marketeers hier aan doen?
Nielsen publiceert maandelijks The Gauge: een dashboard over hoe Amerikanen televisie kijken. Voor Nederlandse marketing directors biedt dit inzicht in de verschuivingen tussen lineair en streaming, en concrete handvatten voor mediamix en budgetallokatie.
Creatieve campagnes zijn leuk, maar zonder strategische structuur verdwijnen je marketinginspanningen in de massa. Hoe bouw je een coherent kader dat écht werkt?
Bij Kantar hoorde ik merken praten over cultuur alsof hun leven ervan afhing. Terecht. Want de regels van marketing zijn fundamenteel veranderd en wie dat niet snapt, betaalt de prijs.
Nederlanders staan open voor AI in klantcontact, maar de technologie schiet structureel tekort. Chatbots beantwoorden slechts 12% van de vragen correct. Voor marketeers een fors reputatierisico.
Twitch wordt door Nederlandse marketeers vooral gezien als gaming-kanaal. Toch biedt het platform van Amazon iets wat traditionele kanalen niet kunnen: ongefilterd, real-time contact met je publiek.
Fusies en overnames mislukken in 80 tot 90 procent van de gevallen, maar communicatie kan het verschil maken. Nederlandse marketing directors krijgen tijdens M&A-trajecten te maken met interne onrust en externe onzekerheid. Dit artikel biedt een concreet kader.
De overname van Kwantum en Leen Bakker door Orlando Capital V is afgerond, maar lost dat de structurele problemen op? Analyse van een middensegment onder druk, waar consumenten kiezen voor extreem goedkoop of juist premium.
Nederlandse chocolademakers Hands Off en Chocolatemakers bundelen krachten als The Chocolate Impact Group. Maar hoe positioneer je een duurzaam merk in een markt die Tony's domineert? Een analyse.
Fenty Beauty zet AI in op WhatsApp voor productadvies. Maar is een bot die alleen eigen producten aanprijst geloofwaardig? En wat betekent dit voor Nederlandse merken die messaging willen inzetten als commercekanaal?
Joybuy, de Europese webwinkel van JD.com,start met tv-campagnes in Nederland. Kan het bedrijf een plek veroveren tussen gevestigde spelers als Bol en Coolblue? Een analyse van de Nederlandse e-commerce markt en de strijd om mentale beschikbaarheid.
