Inhoudsopgave
Door Frank
26 oktober 2026 — 6 minuten lezen
Het Amerikaanse energiebedrijf Ameresco bouwde volgens Business Insider een complete GEO-strategie om zichtbaar te blijven in ChatGPT, Perplexity en Google AI Overviews, nu zoekmachines steeds vaker antwoorden geven in plaats van links. Uit een IAB-onderzoek van januari 2026 blijkt dat 73 procent van de Amerikaanse merken en bureaus al meer tijd en budget besteedt aan optimalisatie voor AI-antwoorden. Nederlandse bedrijven lopen achter: onderzoek van Estrelle laat zien dat meer dan de helft van de onderzochte Nederlandse websites volledig onzichtbaar is voor AI-systemen.
Drie takeaways:
- Marktbeweging: 73 procent van de Amerikaanse merken en bureaus investeert volgens IAB al actief in optimalisatie voor AI-gegenereerde antwoorden, Nederland volgt met vertraging
- Zichtbaarheid blijven vraagt om structurered data, citeerbare content en continue monitoring, niet om trucjes zoals een llms.txt-bestand
- Strategische les: GEO werkt alleen als het cross-departementaal wordt opgepakt, met heldere regie in plaats van losse SEO-hacks
De nieuwe zoekmachine geeft antwoord, geen linkjes
Business Insider beschreef in oktober 2026 hoe Ameresco, een Amerikaans bedrijf in energiebesparing, een eigen GEO-strategie optuigde: generative engine optimization, het geheel aan maatregelen om genoemd te worden in antwoorden van ChatGPT, Perplexity en Google AI Overviews in plaats van alleen te scoren in een lijst met blauwe links. Het Interactive Advertising Bureau peilde in januari 2026 onder Amerikaanse merken en bureaus en kwam tot een opvallend cijfer: 73 procent van de respondenten zei meer tijd of budget te gaan steken in het optimaliseren van content voor AI-gegenereerde antwoorden. Niet 'overweegt het', maar heeft het al concreet op de planning staan.
De reden is simpel en voor elke marketeer herkenbaar: de klassieke zoekresultatenpagina verdwijnt. Frankwatching noemt het in de marketingtrends voor 2026 ronduit de norm: zero-click search. Gebruikers krijgen hun antwoord direct in de AI-overview, zonder door te klikken naar een website. Voor merken die decennialang bouwden aan SEO-posities betekent dat een fundamentele verschuiving. Niet de positie op pagina 1 telt nog, maar de vraag of je merk überhaupt wordt genoemd in het antwoord zelf. Wie daar niet in voorkomt, bestaat voor een groeiend deel van de zoekende consument simpelweg niet. En dat groeiende deel is precies waar de Nederlandse markt nu tegenaan loopt.
Hoe groot is het probleem in Nederland?
Cijfers geven context aan de urgentie. Voor Nederland is er inmiddels hard bewijs dat de meeste merken hier niet klaar voor zijn. De AI-Zichtbaarheidsaudit 2026, uitgevoerd door Bianca Kopier van Estrelle via de zogeheten 92+ Methode, onderzocht in mei 2026 honderd Nederlandse websites verdeeld over zeventien sectoren. Uitkomst: 55 procent van de onderzochte sites is volledig onzichtbaar voor AI-systemen. Geen vermelding, geen aanbeveling, in geen enkele AI-overview of chatbotantwoord. Dat is geen marginale groep, dat is meer dan de helft van het onderzochte veld.
De oorzaak ligt zelden bij gebrek aan budget. Het zit in de aanpak: content die is geschreven voor menselijke scanners en zoekmachine-algoritmes uit het SEO-tijdperk, niet voor een taalmodel dat op zoek is naar een helder, feitelijk en citeerbaar antwoord. Bizzimedia constateert in zijn analyse voor 2026 dat traditionele SEO-tools zich blindstaren op posities in zoekresultaten, terwijl de zoekmachine inmiddels een gesprekspartner is geworden. Die omslag vraagt een andere meetlat, en vooral een andere manier van schrijven.
Waar moet je op letten als je zichtbaar wilt blijven?
De verleiding is groot om op zoek te gaan naar één trucje. Dat trucje bestaat niet. Het platform aivisibilityhub.nl ontkrachtte in 2026 een hardnekkige mythe: Google maakte expliciet duidelijk dat er geen speciaal AI-bestand of AI-schema nodig is om in AI-antwoorden te verschijnen, zoals het veelbesproken llms.txt-bestand. Wie denkt dat één technisch bestandje het probleem oplost, komt bedrogen uit.
Wat wel werkt, is een combinatie van factoren. Ten eerste: structurered data en heldere, feitelijke content die direct antwoord geeft op een vraag, in plaats van lange marketingverhalen eromheen. Ten tweede: autoriteit opbouwen via bronvermeldingen en consistente aanwezigheid op plekken die AI-modellen vertrouwen, zoals vakmedia, Wikipedia en gezaghebbende sectorsites. Rocket Marketing noemt dit in zijn zeven strategieën voor brand visibility expliciet als fundament: een merk moet niet alleen gevonden worden, maar ook onthouden en herkend worden door het systeem dat het antwoord samenstelt.
Ten derde, en minstens zo belangrijk: continu meten. Tools van onder meer Bizzimedia en Ha! Marketing houden 24/7 bij of een merk wordt meegenomen in de AI Overviews van Google en de antwoorden van Perplexity en ChatGPT. Dat geeft direct inzicht of concurrenten terrein winnen in de AI-gestuurde conversatie, iets wat met klassieke SEO-rapportages onzichtbaar blijft.
Wat Nederlandse bedrijven kunnen leren van Ameresco
De belangrijkste les uit de Ameresco-case, en die vertaalt zich direct naar de Nederlandse praktijk: GEO is geen los project van het SEO-team, het is een strategische keuze die comms, PR, SEO en contentmarketing bij elkaar brengt. Wie AI-zichtbaarheid behandelt als een technisch addertje onder het gras, verliest het van merken die er een integrale aanpak van maken.
PWRD beschrijft in zijn marketingtrends voor 2026 precies waarom dat lastig is voor veel organisaties: succesvolle bedrijven focussen minder op perfecte dashboards en meer op richting. Ze herkennen patronen, testen continu en durven beslissingen te nemen zonder volledige zekerheid. Dat is een ongemakkelijke boodschap voor marketingafdelingen die gewend zijn aan harde KPI's en voorspelbare funnels. Ook onderzoek van Consultancy.nl, uitgevoerd door hoogleraren Ponfoort en Solaimani, bevestigt dit: eerst strategie, dan pas AI. De centrale vraag is niet langer wat er technisch mogelijk is, maar waar AI aantoonbaar waarde toevoegt en onder welke voorwaarden.
Voor Nederlandse CMO's en bureaudirecteuren betekent dit concreet: begin met een audit zoals Estrelle die uitvoerde, bepaal welke contentpijlers prioriteit krijgen, en bouw een meetstructuur die verder kijkt dan klikken en posities. Wie nu wacht tot de concurrent voorloopt, verliest zichtbaarheid die straks nauwelijks is terug te winnen.
Bronnen & verder lezen:
- https://www.businessinsider.com/how-ameresco-built-geo-strategy-boost-ai-search-brand-visibility-2026-10
- https://www.estrelle.nl/ai-zichtbaarheidsaudit-2026
- https://www.frankwatching.com/archive/2026/01/28/trends-marketing-2026/
- https://www.bizzimedia.nl/blog/ai-vindbaarheid-meten-jouw-dashboard-voor-2026-2
- https://pwrd.agency/en/nieuws/de-ai-marketingtrends-van-2026/
- https://www.consultancy.nl/nieuws/70808/ai-trendonderzoek-2026-organisaties-worstelen-met-structurele-inbedding-van-ai-gebruik
