Zo bouw je een strategie om zichtbaar te blijven via AI
Ameresco bouwde een GEO-strategie om zichtbaar te blijven in AI-antwoorden. In Nederland is meer dan de helft van de merken nog onzichtbaar. Wat kunnen CMO's hiervan leren?
Marketingstrategie
Waarom boomers niet van influencers kopen (spoiler: omdat ze irritant zijn)
Boomers scrollen volop, maar kopen nauwelijks via influencers. Onderzoek van professor Florian Dost legt de kloof bloot, en wat dat betekent voor Nederlandse merken en bureaus.
Wat Nederlandse CMO's kunnen leren van AB InBev's groei-machine
Bij AB InBev draagt creativiteit aantoonbaar bij aan de groei van het bedrijf. CMO Marcel Marcondes legt uit hoe.
Waarom groeien de grootste webshops harder dan de rest?
De honderd grootste webshops van Nederland groeiden in 2025 met 7 procent, de top tien met 11 procent. Bol brak door de grens van 5 miljard euro omzet. Wat verklaart dit verschil?
Kleine groep topklanten levert AI-bedrijven de meeste omzet
De top 1 procent abonnees bij AI-bedrijven levert bijna een vijfde van alle consumentenuitgaven op, meer dan de onderste helft samen. Wat dit betekent voor marketingprofessionals, uitgelegd in drie lessen.
Wat komt er in de plaats van de klassieke marketingfunnel?
AI-chatbots overtuigen kopers al voordat ze een site bezoeken. De funnel maakt plaats voor een loop. Wat dit betekent voor Nederlandse marketingdirecteuren, met benchmarks en een implementatieaanpak.
Grote mediamerken zetten vol in op AI: YouTube groeit 89% in waarde
YouTube groeide 89 procent in merkwaarde dankzij AI. Kantar's BrandZ-analyse laat zien hoe grote mediamerken AI inzetten, wat het oplevert en wat Nederlandse marketingdirecteuren hiervan kunnen leren.
Computergestuurde prijzen zorgen voor stress bij consumenten
De ACM concludeert dat computergestuurde prijzen consumenten in verwarring brengen en het vertrouwen schaden. Wat betekent dit voor prijsstrategie en communicatie bij Nederlandse merken?
Aftersales levert een heleboel nieuwe vrienden op
Marketing stopt niet bij de kassa, blijkt uit een actuele Frankwatching-analyse. Wat betekent dat voor Nederlandse creative directors en brand managers? Drie concrete lessen over keuzebevestiging, klantloyaliteit en workflow.
Fors minder pakketjes uit China: kan EU-heffing Nederlandse webshops redden?
Sinds juli 2026 daalde het aantal Chinese pakketjes naar Nederland met 46 procent. De EU-heffing van 3 euro werkt, maar Chinese platforms omzeilen de regels. Voor Bol.com, Coolblue en Wehkamp ligt hier een kans, mits ze hun marketingstrategie aanpassen.
Mark Ritson: merken gaan all-in op influencers (maar vergeten de basis)
Marketinggoeroe Mark Ritson waarschuwt merken die volledig inzetten op influencers. Micro-influencers presteren goed, maar bereiken vooral bestaande fans in plaats van de light buyers die merken nodig hebben om te groeien.
Waarom niche influencers de marketingtoekomst bepalen
Unilever zette voor het WK 50.000 creators in over 120 markten. Expertise verslaat bereik, AI maakt matching mogelijk. Wat dit betekent voor Nederlandse marketeers die nog op megasterren leunen.
H&M zal nooit enkel een webshop worden en dit is wat je daarvan kunt leren
Fysieke winkels verleden tijd? H&M bewijst het ongelijk van retailkenners die een verschuiving naar online voorspellen. Voor marketeers geldt: omnichannel is de sleutel.
Marketing is vooral een kwestie van alles intern een beetje goed regelen
Technologie is niet het probleem in marketing, interne afstemming wel. Nieuw boek 'Schakel' legt de vinger op de zere plek: silo's, versnipperde data en teams die langs elkaar heen werken. Drie concrete acties om alignment te verbeteren.
Mars schaalt 'luie' marketingstrategie: communities werken beter dan campagnes
Mars lost het meetprobleem van community-marketing op en schaalt nu via Publicis. CMO Gülen Bengi toont aan dat communities structureel rendabeler zijn dan campagnes. Wat betekent dit voor Nederlandse merken en bureaus?
Waarom de merkjongens en -meiden gelijk hebben in een klassieke marketingdiscussie
De Europese digitale advertentiemarkt groeit in 2026 met 10,2% naar 181,9 miljard dollar. Merken verschuiven budget van performance naar brand advertising. Peter Field en Mark Ritson leggen uit waarom de merkbouwers gelijk hebben, en hoe Nederlandse CMO's de business case maken.