Mars lost het meetprobleem van community-marketing op en schaalt nu via Publicis. CMO Gülen Bengi toont aan dat communities structureel rendabeler zijn dan campagnes. Wat betekent dit voor Nederlandse merken en bureaus?
De advertentieprijzen op ChatGPT kelderen. Negen weken na lancering daalde de CPM van $60 naar $25. Voor Nederlandse marketeers is dit het moment om te kiezen: nu instappen of wachten tot de markt stabiel is.
In een tijd van rebranding-stress laat KitKat zien dat één sterk idee decennialang kan werken. Marketingexpert Roel Stavorinus legt uit waarom consistentie vaak effectiever is dan innovatie, en wat Nederlandse merken daarvan kunnen leren.
Het vertrouwen in reclamebureaus kalft snel af. AI-tools maken creatief werk toegankelijk voor iedereen. Voor Nederlandse bureaus breekt een existentieel moment aan: herpositioneren of verdwijnen.
Uit onderzoek blijkt dat het verschil tussen groeiende en stagnerende merken niet zit in budgetgrootte, maar in allocatiestrategie. Groeibedrijven investeren zwaarder in nieuwe kanalen en experimenteren vaker, terwijl verliezers vastzitten in verouderde mediaplannen.
Creatieve campagnes zijn leuk, maar zonder strategische structuur verdwijnen je marketinginspanningen in de massa. Hoe bouw je een coherent kader dat écht werkt?
Apple bestaat vijftig jaar, maar het succes komt uit één product: de iPhone. Geen wilde vernieuwing, maar consequent perfectioneren. De les voor marketeers: saai verslaat sexy, consistentie wint van creativiteit.
De Nederlandsche Bank slaat alarm over stijgende energieprijzen. Voor marketing directors roept dit de vraag op: komt er weer zo'n zware crisis als tijdens corona? Nee, stellen experts. Niet stoppen, maar slimmer sturen, lijkt het devies.
Marketingbudgetten in 2026 vragen om balans: creativiteit en performance versterken elkaar als je ze anders meet. Milkable introduceert een tweelaags model met aparte KPI's voor innovatie en bewezen kanalen. Voor Nederlandse marketeers een kans om experimenteerbudget structureel te verankeren.
De advertentiewereld staat voor een fundamentele herschikking. Techbullion voorspelt dat de advertentie-inkomsten van Big Tech platforms in 2027 anders verdeeld zullen zijn. Voor Nederlandse marketingprofessionals: je strategie voor overmorgen bepaal je vandaag.
EY ondervroeg ruim duizend CEO's: 97% zit in transformatie of start ermee. Die golf verandert marketingfuncties, competenties en budgetprioriteiten ingrijpend. Concrete inzichten voor Nederlandse teams.
De kloof tussen AI-retoriek en werkelijke implementatie groeit. Bloomberg, Marketing Dive en Impact Plus over de verschuiving van hype naar strategie — en wat dat betekent voor Nederlandse marketeers in 2026.
