Hoe meer reclame automatiseert, hoe belangrijker creativiteit wordt
AI maakt media-inkoop steeds meer tot een standaardproduct. Dat maakt creativiteit de enirge manier om je te onderscheiden.
André Oerlemans
André Oerlemans is een ervaren journalist met ruim 25 jaar ervaring als verslaggever, eindredacteur, redactiechef, hoofdredacteur en oprichter bij diverse kranten, bladen en online nieuwsplatforms als AD, NRC, ANP Business, Change.inc en frank.news.
Dordrecht
Hoe Toys "R" Us zijn comeback maakt
WHP Global brengt Toys "R" Us terug met 120 nieuwe Amerikaanse winkels, ondanks dalend consumentenvertrouwen. Een analyse van de comeback, de 'kidult-strategie' en wat dit betekent voor Nederlandse marketeers.
Wat ging er mis met het oude vertrouwde Volvo?
Volvo Cars schrapt zijn jaarprognose en het aandeel zakt naar een dieptepunt. Van betrouwbaar merk naar bijna laatste plek in kwaliteitsonderzoek: waar ging het mis met het vertrouwde merk?
Kun je als merk een kleur bezitten? FrieslandCampina wel
Kun je als merk je eigen kleur claimen? Ja, want het Benelux Merkenbureau kent FrieslandCampina exclusieve rechten toe op het geel van Chocomel.
Live radio bereikt 10,5 miljoen Nederlanders per dag, maar jonge luisteraar stapt over naar Spotify
10,5 miljoen Nederlanders luisteren dagelijks naar de radio. Live radio is goed voor 66 procent van alle luistertijd en 89 procent van reclamedragende audio. De NMO AudioMonitor 2026 laat zien wat dit betekent voor mediaplanners.
Hoe brand safety-filters marketeers en uitgevers miljoenen kosten
Een op de twee nieuwsartikelen wordt onterecht uitgesloten van advertentieplaatsing, toont onderzoek aan. Dat kost marketeers veel bereik en uitgevers inkomsten.
AI-agents zijn goed voor 5 procent van je websiteverkeer en je advertentiebudget weet het niet
Het aandeel van AI-botverkeer op B2B-websites is 53 keer zo groot geworden, blijkt uit onderzoek. Alarmerende cijfers voor marketeers, ook omdat AI-agents niet te onderscheiden zijn van mensen. Hoe meet je dan bereik en engagement?
What's in a name: Paramount en Warner Bros gaan Skydance heten
David Ellison doopt het fusiebedrijf van Paramount en Warner Bros. Discovery om tot Skydance. Een analyse van de merkstrategische keuze en de gevolgen voor Nederlandse mediabudgetten en marketingstrategie.
Slechts 6 procent van marketeers ziet AI écht geld opleveren
Bain & Company ondervroeg bijna 1.400 marketing- en financedirecteuren: bijna iedereen gebruikt AI, bijna niemand ziet er geld op terugkomen. Wat doen de 6 procent winnaars anders en wat betekent dat voor Nederlandse bureaus en CMO's?
HERA United lanceert YouTube-serie: werkt dat voor bereik?
HERA United start een eigen YouTube-serie nu de ESPN-uitzendingen na hun degradatie wegvallen. Werkt eigen contentproductie als vervanger voor verloren tv-bereik?
Hoe je helden verdampen: Captain Kirk verkoopt gehoorapparaten
Captain Kirk verkoopt nu gehoorapparaten. Audien Hearing zet William Shatner in voor 'Boldly Hear What's Next'. Wat betekent zo'n stap voor bureaus en merken die vergrijzende doelgroepen willen bereiken.
AI vervangt de junior marketeer: hoe leiden bureaus toch jong talent op?
Gartner voorspelt dat AI tegen 2030 de junior functie bij bureaus grotendeels laat verdwijnen. De VIA Benchmark 2025 toont dat Nederlandse bureaus al een omgekeerde piramide hebben. Hoe herstel je die en hoe leid je nog jong talent op?
Wordt KLM ingehaald door de prijsvechters die het zelf kopieert?
KLM bouwde ruim honderd jaar aan een merk vol elegantie en zwanen, maar kiest nu voor de tactiek van de prijsvechter. Die twee gaan niet samen en de cijfers bewijzen het al.
Hoe houdt YouTube de creators aan boord?
YouTube reageert op de concurrentiedruk van TikTok en Instagram, die creators en hun publiek proberen weg te trekken. Hoe behoudt het platform zijn cashcows?
Hoe Het Parool de kaalslag in krantenland wist te overleven
Als landelijke krant ging Het Parool bijna kopje onder. Als Amsterdamse stadskrant vond het blad zichzelf opnieuw uit en bereikt het de ene na de andere mijlpaal. Het succes verklaard.
Hoe Dubai toeristen terug lokt na raketaanvallen Iran
Dubai test in het hoogseizoen of zijn imago van veilige haven overeind blijft na raketaanvallen. Influencers verwijderen negatieve content op last van de overheid. Kun je angst wegpoetsen met reclame?