André Oerlemans is een ervaren journalist met ruim 25 jaar ervaring als verslaggever, eindredacteur, redactiechef, hoofdredacteur en oprichter bij diverse kranten, bladen en online nieuwsplatforms als AD, NRC, ANP Business, Change.inc en frank.news.
Raakt de negatieve publiciteit rond Philips Medical ook de afgestoten divisies zoals tv's en witgoed? Consumenten maken geen onderscheid. Wat kunnen marketeers leren van deze reputatiecrisis?
Wat moet de wereld zonder bierreclames? Nu de Gezondheidsraad adviseert alcohol net als roken te ontmoedigen, is een reclameverbod nabij. Honderden miljoenen euro's mediabudget staan op het spel.
Omnicom CEO John Wren zei hardop wat niemand durft te zeggen: de echte kosten van AI zijn nog niet doorberekend. Terwijl bureaus efficiency beloven, blijft de vraag wie de besparingen opstrijkt. Voor Nederlandse marketeers is dit hét moment om afspraken te maken.
KPN introduceert addressable tv-advertising voor RTL en Talpa. Adverteerders kunnen tv-reclame nu inkopen zoals bij Google en Meta: met targeting op specifieke doelgroepen. Is dit de doorbraak die de Nederlandse tv-markt al jaren belooft?
ASN Bank gold als hét voorbeeld van purpose marketing in Nederland. Maar nu de bank kiest voor een vriendelijkere toon, vragen vakgenoten zich af: waar is de urgentie gebleven? Expert Kees Klomp is milder: 'Dit is geen afzwakking, maar een opschaling.'
Delta voegt ESPN toe aan het basispakket, net als Ziggo. De reden: sport groeit vier keer sneller dan de rest van tv-reclame. Tegen 2030 komt een kwart van alle tv-reclamegeld uit sport.
TikTok kan tegen 2030 YouTube inhalen als grootste videoplatform voor adverteerders. WARC Media voorspelt 60 miljard dollar omzet. Voor Nederlandse marketeers: tijd om budgetkeuzes te herzien.
De IAB Tech Lab introduceert uniforme richtlijnen voor podcastmeting. Voor Nederlandse marketeers betekent dit eindelijk vergelijkbare data tussen platformen, maar ook een transitie naar multi-touch attributie om de werkelijke advertentiewaarde zichtbaar te maken.
De manier waarop ondernemers een autoverzekering afsluiten, verandert radicaal. Digitalisering maakt het proces sneller, maar wat betekent dit voor iconische campagnes? En hoe moeten marketeers hun aanpak aanpassen?
Meta gaat Facebook ombouwen tot TikTok-kloon: gebruikers krijgen direct fullscreen video bij het openen van de app. Een revolutie voor adverteerders?
Reddit is een belangrijke bron voor ChatGPT. Dat hebben adverteerders ook door: bedrijven spammen het platform massaal met nepreviews om AI-antwoorden te manipuleren. De vraag is: ga je voor winst op de korte termijn of voor vertrouwen op de lange termijn.
De helft van de autokopers weigert een wagen zonder AM/FM-radio, blijkt uit onderzoek van Nielsen. Goed nieuws dus voor de radioreclame: AM/FM blijft het efficiëntste massamedium tijdens woon-werkverkeer.
Johan van der Zanden van Albert Heijn legt uit hoe je een sterk merk bouwt en onderhoudt: relevantie, consistentie en vernieuwing als fundament.
Het Franse parlement verbiedt social media voor kinderen onder de 15 jaar. Wat als ook Nederlandse jongeren niet meer op Instagram, TikTok en Snapchat zouden mogen?
IGO Promo liet als eerste Nederlandse webshop zijn AI-vindbaarheid professioneel onderzoeken. De conclusie? AI-chatbots zoals ChatGPT en Gemini worden het nieuwe zoekkanaal, en de meeste webshops zijn er niet op voorbereid.
Tweakers bereikte 100.000 YouTube-abonnees door platformspecifiek te werken zonder kernidentiteit te verliezen. Drie concrete lessen voor marketeers.
