Retailmedia groeit naar volwassenheid, maar veel marketeers werken op gevoel. Onderzoek toont welke ad mix en meetstrategie presteren: van de ideale verhouding 58/42 tussen product ads en display tot incrementele metingen en contexttargeting.
Connected TV groeit, maar wat werkt? The Drum: combineer TV-storytelling met digitale targeting, vertrouw je trading team en meet met MMM. Vier praktische lessen voor Nederlandse marketeers die CTV serieus willen inzetten.
Toezichthouders draaien de duimschroeven aan bij AI-advertising. Per 2 augustus 2026 gaat de EU AI Act breder gelden. Hoe pas je je marketingstack aan en meet je ROI? Drie concrete implementatiestappen voor Nederlandse marketeers.
Lumen Research en Netflix hebben een oplossing gelanceerd waarmee adverteerders kunnen meten hoeveel aandacht hun ads op Netflix krijgen. De tool combineert eye-tracking met campagnemetrics en biedt media buyers nieuwe optimalisatiemogelijkheden.
Out-of-home reus Outfront steekt tot $20 miljoen in advertentieplatform AdQuick. De deal digitaliseert OOH-inkoop en zet druk op traditionele media. Wat het betekent voor marketeers — en hoe je het toepast.
