Inhoudsopgave
Door Frank
10 juni 2026 — 3 minuten lezen
Het kabinet wil dat kinderen van 15 jaar en jonger niet meer voor commerciële doeleinden mogen worden ingezet op sociale media. Minister Thierry Aartsen (Werk en Participatie, VVD) wil hiermee een einde maken aan kidfluencing en het gebruik van kinderen in gezinsvlogs. Voor Nederlandse marketers, brands en bureaus betekent dit een aanstaande herziening van influencer-strategieën en een helder signaal: kinderen horen niet thuis in je verdienmodel.
Drie takeaways:
- Het kabinet presenteert in de zomer van 2026 een wetsvoorstel dat commerciële inzet van kinderen onder 16 op sociale media verbiedt
- Bestaande zelfregulering (RSM-code) schiet tekort: de Arbeidsinspectie ziet kidfluencing als vorm van kinderarbeid
- Merken en bureaus moeten hun influencer-strategieën nu al aanpassen en afstand nemen van content met minderjarigen in commerciële rollen
Waarom dit voorstel er komt
De aanleiding is duidelijk: kidfluencing en het commercieel inzetten van kinderen in gezinsvlogs heeft grote impact op het welzijn en de ontwikkeling van kinderen. Aartsen wijst op risico's zoals verlies van privacy, negatief zelfbeeld en psychische druk. De Arbeidsinspectie noemt het ronduit een vorm van kinderarbeid en concludeert dat de huidige regelgeving tekortschiet.
Bekendste Nederlandse voorbeeld zijn de Bellinga's, waarbij kinderen structureel onderdeel waren van het commerciële verdienmodel van hun ouders. Het kabinet wil dat voorkomen. Het geplande wetsvoorstel moet in de zomer van 2026 worden gepresenteerd en geldt voor alle kinderen tot en met 15 jaar. Dat betekent concreet: geen betaalde samenwerkingen, geen sponsored content, geen affiliate-constructies waarbij minderjarigen de hoofdrol spelen.
Wat zeggen de CEO's?
“Zelfregulering is onvoldoende; we hebben doelgerichte regelgeving nodig die zich richt op concrete uitkomsten zoals veiligheid en emotioneel welzijn. Industriestandaarden zoals crashtests voor auto's zouden als voorbeeld kunnen dienen voor safety standards op social media platforms.”
YouTube Interview ▶ Bekijk interview
Wat dit betekent voor merken en bureaus
Voor marketing- en communicatieprofessionals is de boodschap helder: afstand nemen van elke vorm van commerciële content waarin minderjarigen een actieve rol spelen. De DDMA-Reclamecode Social Media & Influencer Marketing (RSM) 'verbiedt' al sinds jaar en dag dat kinderen van 12 jaar en jonger worden gestimuleerd tot het maken van reclame, maar in de praktijk bleek die zelfregulering onvoldoende. Merken werkten via ouders, via gezinsvlogs, via 'organische' content waarin kinderen toevallig producten aanprezen.
Dat wordt straks wettelijk verboden. Merken die nu nog campagnes laten draaien via families met kinderen in beeld, of die samenwerken met influencers die hun kroost inzetten voor bereik, moeten nu al alternatieven zoeken. Denk aan volwassen influencers, user-generated content van ouders zonder kinderen in beeld, of merkcontent die zich richt op de ouder als doelgroep zonder het kind als instrument.
Internationale context: zelfregulering is niet genoeg
De ontwikkeling past in een bredere internationale trend. Pinterest-CEO William J. Ready stelde eerder: 'Zelfregulering is onvoldoende; we hebben doelgerichte regelgeving nodig die zich richt op concrete uitkomsten zoals veiligheid en emotioneel welzijn. Industrie-standaarden zoals crashtests voor auto's zouden als voorbeeld kunnen dienen voor safety standards op social media platforms.' Die visie sluit naadloos aan bij wat het kabinet nu voorstelt. Ook in de UAE en Europa komen regels voor 'fin influencers', die verplicht een licentie moeten halen. De parallel is duidelijk: wie kwetsbare groepen bereikt of beïnvloedt, moet aan strengere eisen voldoen.
Het Nederlandse voorstel gaat verder dan de bestaande Europese regelgeving rond reclame voor kinderen, die zich vooral richt op misleidende claims en ongezonde producten. Hier wordt de lat hoger gelegd: kinderen worden helemaal uit de commerciële rol gehaald. Dat is een principiële keuze die aansluit bij de conclusie van de Arbeidsinspectie: dit is kinderarbeid, en dat horen we niet te normaliseren.
Wat moet je nu doen?
Ten eerste: audit je huidige influencer-samenwerkingen. Werk je met gezinsvloggers, family influencers of andere creators waarbij minderjarigen structureel in beeld komen in commerciële context? Stop daar nu mee, of pas contracten aan.
Ten tweede: herzie je briefings en campagnerichtlijnen. Maak expliciet dat minderjarigen niet mogen worden ingezet voor commerciële doeleinden, ook niet indirect. Veel bureaus en merken hanteren al interne richtlijnen, maar die zijn vaak vaag of inconsistent toegepast.
Ten derde: communiceer je standpunt. Merken die nu al afstand nemen van kidfluencing, pakken een voorsprong en tonen maatschappelijke verantwoordelijkheid. Want de vraag is terecht: wilde je dit überhaupt als merk? Kinderen inzetten als commercieel instrument is ethisch hoe dan ook twijfelachtig, wetgeving of niet.
Influencer Marketing Compliance Playbook 2026: Kinderen & Wetgeving
De Nederlandse overheid verbiedt commerciële content door kinderen onder 16 op sociale media. Dit playbook helpt marketeers hun influencer strategie compliant te maken, risico's te vermijden en alternative strategieën te implementeren binnen de nieuwe wetgeving.
Bronnen & verder lezen:
- https://www.villamedia.nl/artikel/kabinet-wil-verbod-commerciele-klussen-kinderen-op-sociale-media
- https://ddma.nl/kennisbank/kidfluencers-wat-zijn-de-regels-en-waar-ligt-de-grens/
- https://tweakers.net/nieuws/242816/nederland-komt-in-zomer-2026-met-wetsvoorstel-voor-strengere-regels-kidfluencers.html
- https://www.emerce.nl/achtergrond/de-rol-van-reclame-en-de-veiligheid-van-kinderen-op-youtube
