Inhoudsopgave
Door Frank
12 oktober 2026 — 3 minuten lezen
Op Advertising Week New York, dat vorige week in Manhattan plaatsvond, praatte de hele advertentiesector over één ding: staat mijn bedrijf op Apple's geheime blocklist? Volgens Digiday durven reclamebazen de vraag amper hardop te stellen, laat staan officieel te beantwoorden. De lijst, die honderden programmatic datapartijen de toegang tot iOS kan ontzeggen, raakt ook Nederlandse adverteerders die leunen op The Trade Desk, DSP's en third-party databronnen.
Drie takeaways:
- Reclamebazen op Advertising Week New York wilden maar één ding weten: staan zij op Apple's blocklist. Niemand durfde dat hardop te bevestigen
- Apple blokkeert naar verluidt honderden programmatic databedrijven op iOS, terwijl het eigen advertentienetwerk (Apple Search Ads, Apple News+) buiten schot blijft
- Nederlandse adverteerders moeten hun afhankelijkheid van third-party datapartijen op iOS nu meten en hun first-party datastrategie versnellen, voordat Apple's lijst ook hier hard toeslaat
Wat is er precies gebeurd
Tijdens Advertising Week New York, die afgelopen week plaatsvond, meldde Digiday dat Apple's zogenoemde blocklist het gesprek van de week was, maar bijna altijd fluisterend en off the record. Reclamebazen wilden van elkaar weten of hun bedrijf op de lijst staat, zonder dat iemand bereid was dat publiekelijk te bevestigen. AdExchanger berichtte eerder al dat Apple verregaande plannen heeft om honderden programmatic datapartijen te blokkeren op iOS, een onderwerp dat ook op Programmatic IO NYC de hoofdmoot vormde. Een Substack-analyse van onderzoeksplatform Systems That Decide gaat verder: The Trade Desk zou al op de lijst staan, met gevolgen voor de helft van alle Australische telefoons. Apple bevestigt de precieze inhoud van de lijst niet, wat de onzekerheid in de sector juist voedt. Niemand weet zeker wie volgt.
Hoe de lijst werkt en waarom privacy een verdienmodel is
Apple's blocklist bouwt voort op App Tracking Transparency en SKAdNetwork, de systemen waarmee het bedrijf sinds 2021 third-party tracking op iOS beperkt. Waar ATT gebruikers om toestemming vraagt, gaat de blocklist een stap verder: hele datapartijen worden technisch geweerd, ongeacht toestemming van de gebruiker. Het resultaat is dat adverteerders die leunen op third-party cookies en device-ID's steeds minder bereik hebben, terwijl Apple's eigen advertentietak, met Apple Search Ads en advertenties in Apple News en de App Store, blijft groeien op basis van first-party data die Apple zelf verzamelt. Critici noemen dit een slimme manier om privacy te verkopen als principe, terwijl het de facto concurrenten buitensluit en Apple's eigen verdienmodel versterkt. Apple zelf noemt het consumentenbescherming. Beide kunnen tegelijk waar zijn.
Wat Nederlandse marketeers nu moeten doen
Voor Nederlandse brand managers en marketing directors is dit geen Amerikaans probleem. Wie via The Trade Desk, andere DSP's of programmatic partijen op iOS-inventory adverteert, moet nu laten auditen welke leveranciers mogelijk geraakt worden. Concreet: stuur bij op KPI's als cross-device bereik, viewability op iOS versus Android, en de verhouding tussen first-party en third-party gedreven conversies. Investeer in eigen CRM-data, clean rooms en directe merchant feeds, zodat je minder afhankelijk wordt van datapartijen die Apple morgen kan blokkeren. Overweeg ook spreiding over meerdere DSP's om concentratierisico te beperken. Apple Search Ads en vergelijkbare first-party kanalen verdienen een grotere plek in het mediaplan, niet omdat ze per se beter presteren, maar omdat ze buiten het bereik van de blocklist vallen. Wacht niet tot het officieel wordt: de onzekerheid zelf is al een risico.
Bronnen & verder lezen:
- https://digiday.com/media-buying/apples-secret-blocklist-is-the-talk-of-advertising-week-new-york-mostly-off-the-record/
- https://www.adexchanger.com/privacy/apple-has-far-reaching-plans-to-block-hundreds-of-programmatic-data-companies-from-ios/
- https://systemsthatdecide.substack.com/p/apple-has-a-secret-list-the-trade
- https://www.iculture.nl/nieuws/
