Direct-to-consumer merken investeren 10 tot 25% van hun marketingbudget in influencers. Agentschappen gaan verder: 40 tot 50% van digitale uitgaven stroomt naar creators. De Nederlandse markt groeit richting 240 miljoen dollar.
Google Search verliest marktaandeel. Reddit groeit zeven keer zo hard. Wat de Billy Grace H1-data zegt over de toekomst van de Nederlandse advertentiemix.
Influencer marketing is geen experiment meer. Budgetten groeien, ROI wordt meetbaar en micro-influencers leveren betere resultaten dan grote namen. Wat moet je nu aanpassen in je mediamix?
Het optimaliseren van je advertisingbudget is geen kwestie meer van gelijke verdeling. Data-gedreven budgettering op basis van ROI per kanaal maakt het verschil tussen rendement en geld weggooien. Zo pak je het aan.
Wat moet de wereld zonder bierreclames? Nu de Gezondheidsraad adviseert alcohol net als roken te ontmoedigen, is een reclameverbod nabij. Honderden miljoenen euro's mediabudget staan op het spel.
De Europese digitale advertentiemarkt groeide in 2025 naar 131,1 miljard euro. Video en retailmedia groeiden het snelst. Wat betekent dit voor je mediabudget?
Meta gaat Google dit jaar voorbijstreven in advertentie-inkomsten. De sociale mediagigant haalt naar verwachting $243,46 miljard binnen, tegen $239,54 miljard voor Google. Een historische verschuiving met directe gevolgen op mediastrategieën.
De headlines suggereren dat consumenten de hand op de knip houden. Maar dat klopt niet. Ze kopen nog steeds, alleen anders: selectiever en bewuster. Die verschuiving creëert een gevaarlijke valkuil voor marketeers die te defensief reageren.
Google Ads wordt vanaf maart 2026 structureel duurder door een fundamentele wijziging in budgetbeheersing. De aanpassing versnelt de uitgave van dagbudgetten bij campagnes met tijdschema's. Voor Nederlandse marketeers is dit het moment om mediastrategieën kritisch te herzien.
De Nederlandse betaaltelevisie-markt kromp in 2025 met 1,2 procent tot 1,74 miljard euro. Het aantal abonnees daalt door streamingconcurrentie. Voor marketeers is dit een signaal: het publiek verschuift, en daarmee ook de vraag waar je advertentiebudget rendeert.
Madison and Wall voorspelt 29% jaarlijkse groei van AI-advertentiebudgetten tot 2030. De verschuiving van handmatige naar geautomatiseerde campagnes vraagt om nieuwe vaardigheden, budgetmodellen en personeelsplanning bij Nederlandse marketingorganisaties.
