Door Frank
9 april 2026 — 7 minuten lezen
De headlines suggereren dat consumenten massaal de hand op de knip houden. Maar dat klopt niet. Ze kopen nog steeds, alleen anders: selectiever, bewuster en emotioneler. Die verschuiving creërt een gevaarlijke valkuil voor marketeers die te defensief reageren of blijven hangen in verouderde assumpties over waarde.
Drie takeaways:
- Consumenten snijden niet in uitgaven, maar heralloceren budgetten: premiumproducten en ervaringen blijven groeien, mits goed onderbouwd
- De drempel ligt niet bij prijs maar bij rechtvaardiging: merken moeten helpen bij de koopbeslissing, niet alleen bekendheid opbouwen
- Investeer in conversie, niet alleen in awareness: wie nu alleen top-of-funnel blijft doen, mist de kans om daadwerkelijk iets te verkopen
