Hoe marketeers hun merk tweedehands-proof kunnen maken
Tweedehands is mainstream: een derde van de Nederlanders koopt gebruikte spullen. Niet adverteren op Marktplaats of Vinted is een gemiste kans.
consumentengedrag
Terwijl Amerikanen nauwelijks hun boodschappen kunnen betalen, rekent FIFA torenhoge prijzen voor WK-tickets
Terwijl Amerikanen hun zomerplannen schrappen door financiële onzekerheid, vraagt de FIFA duizenden dollars voor WK-tickets. Lege stadions zijn het gevolg. Consumenten worden selectiever.
Buckler is al lang vergeten: hoe werd alcoholvrij bier zo populair?
Alcoholvrij bier groeit harder dan regulier. Van Buckler-debacle naar 8% marktaandeel. Hoe transformeerden marketeers 0.0 van flop naar top?
Rabobank waarschuwt: boodschappen 7% duurder in 2027. Gaan merken helpen?
De Rabobank waarschuwt voor forse prijsstijgingen van boodschappen richting 2027. Voor marketeers is de vraag: ga je terugschakelen, of juist consumenten actief helpen met die duurdere boodschappen? Een analyse van de kansen en valkuilen.
We willen wel duurzame mode, maar kopen het niet. Waarom is het dan toch dom te stoppen met ESG-marketing?
Slechts 4% van Nederlandse consumenten let op duurzaamheid bij kledingaankopen. Toch kan duurzaamheidsperceptie miljarden merkwaarde vertegenwoordigen. De winnende strategie: transparantie, microcommunities en gedragsbeïnvloeding in plaats van grootschalige claims.
Wat doen consumenten als de vaste lasten de pan uit rijzen? Vijf tips voor marketeers
Consumenten blijven tijdens de oliecrisis geld uitgeven, maar schuiven budget naar goedkopere alternatieven. Voor marketeers de vraag: bewijst jouw merk nu waarom het de euro's waard is?
Consumenten kopen niet minder, maar selectiever: dat vraagt om andere marketing
De headlines suggereren dat consumenten de hand op de knip houden. Maar dat klopt niet. Ze kopen nog steeds, alleen anders: selectiever en bewuster. Die verschuiving creëert een gevaarlijke valkuil voor marketeers die te defensief reageren.