Door Frank
15 april 2026 — 6 minuten lezen
Energierekeningen, benzine, boodschappen; Nederlandse huishoudens zagen hun vaste lasten fors stijgen sinds de Iran-oorlog. EY-Parthenon meet wereldwijd hoe consumenten hun koopgedrag aanpassen onder financiële druk. Voor marketeers betekent dit: je merk moet nu bewijzen waarom het de euro's waard is, anders wordt het ingeruild voor een goedkoper alternatief.
Drie takeaways:
- Consumenten blijven uitgeven, maar schuiven budget actief van dure naar goedkopere alternatieven binnen dezelfde categorie
- Middeninkomens en lagere inkomens passen hun gedrag sneller aan dan hogere inkomens, die discretionaire uitgaven langer volhouden
- Merken moeten nu concreet waarde bewijzen: functioneel voordeel, prijs-kwaliteit of emotionele binding, anders verlies je klanten aan huismerken en budgetvarianten
