Alibaba's groeistrategie draaide niet om campagnes, maar om een ecosysteem waarin marketing zichzelf terugverdient. Een scherpe les voor Nederlandse bureaus die nog in losse flights denken.
Dentsu Creative opent een AI Studio. Mooi, maar hebben ze door dat het échte vraagstuk niet de technologie is, maar de rolverdeling tussen mens en machine? Een opinie over AI-hype en het gebrek aan visie.
Olympisch kampioene Jutta Leerdam kondigde via YouTube aan dat ze een schaatsseizoen overslaat. Voor de sport jammer, voor sponsors? Business as usual. Drie redenen waarom haar marketingwaarde intact blijft.
Omroep MAX weigert het Songfestival te organiseren omdat het 'niet bij de doelgroep past'. Maar data tonen aan dat juist 50-plussers massaal kijken. Een gemiste kans van formaat.
Onlangs crashte Netflix omdat miljoenen mensen tegelijk een trailer wilden zien. Niet voor een film, maar voor een videogame. Wat kunnen marketeers leren van een campagne die zo succesvol was dat de infrastructuur bezweek?
Vijftigers zijn koopkrachtig en weten wat ze willen, maar adverteerders blijven inzetten op streaming en influencers. Bas Hakker legt uit waarom dat niet werkt en wat wel: humor met ballen, optimisme zonder braafheid, en reclame die uitgaat van intelligentie.
Door Bas Hakker 21 augustus 2026 — 5 minuten lezen Moordzaken de Podcast van Carrie en Eddie stopt na vijf jaar, 120 afleveringen en 40 miljoen downloads. Bas Hakker destilleert vijf lessen voor elke zelfstandige podcastmaker die wil groeien zonder de hulp van Podimo of een grote omroep. Drie takeaways: 1.
Collega-maker Bas van Teylingen publiceerde een prachtig overzicht van de loopbaan van Robert Jensen. Bas Hakker zet de lessen op een rij — voor marketeers en mediamensen.
Probeer maar eens een tiener te overtuigen. Kansloos. Toch blijven merken dit proberen bij Gen Z. Tijd voor een andere aanpak: niet overtuigen, maar helpen kiezen.
Authenticiteit is het nieuwe buzzwoord, maar hoe echt kan reclame eigenlijk zijn? Een scherpe opinie over waarom geloofwaardigheid belangrijker is dan geforceerde echtheid.
Endorsement is zo oud als de weg naar Rome. De kunst zit niet in het principe, maar in de keuze wie je kiest. Bas Hakker over waarom Skechers met Ruud Gullit de jackpot sloeg.
Ze begonnen allemaal gratis. AD.nl, Volkskrant.nl, NRC.nl, Telegraaf.nl. Nu sta je na drie klikken voor een betaalmuur. Dat was geen toeval. Dat was strategie. Dit is hoe ze het deden.
Vijf boomers bespraken het influencer-drama bij RTL Late Night zonder ook maar één expert. Bas Hakker legt uit wat ze hadden moeten doen.
De Swatch × Audemars Piguet Royal Pop deed iets wat niemand meer verwachtte: mensen stonden wereldwijd in de rij voor een Swatch. Bas Hakker analyseert waarom dit werkte — en wat de echte vraag is die Swatch nu moet beantwoorden.
Over sponsors die de grens niet kennen — en een bond die dat gelukkig wel doet.
In een tijd van rebranding-stress laat KitKat zien dat één sterk idee decennialang kan werken. Marketingexpert Roel Stavorinus legt uit waarom consistentie vaak effectiever is dan innovatie, en wat Nederlandse merken daarvan kunnen leren.
