Hoe betaalde media lezers via een gratis funnel binnenhalen
Ze begonnen allemaal gratis. AD.nl, Volkskrant.nl, NRC.nl, Telegraaf.nl. Nu sta je na drie klikken voor een betaalmuur. Dat was geen toeval. Dat was strategie. Dit is hoe ze het deden.
opinie
RTL Late Night begrijpt influencers niet en dan ga je rare dingen zeggen
Vijf boomers bespraken het influencer-drama bij RTL Late Night zonder ook maar één expert. Bas Hakker legt uit wat ze hadden moeten doen.
Swatch koopt zich jong. Slim. Maar hoe lang houdt dat stand?
De Swatch × Audemars Piguet Royal Pop deed iets wat niemand meer verwachtte: mensen stonden wereldwijd in de rij voor een Swatch. Bas Hakker analyseert waarom dit werkte — en wat de echte vraag is die Swatch nu moet beantwoorden.
Corendon gooit met geld, maar moet zich natuurlijk niet met voetbal bemoeien
Over sponsors die de grens niet kennen — en een bond die dat gelukkig wel doet.
KitKat of hoe een merk niet constant hoeft te vernieuwen
In een tijd van rebranding-stress laat KitKat zien dat één sterk idee decennialang kan werken. Marketingexpert Roel Stavorinus legt uit waarom consistentie vaak effectiever is dan innovatie, en wat Nederlandse merken daarvan kunnen leren.
De een zijn dood is de ander zijn brood: moreel kompas of businesskans?
Van Leeuwen verwacht te profiteren van herstelwerkzaamheden in conflictgebieden. Voor marketeers roept dit een klassiek dilemma op: zakelijk inspelen op crisiskansen, of kiezen voor morele terughoudendheid?
Cultuur is niet langer de context van je campagne, maar de campagne zelf
Bij Kantar hoorde ik merken praten over cultuur alsof hun leven ervan afhing. Terecht. Want de regels van marketing zijn fundamenteel veranderd en wie dat niet snapt, betaalt de prijs.
KLM-topvrouw kreeg bonus in tijd van onrust en stakingen: wat zegt dat over je merk?
De beloning van KLM-topvrouw Marjan Rintel steeg met 32 procent naar 1,6 miljoen euro, terwijl het personeel staakte en de maatschappij bezuinigde. Wat zegt zo'n beslissing over je merkbelofte en geloofwaardigheid in crisistijd?
Marketing is niet wat je zegt, het is wat je regelt
Ik gaf Ikea een zeven voordat ik naar binnen liep en een negen toen ik naar buiten kwam. Geen campagne had daar iets mee te maken.
Jumbo stopt met 'Van links naar rechts' en gaat gewoon weer rechtdoor
Rob Kemps is het nieuwe gezicht van Jumbo. Maar de echte beweging die het merk maakt gaat niet van links naar rechts. Die gaat terug naar de sport.
Kan het abonnementsmodel van digitale media als De Correspondent succesvol zijn in Nederland?
Rob Wijnberg neemt tevreden afscheid van De Correspondent. Wat leert het abonnementsmodel van DC de Nederlandse marketing- en mediaprofessional?
Geef platforms een redactiestatuut (want Louis Theroux zag wat wij al lang weten)
De grote platforms hebben een redactiestatuut nodig. Net als kranten.