Door Frank
23 april 2026 — 8 minuten lezen
In een tijd waarin merken zich overstelpen met rebranding-projecten en innovatiecycli, laat KitKat al 90 jaar zien dat consistentie sterker kan zijn dan vernieuwing. Marketingexpert Roel Stavorinus beschrijft in een analyse op Marketingfacts hoe het chocolademerk met één simpel idee en een onveranderd design decennialang relevant blijft. Een belangrijke les voor Nederlandse CMO's die worstelen met de paradox van alles kunnen, maar niet alles moeten willen.
Drie takeaways:
- Consistentie verslaat vernieuwingsdrang: KitKat bewijst dat een sterk kernidee ('Have a break') en visuele stabiliteit effectiever zijn dan constante rebranding
- Simpel design werkt beter dan complexiteit: de kenmerkende vorm, het rode logo en de breeklijn maken KitKat direct herkenbaar zonder uitleg
- Merkwaarde zit in langetermijndenken: owned brands leveren hogere marges en duurzamere winst wanneer je de positionering consistent houdt
