Kan je met AI een goed karakter bouwen?
AI-personages zijn niet langer science fiction. Maar een gezicht, stem en stapel content volstaan niet voor een geloofwaardig karakter. Wat werkt wél?
branding
Waarom merken gebaseerd op beroemdheden niet altijd werken
Celebrity-merken verdwijnen in hoog tempo. Van Messi's Mas+ tot Cooper's Unwell: de les is helder. Een bekend gezicht is geen substituut voor productwaarde en strategie. Wat wél werkt? Authenticiteit, logische fit en operationele excellentie.
Waarom Undiemeister Duitsland verovert: duurzaamheid wint van marketing
Het Nederlandse ondergoedmerk Undiemeister wil in Duitsland evenveel omzet draaien als in Nederland. De strategie: duurzaamheid, kwaliteit en lokale marketingexpertise. Drie concrete lessen voor Nederlandse marketeers.
Sterke waarden zijn het nieuwe schild tegen geopolitieke turbulentie
Geopolitiek raakt rechtstreeks aan reputatie en continuïteit van merken. Bedrijven die stevig staan in onderscheidende waarden, komen sterker uit crisissituaties. Voor marketeers: waarden zijn strategisch fundament, geen PR-praatje.
Waarom je een logo niet te snel moet weggooien
Cracker Barrel verwijderde in een rebranding zijn meest onderscheidende asset. De operatie kostte CEO David Deno zijn baan. Kantar legt uit waarom elke CMO distinctive assets moet meten voordat ze deze wegmoderniseert.
Werkt 'Even Apeldoorn bellen' nog wel?
De manier waarop ondernemers een autoverzekering afsluiten, verandert radicaal. Digitalisering maakt het proces sneller, maar wat betekent dit voor iconische campagnes? En hoe moeten marketeers hun aanpak aanpassen?
Nee, die discobal was niet het beste PR-plannetje van Spotify
Spotify vierde zijn jubileum met een glinsterende discobal als app-icoon. De reacties waren niet mals. Na een week kritiek keerde het platform terug naar het vertrouwde logo. Een leermoment over merkidentiteit en de grenzen van feestelijke branding.
KitKat of hoe een merk niet constant hoeft te vernieuwen
In een tijd van rebranding-stress laat KitKat zien dat één sterk idee decennialang kan werken. Marketingexpert Roel Stavorinus legt uit waarom consistentie vaak effectiever is dan innovatie, en wat Nederlandse merken daarvan kunnen leren.
Waarom anders zijn lonend is voor het bouwen aan merken
Merkstrateeg Jos Govaart ziet een probleem: merken durven niet anders te zijn. In een tijd van automatisering pleit hij voor merken die hun eigenheid omarmen. Want echte positionering ontstaat door af te wijken, niet door te volgen.