Waarom anders zijn lonend is voor het bouwen aan merken
Merkstrateeg Jos Govaart ziet een probleem: merken durven niet anders te zijn. In een tijd van automatisering pleit hij voor merken die hun eigenheid omarmen. Want echte positionering ontstaat door af te wijken, niet door te volgen.
Verwant
Mars schaalt 'luie' marketingstrategie: communities werken beter dan campagnes
Mars lost het meetprobleem van community-marketing op en schaalt nu via Publicis. CMO Gülen Bengi toont aan dat communities structureel rendabeler zijn dan campagnes. Wat betekent dit voor Nederlandse merken en bureaus?
Jay-Jay Boske: 'Creators en adverteerders moeten goed samenwerken´
Tijdens Kantar BrandZ riep Jay-Jay Boske adverteerders op creators vroeg in het proces te betrekken. Culturele relevantie bepaalt wie blijft hangen, en die ontstaat alleen via échte samenwerking in plaats van hiërarchische ordernemerij.
Waarom Chanel altijd de kakker blijft die het nu eenmaal is
Chanel beheerst als geen ander de kunst van merkregie. De lessen uit deze aanpak zijn ook toepasbaar op Nederlandse B2B en premium merken. Drie concrete principes voor betere positionering.
Kunnen jouw collega´s betere commercials maken dan jouw reclamebureau?
Organisaties investeren fors in employer branding, maar ongepolijste content van medewerkers scoort steeds vaker beter. De vraag is niet óf je medewerkers laat meeproduceren, maar hoe je bepaalt wat intern gebeurt en wat je uitbesteedt.
Laatste
Meta lanceert Instants: is er nog ruimte voor een nieuw social platform?
Meta introduceert Instants, een efemere foto-app die sterk lijkt op Snapchat. Terwijl Instagram-interactie met 26% daalt, lanceert Zuckerberg nóg een platform. Is er überhaupt ruimte in de verzadigde Nederlandse markt? En volstaat marketingbudget zonder product-market fit?
Onderzoek UvA: glimlachende influencers zijn niet succesvoller
Influencers die constant glimlachen zijn niet succesvoller. Dat blijkt uit promotieonderzoek van de UvA. Voor merken betekent dit: authenticiteit en geloofwaardigheid wegen zwaarder dan geforceerde vrolijkheid.
Opeens heeft Audi fans door F1-strategie
Audi bouwt niet alleen een F1-team, maar een volledig geïntegreerd marketingplatform met toegang tot honderden miljoenen fans. CEO Mattia Binotto legt uit hoe integratie belangrijker is dan sponsoring. Wat kunnen Nederlandse marketeers leren van deze strategie?
Hoe bedrijven iets verkopen wat niet bestaat? (en wat dat zegt over jouw merk)
Reisorganisaties lokken consumenten met aanbiedingen die niet beschikbaar zijn. Ondanks veroordelingen blijft de praktijk hardnekkig. Voor marketeers rijst de vraag: waarom verkopen bedrijven iets wat niet bestaat, en wat kost dat aan vertrouwen?