Is het slim om een omstreden figuur als Elon Musk uit te nodigen voor je conferentie? Medewerkers van ASML vinden van niet en dreigen met een boycot. De aantrekkingskracht van een bekende naam versus reputatierisico en interne onrust.
Alcoholvrij bier groeit harder dan regulier. Van Buckler-debacle naar 8% marktaandeel. Hoe transformeerden marketeers 0.0 van flop naar top?
Jumbo, Albert Heijn en ING lanceren grote WK-campagnes. De Ster verwacht recorduitgaven. Maar met tijdverschil en een campagne van vijf weken: werkt het ook echt? Drie lessen voor marketeers.
Richard Otto analyseert al jaren wat er misgaat als Nederlandse retailmerken de boot missen. Hij schreef over Blokker, probeerde het merk Vroom & Dreesmann - samen met de familie Vroom - op te kopen en kent ook de dynamiek van verdwijnende merken van binnenuit. De overname van Wehkamp door het Zeeuwse Omoda
Waar merken jarenlang één verhaal via massamedia konden verspreiden, moeten ze nu kiezen: op welke kanalen neem je welk standpunt in? En hoe voorkom je dat je autoriteit oplost in de veelheid aan stemmen?
Zeeman sluit 150 winkels in Europa door concurrentie van Chinese webshops. Een waarschuwing voor elke marketeer: alleen goedkoop zijn is niet meer genoeg.
De Swatch × Audemars Piguet Royal Pop deed iets wat niemand meer verwachtte: mensen stonden wereldwijd in de rij voor een Swatch. Bas Hakker analyseert waarom dit werkte — en wat de echte vraag is die Swatch nu moet beantwoorden.
Amerikaanse dreiging met olie- en gasleveringsstop zet Europa onder druk. Voor de Nederlandse groene-energiesector, die kampt met dalende verkoop en faillissementen, ontstaat een bizarre kans: geopolitieke spanning als marketingwapen.
Organisaties die frequenter in nieuwsberichtgeving verschijnen krijgen hogere rankings in AI-aanbevelingen. Onderzoek toont aan dat zichtbaarheid in media direct doorwerkt in ChatGPT, Copilot en Claude.
Nike's creatieve comeback onder CEO Elliott Hill won prijzen, maar levert geen omzetgroei op. Een analyse van wat er misging en welke strategische lessen Nederlandse marketeers kunnen trekken uit de val en het moeizame herstel van 's werelds grootste sportmerk.
Harry Styles trekt honderdduizenden fans naar Amsterdam, maar zijn succes is geen toeval. Het is het resultaat van strategische merkopbouw die verder gaat dan muziek. Wat kunnen Nederlandse marketeers leren van zijn aanpak?
Google herovert de eerste plek in de Kantar BrandZ Top 100, terwijl drie merken tegelijk de grens van 1 biljoen dollar doorbreken. De dominantie van grote merken lijkt onstuitbaar. Maar hoe verklaart zich deze groei, en wat kunnen Nederlandse merken ervan leren?
Je NPS stijgt, klanten zijn tevreden, maar vertrekken toch stilzwijgend. Uit onderzoek blijkt dat passief tevreden klanten kwetsbaarder zijn voor concurrentie dan ontevreden klanten. Hoe maak je van tevreden klanten actieve fans?
Driekwart van de consumenten kijkt of een merk duurzaam is voor aankoop. Die merken groeien sneller. Tijd voor CMO's om een ongewassen groene jas aan te trekken.
Ferrari levert 11% minder auto's, maar verhoogt de winst. De luxefabrikant bewijst dat schaarste en merkwaarde sterker zijn dan volumegroei, zelfs tijdens Trumps olie-oorlog met Iran.
De Rabobank waarschuwt voor forse prijsstijgingen van boodschappen richting 2027. Voor marketeers is de vraag: ga je terugschakelen, of juist consumenten actief helpen met die duurdere boodschappen? Een analyse van de kansen en valkuilen.
