Inhoudsopgave
Er was gedoe op Curaçao. Niet op het veld, maar in de bestuurskamer. Dick Advocaat loodste het eiland naar zijn eerste WK ooit, trok zich terug vanwege de ziekte van zijn dochter en toen het beter met haar ging, wilde hij toch mee. Probleem: de bond had ondertussen Fred Rutten aangesteld. En Corendon - hoofdsponsor, reisorganisatie, reclamemachine - liet weten dat ze stoppen als Advocaat er niet bij is en ze kregen hun zin. Dat is begrijpelijk qua commercie, maar het kan natuurlijk (en de mede hierdoor gestopte Kees Jansma weet dat) niet.
We snappen Corendon wel: dit gaat niet over voetbal, dit gaat over tv
Laten we eerlijk zijn over wat hier speelt. Vandaag Inside zendt deze maand drie weken live uit vanaf Curaçao....En straks tijdens het WK doen ze dat - vanuit Hilversum - twee keer per dag. Als Dick Advocaat coach is, zal hij straks tijdens het WK vaak aanschuiven en daarmee gaat de PR-waarde van Corendon omhoog. Want ja, die willen zoveel mogelijk reizen verkopen.
De mediawaarde die Corendon de afgelopen maanden al heeft binnengehaald is ronduit indrukwekkend. De Cor en Dick-rebranding na de historische WK-kwalificatie was een pr-stunt van formaat. De dagelijkse nieuwscyclus, de discussies op radio en tv, de trending topics...het merk Corendon is de afgelopen maanden meer genoemd dan in de tien jaar daarvoor. Allemaal dankzij een eiland van 180 vierkante kilometer en een zeventiger in een polo (plus een slimme deal met de Kieft-, Gijp en de rest-podcast en Vandaag Inside).
Maar hier zit ook de crux: Corendon wil Advocaat niet omdat ze zo van voetbal houden, maar omdat hij - toevallig - mediagenieker is dan Rutten (lees: omdat hij ervoor zorgt dat Corendon die 8 ton terugverdient die ze in het team stopten). Advocaats band met Vandaag Inside, zijn vriendschap met Derksen en Van der Gijp, zijn verhalen, dat is wat CEO Gunay Uslu en eigenaar Atilay Uslu willen.
Corendon heeft een koopje en weet het zelf ook
Straks zitten de grootste talkshow én de grootste sportpodcast van Nederland drie weken op Curaçao. In Corendon-resort. Met Corendon-logo's dagelijks in beeld bij honderdduizenden kijkers. De vraag die niemand hardop stelt: betaalt Corendon eigenlijk wel genoeg voor dit alles? Want drie weken de grootste talkshow én de grootste sportpodcast van Nederland op jouw eiland en in jouw resort.... dat is een mediapakket waar elk groot merk miljoenen voor neertelt bij een mediabureau. Bovendien gaat het al maanden over die deal bij de genoemde mediaformats. Zou John de Mol ooit hebben uitgerekend wat hij Corendon feitelijk cadeau doet? De kans is groot dat Uslu de deal van haar leven heeft gesloten. En dan nog dreigt de sponsor met vertrek. Niet gek, eigenlijk.
Conclusie: stel dat Albert Heijn dit deed bij de KNVB
De bond moest de mening van Corendon gewoon naast zich neerleggen natuurlijk en die kant leek het ook op te gaan. Bondsvoorzitter Gilbert Martina deed dat ook, door te verwijzen naar de statuten. Besluitvorming vindt plaat op basis van reglementen, niet op basis van de portemonnee van een sponsor en dat is bestuur zoals het hoort.
Maar we wisten allemaal natuurlijk al vooraf hoe dit afloopt. Geld wint.....Rutten trok zich terug en Advocaat stapt in het vliegtuig, Corendon stuurt straks een vrolijk persbericht en iedereen doet alsof het zo gepland was. En dat maakt de situatie zo gevaarlijk als precedent. Stel dat Albert Heijn - sponsor van het Nederlands elftal - zou besluiten dat Ronald Koeman wat aan de oude kant is voor hun doelgroep in de winkels. Te weinig millennials die zich met hem kunnen identificeren. En dat ze graag iemand willen die wat beter overweg kan met Jeroen van Koningsbruggen, want dat werkt beter op socials en tv. Alex Pastoor ofzo. En dat ze dreigen te stoppen als de KNVB daar niet in meegaat. Dat zouden we raar vinden toch?
Wat Corendon doet is precies hetzelfde. Een sponsor betaalt voor zichtbaarheid, voor associatie met succes. Niet voor een stoel aan de bestuurstafel.
Dit is een opiniestuk van Bas Hakker
