Corendon gooit met geld, maar moet zich natuurlijk niet met voetbal bemoeien
Over sponsors die de grens niet kennen — en een bond die dat gelukkig wel doet.
Verwant
KitKat of hoe een merk niet constant hoeft te vernieuwen
In een tijd van rebranding-stress laat KitKat zien dat één sterk idee decennialang kan werken. Marketingexpert Roel Stavorinus legt uit waarom consistentie vaak effectiever is dan innovatie, en wat Nederlandse merken daarvan kunnen leren.
De een zijn dood is de ander zijn brood: moreel kompas of businesskans?
Van Leeuwen verwacht te profiteren van herstelwerkzaamheden in conflictgebieden. Voor marketeers roept dit een klassiek dilemma op: zakelijk inspelen op crisiskansen, of kiezen voor morele terughoudendheid?
Cultuur is niet langer de context van je campagne, maar de campagne zelf
Bij Kantar hoorde ik merken praten over cultuur alsof hun leven ervan afhing. Terecht. Want de regels van marketing zijn fundamenteel veranderd en wie dat niet snapt, betaalt de prijs.
KLM-topvrouw kreeg bonus in tijd van onrust en stakingen: wat zegt dat over je merk?
De beloning van KLM-topvrouw Marjan Rintel steeg met 32 procent naar 1,6 miljoen euro, terwijl het personeel staakte en de maatschappij bezuinigde. Wat zegt zo'n beslissing over je merkbelofte en geloofwaardigheid in crisistijd?
Laatste
Hoe bureaus bewegen van leverancier naar partner
De markt vraagt om partnerschappen, maar koopt leveranciers. Een analyse van hoe Nederlandse bureaus deze paradox doorbreken door alignment, outcome-based modellen en businesskennis.
Kunnen adverteerders ooit nog iets terugwinnen van die 83 procent?
De Nederlandse digitale advertentiemarkt groeide naar 4,4 miljard euro, maar 83% gaat naar Meta en Google. Terwijl lokale media krimpen, ontstaat de vraag: kunnen adverteerders iets terugwinnen? En wat is daarvoor nodig?
Hoe een CMO zichzelf overbodig maakt met AI
Mark Appel, CMO van Sendcloud en CM.com, werkt aan een marketingmodel waarin AI de hoofdrol speelt en CMO's overbodig worden. Wat als de technologie je werk overneemt?
Kan Big Tech ongestraft content blijven stelen? Grote uitgevers dagen Meta voor de rechter
Meta staat terecht voor het zonder toestemming gebruiken van miljoenen werken om AI te trainen. Vijf grote uitgevers eisen compensatie. De uitkomst kan bepalen wie eigenaar is van content in het AI-tijdperk.