Wat betekent De Kuip voor het merk Feyenoord?
De Kuip vormt een onmisbaar element van het merk Feyenoord. Het stadion is onlosmakelijk verbonden met de clubidentiteit. Hoe speel je als marketeer in op iconische merken?
Sponsoring
Audi's voetbalcampagne toont wat de meeste sponsors verzuimen
Audi lanceert 'The Driven' met voetballer Diego Luna, precies tijdens het WK 2026. De campagne toont wat de meeste sponsors verzuimen: hun deals omzetten in werkelijk activerende content. Een analyse van gemiste kansen en wat Nederlandse merken kunnen leren.
Hoe win je tijdens het WK de strijd om aandacht van de voetballiefhebber?
Het WK 2026 nadert en merken bereiden zich voor op de grootste aandachtsstrijd van het jaar. Officieel sponsor worden kost miljoenen, maar garandeert geen impact. Slimme merken kiezen voor timing, creativiteit en authentieke connectie.
Ziggo stopt na 12,5 jaar met Ajax-shirt: wat dit zegt over sponsoring
Na 12,5 jaar verdwijnt Ziggo van het Ajax-shirt. Het telecombedrijf kiest voor een bredere merkstrategie in plaats van focus op één voetbalclub. Een teken aan de wand voor de Nederlandse sponsormarkt.
Fusie? Dan heb je zes maanden en misschien een Ajax-deal nodig
Na een fusie duurt merkintegratie 3-6 maanden, maar de echte uitdaging zit in co-creatie en snelle naamsbekendheid. Sponsoring helpt, en Ajax biedt nu een unieke kans met De Nieuwe Toekomst.
Waarom WK-sponsoring Coca-Cola en Visa wel wat oplevert en Nederlandse merken niet
WK-sponsoring begint bij 15 miljoen dollar en loopt op tot 85 miljoen. Maar wat krijgen merken ervoor terug? En waarom loont dit wel voor internationale merken als Coca-Cola, Visa of Lenovo en niet voor Nederlandse merken?
Hoe Heineken het WK van sponsor Budweiser gaat winnen
Heineken lanceert een WK-campagne in de VS, terwijl Budweiser 100 miljoen euro betaalde voor het officiële sponsorschap. Een les in slimme contextmarketing.
Heeft het nog zin om te adverteren rond het songfestival?
Na de boycot van 2026 wachten NPO en AVROTROS de evaluatie af. Voor adverteerders is de vraag: heeft het nog zin om te investeren in massa-evenementen die politiek beladen raken en waarvan de kijkcijfers onder druk staan?
Corendon gooit met geld, maar moet zich natuurlijk niet met voetbal bemoeien
Over sponsors die de grens niet kennen — en een bond die dat gelukkig wel doet.
Opeens heeft Audi fans door F1-strategie
Audi bouwt niet alleen een F1-team, maar een volledig geïntegreerd marketingplatform met toegang tot honderden miljoenen fans. CEO Mattia Binotto legt uit hoe integratie belangrijker is dan sponsoring. Wat kunnen Nederlandse marketeers leren van deze strategie?
Waarom Sephora inzet op vrouwenracen (en jouw merk dat ook moet doen)
Beautyretailer Sephora wordt officiële partner van F1 Academy. Met glam bars bij 18 Grands Prix en 80 miljoen loyaltyleden maakt het merk een strategische bet op underpriced vrouwensport. De les voor marketeers: activatie wint het van zichtbaarheid.