Meta introduceert gegarandeerde betalingen voor influencers om Facebook Reels te activeren. Een poging tot verjonging of een dure pleister op een fundamenteel probleem? Analyse voor Nederlandse marketeers.
Het WK voetbal 2026 komt eraan en merken bereiden zich voor op de Oranjegekte. Maar levert inhaken op sportevenementen daadwerkelijk iets op? We duiken in de data, valkuilen en concrete keuzes voor marketeers die willen weten wanneer wel of niet in te haken.
Merken verschuiven hun earned media-strategie naar niche-nieuwscreators op sociale platforms. Deze creators maken journalistieke content voor specifieke doelgroepen, waardoor merken authenticiteit en vertrouwen winnen in plaats van alleen bereik.
Steeds meer Chief Marketing Officers worden Chief Growth Officers. Finnpartners waarschuwt: CFO's accepteren geen mooie verhalen meer zonder harde groeicijfers. Voor Nederlandse CMO's betekent dit een fundamentele verschuiving in budgetverantwoording.
TikTok bereidt een grootschalige uitrol voor van TikTok Shop in Nederland, België, Zweden en Polen. De verwachte lancering in de zomer van 2026 markeert een nieuwe fase in social commerce. Voor marketers breekt een periode aan waarin vroeg inspringen het verschil maakt.
Prosus zet dagelijks 5.000 AI-agents in en opent zijn infrastructuur voor externe partners. Voor marketingprofessionals betekent dit een verschuiving: routinetaken worden geautomatiseerd, strategisch werk blijft mensenwerk.
Marketing bureaus rekenen tussen de 110 en 265 euro per uur, maar die tarieven vertellen niet het hele verhaal. Verborgen kosten, onduidelijke prijsmodellen en gebrek aan transparantie leiden tot budgetoverschrijdingen. Tijd om de rekening na te lopen.
Jongvolwassenen zagen 342 miljoen keer een gokreclame. De Consumentenbond ontdekte dat zowel legale als illegale gokbedrijven de regels overtreden. Wil je daar wel iets mee te maken hebben?
Marketingbureau Candid lanceert Live Marketing en claimt dat AI binnen afzienbare tijd 90 procent van operationele marketingtaken kan uitvoeren. |
De vier grootste bureaugroepen snijden miljarden in kosten. Maar of dat adverteerders helpt, hangt af van hoe merken hun relaties en contracten aanpassen. Ebiquity geeft vier concrete aanbevelingen.
Televisie levert de meeste winst voor adverteerders, maar digitale kanalen groeien harder. Brits onderzoek toont aan dat tv 55% van alle reclamewinst claimt. Nederlandse marketeers kunnen hiervan leren voor hun eigen budgetplanning.
De grote platforms hebben een redactiestatuut nodig. Net als kranten.
Klokkenluiders onthullen hoe TikTok en Meta bewust schadelijke content toelieten om de algoritme-race te winnen. Hoe verantwoord is advertenteren op die platforms nog?
Na 130 jaar verdwijnt Villamedia Magazine, voorheen De Journalist. Het is het zoveelste vakblad dat print vaarwel zegt. Is de businesscase voor dit soort bladen nog wel rendabel?
Anheuser-Busch verlengt zijn MLB-partnership tot 2032 en claimt de eerste twee innings op MLB.TV. De deal laat zien hoe sportsponsoring evolueert van logoplaatsing naar strategische infrastructuur voor productlanceringen en doelgroepactivatie.
Dove transformeerde productklachten op Reddit in een wereldwijde out-of-home campagne. Emily Barfoot legt uit hoe luisteren naar ongemakkelijke feedback loont, en waarom Nederlandse merken Reddit nog links laten liggen terwijl de kansen enorm zijn.
