Inhoudsopgave
Door Frank
18 juni 2026 — 6 minuten lezen
Nederlanders verliezen interesse en vertrouwen in nieuws. Dat blijkt uit het Digital News Report Nederland 2026 van het Commissariaat voor de Media, gepubliceerd deze week. De daling is het meest uitgesproken bij jongeren tussen 18 en 34 jaar: zij krijgen hun nieuws steeds vaker via sociale media, maar vertrouwen die platforms nauwelijks. Voor merken en marketeers een urgent signaal: als je doelgroep de traditionele nieuwsomgeving verlaat, verschuift ook je communicatielandschap.
Drie takeaways:
- Tussen 2018 en 2026 daalde het aantal Nederlanders met (zeer) veel interesse in nieuws van 61% naar 45%, met name onder 18-34-jarigen
- Jongeren volgen nieuws vooral via sociale media, maar vertrouwen die kanalen niet: aanwezigheid op social alleen is dus onvoldoende
- Drie werkende strategieën: spreek de taal van het medium, laat jongeren zelf nieuws maken en zet jonge stemmen op als perspectiefdragers
De cijfers liegen er niet om
Het Digital News Report Nederland 2026 schetst een zorgwekkend beeld. In 2018 had 61 procent van de Nederlanders nog (zeer) veel interesse in nieuws. In 2026 is dat gedaald naar 45 procent. Tegelijkertijd groeide de groep die helemaal geen interesse heeft van 4 naar 14 procent. Ook het vertrouwen neemt af: steeds meer Nederlanders twijfelen aan de betrouwbaarheid van nieuwsbronnen.
De grootste klap valt bij jongeren. De Nationale Vertrouwensmonitor Media 2025 (NDP Nieuwsmedia/Newcom) noemt een percentage van 41 procent van de jongeren dat nieuws vooral via sociale media haalt — en stelt dat dit in 2022 bij 15- tot 21-jarigen nog op 70 procent lag. Let op: deze cijfers zijn afkomstig uit een andere studie dan het CvdM-rapport en zijn door frank.news niet onafhankelijk geverifieerd.
Het Commissariaat voor de Media constateert dat ongeveer een miljoen Nederlanders nieuws uitsluitend via sociale media volgt. Voor nieuwsorganisaties is dat problematisch: aanwezigheid op die platforms is weliswaar noodzakelijk, maar biedt geen garantie op vertrouwen. Sterker nog, uit de cijfers blijkt dat jongeren de platforms waarop ze hun nieuws consumeren zelf nauwelijks vertrouwen. Die paradox vormt de kern van de uitdaging.
Waarom jongeren afstand nemen van traditioneel nieuws
De nieuwsconsumptie van Gen Z verschilt radicaal van vorige generaties. Kevin Mayer, Co-CEO van Candle Media, ziet dezelfde verschuiving in contentconsumptie: 'Het mediagebruik van jongere doelgroepen verschuift aanzienlijk. Bij Gen Z besteedt slechts 25 tot 30 procent van de kijktijd aan traditionele media, terwijl de rest opgaat aan social media, short-form programming en games. Short-form vertical video storytelling wordt steeds belangrijker en zal naar mijn inschatting een blijvend fenomeen zijn.' Die ontwikkeling heeft directe gevolgen voor hoe jongeren nieuws willen ontvangen: kort, visueel, authentiek en bij voorkeur via kanalen die ze toch al gebruiken.
Het probleem is dat nieuwsorganisaties die taal lang niet altijd spreken. Te formeel, te lang, te weinig visueel, te weinig persoonlijk. Het gevolg: jongeren haken af. Niet omdat ze geen interesse hebben in wat er gebeurt in de wereld, maar omdat de verpakking niet aansluit bij hun mediagedrag.
Drie strategieën die wél werken
Het goede nieuws: er zijn strategieën die het vertrouwen van jongeren kunnen herwinnen. Op basis van de bevindingen van het Commissariaat zijn er drie strategieën te onderscheiden die aansluiten bij de geconstateerde knelpunten. Het gaat om redactionele conclusies, geïnspireerd door het rapport — niet om letterlijke aanbevelingen van het Commissariaat.
1. Spreek de taal van het medium
Nieuwsorganisaties moeten stoppen met het dumpen van traditionele nieuwsformats op sociale media. Een TikTok is geen krantenartikel in videoformaat. Het gaat om native content: verticale video's, korte formats, visuele storytelling. Merken die dit goed doen, zoals Red Bull of Nike, snappen allang dat elke platform zijn eigen taal heeft. Nieuwsorganisaties en corporate communicatieteams kunnen daar veel van leren.
2. Laat jongeren zelf nieuws maken
User-generated content werkt. Niet alleen omdat het authentiek voelt, maar ook omdat het ownership creëert. Jongeren die zelf verhalen maken en publiceren, voelen zich betrokken bij het proces. Dat vergroot niet alleen het bereik, maar ook het vertrouwen. Denk aan burgerreporters, TikTok-correspondenten of Instagram-takeovers door jonge stemmen.
3. Zet jonge mensen in
Oudere expertpanels over onderwerpen die jongeren raken, werken niet. Jongeren willen zichzelf en hun leefwereld herkennen in het nieuws. Dat betekent: jonge journalisten, jonge gesprekspartners, jonge presentatoren. Niet als marketing-gimmick, maar omdat ze een ander perspectief hebben dan ouderen. Deze diversiteit in stemmen maakt nieuws niet alleen relevanter, maar ook betrouwbaarder.
Wat dit betekent voor marketeers?
De dalende interesse en het afnemende vertrouwen in nieuws bij jongeren heeft directe gevolgen voor marketing- en communicatiestrategieën. Als je doelgroep het traditionele nieuwsecosysteem verlaat, verschuiven ook de kanalen waarop je ze kunt bereiken. Maar belangrijker nog: het onderliggende probleem is een vertrouwenscrisis.
Mensen belonen nieuwsmerken die eerlijk en betrouwbaar zijn, aldus recent onderzoek van NDP Nieuwsmedia. Datzelfde principe geldt voor merken in het algemeen. Jonge consumenten zijn allergisch voor bullshit. Ze prikken door marketingjargon heen, herkennen greenwashing op kilometers afstand en straffen merken die niet authentiek zijn. De les: wie vertrouwen zoekt, moet minstens betrouwbaar zijn.
Dat vraagt om een andere communicatieaanpak. Minder gepolijste corporate statements, meer transparantie. Minder eenrichtingsverkeer, meer dialoog. Minder traditionele kanalen, meer aanwezigheid waar jongeren daadwerkelijk zijn. Maar dan wel op hun voorwaarden: met content die past bij het platform, met verhalen die ze zelf kunnen maken, en met stemmen die ze herkennen. Voor Nederlandse merken geldt: investeer niet alleen in de kanalen waar jongeren zijn, maar ook in de kwaliteit en geloofwaardigheid van je aanwezigheid daar.
NMO Mediamerken Bereik Ranking · Print & Merken Monitor 2026-I
| # | Mediamerk | Bereik 13+ (abs) | Bereik 13+ (%) |
|---|---|---|---|
| 1 | AD | 7.175.000 | 46,5 |
| 2 | De Telegraaf | 6.076.000 | 39,4 |
| 3 | de Volkskrant | 3.710.000 | 24 |
| 4 | NRC | 3.297.000 | 21,4 |
| 5 | de Gelderlander | 3.250.000 | 21,1 |
| 6 | LINDA. | 2.701.000 | 17,5 |
| 7 | Libelle | 2.469.000 | 16 |
| 8 | de Stentor | 2.386.000 | 15,5 |
| 9 | Brabants Dagblad | 2.063.000 | 13,4 |
| 10 | Trouw | 1.944.000 | 12,6 |
| 11 | Het Parool | 1.861.000 | 12,1 |
| 12 | Eindhovens Dagblad | 1.657.000 | 10,7 |
| 13 | AutoWeek | 1.587.000 | 10,3 |
| 14 | Margriet | 1.575.000 | 10,2 |
| 15 | De Twentsche Courant Tubantia | 1.484.000 | 9,6 |
Bron: Nationaal Media Onderzoek (NMO) · Print & Merken Monitor 2026-I
Bronnen & verder lezen:
- https://www.villamedia.nl/artikel/digital-news-report-nederland-2026-interesse-en-vertrouwen-in-nieuws-daalt
- https://www.marketingtribune.nl/media/nieuws/2026/03/jongeren-volgen-nieuws-vooral-via-social-media-vertrouwen-zakt/index.xml
- https://www.telegraaf.nl/entertainment/media/interesse-en-vertrouwen-in-nieuws-blijft-dalen-miljoen-mensen-volgen-nieuws-alleen-nog-via-sociale-media-zorgelijk/157218604.html
- https://www.managementboek.nl/uitdaging_oplossing/welke_strategien_werken_tegen_dalend_vertrouwen_in_de_nederlandse_nieuwsmedia
- https://www.newcom.nl/jongeren-en-nieuws-2025/
