Cultuur is niet langer de context van je campagne, maar de campagne zelf
Bij Kantar hoorde ik merken praten over cultuur alsof hun leven ervan afhing. Terecht. Want de regels van marketing zijn fundamenteel veranderd en wie dat niet snapt, betaalt de prijs.
Verwant
Swatch koopt zich jong. Slim. Maar hoe lang houdt dat stand?
De Swatch × Audemars Piguet Royal Pop deed iets wat niemand meer verwachtte: mensen stonden wereldwijd in de rij voor een Swatch. Bas Hakker analyseert waarom dit werkte — en wat de echte vraag is die Swatch nu moet beantwoorden.
Corendon gooit met geld, maar moet zich natuurlijk niet met voetbal bemoeien
Over sponsors die de grens niet kennen — en een bond die dat gelukkig wel doet.
KitKat of hoe een merk niet constant hoeft te vernieuwen
In een tijd van rebranding-stress laat KitKat zien dat één sterk idee decennialang kan werken. Marketingexpert Roel Stavorinus legt uit waarom consistentie vaak effectiever is dan innovatie, en wat Nederlandse merken daarvan kunnen leren.
De een zijn dood is de ander zijn brood: moreel kompas of businesskans?
Van Leeuwen verwacht te profiteren van herstelwerkzaamheden in conflictgebieden. Voor marketeers roept dit een klassiek dilemma op: zakelijk inspelen op crisiskansen, of kiezen voor morele terughoudendheid?
Laatste
Hoe DPG Media en NPO samen een vuist maken tegen dominantie big tech
DPG Media en de NPO gaan nauwer samenwerken om de groeiende macht van techplatforms zoals YouTube, Netflix en Meta tegen te gaan. De commerciële uitgever wil NPO-content aanbieden aan 1,7 miljoen Videoland-abonnees.
Waarom merken nog lang niet dood zijn
Andrew Tindall opende de ANA Brand Masters Conference 2026 met harde cijfers: merken investeren massaal in low-attention kanalen, wat creativiteit en effectiviteit ondermijnt. Zijn boodschap: creativiteit is het laatste brand building advantage.
Hoe je klanten binnenhaalt via podcasts: een stappenplan
Je LinkedIn-verzoek blijft onbeantwoord. Je mail verdwijnt in de spam. Steeds meer B2B-marketeers ontdekken dat een podcast de deur opent die koude acquisitie gesloten houdt. Een stappenplan voor podcast-acquisitie.
fonQ terug onder nieuwe eigenaar: weg van marketplace, terug naar premium
Woonplatform fonQ is terug na faillissement. Nieuwe eigenaar Etrias sluit marketplace-model en kiest voor premium positionering. Wat verandert er voor adverteerders?