Reisorganisaties lokken consumenten met aanbiedingen die niet beschikbaar zijn. Ondanks veroordelingen blijft de praktijk hardnekkig. Voor marketeers rijst de vraag: waarom verkopen bedrijven iets wat niet bestaat, en wat kost dat aan vertrouwen?
Fans zijn geen volgers met een hartje, maar een aparte economische categorie. Deloitte's onderzoek legt bloot waarom superfans 2 tot 3 keer meer waarde opleveren. Hoe kunnen Nederlandse marketeers die goudmijn benutten?
Ondanks 3 landstitels is het sportmerk PSV internationaal gezien nog niet zo sterk als Ajax. Volgens sportmarkteer Bob van Oosterhout is Eindhoven echter de achterstand op Amsterdam aan het inlopen.
Meta en Google stopten eind 2025 met politieke en maatschappelijke advertenties in de EU. Privacy-wetgeving maakt handmatig campagnebeheer overbodig. Hoe pas je je strategie aan? Drie concrete acties die je deze maand moet nemen.
De doe-het-zelfmarkt staat onder druk van online giganten, toch groeit Hornbach door naar bijna 30% marktaandeel. Het geheim? Klanten willen bouwmateriaal voelen, testen en vakkundig advies. Drie lessen voor marketeers over fysiek standhouden tegen digitaal.
Adverteerders met beperkte budgetten kiezen massaal voor podcasts, sportradio en streaming audio om mee te liften op het WK-publiek, zonder de torenhoge kosten van officiële sponsorrechten. Ook in Nederland biedt deze strategie kansen voor brands die willen scoren zonder het grote geld.
De advertentieprijzen op ChatGPT kelderen. Negen weken na lancering daalde de CPM van $60 naar $25. Voor Nederlandse marketeers is dit het moment om te kiezen: nu instappen of wachten tot de markt stabiel is.
Een webshop oprichten was het makkelijke deel. De échte uitdaging: relevant blijven als AI-assistenten, sociale platforms en tussenpartijen de klantrelatie overnemen. Drie strategische verschuivingen die je nu moet maken.
Mediahuis bereikte 1 miljoen digitale abonnees, fuseerde drie Nederlandse divisies en lanceert een jongerenplatform. Voor adverteerders betekent dit gestroomlijnde inkoop en meer data, maar ook grotere afhankelijkheid van één speler.
Panorama onthult dat veel huismerken uit exact dezelfde fabrieken komen als dure A-merken. Voor marketeers een fundamentele vraag: hoe rechtvaardigt je het prijsverschil wanneer de productieketen transparant wordt?
Bijna de helft van alle webdomeinen is van te lage kwaliteit voor serieuze merkadvertenties. Picnic's rapport toont aan dat 44,4% onder de norm zakt. Voor Nederlandse marketers: tijd om je supply chain structureel te screenen.
De Ster heeft in 2025 167 miljoen euro afgedragen aan OCW voor de publieke omroep. Meer dan begroot, maar minder dan 2024. Financieel directeur Carla Berkhout waarschuwt dat structurele bijdrage onder druk staat.
Terwijl Deutsche Telekom inzet op T-Mobile, koos Nederland voor Odido. Een gedurfde merkherpositionering die zes miljoen klanten overviel en de vraag oproept: wat verlies je als je een sterk merk inruilt voor een onbekende naam?
Caroline Sajas van Locala wijst op een hardnekkig probleem: de kloof tussen planning en activatie. AI-agenten maken het mogelijk om inzichten eindelijk om te zetten in actie. Wat verandert er voor Nederlandse marketeers?
Audi kiest Morgan Freeman boven TikTok-creators voor de launch van de 2026 Q3. Die strategische keuze doorbreekt de mythe dat celebrity-endorsement dood is. Voor Nederlandse premium merken liggen hier kansen die ze te vaak laten liggen.
Steeds meer agencies gebruiken creatoren als testomgeving voor campagnes. Horizon Media test via Blue Hour Studios met SharkNinja campagnes real-time. Hoe pas je dit toe in Nederland zonder authenticiteit te verliezen?
