Bax Music: kansen en gevaren van de niche
Bax Music ging failliet na jaren van nichesucces. Wat kunnen Nederlandse e-commerce bedrijven leren over de balans tussen specialisatie en verbreding? Drie concrete inzichten voor marketeers en ondernemers.
Playbook
frank.news Playbook — downloadbare implementatiegids
Het geheim achter Tess V? 3 lessen voor je eigen aanpak
Tess V groeit van webshop naar winkels. Het geheim: TikTok-first strategie, community die meebeslist en brandstores als verlengstuk van online. Drie concrete lessen voor je eigen aanpak.
Hoe maakt jouw WK-commercial het verschil? (spoiler: vertel verhalen)
Het WK 2026 wordt het grootste sportspektakel ooit. Voor merken ligt de kans niet in dure zendtijd, maar in access-strategieën: exclusieve content en authentieke verhalen die emotioneel verbinden. Dit playbook helpt je nu al voorbereiden.
Platforms helpen creators graag, maar betalen ho maar
YouTube, TikTok en Meta lanceren initiatieven voor creators, maar het draait alleen om advertentiegeld. Nederlandse marketeers moeten creator-partnerships herstructureren om platformafhankelijkheid te verminderen.
Marketing is geen kostenpost, maar motor voor groei: waarom lopen Nederlandse bedrijven achter?
Marketing werd lang gezien als een kostenpost. Met behulp van AI wordt het de belangrijkste motor voor bedrijfsgroei. "Marketing bepaalt nu welke producten ontwikkeld worden, hoe data ingezet wordt en waar budgetten naartoe gaan."
Meta haalt Google in als grootste advertentieplatform ter wereld
Meta gaat Google dit jaar voorbijstreven in advertentie-inkomsten. De sociale mediagigant haalt naar verwachting $243,46 miljard binnen, tegen $239,54 miljard voor Google. Een historische verschuiving met directe gevolgen op mediastrategieën.
Body diversity in reclame daalt. Durven merken niet meer of kunnen ze het niet?
Bio diversity in reclame lijkt weer uit. Durven merken niet meer of kunnen ze het gewoon niet en hebben marketeers de creativiteit niet meer?
Meta blokkeert advocaten die adverteren voor rechtszaken tegen Meta zelf
Meta weert advertenties van advocaten die klagers werven voor rechtszaken over sociale-mediaverslaving. De stap toont de macht van platforms over adverteerders en roept vragen op over wie er nog mag adverteren.
Lidl wordt telecomaanbieder: Hoe verkoop je mobiele abonnementen bij de groente-afdeling?
Discounter Lidl lanceert Lidl Connect en wordt telecomaanbieder in meer dan twintig landen. Hoe associëren klanten het merk van lage prijzen en no-nonsense boodschappen straks met telefoonabonnementen?
Hoe Trumps importheffingen luxemerken raken (en wat marketeers nu moeten doen)
De Amerikaanse importheffingen van Trump raken Europese luxemerken hard. Kostenstijgingen en dalende vraag zetten winstmarges onder druk. Nederlandse marketeers kunnen hier drie lessen uit trekken over pricing power, merkwaarde en geopolitieke risico's.
Dit zijn de grootste adverteerders van Nederland (en hier vind je wat ze uitgeven)
Marketing Report presenteert de Merken500: Albert Heijn (€129,5 mln) en Kruidvat (€123,6 mln) zijn de grootste adverteerders van Nederland. Retailers domineren de top 10, met online spelers Amazon en bol.com op plek 5 en 6.
Je programmatic budget verdwijnt in een spookeconomie van bots en neptraffic
Een groot deel van de Nederlandse programmatic advertenties wordt alleen bekeken door bots op obsuce websites. Zelfs door koelkasten. Wat kunnen marketeers hier aan doen?
Zo kijken Amerikanen tv (en wat Nederlandse marketeers daarvan leren)
Nielsen publiceert maandelijks The Gauge: een dashboard over hoe Amerikanen televisie kijken. Voor Nederlandse marketing directors biedt dit inzicht in de verschuivingen tussen lineair en streaming, en concrete handvatten voor mediamix en budgetallokatie.
Hoe groot is de reputatieschade van Odido na weer een nepmail van hackers?
Je kon er op wachten na de grote hack van februari. Klanten van Odido krijgen opnieuw nep-e-mails, waarschuwt het telecombedrijf. Maar elk nieuwe waarschuwing holt het merkvertrouwen verder uit. Klanten weten niet meer wat nep is en wat niet.
Leuke marketingideetjes zijn aardig, maar het gaat om de structuur
Creatieve campagnes zijn leuk, maar zonder strategische structuur verdwijnen je marketinginspanningen in de massa. Hoe bouw je een coherent kader dat écht werkt?
Nederlandse topmerken meer waard, maar verdienen Nederlandse marketeers er ook wat aan?
De 30 meest waardevolle Nederlandse merken bereiken een recordwaarde van 116 miljard dollar (+22%). Maar ze verdienen hun omzet vooral buiten Nederland. Gaan de marketingbudgetten ook naar het buitenland?