Tegen 2028 stroomt 80% van Amerikaanse advertentiebudgetten via AI-platformen. Efficiënt, maar gevaarlijk: marketeers verliezen grip op hun mediamix. Hoe pak je de regie terug zonder snelheid in te leveren?
Beslist.nl test ChatGPT Ads en ziet een doorklikratio die meer dan twee keer zo hoog ligt als Google Shopping, bij lagere kosten per klik. De eerste Nederlandse resultaten laten zien dat het nieuwe advertentiekanaal potentie heeft.
Het marktaandeel van huismerken in Nederland groeit door naar 48 procent in 2030. Een ongekende verschuiving die marketingafdelingen dwingt tot actie. Analyse van de cijfers en strategische antwoorden voor A-merken.
KRO-NCRV maakte de deelnemers van het nieuwe seizoen van de De Slimste Mens bekend. Ondanks lagere kijkcijfers sinds de wissel Freriks/Van Rossem naar Van der Zandt/Cornelisse blijft het programma een kijkcijferkanon en waardevol voor adverteerders die hoogopgeleide doelgroep zoeken.
Sinds juli 2026 daalde het aantal Chinese pakketjes naar Nederland met 46 procent. De EU-heffing van 3 euro werkt, maar Chinese platforms omzeilen de regels. Voor Bol.com, Coolblue en Wehkamp ligt hier een kans, mits ze hun marketingstrategie aanpassen.
Traditionele spaarprogramma's staan onder druk. Vergeet Albert Heijn, L.L. Bean kiest voor een radicaal andere aanpak: klanten verdienen geen punten voor zichzelf, maar donaties aan natuurprojecten. Is dit de toekomst van loyalty?
Bol heeft zijn B Corp-status opnieuw behaald onder strengere eisen. Tegelijk is het weer het sterkste retailmerk van Nederland. Maar komt dat door B Corp, of door campagnes en service? Een analyse van de marketingwaarde van groene keurmerken.
Booking.com groeide uit tot 's werelds grootste reiswebsite dankzij SEO. Maar gratis Google-verkeer daalt. In 2026 vult het platform het gat met betaalde traffic, user-generated content en geconsolideerde reclameverkoop.
De Duitse markt voor digitale bureaus ondergaat een structurele transformatie. Gespecialiseerde boutiquebureaus groeien dubbelcijferig, terwijl traditionele full-service spelers stagneren. Dit signaal vraagt om aandacht van Nederlandse marketeers.
Albert Heijn versobert het koopzegelprogramma: klanten krijgen voortaan één zegel per twee euro. 31 procent overweegt te stoppen. Een case over emotionele loyaliteit en de risico's van programmaversobering.
Nederlandse consumenten accepteren AI in marketing en klantenservice, maar stellen één harde eis: altijd de optie om door te schakelen naar een mens. Wat betekent dit voor je AI-strategie?
Wanneer de directie de merkstrategie ondermijnt, staat marketing voor een onmogelijke opgave. De oplossing begint met een grondige interne audit die strategische afstemming meet, niet alleen campagneprestaties.
Dinsdag wordt waarschijnlijk de licentie van Ongehoord Nederland ingetrokken. Het Commissariaat voor de Media gaf het laatste zetje. Na jaren van boetes en waarschuwingen is de maat vol. Voor marketeers geldt: brand safety bij publieke omroepen vraagt om actieve monitoring.
Volkswagen kampt met een winstmarge van 3,8%, verliest terrein aan Chinese merken en zag zijn eerste elektrische modellen floppen. Een analyse van hoe je een sterk merk kunt verliezen door te laat te reageren.
Direct-to-consumer merken investeren 10 tot 25% van hun marketingbudget in influencers. Agentschappen gaan verder: 40 tot 50% van digitale uitgaven stroomt naar creators. De Nederlandse markt groeit richting 240 miljoen dollar.
AI-personages zijn niet langer science fiction. Maar een gezicht, stem en stapel content volstaan niet voor een geloofwaardig karakter. Wat werkt wél?
