Uber Advertising lanceert API's waarmee restaurants en merken rechtstreeks vanuit eigen systemen kunnen adverteren. De delivery-app wordt daarmee een volwaardig retail media netwerk met directe ROI-metingen, maar ook nieuwe afhankelijkheden voor adverteerders.
Retail media groeit explosief, maar hoe meet je nu écht wat het oplevert? Nederlandse retailers als Bol en Albert Heijn lopen daarin achter bij Amazon, stelt expert Stefan Heijdra.
Commerce media, adverteren op het moment dat consumenten kopen, neemt 21% van digitale budgetten in. Deze deep dive analyseert hoe het werkt, wat de ROI is, en hoe Nederlandse CMO's het strategisch kunnen inzetten zonder andere kanalen te kannibaliseren.
Een jaar geleden lanceerden Kruidvat en Global 375 digitale schermen in winkeletalages. Nu zijn het er 775, bereiken ze 8,2 miljoen Nederlanders per week en blijkt retail media in de winkelstraat geen nice-to-have meer. De eerste resultaten en drie concrete lessen.
Amazon presenteerde tijdens zijn Upfront-evenement een opmerkelijke strategie: podcasts als de nieuwe generatie tv-netwerken. De e-commerce-gigant transformeert tot volwaardig mediabedrijf. Wat moeten Nederlandse merken nu doen?
Marketing Report presenteert de Merken500: Albert Heijn (€129,5 mln) en Kruidvat (€123,6 mln) zijn de grootste adverteerders van Nederland. Retailers domineren de top 10, met online spelers Amazon en bol.com op plek 5 en 6.
De advertentiewereld staat voor een fundamentele herschikking. Techbullion voorspelt dat de advertentie-inkomsten van Big Tech platforms in 2027 anders verdeeld zullen zijn. Voor Nederlandse marketingprofessionals: je strategie voor overmorgen bepaal je vandaag.
Target verhoogt investeringen met $1 miljard voor e-commerce, AI en retail media platform Roundel. Drie lessen voor Nederlandse marketeers: tech als groeistrategie, retail media in je mix, en focus op frequency drivers.
Commerce media explodeert, maar teams lopen vast in setup en optimization. eMarketer signaleert een maturity gap. Die los je niet op met meer budget, maar met gerichte training en cross-functionele samenwerking.
