Doorgaan naar artikel
Log in abonneren
Deep Dive — Retail Media — DOOH — programmatic — Out of Home — Kruidvat — Global — Winkelstraat — frank.news — podcast — Playbook — Analyse

Hoe Kruidvat en Global van de winkelstraat een nieuw mediakanaal maakten

Een jaar geleden lanceerden Kruidvat en Global 375 digitale schermen in winkeletalages. Nu zijn het er 775, bereiken ze 8,2 miljoen Nederlanders per week en blijkt retail media in de winkelstraat geen nice-to-have meer. De eerste resultaten en drie concrete lessen.

,   and  André Oerlemans
7 minuut lezen
Winkelstraat met grote rode digitale reclameschermen van Kruidvat, voetgangers kijken omhoog naar de displays
Kruidvat transformeert winkelstraten met opvallende digitale schermen tot advertentieruimte, waar voorbijgangers actief naar kijken.

Door Frank
21 mei 2026 — 12 minuten lezen

Een jaar geleden lanceerden Kruidvat en Global Media & Entertainment 375 digitale schermen in winkeletalages. Inmiddels staan er 775 schermen, bereiken ze wekelijks 8,2 miljoen Nederlanders en blijkt retail media in de winkelstraat geen nice-to-have meer. De eerste resultaten tonen hoe fysieke retail zich transformeert tot direct verkoopkanaal, en waarom adverteerders nu serieus budget verschuiven naar dit nieuwe kanaal.

Drie takeaways:

  1. Schaalvoordeel werkt: met 775 schermen bereik je 10,5% van Nederland per week via één netwerk, vergelijkbaar met traditionele OOH-campagnes maar met targeting op winkelmomenten
  2. Programmatic maakt het verschil: sinds november 2025 zijn de schermen ook via The Trade Desk en DV360 te boeken, wat zorgt voor kortere doorlooptijden en betere integratie in bestaande mediaplannen
  3. Meetbaarheid trekt budget: door opname in het Buitenreclame Onderzoek (BRO) krijgt het netwerk officiële bereikscijfers, waardoor het vergelijkbaar wordt met klassieke OOH en adverteerders ROI kunnen aantonen

Dit bericht is alleen voor betalende abonnees

abonneren

Heb je al een account? Log in

Verwant

Laatste

Docent in witte jas toont blauwe vloeistof in erlenmeyer aan groep studenten voor schoolbord in scheikundelokaal
Explainer

Campagne met een vingertje: waarom moraliseren niet werkt

Samenwerking Infectieziekten lanceert campagne die bacteriën zelf laat pleiten voor nalatig gedrag. Creative director Here: 'Hoe gekker hun redenering, hoe sneller mensen zelf concluderen dat ze niet zo gek zijn.' Drie lessen over voorlichting zonder vingertje.

,   and  Bas Hakker
leden Openbaar