Inhoudsopgave
Door Frank
13 oktober 2026 — 6 minuten lezen
Amazon Ads heeft tijdens het unBoxed-evenement in San Francisco een compleet vernieuwd advertentieplatform aangekondigd: Amazon Ads Agent. Het platform vervangt de bestaande Ad Console en DSP-omgeving en bundelt drie campagnetypen onder één AI-gestuurde aanpak, als onderdeel van de bredere verschuiving naar agentic advertising. Voor Nederlandse marketeers die op Amazon adverteren of overwegen dat te gaan doen, verandert dit fundamenteel hoe campagnes worden opgezet, geoptimaliseerd en gemeten.
Drie takeaways:
- Platform-nieuws: Amazon vervangt zijn Ad Console en DSP door één platform, Amazon Ads Agent, met drie campagnetypen: Sponsored Ads, DVA+ en Full-Funnel Campaigns.
- Wat is het: agentic advertising betekent dat AI-agents zelfstandig campagnes plannen, creatives maken en bieden bijsturen, op basis van doelen die de marketeer instelt.
- Effectiever adverteren: mogelijk ja door minder handmatig werk en betere databenutting, maar wel met minder directe controle en een grotere afhankelijkheid van Amazon's eigen meetmethoden.
Platform-nieuws: het einde van de losse Amazon-tools
Op unBoxed 2026, het jaarlijkse advertentie-evenement van Amazon in San Francisco, maakte het bedrijf bekend dat de vertrouwde Amazon Ad Console verdwijnt. Daarvoor in de plaats komt Amazon Ads Agent, een platform dat de advertentieconsole en de programmatic DSP-omgeving samenvoegt tot één geheel, meldt Adweek. Volgens Emerce volgt deze stap op een jaar lang werken aan het samenvoegen van losse advertentietools tot een samenhangend systeem. MediaPost bevestigt dat adverteerders voortaan kiezen uit drie campagnetypen: Sponsored Ads voor productadvertenties, Display, Video en Audio samen onder de naam DVA+, en Full-Funnel Campaigns die de hele trechter van bewustwording tot aankoop in één campagne aansturen. Dat is een forse vereenvoudiging ten opzichte van de tientallen losse campagnevormen die Amazon Ads de afgelopen jaren opbouwde. Het bedrijf positioneert de verandering expliciet als aansluiting bij wat de sector agentic advertising noemt: reclame waarbij AI-systemen niet alleen adviseren, maar ook zelf handelen. Voor mediaplanners en adverteerders die gewend zijn aan granulaire controle over targeting, bod en budget, is dit een breekpunt. De vraag is niet meer alleen welke knoppen je indrukt, maar welke doelen je aan het systeem meegeeft.
Wat is agentic advertising precies?
Agentic advertising verwijst naar advertentiesystemen waarin AI-agents zelfstandig taken uitvoeren die voorheen menselijke tussenkomst vereisten: campagnes opzetten, biedstrategieën bijsturen, creatieve varianten genereren en budget herverdelen tussen kanalen. De marketeer stelt doelen en kaders in, de agent voert uit. Dat klinkt vergelijkbaar met wat Google al jaren doet met Performance Max of Meta met Advantage+, en dat is ook precies de vergelijking die analisten trekken. Amazon zet die lijn nu door over het hele advertentieportfolio. Dat is geen losse feature, maar een herontwerp van het hele platform rond één idee: de agent kent het winkelgedrag op Amazon beter dan de adverteerder dat ooit kon, dus laat de agent de uitvoering doen. Voor Nederlandse adverteerders betekent dit een verschuiving van handmatig campagnebeheer naar strategische sturing op afstand. Je geeft de agent een doel mee, zoals omzetgroei binnen een bepaalde marge, en het systeem bepaalt zelf hoe het dat doel binnen Amazon's ecosysteem haalt.
Kan je hierdoor effectiever adverteren via AI?
De drie nieuwe campagnetypen illustreren waar de winst volgens Amazon vandaan moet komen:
Stackline noemt dit treffend: de agent kent Amazon door en door, maar merken moeten zelf nog steeds meer weten dan de agent kan zien. Dat is de kern van de nuance. Effectiever adverteren is zeer waarschijnlijk op het gebied van snelheid, schaal en datagebruik: de agent verwerkt signalen uit miljoenen transacties sneller dan een mediaplanner ooit kan. Maar adviesbureau Blue Wheel stelt een terechte vraag: als Amazon meer van de uitvoering overneemt, wat blijft er dan over voor de marketeer om op te sturen? Het antwoord ligt in merkstrategie, creatieve richting en kritische controle op resultaten, niet in het wegklikken van campagnes.
Drie lessen voor Nederlandse marketeers
Amazon Ads is in Nederland geen marginale speler meer. Eerder dit jaar meldde Emerce al dat Amazon Ads als eerste buitenlandse streamingdienst rechtstreeks aansluit bij Screenforce en vanaf 1 augustus 2026 meedoet aan het NMO Video Totaal-onderzoek, waarmee de kijktijd van Prime Video officieel wordt meegenomen in Nederlands mediaonderzoek. Dat maakt de platformvernieuwing relevant voor iedereen die budget verdeelt over video, display en retail media. Drie concrete lessen. Ten eerste: wacht niet met verkennen. Vroege gebruikers van Amazon Ads Agent bouwen nu al de leercurve en trainingsdata op die later concurrentievoordeel oplevert. Ten tweede: automatisering vraagt juist om scherpere merkstrategie en creative briefing, want de agent voert uit wat je meegeeft, inclusief fouten in doelstellingen. De menselijke rol verschuift van uitvoerder naar regisseur. Ten derde: vertrouw niet blind op Amazon's eigen meetcijfers. Gebruik onafhankelijke validatie via tools van partijen als Skai of Stackline om te checken of de resultaten die de agent rapporteert, overeenkomen met daadwerkelijke bedrijfsgroei. Voor Nederlandse adverteerders die concurreren met bol en Coolblue om online zichtbaarheid, is dit geen vrijblijvende update maar een signaal: wie agentic advertising negeert, laat straks sneller marktaandeel liggen dan wie leert het goed in te zetten.
Bronnen & verder lezen:
- https://www.emerce.nl/nieuws/amazon-vernieuwt-advertentieplatform-zet-agentic-advertising
- https://www.mediapost.com/publications/article/418323/amazon-reboots-ad-business-emphasizes-agentic.html
- https://www.adweek.com/commerce/amazon-rebuilds-its-ad-platform-around-ai-agents/
- https://skai.io/blog/amazon-just-made-its-agentic-advertising-bet-skais-take-on-unboxed-2026/
- https://www.stackline.com/news/amazon-unboxed-2026-the-agent-knows-amazon-brands-need-to-know-more
- https://www.emerce.nl/nieuws/amazon-ads-breekt-nederlands-tvadvertising
