BP en Shell verdienen miljarden in crisistijd: komt er een consumentenboycot?
Grote oliebedrijven maken wereldwijd 93 miljard dollar winst tijdens de energiecrisis. Wat betekent dit voor hun imago? Is er kans op een consumentenboycot?
Duurzaamheid
Het geheim van het succes van Zara: ontworpen door de klant
Zonder reclame de grootste ter wereld worden. Modeketen Zara laat zien hoe dat kan. De winkel is het marketinginstrument en klanten ontwerpen mee.
Welke merken doorstaan de nieuwe EU-regels tegen greenwashing? Moyee is geslaagd
Sinds 27 september verbiedt de EU vage duurzaamheidsclaims. Moyee testte zichzelf als eerste tegen de nieuwe wet en moest claims als '100% transparent & fair' schrappen. Een vergelijking met KLM, H&M en Shell (fout) en Tony's Chocolonely en Patagonia (goed).
Bol opnieuw B Corp: maakt dat je merk ook sterker bij de consument?
Bol heeft zijn B Corp-status opnieuw behaald onder strengere eisen. Tegelijk is het weer het sterkste retailmerk van Nederland. Maar komt dat door B Corp, of door campagnes en service? Een analyse van de marketingwaarde van groene keurmerken.
Hoe Athleta een nieuw merkverhaal schrijft
Athleta verschuift van transactionele naar emotionele storytelling. CMO Erika Everett presenteert een strategie die de vraag stelt: werkt purpose-gedreven marketing eigenlijk nog wel? Een deep dive in hoe je nieuwe associaties toevoegt aan je merk.
Waarom Undiemeister Duitsland verovert: duurzaamheid wint van marketing
Het Nederlandse ondergoedmerk Undiemeister wil in Duitsland evenveel omzet draaien als in Nederland. De strategie: duurzaamheid, kwaliteit en lokale marketingexpertise. Drie concrete lessen voor Nederlandse marketeers.
Gaat Shell overleven nu het zijn imago verder 'ontgroent'?
Shell doet niet langer alsof het een groen bedrijf is en focust op olie en gas. Analisten waarschuwen voor stranded assets en reputatierisico. Voor marketeers is het een masterclass in slechte purpose marketing. Expert Kees Klomp: 'Shell laat zijn masker vallen.'
Werkt de purpose marketing van ASN Bank nu beter of slechter?
ASN Bank gold als hét voorbeeld van purpose marketing in Nederland. Maar nu de bank kiest voor een vriendelijkere toon, vragen vakgenoten zich af: waar is de urgentie gebleven? Expert Kees Klomp is milder: 'Dit is geen afzwakking, maar een opschaling.'
Is het merk Crisp sterk genoeg?
Online supermarkt Crisp haalt 25 miljoen euro op bij aandeelhouders. Maar is de merkpropositie onderscheidend genoeg om structureel winstgevend te worden?
Hoe marketeers hun merk tweedehands-proof kunnen maken
Tweedehands is mainstream: een derde van de Nederlanders koopt gebruikte spullen. Niet adverteren op Marktplaats of Vinted is een gemiste kans.
Frankrijk verbiedt reclame voor Shein en Temu, wanneer volgt Nederland?
Vanaf 1 januari 2027 is reclame voor ultrafastfashion-platforms als Shein en Temu verboden in Frankrijk. De vraag voor Nederlandse marketeers: komt dit reclamverbod ook hierheen, en hoe bereid je je voor op strengere regelgeving?
Kan Amerikaanse dreiging met olieboycot groene energie weer hot maken?
Amerikaanse dreiging met olie- en gasleveringsstop zet Europa onder druk. Voor de Nederlandse groene-energiesector, die kampt met dalende verkoop en faillissementen, ontstaat een bizarre kans: geopolitieke spanning als marketingwapen.
Waarom duurzame merken sneller groeien en meer verdienen
Driekwart van de consumenten kijkt of een merk duurzaam is voor aankoop. Die merken groeien sneller. Tijd voor CMO's om een ongewassen groene jas aan te trekken.
Wanneer wordt van baan wisselen ongeloofwaardig? De casus Donald Pols
Donald Pols, jarenlang het gezicht van Milieudefensie, wordt directeur duurzaamheid bij Tata Steel en is daardoor direct ontslagen. Is je merk na zo'n overstap nog geloofwaardig?
We willen wel duurzame mode, maar kopen het niet. Waarom is het dan toch dom te stoppen met ESG-marketing?
Slechts 4% van Nederlandse consumenten let op duurzaamheid bij kledingaankopen. Toch kan duurzaamheidsperceptie miljarden merkwaarde vertegenwoordigen. De winnende strategie: transparantie, microcommunities en gedragsbeïnvloeding in plaats van grootschalige claims.
Fusie Hands Off en Chocolatemakers: hoeveel ruimte is er voor een Tony's 2.0?
Nederlandse chocolademakers Hands Off en Chocolatemakers bundelen krachten als The Chocolate Impact Group. Maar hoe positioneer je een duurzaam merk in een markt die Tony's domineert? Een analyse.