Duik dieper in de verhalen achter de trends. Ontdek uitgebreide analyses, expert interviews en strategische inzichten die context geven aan de transformaties in marketing, communicatie, AI en e-commerce.
Marketingprofessor Mark Ritson waarschuwt: de arbeidsmarkt voor marketeers is fundamenteel veranderd. Zelfs toptalent vindt moeizaam een volgende baan. In de VS 27% minder marketingbanen dan voor corona. De oorzaak: automatisering verschuift focus naar strategie.
Tegen 2028 stroomt 80% van Amerikaanse advertentiebudgetten via AI-platformen. Efficiënt, maar gevaarlijk: marketeers verliezen grip op hun mediamix. Hoe pak je de regie terug zonder snelheid in te leveren?
Het marktaandeel van huismerken in Nederland groeit door naar 48 procent in 2030. Een ongekende verschuiving die marketingafdelingen dwingt tot actie. Analyse van de cijfers en strategische antwoorden voor A-merken.
Traditionele spaarprogramma's staan onder druk. Vergeet Albert Heijn, L.L. Bean kiest voor een radicaal andere aanpak: klanten verdienen geen punten voor zichzelf, maar donaties aan natuurprojecten. Is dit de toekomst van loyalty?
De Duitse markt voor digitale bureaus ondergaat een structurele transformatie. Gespecialiseerde boutiquebureaus groeien dubbelcijferig, terwijl traditionele full-service spelers stagneren. Dit signaal vraagt om aandacht van Nederlandse marketeers.
Wanneer de directie de merkstrategie ondermijnt, staat marketing voor een onmogelijke opgave. De oplossing begint met een grondige interne audit die strategische afstemming meet, niet alleen campagneprestaties.
Volkswagen kampt met een winstmarge van 3,8%, verliest terrein aan Chinese merken en zag zijn eerste elektrische modellen floppen. Een analyse van hoe je een sterk merk kunt verliezen door te laat te reageren.
AI-personages zijn niet langer science fiction. Maar een gezicht, stem en stapel content volstaan niet voor een geloofwaardig karakter. Wat werkt wél?
Het WK Vrouwen 2027 vraagt een radicaal andere marketingaanpak. Merken die de strategie van mannentornooien kopiëren missen kansen. Succesvol zijn brands die inzetten op creators, authenticiteit en langdurige community-betrokkenheid.
Athleta verschuift van transactionele naar emotionele storytelling. CMO Erika Everett presenteert een strategie die de vraag stelt: werkt purpose-gedreven marketing eigenlijk nog wel? Een deep dive in hoe je nieuwe associaties toevoegt aan je merk.
De FTC en 22 staten klagen Amazon aan: het platform zou ruim zeven jaar lang stiekem advertentieprijzen hebben opgeschroefd. Ruim een miljoen adverteerders leden miljardenschade. Hoe werkte dit systeem en wat kun je er als marketeer van leren?
Netflix en Talpa slaan de handen ineen. Chateau Meiland, Overtreders en Mr. Frank Visser komen naar de streamingdienst. Is dit strategisch partnerschap of opportunistisch archief-gebruik? En wat betekent het voor de verhouding tussen lineair en streaming?
Google lanceert Expert Intelligence: voeg e-books en expertise toe aan Gemini Notebook. Voor marketeers betekent dit een verschuiving van meer content naar betere content, gebaseerd op echte vakkennis in plaats van generieke AI-output.
Nederlandse bedrijven behoren tot de Europese koplopers in AI-gebruik. Maar we vertrouwen de uitkomsten nauwelijks. Hoe wordt AI een strategisch wapen in plaats van een dure hobby?
Steeds meer influencers op Instagram zijn AI-gegenereerd. Instagram dwingt hen om zich te identificeren of bereik te verliezen. De maatregel raakt merken die met influencers werken: transparantie wordt nu contractueel verplicht.
Steeds meer merken experimenteren met eigen abonnementsmodellen op OnlyFans: van Nike tot Patagonia. OnlyFans bewijst dat mensen bereid zijn te betalen voor directe toegang tot makers die ze waarderen.
