Doorgaan naar artikel
Log in abonneren
Interview — Marketing Strategie — FMCG — Turnaround — Merkequity — Budgetbeslissingen — frank.news — Playbook

Kraft Heinz pompt 37% meer in marketing om omzetverlies te keren

Kraft Heinz investeert 37% meer in marketing als onderdeel van turnaround-strategie. Het voedingsconcern toont aan dat offensieve marketinginvesteringen werken, ook in moeilijke tijden. Drie concrete lessen voor Nederlandse marketing- en communicatieprofessionals.

,   and  Bas Hakker
4 minuut lezen
Groot reclamebord met atleet en ketchupfles op blauw podium op druk stadsplein met kantoorgebouwen
Kraft Heinz zet in op grootschalige merkactivaties en sponsoring om consumenten terug te winnen na omzetdaling.

Door Frank
12 mei 2026 — 8 minuten lezen

Kraft Heinz verhoogt zijn marketingbudget met 37%. Het voedingsconcern zet daarmee volle bak in om de dalende verkopen te stoppen. De strategie toont eerste resultaten: de omzet steeg met 0,8% in Q1 2026, terwijl CEO Steve Cahillane spreekt van 'gestage vooruitgang'.

Drie takeaways:

  1. Marketinginvestering werkt: Kraft Heinz ziet omzetgroei na 37% budgetstijging, bewijs dat onderbouwde marketinginvesteringen ook in moeilijke tijden renderen
  2. Onderinvestering kost jaren: Het voedingsconcern betaalt nu de prijs voor eerdere bezuinigingen op marketing en innovatie, brand equity herstel je niet in één kwartaal
  3. Marketing als aanvalswapen: In plaats van defensief te bezuinigen, kiest Kraft Heinz voor offensieve investeringen in marketing.

Dit bericht is alleen voor betalende abonnees

abonneren

Heb je al een account? Log in

Verwant

Laatste