Voetbal heeft geen betere marketing nodig, maar betere marketingmensen
De sportwereld heeft een marketingprobleem: voetbal wordt vermarkt door mensen die cultuur monitoren in plaats van vormgeven. Een gemiste kans met lessen voor elke sector.
marketing strategie
De meest waardevolle influencer van allemaal? Dat is de regelaar van jouw vriendengroep
De influencer die het meeste geld beweegt heeft nul volgers, geen posts en geen mediakit. PayPal-data toont aan dat de 'groepsorganisator' zeven anderen laat besteden. Hoe zet je dit in voor je merk?
Kraft Heinz pompt 37% meer in marketing om omzetverlies te keren
Kraft Heinz investeert 37% meer in marketing als onderdeel van turnaround-strategie. Het voedingsconcern toont aan dat offensieve marketinginvesteringen werken, ook in moeilijke tijden. Drie concrete lessen voor Nederlandse marketing- en communicatieprofessionals.
Geen budget voor het WK? Podcasts zijn je alternatief
Adverteerders met beperkte budgetten kiezen massaal voor podcasts, sportradio en streaming audio om mee te liften op het WK-publiek, zonder de torenhoge kosten van officiële sponsorrechten. Ook in Nederland biedt deze strategie kansen voor brands die willen scoren zonder het grote geld.