A-merken hebben het lastig tegen huismerken
Nederlandse consumenten verkiezen steeds vaker het huismerk boven het A-merk, blijkt uit onderzoek van Roland Berger. Is prijs de enige verklaring, en wat kunnen merken doen om terrein terug te winnen?
FMCG
Wat blijft er over van de Unilever-merken?
Houdt Unilever na de grote uitverkoop wel merken over om reclame voor te maken? Of is de focus op 30 powerbrands toch de winnende strategie?
Zijn huismerken zo goed of A-merken zo slecht?
Het marktaandeel van huismerken in Nederland groeit door naar 48 procent in 2030. Een ongekende verschuiving die marketingafdelingen dwingt tot actie. Analyse van de cijfers en strategische antwoorden voor A-merken.
Wedstrijdje snoep verkopen kan wel eens heel groot worden
Bazooka Brands zet MomTok-creators tegen elkaar op in een maandenlange snoepverkoop-battle. De campagne laat zien hoe merken content, commerce en community kunnen integreren zonder harde mediabudgetten. Nederlandse merken doen vergelijkbaar werk, maar missen de lange adem.
Is de social-first strategie van Unilever een voorbode voor andere merken?
Unilever gooit het roer om: In plaats van gepolijste tv-spots en glossy magazines focust het op social-first campagnes. Is dit de nieuwe standaard voor FMCG-marketing?
Mars schaalt 'luie' marketingstrategie: communities werken beter dan campagnes
Mars lost het meetprobleem van community-marketing op en schaalt nu via Publicis. CMO Gülen Bengi toont aan dat communities structureel rendabeler zijn dan campagnes. Wat betekent dit voor Nederlandse merken en bureaus?
Buckler is al lang vergeten: hoe werd alcoholvrij bier zo populair?
Alcoholvrij bier groeit harder dan regulier. Van Buckler-debacle naar 8% marktaandeel. Hoe transformeerden marketeers 0.0 van flop naar top?
Kraft Heinz pompt 37% meer in marketing om omzetverlies te keren
Kraft Heinz investeert 37% meer in marketing als onderdeel van turnaround-strategie. Het voedingsconcern toont aan dat offensieve marketinginvesteringen werken, ook in moeilijke tijden. Drie concrete lessen voor Nederlandse marketing- en communicatieprofessionals.
A-merk of huismerk? Vaak dezelfde fabriek, compleet andere prijs
Panorama onthult dat veel huismerken uit exact dezelfde fabrieken komen als dure A-merken. Voor marketeers een fundamentele vraag: hoe rechtvaardigt je het prijsverschil wanneer de productieketen transparant wordt?
Zou er een omslagpunt zijn in hoe blij Coca-Cola kan zijn?
Coca-Cola lanceert America250: limited-edition blikjes, nostalgische reclame en een poging om een land te verenigen. Maar raakt een merk dat decennialang inzet op 'happiness' nu de grenzen van die positionering? Een analyse van het omslagpunt.
Fusie Hands Off en Chocolatemakers: hoeveel ruimte is er voor een Tony's 2.0?
Nederlandse chocolademakers Hands Off en Chocolatemakers bundelen krachten als The Chocolate Impact Group. Maar hoe positioneer je een duurzaam merk in een markt die Tony's domineert? Een analyse.
Calvé en Knorr worden Amerikaans: verdwijnen deze merken straks?
Unilever verkoopt Calvé, Knorr en Unox aan McCormick. De merken presteren goed, maar groeien te langzaam. Verdwijnen ze zoals Smith's chips, of blijft de Nederlandse identiteit behouden?
Anheuser-Busch verlengt MLB-deal tot 2032: van zichtbaarheid naar directe impact
Anheuser-Busch verlengt zijn MLB-partnership tot 2032 en claimt de eerste twee innings op MLB.TV. De deal laat zien hoe sportsponsoring evolueert van logoplaatsing naar strategische infrastructuur voor productlanceringen en doelgroepactivatie.