Door Frank
2 april 2026 — 6 minuten lezen
Nederlandse chocolademakers Hands Off en Chocolatemakers bundelen de krachten en gaan verder als The Chocolate Impact Group. De fusie moet zorgen voor een integrale aanpak van duurzaamheid en impact, maar roept meteen de vraag op: is er eigenlijk nog plek voor nóg een duurzaam chocolademerk in een markt die steeds voller wordt? En wat betekent dit voor marketeers die nu een positie proberen te veroveren in de schaduw van Tony's Chocolonely?
Drie takeaways:
- De fusie tussen Hands Off en Chocolatemakers laat zien dat schaalgrootte nodig is om te overleven in een markt die gedomineerd wordt door Tony's
- Positionering op alleen 'duurzaamheid' is niet langer onderscheidend genoeg, je hebt een scherpe ideologische hoek nodig
- Nieuwe toetreders moeten een radicaal andere propositie kiezen: niche, regio, smaak of B2B, maar niet frontaal concurreren met Tony's op missie
