Analysis — ESG — duurzaamheid — merkvertrouwen — Greenwashing — Purpose Marketing — CMO — frank.news — achtergrond — Achtergrondverhaal — Playbook
ESG-marketing in 2026: waar ligt de grens tussen ambitie en greenwashing?
Vanaf 2026 voeren China, Hong Kong, Singapore en Japan verplichte ESG-rapportage in. Voor Nederlandse CMO's betekent dit het einde van vage duurzaamheidsclaims. Drie onderzoeken tonen aan hoe ESG-prestaties direct doorwerken in merkvertrouwen en welke merken al zijn ontmaskerd.
Verwant
Onderzoek Deloitte: waarom échte fans je marketing redden (en hoe je ze krijgt)
Fans zijn geen volgers met een hartje, maar een aparte economische categorie. Deloitte's onderzoek legt bloot waarom superfans 2 tot 3 keer meer waarde opleveren. Hoe kunnen Nederlandse marketeers die goudmijn benutten?
44% van het open web voldoet niet aan kwaliteitsnormen: we betalen voor lucht
Bijna de helft van alle webdomeinen is van te lage kwaliteit voor serieuze merkadvertenties. Picnic's rapport toont aan dat 44,4% onder de norm zakt. Voor Nederlandse marketers: tijd om je supply chain structureel te screenen.
NLZIET breidt uit met radio: verdwijnt lineair luisteren nu ook?
Streamingdienst NLZIET integreert meer dan 70 Nederlandse radiozenders via Radioplayer Nederland. Gaat na lineair tv-kijken ook lineair radio-luisteren verdwijnen? Voor marketeers betekent dit een fundamentele herziening van de mediamix en KPI's.
Waarom zouden merken jouw bureau nog inhuren als ze het met AI zelf kunnen?
Het vertrouwen in reclamebureaus kalft snel af. AI-tools maken creatief werk toegankelijk voor iedereen. Voor Nederlandse bureaus breekt een existentieel moment aan: herpositioneren of verdwijnen.
Laatste
Meta lanceert Instants: is er nog ruimte voor een nieuw social platform?
Meta introduceert Instants, een efemere foto-app die sterk lijkt op Snapchat. Terwijl Instagram-interactie met 26% daalt, lanceert Zuckerberg nóg een platform. Is er überhaupt ruimte in de verzadigde Nederlandse markt? En volstaat marketingbudget zonder product-market fit?
Onderzoek UvA: glimlachende influencers zijn niet succesvoller
Influencers die constant glimlachen zijn niet succesvoller. Dat blijkt uit promotieonderzoek van de UvA. Voor merken betekent dit: authenticiteit en geloofwaardigheid wegen zwaarder dan geforceerde vrolijkheid.
Opeens heeft Audi fans door F1-strategie
Audi bouwt niet alleen een F1-team, maar een volledig geïntegreerd marketingplatform met toegang tot honderden miljoenen fans. CEO Mattia Binotto legt uit hoe integratie belangrijker is dan sponsoring. Wat kunnen Nederlandse marketeers leren van deze strategie?
Hoe bedrijven iets verkopen wat niet bestaat? (en wat dat zegt over jouw merk)
Reisorganisaties lokken consumenten met aanbiedingen die niet beschikbaar zijn. Ondanks veroordelingen blijft de praktijk hardnekkig. Voor marketeers rijst de vraag: waarom verkopen bedrijven iets wat niet bestaat, en wat kost dat aan vertrouwen?