Waarom duurzame merken sneller groeien en meer verdienen
Driekwart van de consumenten kijkt of een merk duurzaam is voor aankoop. Die merken groeien sneller. Tijd voor CMO's om een ongewassen groene jas aan te trekken.
ESG
We willen wel duurzame mode, maar kopen het niet. Waarom is het dan toch dom te stoppen met ESG-marketing?
Slechts 4% van Nederlandse consumenten let op duurzaamheid bij kledingaankopen. Toch kan duurzaamheidsperceptie miljarden merkwaarde vertegenwoordigen. De winnende strategie: transparantie, microcommunities en gedragsbeïnvloeding in plaats van grootschalige claims.
ESG-marketing in 2026: waar ligt de grens tussen ambitie en greenwashing?
Vanaf 2026 voeren China, Hong Kong, Singapore en Japan verplichte ESG-rapportage in. Voor Nederlandse CMO's betekent dit het einde van vage duurzaamheidsclaims. Drie onderzoeken tonen aan hoe ESG-prestaties direct doorwerken in merkvertrouwen en welke merken al zijn ontmaskerd.
Als je duurzame marketing meetbaar maakt zie je dat het werkt voor je merk, maar hoe dan?
Een kwantitatief onderzoek uit februari 2026 bevestigt: duurzame marketing heeft meetbare impact op brand credibility. Wat betekent dit voor je strategie?